Les balises titre ont été un élément de base du SEO depuis le premier jour et elles font toujours partie de n’importe quelle stratégie SEO bien pensée. Bien que les règles autour des balises titre aient changées au fil des années tout comme leur usage d’une certaine manière, leur fonction principale a toujours été de clairement définir le contenu vu par Google et l’utilisateur.

L’évolution des balises titre

Les balises titre ont été abusé (et surtout pendant la grande période du SEO blackhat) et peut être qu’à un certain moment un mot-clé fourré dans la balise titre pouvait vous apporter un petit boost dans les SERPs mais même dans ce cas là, l’utilisateur partait directement après avoir cliqué sur votre résultat. Cette technique avait donc un infime résultat positif et avait plutôt tendance à pénaliser votre vite. La balise titre a évolué, et de façon positive, afin d’être un indicateur clé du contenu que le visiteur s’apprête à voir plutôt qu’une simple opportunité de tromper Google.

Les changements récents des balises titre opérés par Google

Google a joué avec les meilleures pratiques et règles des balises titres ces dernières années et a ajusté la manière d’afficher ses résultats. Il a ainsi modifié la largeur du conteneur des résultats en passant de 512 pixels à 600 pixels permettant ainsi d’inclure quelques caractères en plus. La tendance des règles des balises titre semble toujours mener au souhait d’améliorer l’expérience utilisateur et ainsi coller à la trajectoire globale actuelle de Google en termes d’intelligence artificielle.

Les balises titre comme outil de conversion

Comme nous le savons tous, les balises titre ne sont pas simplement faite pour apaiser Google mais font partie intégrante du taux de click (CTR). Un titre qui s’affiche et se lit bien attirera un visiteur sur votre site par rapport à un site qui ne le fait pas. C’est donc une bonne chose pour vos conversions générales de mettre en place des titres optimisés pour la zone d’affichage mais qui informent également réellement le visiteur sur ce qu’il s’apprête à trouver. Dans un monde où les sites se battent pour être en page 1 des résultats de recherche, une balise titre peut faire la différence pour inciter à cliquer sur votre site par rapport à un autre. Jetez un oeil aux titres de vos concurrents dans les résultats et élaborez les vôtres pour vous dresser en autorité pour les utilisateurs. C’est votre argument de vente, utilisez-le ! Mais je vous mets en garde une fois de plus, soyez sincère avec vos titres, il ne fait aucun sens à attirer un visiteur pour le voir partir aussitôt et frustré.

Comment les balises titre peuvent affecter l’expérience utilisateur et les positions

Dans cette partie, je vais maintenant parler de la manière dont les balises titre affectent l’expérience utilisateur. Comme je l’ai déjà mentionné, un titre trompeur ne frustrera pas seulement vos visiteurs mais conduira aussi à un taux de rebond qui ne vous aidera pas pour vos conversions et aura également un impact négatif sur vos positions et ainsi votre expérience utilisateur, facteur indirect de positionnement pour Google. J’admets que Google n’a pas arrêté de dire que le comportement utilisateur n’affectait pas le positionnement mais Google a également dit qu’ils cherchaient à respecter l’intention de l’utilisateur. Supposer qu’ils ne considèrent pas des métriques comme le taux de rebond ou la durée de session serait une donc une bêtise. Il n’y a aucune manière d’être sûr que vous respectez les intentions utilisateurs sans regarder le comportement utilisateur. Pour moi ces facteurs affectent donc les positions ou du moins le ferons dans un futur proche. Google n’a pas caché, et même la largement répété, que l’intelligence artificielle est le futur du search. Je pense donc que tous les éléments de votre site devraient donc prendre cet élément en compte.

Les outils pour vous aider à élaborer la parfaite balise titre

Alors comment mettre en place des balises titre pour augmenter l’engagement positif des utilisateurs et dire à Google que nous sommes une bonne option et une autorité sur un sujet ? Voici deux outils que j’aime utiliser, un pour élaborer de nouvelles balises titres et l’autre pour détecter des problèmes avec les existants.

Pour de nouvelles balises titre

Title Tag Length and Meta Description Length Preview Tool par McCullough Web Services.
Cet outil vous permet de rapidement et facilement jouer avec vos titres afin de voir comment ils s’affichent dans un résultat de recherche Google. Il y a quelques limitations à cet outil qui sont clairement définies sur la page. Je recommande donc de vous familiariser avec ces infos mais c’est l’outil le plus à jour pour ce type d’usage que j’ai pu trouver.

Pour des problèmes avec des balises titre existantes

OnCrawl.
Cet outil crawle votre site tout entier et vous permet de rapidement isoler n’importe quel problème sur une page que ce soit un titre manquant, une longueur de titre incorrecte, etc.
Je recommande ce genre d’outils qui vous aideront rapidement.

Comparer et tester vos balises titre

Enfin, je suggère également d’aller fouiner du côté de SERPs (organiques ou payants) qui vous sont pertinents et de voir ce que les autres font de bien ou de mauvais. Il y a toujours une place pour une amélioration à trouver et à mettre en place. Vos balises titre sont là dans un but précis : montrer à Google que vous avez de l’information utile et pertinente pour des requêtes spécifiques et quelles sont également là pour informer les utilisateurs que vous êtes une autorité sur le sujet.

Enfin, je vais vous laisser avec le sentiment que votre travail n’est jamais fini. Tester vos balises titre est une super façon de voir ce qui fonctionne le mieux alors ne faîtes pas comme lui.

balise titre non surveillées