L’optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de stratégies mises en œuvre pour améliorer la qualité des sites web et augmenter leur classement dans les moteurs de recherche. Une stratégie SEO comporte trois volets : l’optimisation on-page, l’optimisation off-page et l’audit seo technique.
L’optimisation on-page est le processus d’optimisation des pages web pour améliorer leur classement ; l’optimisation off-page est l’optimisation qui a lieu au-delà des pages web d’un site web. L’optimisation technique est l’optimisation des sites web pour des problèmes ou des erreurs techniques et l’amélioration de leur visibilité dans les moteurs de recherche.
De nombreux webmasters se préoccupent de corriger les éléments on-page et off-page de leur site mais n’accordent pas suffisamment d’importance à leur stratégie de SEO technique. Le référencement technique joue un rôle essentiel pour maintenir le fonctionnement d’un site web et garantir que les pages web sont crawlées et indexées régulièrement.
Pourquoi le SEO technique est-il important ?
Contrairement à la croyance populaire, le classement des sites web dans les SERP ne dépend plus de la seule optimisation SEO. Les moteurs de recherche prennent en compte des centaines de facteurs avant de classer les pages web, dont l’un est l’expérience utilisateur (UX).
Si les moteurs de recherche ont amélioré leur capacité à crawler et à indexer le contenu, ils ne peuvent pas le faire avec perfection. Il leur est donc parfois difficile de savoir de quoi traite votre site ou s’il contient les informations que les utilisateurs recherchent.
La création d’un contenu de qualité n’a pas d’importance s’il n’y a aucun moyen de le découvrir sur le web. L’optimisation SEO technique permet de corriger ces erreurs et d’affiner l’expérience de l’utilisateur. Les webmasters doivent donc se concentrer sur l’optimisation des éléments techniques de leur site.
8 conseils efficaces sur le SEO technique
Vous trouverez ci-dessous huit conseils SEO technique très efficaces qui doivent être mis en œuvre par chaque site web.
Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles
La principale raison pour laquelle vous devez optimiser votre site web pour les appareils mobiles est que plus de la moitié du trafic en ligne provient de ce dernier. Lorsque votre site est adapté aux appareils mobiles, vous pouvez vous attendre à de meilleures conversions. Il vous offre également un avantage par rapport à vos concurrents qui ne se sont pas encore adaptés à cette fonctionnalité.
Avec le lancement de la première indexation mobile par Google en 2018, il est devenu encore plus important pour les webmasters de travailler sur la version mobile de leurs sites web. Cela leur permet de s’assurer que leur contenu est de meilleure qualité et plus rapidement indexé. De plus, un site adapté aux mobiles est un facteur de classement pris en compte par Google.
Pour qu’un site web soit optimisé pour les mobiles, vous devez vous assurer qu’il est conçu de manière adaptée. De plus, vous devez veiller à ce que votre site ait une interface utilisateur propre, où les textes et les images sont faciles à comprendre. Les boutons du CTA doivent également être suffisamment grands pour que les gens puissent cliquer facilement.
Vous devez éliminer tout élément susceptible d’empêcher les gens de naviguer sur votre site, comme les pop-ups. Vous devez effectuer des tests réguliers pour vous assurer que les gens profitent d’une expérience mobile sans faille sur votre site web.
Accélérez votre site web
Un site à chargement lent peut avoir un impact négatif sur votre trafic web et affecter les revenus de votre site. Vous pouvez déterminer la vitesse des pages de votre site web à l’aide de l’outil Google PageSpeed Insights.
On dit que si votre site prend plus de trois secondes à se charger, le taux de rebond augmente de 32 %.
Google a déjà indiqué que la vitesse de la page est l’un des facteurs qui influencent le classement des SERP. Si votre site est lent, il fera automatiquement baisser votre classement organique. Vous devez donc optimiser votre site pour la vitesse des pages en adoptant les meilleures pratiques.
Pour cela, vous devez comprimer la taille de vos fichiers Javascript, CSS et HTML. Vous devez également optimiser les images de votre site afin de réduire la taille de leurs fichiers sans compromettre leur qualité.
Réduire le nombre de redirections sur le site, améliorer le temps de réponse du serveur, utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) et exploiter la mise en cache du navigateur sont d’autres moyens de garantir que le contenu de votre site se charge rapidement.
Installer une certification SSL
Le protocole SSL protège les données sensibles sur le web lorsqu’elles circulent sur les réseaux informatiques. La certification SSL est essentielle pour tous les sites, en particulier ceux qui traitent des transactions monétaires.
Comme les utilisateurs partagent les informations relatives à leur carte de crédit ou de débit, leurs noms d’utilisateur et leurs mots de passe, le cryptage SSL garantit que les données personnelles ne sont accessibles qu’au serveur auquel vous les envoyez.
Tout site web doté d’une certification SSL prouve qu’il est authentique et les utilisateurs sont à l’abri des attaques de phishing et d’hameçonnage vocal en ligne. Une certification SSL ou TLS contribue également à renforcer la confiance des clients et à augmenter le trafic. De plus, la certification SSL, autrement dit le cryptage HTTP, est un facteur de classement, comme l’a annoncé Google en 2014.
Google a désormais rendu obligatoire l’installation d’un certificat SSL/TLS sur les sites web, faute de quoi il avertira les utilisateurs par un message « Not Secure » dans la barre d’URL.
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Trouver et réparer les liens brisés sur votre site web
Les liens brisés non seulement entravent l’expérience de l’utilisateur sur un site web, mais envoient également des signaux négatifs aux moteurs de recherche. Lorsque des personnes quittent votre site à mi-chemin en raison de liens brisés, Google part du principe que cela n’offre pas une bonne expérience à l’utilisateur et affecte le classement de votre site.
Les webmasters doivent découvrir les liens internes et externes brisés sur leur site et les réparer rapidement. Sans les réparer, vous bloquez la voie à des conversions éventuelles. Cela pourrait également empêcher les gens de revenir sur votre site et remettre en question la crédibilité de celui-ci.
Alors, vérifiez votre site à intervalles réguliers et cherchez les liens brisés à l’aide des outils de référencement gratuits disponibles sur le web. Une fois que vous avez détecté les liens brisés, vous pouvez soit les rediriger vers une page web similaire, soit les supprimer complètement.
Utiliser des URL canoniques pour éviter les doublons
Une balise canonique est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version des URL dont le contenu est en double vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de la recherche. Elle est indiquée à l’aide de la commande rel= »canonical » et permet de résoudre les problèmes de duplications de contenu sur le web.
Le problème de contenu dupliqué peut survenir lorsque les robots des moteurs de recherche atteignent une page web par le biais de différentes URL, telles que http://www.example.com et https://www.example.com. Pour vous, ces URL représentent une seule page, mais pour un crawler de recherche, il s’agit de deux pages web uniques.
De nombreux sites créent automatiquement plusieurs chemins URL vers le même contenu et développent des problèmes de duplication de contenu. La duplication des pages d’accueil est un problème très répandu sur le web. Pour y remédier, désignez les pages web avec des balises canoniques afin que les moteurs de recherche sachent quelle version prendre en compte pour le classement.
Décrire l’image Texte alternatif
Le texte alternatif est un texte court, qui est utilisé pour décrire une image sur une page web. Lorsque les fichiers d’images ne peuvent pas être chargés, le texte alt apparaît pour décrire l’image. De plus, le texte alt aide les robots des moteurs de recherche à comprendre le contexte d’une image par rapport au contenu du site web et à mieux l’indexer.
Votre texte alt doit être suffisamment descriptif pour indiquer de quoi traite l’image. Ne conservez pas votre texte Alt plus de 125 caractères. Vous ne pouvez inclure votre mot-clé principal/cible ou un mot-clé à longue traîne dans votre texte Alt que s’il peut être placé naturellement.
Évitez de bourrer des mots-clés dans tout le texte Alt de l’image pour éviter d’être pénalisé par Google. La description du texte Alt de l’image est également utile aux personnes malvoyantes qui naviguent sur vos pages web à l’aide d’outils de lecture d’écran.
Corriger les erreurs de navigation
Des erreurs de navigation se produisent lorsque les robots des moteurs de recherche n’atteignent pas un site web. La correction des erreurs de crawl est l’une des principales corrections SEO technique auxquelles les webmasters doivent faire face. En raison des erreurs de crawl, tout nouveau contenu que vous publiez sur votre site ne sera pas indexé par les moteurs de recherche, et il peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche.
Les erreurs de crawl peuvent se produire pour de nombreuses raisons. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme la console de recherche Google pour détecter le type d’erreur de crawl auquel votre site est confronté et les corriger immédiatement.
Certaines erreurs de crawl peuvent se produire en raison d’erreurs DNS temporaires qui empêchent un moteur de recherche de communiquer avec le serveur pendant un certain temps. Les erreurs de serveur se produisent lorsque le code de votre site présente des failles ou lorsque le nombre de visiteurs sur votre site est supérieur à ce que le serveur pourrait gérer.
Les robots Google essaient de crawler le fichier robot.txt pour détecter les zones de vos sites web qui n’ont pas encore été crawlées. En l’absence de fichier robot.txt, Google reporte le crawl ou affiche les pages web que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche. Assurez-vous donc que vos fichiers robots.txt sont toujours accessibles.
Des erreurs d’URL se produisent lorsque des pages web individuelles ne peuvent pas être crawlées à partir de votre site web. 404 ou Page Not Found est une erreur d’URL courante qui peut être corrigée en redirigeant des URL non valides ou en modifiant les entrées du sitemap et les liens internes.
Créer des Sitemaps XML
Les sitemaps XML agissent comme une feuille de route pour que Google puisse accéder à toutes vos pages web les plus importantes. Si vous avez des pages web sans liens internes pointant vers elles, il peut être difficile pour les Google Bots de les parcourir. Cependant, avec un sitemap XML, vous pouvez lister toutes les pages importantes de votre site.
En outre, le sitemap XML aide également les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site. Si vous avez un site WordPress, vous pouvez créer un plan de site XML pour votre site en utilisant le plugin Yoast SEO.
Si vous observez un sitemap XML de Yoast, vous trouverez une date à la fin de chaque ligne qui y figure. Elle informe Google de la dernière mise à jour de votre contenu web. Chaque fois que la date change dans le sitemap XML, Google comprend qu’il y a du nouveau contenu à crawler et à indexer. Par conséquent, en créant des sitemaps XML, vous permettez à Google de crawler votre site plus facilement et efficacement.
Conclusion
Le SEO technique en 2020 consiste à rationaliser les aspects techniques d’un site web grâce à des efforts de référencement on-page et off-page afin d’assurer une visibilité maximale dans les moteurs de recherche et un meilleur classement dans les SERP. Assurez-vous donc que vous mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement pour votre site web.
