La relation entre résultats payants et organiques est un sujet chaud depuis quelques années. Mais le paysage a récemment évolué depuis que les recherches mobiles sur Google ont surpassé celles sur desktop. En parallèle, Google a réalisé quelques changements importants à ses résultats de recherche car il a supprimé les publicités situées à droite et a ajouté un 4ème résultat payant au dessus des résultats organiques. Les résultats mobiles sont maintenant surchargés de publicités et il est nécessaire de dérouler la page sous les résultats payants et une carte avec 3 résultats locaux pour trouver un réel résultat organique.
De plus, les résultats shopping ont continué de se développer ces dernières années et reçoivent maintenant un grand nombre d’impression et génèrent beaucoup de trafic.
Voici un état des lieux sur le comportement actuel des résultats payants et organiques.

La recherche payante semble dominer les résultats

Comme dit plus haut, les résultats payants prennent une part importante de l’écran sur les appareils mobiles et cela est du à deux facteurs. Premièrement, Google, Bing et Yahoo ont besoin de générer des revenues pour leurs actionnaires et deuxièmement l’impact sur l’expérience utilisateur est meilleure avec des annonces payantes en lien avec l’accroissement des textes d’annonce. Cela est potentiellement en lien avec le fait que Google paie davantage attention au contenu qualitatif et à l’expérience mobile. Les marques doivent donc se concentrer sur le SEO et surtout sur l’expérience utilisateur.

L’impact des résultats de recherche parallèle

Les résultats de recherche sont plus que de simples liens texte et les années ont démontré que le knowledge graph, les images, les news ou encore les listings locaux ont diversifié la manière dont nous accédons aux résultats. Par exemple, une étude de Search Engine Watch a montré que pour 94% du temps, les publicités shopping apparaissaient pour des termes de retail technologique comme “fitness tracker” et dans 100% des cas pour des termes de retail classiques. Pour les annonceurs, c’est une donnée importante à garder à l’esprit car vous pourriez manquer des opportunités de conversion si vous ne portez pas attention aux publicités shopping.
Les listings locaux sont un autre type de listing à surveiller depuis l’annonce faite par Google récemment des publicités au sein des cartes. Cette nouveauté a un double effet : elle offre de nouvelles possibilités pour les marques de générer du trafic vers leur site et une plus grande visibilité et elle génère plus de revenues pour Google.

Pour résumer

Ces changements ont affecté la manière dont les marques avait l’habitude d’annoncer. Si vous n’avez toujours pas remarqué son impact ou modifié votre stratégie, vous devriez y penser en termes de conversions accrues. Une stratégie search efficace devrait inclure en 2016 les résultats organiques, payants, locaux et shooping si possible.