Nous sommes heureux de recevoir notre ambassadeur turc, Serbay Arda Ayzit, sur notre blog pour en apprendre plus sur lui, son parcours et ses recommandations SEO.
1# Peux-tu te présenter ?
Bien sûr. Je m’appelle Serbay et je vis à Istanbul en Turquie. J’ai terminé un bachelor à l’université et un MBA en Marketing & Communication à Istanbul. J’ai 36 ans et je travaille dans le Marketing Digital depuis 11 ans.
#2 Comment et pourquoi as-tu commencé le SEO ?
Deux grandes parties de ma vie s’articulent autour du SEO. De 1999 à 2006, j’étais modérateur pour l’un des plus gros forums de Turquie et j’aidais les webmasters à obtenir plus de trafic de Google. Mais à l’époque, Google n’était pas aussi puissant qu’aujourd’hui et nos implémentations restaient très basiques. En 2007, j’ai débuté mon premier travail en devenant spécialiste en marketing online. Mon plus grand atout dans ce job était les connaissances SEO que j’avais acquises auparavant. J’ai donc commencé le SEO juste pour faire du trafic puis c’est devenu mon véritable métier.
3# Tu as travaillé pendant 10 ans pour la plus grande agence de performance digitale de Turquie. Quels sont les plus gros challenges SEO auxquels tu as fait face durant cette période ?
Lorsque j’y repense, mon plus grand challenge était d’essayer de faire quelque chose sur un marché qui était très peu connu. La plupart de mon temps en agence était dédié à éduquer mes clients et leurs équipes. J’ai eu la chance de travailler avec de grandes marques en Turquie. Ce challenge m’a donné l’opportunité d’apprendre à convaincre les CMO et Marketing Managers de l’importance du Search et en leur prouvant le ROI potentiel. Les autres challenges SEO sont principalement dus aux ressources humaines.
4# Tu as également créé Contentus, une entreprise de marketing de contenu. Peux-tu nous expliquer ce que vous y faites ?
Contentus est mon entreprise de marketing de contenu que j’ai créée il y a 5 ans avec mon partenaire. D’après mes expériences lors de conférences, je savais que le marketing de contenu allait devenir très important. Avec mon partenaire, nous nous sommes dit “Lançons-nous en Turquie” et nous avons ouvert. Contentus crée des histoires pour votre blog mais aussi pour les descriptions de vos produits, des infographies, des vidéos basées sur les données que nos rédacteurs ont trouvées. Chez Contentus, tous nos Content Strategists et rédacteurs savent comment utiliser le SEO et les outils de mots-clés pour créer le meilleur contenu possible pour les utilisateurs. Nous accompagnons actuellement 10-15 clients différents dont Jaguar, BMW, Nike…
5# Pourquoi et comment le marketing de contenu et le SEO devraient vivre ensemble ? Des recommandations pour booster la visibilité d’une marque ?
Dans le monde actuel, ces disciplines doivent travailler ensemble. Les consultants SEO peuvent voir les classements des concurrents, les mots-clés potentiels, les écarts et les tendances d’un marché donné. Les agences de contenu peuvent rédiger des contenus de qualité et appuyés sur des données pour créer la meilleure expérience utilisateur et améliorer les classements.
Comprendre les intentions de recherche est crucial d’après moi. Mon seul conseil est de travailler ensemble, d’organiser des sessions de brainstorming pour retracer les intentions de recherche de l’utilisateur. Il peut aussi être efficace d’utiliser un score de contenu basé sur les sujets que vous avez utilisés dans l’article et de configurer des scores d’analytics de contenu en utilisant des événements. Cela vous aidera à comprendre si votre campagne se déroule bien ou non.
6# Quels événements suis-tu sur Google Analytics pour noter le contenu ?
J’utilise des événements depuis les boutons de partage social, le scroll de la page, le temps sur la page puis je crée un score qui calcule ces événements avec une note pour chacun d’entre eux. À la fin, je sais quels articles sont vraiment utiles pour mes clients et quels rédacteurs sont doués.
7# Jouons à un jeu ! Bonne ou mauvaise idée ? Et pourquoi en 2-3 phrases.
AMP pour les sites e-commerce ?
Mauvaise idée car selon moi, cela fait diminuer les taux de conversion. Les versions mobiles sont mieux que AMP.
Sitemap ou pas Sitemap ?
Sitemap bien sûr, pour des objectifs de découverte. Assurez-vous que vos sitemaps soient propres si vous voulez que Google découvre vos contenus frais. Mais ne pensez pas qu’ils vous aideront à être mieux classé.
Est-ce que plus de contenu est toujours une bonne idée ?
Mauvaise idée. “Le moins, le mieux”. Les intentions de recherche sont primordiales. Faites en sorte de créer le meilleur contenu qui résoudra les problèmes de l’utilisateur. Une fois par semaine peut être une bonne fréquence.
Un site web rapide, toujours une bonne idée ?
Toujours une bonne idée. Cela permet d’augmenter le taux de conversion et de vous retrouver avec des utilisateurs moins énervés ?
Le meilleur site optimisé que vous ayez vu récemment ?
British Airways est un bon exemple. En tant que site web d’une compagnie aérienne, ils ont réussi à ajouter du contenu pertinent et utile sur des villes et des informations sur leur secteur. Désormais, ils se classent pour des mots-clés stratégiques et pas seulement ceux liés aux billets d’avion.
8# Des expérimentations SEO que tu aimerais mener cette année et pourquoi ?
Oui, j’aimerai conduire quelques expériences pour comprendre ce que Google fait dans ses mises à jour de l’algorithme. Par exemple, j’utilise Oncrawl pour scrapper le contenu de sites web classés afin de comprendre si les numéros de produit dans les catégories améliorent les classements ou non. Je suis actuellement en train de mener ces recherches, je partagerai mes résultats dès que possible.
9# Tu assistes à beaucoup de conférences SEO. Quelle est ta conférence favorite ? Comment choisis-tu tes sujets ?
Search Love est le meilleur événement pour moi. Search Love offre seulement une session durant 2 jours donc vous n’avez pas besoin de choisir. Mais lorsque je dois choisir un thème, je sélectionne des conférences visionnaires comme la recherche vocale, l’IA dans le search, les sessions liées à JavaScript, etc… D’ailleurs, j’interviendrais lors de SearchLove cette année.
10# Tu as rejoint le comité d’ambassadeurs Oncrawl récemment. Quelles sont tes impressions ? Et quelle est ta fonctionnalité favorite ?
C’est un très bon sentiment qu’être ambassadeur pour Oncrawl. Avant d’être ambassadeur, j’utilisais déjà l’outil et je l’adorais. Donc avoir la chance de contribuer encore plus au développement d’Oncrawl est une grande chance pour moi. J’adore mélanger des données de différentes sources de données dans Oncrawl et obtenir les insights qui en découlent. Par exemple, avec les intégrations Search Console et Majestic, je peux voir comment la longueur d’un contenu affecte les backlinks et les classements, ce qui est très utile !
Merci pour ton temps Serbay et pour tes impressions sur le secteur du SEO ! À bientôt ?
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