Le SEO et le content marketing vont de pair, c’est un fait que nous avons tous en tête. Alors pourquoi est-ce qu’autant d’entreprises et d’équipes marketing négligent cette idée et traitent ces deux facteurs comme deux entitées séparées ?
Cette négligence provoque non seulement une perte de temps mais également des problèmes car lorsque les stratégies SEO et content marketing sont obligées de se recroiser, elles ne s’assemblent pas parce qu’elles ont été conçues différemment.
Pour vous aider à vous organiser et vous assurer que vos campagnes marketing seront gagnantes, voici une méthodologie de travail que vous pouvez implémenter et commencer à utiliser dès aujourd’hui.

Créez votre campagne

La première étape à laquelle vous devez procéder pour vos campagnes est de définir un schéma général de tout ce que vous allez mettre en place.
Le plus important est de définir votre objectif final. Est-ce que votre entreprise accueille un nouvel événement, sort un nouveau produit, offre un nouveau service, fait grossir sa communauté sociale ?
Vous devez clarifier cet objectif dans votre esprit avant de commencer à faire autre chose.

Configurez une période

La prochaine étape est de réfléchir au temps durant lequel vous souhaitez que votre campagne se déroule. Cela peut être une semaine, un mois, plusieurs semaines ou même un an. Il est très important d’avoir cette période en tête, afin que vous sachiez exactement quand les choses ont besoin d’être terminées et quelles sont les étapes majeures de votre projet.
L’une des meilleures manières de configurer tout cela est d’organiser un calendrier éditorial avec tous vos articles alignés dans un format facile à lire qui vous aidera à savoir où vous en êtes. Vous pouvez utiliser des outils comme Moz ou SEMRush pour mettre cela en place plus facilement.

Recherchez des mot-clés et des phrases

Maintenant, il est temps de commencer à amener le facteur SEO. Les mot-clés sont toujours une partie très importante du content marketing et contribuent au succès global de votre entreprise. C’est pourquoi vous devez vous y mettre tôt, afin de savoir ce que vous recherchez.
Assurez-vous de consacrer du temps à la recherche de mot-clés et de phrases que vous voulez utiliser dans votre contenu. Lorsque vous cherchez des mot-clés, vous pouvez utiliser des outils comme Keyword Position ou State of Writing pour vous aider.

Organisez vos mot-clés

Une fois que vos mot-clés et vos phrases sont en place, il est temps de commencer à les organiser. Par exemple, vous pouvez avoir des mot-clés qui font directement référence à votre business, comme à certaines offres que vous allez lancer ou à l’occasion d’événements spéciaux comme le Black Friday ou Noël.
C’est une très bonne manière de gérer votre contenu et de vous assurez que vous êtes sur la bonne voie concernant la rédaction de votre contenu. Utilisez des outils comme Easy Word Count ou Paper Fellows pour vérifier que vos mot-clés sont bien positionnés.

Analysez vos concurrents

Vous ne pouvez jamais être sûrs de quand vos concurrents vont frapper un grand coup avec leurs campagnes, leurs bases de mot-clés ou juste avec de nouvelles idées de campagnes. C’est donc une bonne idée de tenir à jour un tableau dans lequel vous renseignez leurs différentes actions. Il est aussi vital pour vous d’avoir cette information pour savoir exactement comment garder une longueur d’avance sur eux.
Il existe différentes manières de réaliser cela comme utiliser un outil de calcul du score d’indexabilité, examiner leurs réseaux sociaux, rechercher la performance de leurs mot-clés ainsi que leurs mot-clés ciblés. Les services en ligne comme Essay Roo et Boom Essays sont idéaux pour obtenir des informations sur l’activité marketing de vos concurrents.

Analysez vos propres résultats

Une fois que toutes les étapes précédentes commencent à prendre effet, vous devriez commencer à voir la différence dans vos campagnes. Cependant, il est essentiel de bien examiner ces changements afin de vous assurer qu’ils sont bien positifs.
Toutes les entreprises dans tous les secteurs sont différentes donc vous ne pouvez pas juste vous appuyer sur ce que les autres personnes ont dit, vous devez trouver ce qui fonctionne pour vous. En utilisant des outils comme UK Writings et Academadvisor, vous devriez voir les changements dans les 72h donc assurez-vous de les utiliser pour voir quelles techniques fonctionnent et quels aspects de vos campagnes ont besoin d’être améliorés.

Implémentez les changements

En utilisant les connaissances renseignées dans les étapes précédentes, vous pouvez commencer à ajuster votre campagne. Tous les aspects de votre campagne qui ne performent pas aussi bien que ce que vous le pensiez doivent être traités en priorité. Pourquoi obtenez-vous des résultats et où est-ce que le projet est mal engagé ?
Lorsque cela a été traité, concentrez-vous sur les aspects de votre campagne qui fonctionnent bien. Que pouvez-vous faire pour les affiner, afin qu’ils deviennent encore meilleurs ? Si vous avez toujours du budget à dépenser, réfléchissez à investir dans ces zones pour améliorer la portée.

Continuez à analyser et optimiser

Pour finir, vous devez simplement répéter les deux dernières étapes encore et encore. Continuez à surveiller vos campagnes et à observer ce qui peut être amélioré. Bien sûr, au fil du temps, vous trouverez de nouveaux mot-clés et phrases à implémenter dans votre contenu et de nouvelles stratégies que vos concurrents utilisent.
Continuez à perfectionner, et vous continuerez à voir des résultats. Utilisez des outils comme Cite It In pour surveiller et pister avec précision vos changements.
C’est une méthode de travail complète que vous, en tant que marketer, pouvez utiliser dans n’importe quelle entreprise et secteur. Il va de soi que vous aurez besoin de peaufiner certains aspects pour vous aligner avec les exigences de votre entreprise, mais avec des idées intelligentes et créatives, vous serez capable de conduire chacune de vos campagnes avec succès.