Comment prioriser ses actions SEO ? Le récap’ de notre webinar

Jeudi 20 septembre, nous tenions notre deuxième webinar dédié à la priorisation des actions SEO. François Goube, CEO @OnCrawl et expert SEO, a discuté pendant 45 mn des bonnes pratiques en matière de gestion de projet SEO en présentant les outils, métriques et leviers à utiliser.
Quels en ont été les enseignements clés ?

Piqûre de rappel sur la gestion de projet SEO

La gestion de projet n’est pas un gros mot car elle sert d’abord à définir des objectifs réalisables. Au sein d’un projet SEO, il existe différents acteurs avec différentes approches et donc différents objectifs. La contrainte est donc de jongler entre les objectifs et les approches de chacun :

  • L’objectif du client / entreprise ;
  • L’objectif de l’équipe SEO ;
  • L’objectifs de l’équipe technique ;
  • L’objectif de Google.

Pour bien démarrer un projet, il faut donc définir l’état des ressources et le rôle de chacun, aligner les objectifs et valider les livrables et le planning afin d’éviter tout blocage.

Les outils pour la gestion de projet SEO

Votre réussite SEO dépendra donc de vos compétences, de votre organisation et de votre communication à l’intérieur de chaque groupes d’acteurs en présence. Il est donc important d’avoir les bons outils pour mener à bien votre projet :

  • Des outils pour surveiller l’avancement des tâches SEO : Trello ;
  • Des outils pour une meilleure communication : Yammer, Slack ;
  • Des outils de reporting de type spreadsheet.

Ces outils permettent à l’ensemble des parties prenantes d’accéder à l’information nécessaire. Le plus important étant de mener des comités de suivi SEO entre le client, l’équipe SEO et l’équipe technique afin d’échanger sur les difficultés et tâches à mener.

Les métriques clés à utiliser pour bâtir son plan d’action SEO

Il existe trois grandes familles d’actions :

  • Le netlinking : des outils comme Majestic, Semrush, Ranks.fr peuvent vous aider. En matière de netlinking pour bâtir son plan d’action, il est nécessaire d’identifier qui se place le mieux sur vos mots-clés et le profil de lien (total des backlinks, domaines référents, trust flow, ancres utilisées) ;
  • Le technical SEO et le contenu : ils permettent de bâtir la bonne structure de votre site en fonction de sa thématique et de ses contraintes, de booster les pages prioritaires sans oublier les autres, de segmenter le contenu et maîtriser les performances du site. C’est sur cette dernière que nous allons nous concentrer.

La structure du site

Comprendre la thématique d’un site et identifier les usages autour du sujet sur lequel on travaille constitue un point clé. Il est également important de comprendre ce que font vos concurrents, les attentes des internautes envers un site de votre secteur d’activité. La connaissance de votre site est donc primordiale.

OnCrawl segmentation des pages

Dans cet exemple, on s’aperçoit que le groupe de pages “fiches infos” est imposant. Est-il possible de le segmenter afin d’avoir une vue plus fine de la structure du site et du contenu et d’identifier le volume de page pour chaque groupe ? Chaque groupe de pages doit répondre à un objectif défini : certains objectifs répondent à des requêtes très concurrentielles, d’autres à des requêtes longue-traînes. Les optimisation SEO seront donc différentes groupes par groupes.

Quelles sont les pages prioritaires ?

Pour un e-commerçant par exemple, il existe des produits sur lesquels la marge est plus grande, avec des stocks plus larges ou des produits fidélisants. Ces éléments métier permettent de définir les pages prioritaires et celles sur lesquelles se positionner.

groupes de pages par profondeur oncrawl

Le graphique ci-dessus représente la répartition des pages par niveau de profondeur et groupes de page d’un site média. Les pages ‘people’ sont placées proches de la home, stratégie pertinente car les mots-clés liés aux personnalités sont extrêmement concurrentiels. La répartition des groupes de pages de ce site est ainsi pensée en terme de concurrence, plaçant donc les pages les plus concurrentielles proches de la home.
Quelles sont vos pages prioritaires, vos pages « middle-train » et longue-traîne afin d’optimiser l’architecture de vos groupes de pages en fonction de ces priorisations ? Un outil de crawl aide à valider les optimisations théoriques pensées sous XMind ou PowerPoint par exemple.

Comment prioriser mes pages ?

Il faut distinguer :

  • Les pages se positionnant sur une requête très concurrentielle ;
  • Les pages “middle-train” ;
  • Les pages longue-traîne.

L’objectif est de ranger dans ces grandes familles tous vos groupes de pages. Il faudra ensuite analyser la profondeur de pages en s’appuyant sur l’Inrank (pagerank interne) afin de booster la popularité de certains groupes de pages placés plus profondément dans la structure.

Contrôlez vos hypothèses avec l’analyse de logs

Une fois les tests réalisés et un crawl lancé en pré-prod pour vérifier l’état des performances, vous pouvez pousser en prod votre site. Il est cependant difficile de naviguer à vue, c’est pourquoi l’utilisation d’un analyseur de logs (comme OnCrawl Open Source ou en mode SaaS) est recommandée.

comportement de crawl par groupes de pages

Dans ce graphique, vous pouvez voir que la catégorie ‘other’ représente une catégorie avec peu de valeur contenant peu de pages.

bots hits et budget de crawl oncrawl

Cependant, lorsque l’on regarde les passages du robots dans l’onglet ‘Bots hits’, on s’aperçoit que cette même catégorie reçoit une grande partie des visites de Google et que donc il dépense de la ressource sur des pages à faible valeur.

Avez-vous l’impact SEO attendu ?

L’analyse de logs permet également de détecter les pages actives, c’est-à-dire les pages qui génèrent des visites issues des résultats naturels et qui ont donc été poussées ou non par les optimisations SEO mises en place.

pages Active oncrawl

L’intérêt des pages actives

S’intéresser aux pages actives permet à la fois de détecter le nombre total de pages actives par rapport au nombre de pages présentes dans la structure. Une augmentation du ratio de pages actives est ainsi une manière de valider que la stratégie mise en place fonctionne. C’est donc un élément central à mettre en avant lors de vos reportings afin de montrer que de plus en plus de trafic est généré sur vos pages.

Le Freshrank, un indicateur maison de chez OnCrawl, permet également de calculer la période la plus courte en moyenne entre le moment où Google découvre une page pour la première fois et le moment où il envoie sa première visite. Cette donnée peut permettre d’arbitrer des stratégies webmarketing plus globales. Si ce chiffre est élevé, il pourra ainsi être intéressant de mettre en place en premier lieu de l’Adwords avant que le SEO fasse son travail lors du lancement de nouvelles fiches produit par exemple.

Croiser ses données de crawl avec ses données de Google Analytics permet par ailleurs de dégager les caractéristiques communes des pages actives (le nombre moyen de liens, de mots, de temps de chargement, etc) par groupes de pages. Cela permet de connaître les métriques on-site idéaux pour que vos pages commencent à générer du trafic SEO.

google analytics page actives

Détecter le facteur à optimiser

A l’aide d’une analyse croisée, on peut étudier chaque élément favorable ou défavorable au SEO et vérifier si ses optimisations ont un impact aux yeux de Google.

Le nombre de mots a t-il un impact sur le crawl de Google?
Dans cet exemple, en dessous des 500 mots, une page sur deux semble être crawlées alors qu’elles le sont quasiment toutes au delà de 1200 mots. Ce constat varie en fonction de la thématique. Le nombre de mots n’aura par exemple pas la même importance pour un site de petites annonces que pour un site e-commerce.

pages crawlées ou non en fonction du nombre de mots oncrawl

OnCrawl permet d’identifier pour chaque facteurs de positionnement son impact sur un site. Vous pouvez également identifier par groupes de pages quel est le volume de mots nécessaire pour chaque groupes.

nombre de mots par groupes de pages oncrawl analyse croisées

Ces informations permettent de bâtir des plans de rédactions web plus précis et ainsi d’éviter des dépenses inutiles en rédaction de contenu.

Penser sa segmentation

Pour bien penser sa segmentation il faut :

  • Identifier les zones les plus concurrentielles parmis vos groupes de pages ;
  • Les zones avec un contenu riche ou pauvre pour décider lesquelles mettre en avant ou où installer des no-index et url canoniques ;
  • Arbitrer les métriques on-page à mettre en place pour chaque segment.

L’importance du contenu

Il est important de détecter la présence de contenu dupliqué ou similaire. OnCrawl propose le premier analyseur de near duplicate interne basé sur la méthode Simhash afin de calculer une empreinte digitale de chaque page et de les regrouper par niveaux de similarité.
Est-ce que vos pages en near duplicate génèrent du trafic ? Si oui, cela peut-être du à des backlinks et il est donc préférable d’améliorer le contenu pour les conserver. Ce trafic peut également être synonyme d’une concurrence inexistante sur ces mots-clés là.

nombre de mots par groupes de pages et fréquence de crawl

En général, ces pages doivent être éradiquées à l’aide d’un no-index ou gérées en utilisant une url canonique. Cependant si cette dernière est mal gérée, vous n’aurez pas le même impact aux yeux de Google. Dans le graphique ci-dessus, on peut voir que lorsque l’url canonique est correctement mise en place, Google ne vient quasiment pas crawler les pages. A l’inverse, lorsque celles-ci ne correspondent pas, vous gaspillez de la ressource sur du contenu dupliqué.
Les analyses croisées permettent également par exemple de surveiller l’influence du nombre de liens ou le temps de chargement sur le crawl de Google.

Pour résumer

En couplant OnCrawl à d’autres outils d’analyse off-site vous obtenez :

  • Une vue claire de ce qui a un impact sur votre SEO ;
  • Une identification des métriques à atteindre et des zones de votre site qui offrent le plus gros potentiel de croissance ;
  • Une vue sur les chantiers à engager.

Parallèlement, avec les bons outils de gestion, de communication et d’organisation, vous savez :

  • Comment communiquer avec l’ensemble des parties présentes ;
  • Évaluer les ressources disponibles et la charge de travail sur chaque sujet.

Avec ces données, vous pouvez construire votre roadmap au mois le mois avec le détail des tâches, des deadlines, des coûts, des responsables, etc et mener à bien votre chantier SEO.

Vous pouvez tester OnCrawl gratuitement pendant 30 jours pour crawler votre site et identifier les zones d’amélioration SEO au sein de votre site.

Retrouvez l’intégralité du webinar

Emma

About Emma

Emma est Responsable Communication & Marketing à @Cogniteev et écrit à propos de SEO et des mises à jour des moteurs de recherche.

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