En tant que plus grand moteur de recherche au monde, Google veut s’assurer qu’il restera en tête de la course en maintenant une pertinence et une autorité optimale dans les résultats qu’il propose à ses utilisateurs. Afin d’y parvenir, Google met à jour et développe son algorithme chaque année pour veiller à ce qu’il reste suffisamment sophistiqué afin d’offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs des moteurs de recherche.
Nous ne sommes jamais vraiment conscients des développements que les moteurs de recherche vont mettre en place ou de comment ils vont fonctionner et impacter le SEO. En tant que marketers cependant, nous devons nous adapter à chacune de ces mises à jour si possible, et nous devons nous assurer que nous basons notre travail sur le principe fondamental qui est la pertinence par rapport à l’algorithme en place. La clé est de fournir des informations à jour, pertinentes et uniques pour le site web, et de donner la direction aux utilisateurs afin qu’ils puissent effectuer l’action désirée sur le site.
Alors que nous entamons l’année 2018, nous devrions garder en tête ce principe lorsqu’il s’agit de campagnes de link building. Plutôt que de se concentrer sur les plus récentes techniques de link building, il serait préférable de se pencher sur les points suivants :

1# Votre audience cible

Revenir aux basiques et prendre votre audience comme point de départ est toujours la meilleure option, car ce sont ceux que vous essayez d’attirer. Si vous avez ce groupe en tête tout au long de votre planning et de votre processus de prise de décisions, vous aurez beaucoup plus de chances de les atteindre au moment ou vous lancerez votre campagne. En considérant votre produit ou service, il est essentiel que vous compreniez quels sont les intérêts de vos utilisateurs et ce que vos concurrents ont mis en place pour les cibler. Suite à cela, il serait utile de construire une cartographie des sujets ou thèmes qui vont susciter leur intérêt et de penser à des manières créatives d’utiliser cela pour interagir avec votre audience.

2# Comment cette audience consomme le mieux l’information

En fonction des données démographiques de votre audience, elle va consommer les médias de différentes manières. Par exemple, une audience cible plus jeune sera facilement atteignable via les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, alors qu’un homme de plus de 35 ans, propriétaire, sera certainement mieux ciblé via des sites dont le contenu offre de nouvelles idées et des avis sur des produits. Il serait très avantageux que vous compreniez comment votre audience procède habituellement à ses recherches et consomme des informations liées à vos produits ou services. Ainsi, vous pourrez construire des pages et des contacts avec ces plateformes, et utiliser différents moyens pour s’assurer que vous êtes visible par ceux que vous ciblez.

3# Bilan de performance des campagnes conduites en 2017

À moins que vous débutiez dans le marketing ou que vous veniez de lancer une start-up, vous disposerez de campagnes précédentes que vous avez conduit l’année passée. Malheureusement, celles-ci sont souvent négligées mais il y a beaucoup à gagner dans l’analyse de vos anciennes campagnes. Comprendre ce qui s’est bien passé et doit être répété en 2018 est aussi utile que de reconnaître les éléments qui ont besoin d’être améliorés. C’est un procédé standard pour une agence SEO, cependant les marketers chez l’annonceur peuvent aussi le faire. C’est le moment opportun pour replonger dans ces campagnes, comprendre ce qui s’est bien passé et comment cela peut être appliqué en 2018, d’autant plus que ces données s’appliquent spécifiquement à votre business et sont donc très pertinentes.

4# Des décisions éclairées pour les campagnes en 2018

En utilisant cette information et en gardant en tête vos objectifs business pour 2018, vous serez capable de prendre des décisions en connaissance de cause lorsque vous construirez vos calendriers marketing et campagnes de link-building.
Pour atteindre votre audience cible le plus efficacement possible, votre campagne SEO devra disposer d’une structure solide et cohérente, qui devra incorporer des informations à propos de votre audience et des canaux de communication qu’elle utilise le plus fréquemment. Mettre ce plan en pratique va faire une grande différence dans le degré d’exposition gagné grâce à votre campagne.

5# Suivi de la performance : soyez clairs sur ce que vous voulez atteindre et comment vous allez le mesurer

Les campagnes de link building sont habituellement utilisées dans le but de faire passer de l’autorité et donc d’augmenter les positions. Que cela soit votre objectif ou non, il est essentiel que vous soyez familier avec toutes les différentes métriques, ce qu’elles peuvent vous dire et lesquelles sont les plus utiles pour mesurer le succès de votre entreprise. Peu importe sur laquelle vous décidez de vous concentrer, assurez-vous que vous mesurez constamment ces métriques afin que vous soyez facilement capable de reconnaître les tendances à travers le temps et les différentes campagnes. En ce faisant, vous obtiendrez une compréhension bien plus claire de la mesure d’une campagne particulière qui a été réussie. Faute de quoi, cela peut être très difficile car les campagnes de link building ne sont pas facilement quantifiables en termes d’argent, vous avez donc besoin d’une autre métrique pour les mesurer. Les métriques les plus communément utilisées pour cet objectif sont l’autorité de domaine, les classements pour des mots-clés spécifiques, le trafic referral, les mentions de marque et bien sûr les backlinks.