La recherche au-delà des frontières de Google

2 janvier 2020 - 16  min de lecture - par Rebecca Berbel
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Quand nous parlons de recherche, nous pensons souvent à Google : l’entreprise de la Silicon Valley a en effet, la plus grosse partie du marché en terme de recherche. Ce n’est pas pour rien que nous utilisons le verbe « Googler ». Mais Google n’est pas le seul moteur de recherche qui existe, et selon votre audience, vous pouvez gagner beaucoup de visiteurs en adaptant votre référencement pour le reste de “l’univers de la recherche”.

La diversité des moteurs de recherche

Malgré la domination mondiale de Google, il y a des segments où d’autres moteurs de recherche ont un fort et croissant impact. En fait, Wikipédia répertorie une vingtaine de moteurs de recherche généraux courants, ainsi que de nombreux autres moteurs de recherche par thématiques.

Les principaux concurrents de Google sont Bing (et Yahoo !), Yandex, Baidu, et le petit mais croissant DuckDuckGo :

Bing et Yahoo

En 2009, Bing et Yahoo! ont conclu un accord d’une durée de 10 ans pour se partager les technologies de recherche, ce qui signifie que leurs classements, leurs index et leur gestion sont les mêmes et peuvent être combinés en un seul moteur de recherche à deux faces. Nous les traiterons comme tels pour la suite de cet article.

Bing est particulièrement intéressant pour les spécialistes du marketing et du référencement mais seulement parce qu’il détient plus d’un tiers de la part du marché américain et qu’il convertit mieux que le trafic sur Google.

L’optimisation pour Bing

Bing utilise plusieurs technologies et fonctionne avec plusieurs des mêmes signaux de classement que Google. Cependant, il existe des différences.

Certains signaux de classement comptent plus sur Bing que sur Google :

  • Âge et extension du domaine
  • Signaux sociaux

>Les médias sociaux jouent un rôle important aujourd’hui afin de bien se classer dans les résultats de recherche. Ils jouent un rôle d’’influence. Si vous êtes un influenceur, vos followers ont tendance à partager en masse vos informations, ce qui fait que Bing voit ces signaux comme positifs ce qui peut avoir un impact sur le classement organique de votre site à long terme.

  • Temps de chargement des pages

Le on-page SEO pour Bing est également légèrement différent de Google :

  • Un seul <h1> par page
  • Des liens internes sont utilisés pour déterminer comment le contenu est lié
  • Le mot-clé ou la phrase que vous ciblez doit être utilisé plusieurs fois dans le contenu, ainsi que les variations du mot-clé ou de la phrase
  • Un contenu unique, comme sur Google, est un avantage

Comme Google, Bing évalue également l’adaptabilité aux mobiles. Les caractéristiques suivantes sont prises en compte pour le mobile :

  • Configuration des fenêtres d’affichage
  • Configuration du zoom
  • Largeur du contenu
  • Lisibilité du texte
  • Espacement des liens et autres contenus
  • Ressources importantes bloquées

Vous pouvez cibler géographiquement les recherches locales dans les “Tools”. Le géo-ciblage dans Bing est énoncé explicitement par le webmaster et peut s’appliquer à la page, à l’annuaire, au sous-domaine ou au domaine entier.

Enfin, Bing utilise également des entités pour améliorer sa compréhension du contenu par le biais de Schema.org balisage :

Crawlabilité pour Bing

Comme Google, l’index de Bing est construit et mis à jour principalement en parcourant le web. Cela signifie que les sites doivent pouvoir être crawlé pour être correctement classés sur Bing.

Selon Bing, les éléments suivants facilitent le crawl :

Comme Google, vous pouvez également soumettre des URLs pour l’indexation. Bing parcourra les URLs qu’il trouve dans les sitemaps, mais vous pouvez aussi soumettre en masse les URLs via leur outil d’indexation et les pousser directement dans l’index via leur API.

Les outils et la technologie de Bing

Les outils :

  • Rapports SEO
  • SEO Analyzer
  • Balisage
  • Outil de recherche par mots-clés
  • “Fetch” comme Bingbot

Blog

Technologie

  • Azure (BERT)

Yandex

Yandex est l’équivalent russe de Google. En plus de son moteur de recherche, il possède de nombreuses autres propriétés similaires à celles de Google : email, photos, produits… Yandex peut revendiquer plus de 50% du marché de la recherche en Russie et il est connu dans de nombreux pays voisins.

Le classement avec Yandex

Il est important de comprendre qu’en tant que moteur de recherche russe (principalement en russe), Yandex donne la priorité à la géographie russe dans les recherches locales et utilise des algorithmes de classement distincts pour les domaines.ru par rapport au reste du web.

Comparé à Google, le processus d’indexation de Yandex est très différent :

  • Processus d’indexation plus lent
  • Les pages de plus de 10MB ne sont pas indexées
  • Les URLs de plus de 1024 caractères ne sont pas indexées
  • Filtrage de la langue :
    – Indexation « automatique » pour les sites contenant des pages en russe, ukrainien et biélorusse
    – Évaluation du contenu des sites en anglais, allemand et français
    – Autres langues non supportées

Enfin, toutes les pages indexées ne peuvent pas apparaître dans la recherche. En effet, les codes d’état 3xx, 4xx et 5xx, ou les redirections visant uniquement les robots peuvent exclure une page des résultats de recherche, même si elle est indexée.

Pour connaître les pages disponibles, vous pouvez consulter « Pages en recherche » dans les outils développeur.

Les indicateurs de classement ayant le plus de poids pour Yandex sont les suivants :

  • Le comportement de l’utilisateur : « Le comportement de l’utilisateur est un énorme facteur de classement et joue un rôle beaucoup plus important que d’autres signaux comme le link building. » (source)
  • L’optimisation technique
  • L’exhaustivité et l’unicité du contenu (Notez que le filtre de contenu dupliqué sur Yandex est plus strict que celui de Google).
  • Localisation (région)
  • Facteurs de classement commerciaux, tels que des informations détaillées sur l’entreprise, les prix, les conditions de service ou les examens
  • Âge du domaine et caractère unique du contenu
  • Utilisation de mots-clés, y compris les balises méta et la présence du mot-clé dans l’URL. Cependant, la mise à jour de l’algorithme Palekh pour les requêtes de longue traîne a également introduit un réseau neuronal dans l’analyse des requêtes de Yandex

Même si Yandex se rapproche peu à peu des grands, celui-ci a encore du chemin à faire.

La crawlabilité pour Yandex

Alors qu’un site web doit être parcouru pour être indexé et classé sur Yandex, les mots clés jouent un rôle plus important que le maillage interne. Par conséquent, la structure interne du site est moins importante que pour Google.

Les développeurs sont encouragés à :

  • Soumettre un plan du site
  • Utiliser du contenu statique, le crawler Yandex ne pouvant pas supporter Javascript

Le bot de Yandex examine les éléments HTML suivants :

  • Meta keywords : utilisés pour déterminer la pertinence de la page
  • Meta description : utilisée comme description dans les snippets (le texte de la page peut aussi être utilisé)
  • Meta viewport : indique la compatibilité de conception
  • Meta Content-Type : utilisé pour déterminer le type et le contenu d’une URL
  • Meta Refresh: peut être utilisé pour rediriger les pages. Cette balise meta redirigera un visiteur après N secondes.
  • Meta robots
  • <noindex> balises pour un contenu spécifique
  • Link rel=nofollow
  • Link rel=canonical. Peut être ignoré si la canonique est inaccessible, la canonique est un domaine ou sous-domaine différent, plusieurs URLs canoniques sont fournies.

Optimisation pour Yandex

Il y a quelques aspects où Yandex diffère considérablement de Google.

Hreflang

Hreflangs devrait être utilisé pour Yandex dans les cas suivants :

  • Les versions des pages « ne diffèrent que par la langue du modèle », bien que le contenu, tel que les articles de blog ou les commentaires de forum, reste le même.
  • Les versions des pages sont dans la même langue mais ciblent des pays ou régions différentes.
  • Les pages sont des traductions « complètes et exactes”.
  • Les pages qui redirigent automatiquement par emplacement ou langue doivent utiliser x-default hreflang.

Les balises Hreflang ne fonctionnent que dans le <head> ou la réponse HTTP ; les sitemaps ne sont pas supportés.

Citation de l’index thématique (TIC)

Les TIC de Yandex classaient les sites directement ; aujourd’hui, elles sont devenues un reflet de la qualité mais elles ne correspondent pas parfaitement au classement d’un site. Le TIC est un score de 0 à 150 000 qui mesure le niveau de liaison entre le site et sa valeur ajoutée. La valeur est déterminée par la qualité du contenu et la pertinence du sujet.

Ciblage géographique

Yandex encourage les développeurs à spécifier la région ciblée par le site web.

Les requêtes géo-dépendantes et géo-indépendantes sont traitées différemment et les résultats ne sont pas mélangés dans les SERPs. Cela signifie que si votre entreprise peut tirer profit de la recherche locale, un ciblage géographique s’impose.

Pour cibler géographiquement une page, vous devrez :

  • Publiez le nom, l’adresse, le code postal, le numéro de téléphone et l’indicatif régional de votre entreprise sur votre site.
  • Publiez les mêmes informations pour chaque succursale régionale de votre entreprise.
  • Rendre chaque page de votre site web accessible au robot Yandex, quelle que soit l’adresse IP du robot.

Anti-linkspam

Yandex a investi beaucoup d’énergie dans la lutte contre le spam de lien, qu’ils définissent comme “l’utilisation de liens créés pour influencer les algorithmes de recherche” qui peuvent être achetés ou vendus dans une tentative d’augmenter artificiellement la crédibilité d’un site sans améliorer la qualité du site.

L’algorithme « Minusinsk » détecte les spams et peut entraîner des sanctions sévères.

Recherche mobile

La recherche mobile se développe rapidement en Russie. Les critères de classement de Yandex pour la recherche mobile sont similaires à ceux de Google.

Cependant, il est important de placer une version mobile du site sur un domaine ou sous-domaine séparé.

Yandex traite la version principale et la version mobile du site comme des sites distincts et indexe séparément les uns des autres.
Pour aider le robot à identifier correctement la version mobile, spécifiez les URLs des pages mobiles sur les pages correspondantes du site principal. Par exemple, vous pouvez utiliser l’élément <link>.
Si la version mobile du site se trouve dans le répertoire principal, le robot d’indexation Yandex ne peut pas l’indexer correctement. Nous vous recommandons de créer une version mobile dans un domaine séparé ou dans le sous-domaine du site principal. (source)

Outils et technologies de Yandex

Outils

Technologies

Yandex a un certain nombre d’opérateurs qui peuvent être utilisés pour créer des requêtes de recherche plus spécifiques :

  • Vérifiez ce qui est indexé en utilisant l’opérateur de requête url. Dans le champ de recherche Yandex, entrez l’URL : opérateur de requête, adresse du site et *. Par exemple : url:www.example.com*.
  • Titre[mot-clé] – Recherche d’un mot-clé donné dans une balise title, fonctionne de la même manière que l’intitulé de Google : opérateur.
  • Inurl= »mot-clé » – Fonctionne de la même manière que l’inurl de Google : opérateur.
  • Mime= »html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf » – Les recherches de types de fichiers spécifiques, par exemple : seo <<< mime= »ppt » retournerait les résultats qui sont des fichiers PowerPoint liés au référencement.

Baidu (百度)

Baidu est le principal moteur de recherche de la Chine. Le régime communiste chinois implique plusieurs points importants pour les moteurs : premièrement, Google n’est pas disponible en Chine. Deuxièmement, Baidu est limité aux sites web qui sont en chinois. Enfin, la censure gouvernementale s’applique.

Le classement avec Baidu

Comme les autres moteurs de recherche, l’index de Baidu est créé par le crawler “spider” Baidu. Au lieu de simplement suivre les liens, bien que les URLs reçues par l’outil de soumission de liens de Baidu soient prioritaires pour l’exploration.

Les algorithmes de classement de Baidu ne font aucune discrimination contre les sites étrangers. Cependant, ils ne classent que les sites qui peuvent répondre aux requêtes en mandarin simplifié. Cela signifie que le contenu en chinois est une exigence.
L’écriture simplifiée et la grammaire en mandarin peuvent être un handicap pour les régions qui utilisent l’écriture traditionnelle (Taiwan, Hong Kong) ainsi que pour les régions qui utilisent d’autres langues chinoises.

D’autres facteurs de classement comprennent :

  • Caractère unique du contenu
  • Structure du site (Les pages en liaison directe avec la landing page sont considérées comme plus importantes et les éléments internes comme les liens brisés, les redirections et le texte d’ancrage peuvent avoir un impact direct sur le classement. Les pages orphelines, par exemple, ne sont souvent pas indexées.)
  • Peu de sous-domaines
  • Pas de Javascript (non supporté par Baidu)
  • Vitesse de la page
  • Qualité du contenu
  • Adaptabilité aux mobiles
  • Correspondance des mots-clés dans le titre

Enfin, comme dans les SERPs de Google, les produits Baidu sont souvent placés avant les résultats organiques. Cela inclut les annonces et les pages appartenant à Baidu.

Optimiser pour Baidu

Vitesse de la page

Les algorithmes de Baidu donnent une importance particulière à la vitesse des pages, au point que les sites web doivent être hébergés en Chine pour être compétitifs. L’hébergement en Chine est extrêmement compliqué pour les sites web étrangers (vous avez besoin d’une licence de fournisseur de contenu Internet, qui à son tour exige une licence commerciale chinoise).

Quelle que soit la façon dont vous hébergez votre site web, la vitesse de la page est essentielle, et les limites sont claires : la landing page doit se charger en 1,5 secondes.

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Qualité du contenu

La qualité du contenu n’était pas particulièrement importante, cependant, la qualité est un facteur croissant.

Les titres des pages ont une importance majeure et doivent être clairs, concis (les mots non pertinents peuvent entraîner des pénalités) et contenir les mots clés de la page (mais le remplissage est pénalisé).

En raison du contexte communiste local, il est extrêmement important de vérifier et de valider tous les contenus avant leur publication.

Référencement on-page

Le on-page SEO pour Baidu est sensiblement identique aux autres moteurs de recherche mais celui-ci donne la priorité à différents aspects.
Les instructions de Baidu aux développeurs incluent les règles on-page suivantes :

    • Le premier écran de votre page devrait être chargé en 1,5 secondes
    • Le contenu doit utiliser une taille de police d’au moins 10 pt
    • Le contenu principal (la partie principale qui exclut la barre de navigation et toute publicité) de votre site web doit occuper au moins 50% du premier écran
    • Pour les résultats de la recherche mobile, la page d’accueil doit être compatible avec les mobiles
    • Les règles relatives aux mobiles et à l’UX doivent être respectées
    • Le site doit utiliser le HTTPS
    • La page doit contenir les balises HTML suivantes : <title>, <meta name= »description »>, <meta name= »keywords »>, et en-têtes (<h1>…)
    • La page devrait renvoyer à la page d’accueil

Landing page

Une importance particulière est accordé à la page d’accueil du site, à la fois dans les algorithmes de classement et dans les règles de landing page. En fait, les pages d’accueil apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche. Par conséquent, de nombreux sites chinois qui sont optimisés pour Baidu contiennent peu de pages, préférant placer une grande partie de leur contenu sur la page d’accueil elle-même.

Les outils de Baidu

Baidu Webmaster Tools

Duck Duck Go

Duck Duck Go diffère énormément des autres moteurs de recherche tant par ses principes que par sa technologie. Le moteur a été fondée sur l’idée que la protection de la vie privée devrait avoir de l’importance et n’adapte donc pas ses résultats en fonction du profilage des utilisateurs. Il n’utilise pas non plus de crawler pour l’indexation et le classement, mais base ses SERPs sur des « sources ».

Par conséquent, les recherches locales ont tendance à donner des résultats moins pertinents sur DuckDuckGo. Même les requêtes incluant les lieux ne sont souvent pas très précises, mais le moteur de recherche attire un nombre croissant d’utilisateurs ayant des problèmes de confidentialité et de données.

Classement dans DuckDuckGo

Selon DuckDuckGo :

DuckDuckGo obtient ses résultats de plus de quatre cents sources. Il s’agit notamment de centaines de sources verticales fournissant des réponses instantanées de niche, de DuckDuckBot (notre robot d’exploration) et de sites à grande diffusion (comme Wikipedia, stockés dans nos index de réponses). Nous avons aussi, bien sûr, des liens plus traditionnels dans les résultats de recherche, que nous obtenons de Bing, Yahoo, et Yandex.
— DuckDuckGo Sources

Cela signifie que si votre site est indexé sur Bing, Yandex ou Google, il sera également disponible sur DuckDuckGo.

Parce que DuckDuckGo ne construit pas son propre index de sites à partir de zéro mais de ses propres algorithmes de classement, « le meilleur moyen d’obtenir un bon classement (dans presque tous les moteurs de recherche) est d’obtenir des liens de sites de haute qualité ». (source)

Cependant, très peu d’informations supplémentaires sur ses algorithmes de classement sont disponibles.

Optimiser pour DuckDuckGo

Les suggestions d’optimisation pour DuckDuckGo ne sont pas très différentes de l’optimisation pour les autres moteurs de recherche. Cependant, il a été suggéré que le fait de réaffecter le contenu à des sources multiples pourrait aider au classement sur DuckDuckGo.

D’autres stratégies sur DuckDuckGo comprennent :

  • Suggérer à DuckDuckGo d’ajouter un bang pour votre site web. Bangs (!nom du site) permet un accès direct et rapide à votre site
  • Utiliser des données structurées (Schema.org)
  • Renforcer votre stratégie de backlinks
  • S’assurer que votre site web peut être parcouru et indexé pour d’autres moteurs de recherche.

En conclusion

Selon le public ciblé, Google n’est peut-être pas la solution idéale pour tous vos besoins de visibilité. Si vous regardez au-delà des frontières de Google, vous pouvez trouver un large univers de moteurs de recherche, chacun avec ses propres spécificités.

Nombre d’entre eux partagent des similitudes importantes avec Google, soit parce qu’ils sont en concurrence pour les mêmes utilisateurs, soit parce qu’ils évaluent les mêmes sites web. Dans le cas de Bing, ce sont les petits détails techniques qui peuvent faire une grande différence dans le classement. Lorsque ce n’est pas le cas, cependant, les moteurs de recherche peuvent fonctionner différemment – et à leur tour, les créateurs de sites web et les SEOs doivent s’adapter.

C’est le cas de Yandex et de ses paramètres régionaux, de Baidu et de ses pages d’accueil hébergées en Chine, ou de DuckDuckGo et de son index construit à partir d’index de nombreuses autres sources.

Rebecca travaille comme Product Marketing Manager chez Oncrawl. Elle est passionnée de NLP et de modèles informatiques de langage, ainsi que des systèmes de tout type et leur fonctionnement. Elle n'est jamais en manque de sujets techniques à partager, et elle croit dans l'importance de l'évangelisation des technologies et de l'utilisation des données pour mieux comprendre le référencement. Elle contribue régulièrement au blog Oncrawl.