Quels sont les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine ? L’équipe @OnCrawl vous a préparé son top 5 des chiffres les plus marquants. L’ensemble des données utilisées proviennent de sources anglophones. GMB, Merchant Promotions, marketing digital, services de comparaison de prix & Black Friday : découvrez nos 5 actualités SEO de la semaine.

100 % des recherches pour “Black Friday” ont eu lieu entre les 19 et 25 novembre l’année dernière

Google Ads a introduit un format spécial pour le Black Friday et le Cyber Monday. D’après le moteur de recherche, 100 % des recherches pour “Black Friday” ont eu lieu entre le 19 et le 25 novembre l’année dernière. Des recherches ont également montré que 61 % des acheteurs sont prêts à acheter à de nouvelles marques durant la période de Noël. Les entreprises peuvent utiliser ce format exceptionnel en téléchargeant les extensions “Black Friday” et “Cyber Monday” et en créant des groupes de publicités qui ciblent ces mots-clés.
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Les données de GMB composent 25 % du pack local de Google

Les données de Google My Business composent désormais près de 25 % du pack local de Google. Le moteur de recherche a rapidement développé les fonctionnalités de GMB. Rien qu’en 2017, il a sorti Google Posts, Google Q&A ou encore Website builder. Ces nouveaux outils engendrent des changements dans les facteurs utilisés pour conduire les résultats locaux. Pourtant de nombreuses entreprises ne s’intéressent pas encore à ces fonctionnalités. L’auteur conseille de commencer à les exploiter dès maintenant !
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L’ajout de la fonctionnalité “Merchant Promotions” permet d’augmenter les conversions de 9,4 %

Google Ads a lancé un programme “Merchant Promotions” qui permet aux marchands e-commerce de lancer des promotions directement dans leurs publicités. D’après les tests menés par Google, les e-commerçants peuvent bénéficier d’une augmentation de 9,4 % de leurs conversions grâce à cette fonctionnalité et d’une croissance de 9,5 % de leur volume de vente par session. De plus, Google s’appuie sur une étude menée par Ipsos qui montre que 57 % des acheteurs affirment que les promotions / coupons sont très important lors de leur shopping de Noël.
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59 % des marketeux qui embauchent en ce moment affirment que les profils digitaux sont les plus demandés

Le marketing digital influence presque toutes les facettes d’une entreprise aujourd’hui, des ventes au service clientèle, le digital est devenu indispensable. Logiquement, les recrutements de profils en marketing digital ont donc fortement augmenté. Pour cause : 59 % des marketers actuellement en train de recruter jugent que les profils digitaux sont les plus demandés.
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Google a réduit de 85 % les avantages offerts à ses services de comparaison de prix

Tout a commencé l’année dernière lorsque Google a été pénalisé d’une amende de 2,4 milliards d’euros par la Commission Européenne pour pratiques anti-concurrentielles. Il a été ordonné au moteur de recherche de proposer des comparaisons de prix dans Google Shopping. Google a donc lancé son service Comparison Shopping et a proposé des réductions très intéressantes pour inciter les agences de SEA à utiliser ce format. Seulement, beaucoup d’entre elles ont créé de faux sites et publicités pour tirer profit de la situation et apparaître dans Google Shopping. Récemment, le moteur de recherche a donc pris la décision de réduire de 85 % les avantages offerts aux utilisateurs de ses services de comparaison.
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