Le link building est l’un des 3 facteurs principaux de positionnement en 2016 pour Google. Mais à quoi ressemble t-il ? Quelles tactiques fonctionnent réellement ? Notre article s’appuie sur la dernière étude de Glen Allsop de ViperChill qui a été conduite sur plus de 100 résultats de recherche. Il a ainsi regardé la structure de lien de différents sites web et a étudié les corrélations entre des sites se positionnant bien et le type de liens de ces sites, les techniques utilisées et d’autres facteurs comme le nombre de liens, le nombre de mots, etc.
Voici les enseignements clés de cette étude.

La plupart des backlinks restent naturels

L’étude de Glen révèle que les backlink gagnés dominent les SERPs.

SEO backlink

Pendant que ces sites bien positionnés ont gagné des backlinks naturellement, il semble qu’ils aient également des backlinks pauvres provenant des commentaires de blog, de forums, etc.

Le nombre de liens n’influence pas le positionnement

Il est toujours vrai que la qualité prime sur la quantité comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous. Des sites web bien positionnés n’ont pas tous de nombreux backlinks.

nombre de liens

Le nombre de domaines différents compte

La variété des domaines aide à mieux se positionner car c’est la qualité des backlinks et non la quantité de ces liens venant du même domaine qui compte. Un large panel de backlinks différents souligne la pertinence d’un site et son autorité.

backlinks 2016

Le contenu long conduit à un meilleur positionnement

De nombreuses études ont déjà étudié la corrélation existante entre un contenu long et un meilleur positionnement. Dans les faits, le contenu riche semble être plus apprécié des lecteurs car il offre de la valeur, des analyses poussées et couvre réellement une problématique. Dans ce contexte, les utilisateurs sont plus susceptibles de lier à ce genre d’articles.
Les données de Glen confirment cette affirmation. Le nombre moyen de mots sur tous les résultats a été de 1 762 et des articles plus longs ont eu tendance à être mieux positionnés.

word count

Le contenu de qualité est toujours efficace

Cette tactique fonctionne toujours pour attirer de nouveaux liens et surtout lorsqu’il s’agit de contenu intemporel. Glen partage l’exemple du blog nerdfitness qui a attiré des liens de plus de 800 domaines et qui continue de recevoir du trafic aujourd’hui.

contenu de qualité

Cet article reçoit toujours du trafic et des liens car :

  • C’est un article intemporel de qualité qui est toujours pertinent et répond aux questions des internautes immédiatement ;
  • Il est bien positionné et lorsque les internautes cherchent du contenu vers lequel lier, ils trouvent directement ce résultat ;
  • Il a une audience engagée qui apprécie ce contenu et y lie ;
  • Il a des liens internes qui redirigent vers cet article afin de continuer à générer du trafic.

En clair

Cet article est un résumé de l’étude, je vous invite donc à lire l’article en entier pour des infos complémentaires. Le link building a toujours en 2016 un futur prometteur et continue d’aider des sites web à améliorer leurs positions. Cette étude est l’exemple parfait d’un contenu riche et qualitatif qui attire des liens de différents types de domaines. Si vous souhaitez également connaître les 20 métriques qui définissent la qualité d’un lien, vous pouvez lire notre article sur le sujet.