Qu’est-ce que la Google Search Console ?
La Google Search Console est un outil gratuit mis à disposition par Google pour aider les entreprises à optimiser leurs sites pour la recherche.
Il contient de nombreuses informations essentielles pour le référencement. Il vous indique les mots clés pour lesquels votre site est positionné, comment vous vous classez pour ces mots clés, combien de fois les gens cliquent sur votre résultat après avoir renseigné des recherches ou des requêtes, et quels autres sites sont liés à votre contenu.
Il indique les problèmes liés au site, notamment les erreurs de crawl (par exemple, si Google ne peut pas accéder aux différentes pages de votre site) et d’autres actions (par exemple, si Google a pénalisé votre site en raison d’une violation des lignes directrices).
Il vous indiquera si votre site est adapté à la navigation mobile ou non.
Avec toutes les possibilités qu’il offre, c’est un outil indispensable pour votre SEO.
Comment configurer la Google Search Console ?
La première chose à faire est de vous rendre sur la Google Search Console.
Créez un compte. Cependant, si vous avez une configuration Google Analytics (recommandée), connectez-vous en utilisant vos identifiants préexistants.
Une fois connecté, choisissez un type de propriété. Ajoutez l’adresse de votre site web dans l’onglet du domaine ou du préfixe URL.
Vérifiez que vous êtes bien le propriétaire de votre site. La meilleure façon de le faire est d’utiliser votre identifiant de suivi Google Analytics.
Trouvez votre identifiant de suivi Google Analytics en vous connectant à votre compte Analytics et en vous rendant dans la section Admin » Paramètres de la propriété » Paramètres de base » Identifiant de suivi.
C’est terminé ! Simple, n‘est ce pas ?! Lorsque vous vous connecterez à nouveau à votre compte Google Analytics, vous aurez accès à la Google Search Console via la barre latérale.
Utilisation de base de la Google Search Console pour le SEO.
10 façons d’utiliser la Google Search Console
Ces étapes vous aideront à comprendre les performances de votre site web en matière de recherche organique ainsi que l’indexation de celui-ci.
- Voir les mots clés pour lesquels votre site ou votre contenu est classé
- Découvrir comment les gens interagissent avec vos résultats
- Connaître le classement de vos pages pour des mots clés spécifiques
- Savoir combien de pages de votre site sont incluses dans l’index de Google
- Soumettre une page à l’indexation Google
- Signaler les erreurs de navigation et les pages non indexables
- Soumettre un sitemap
- S’assurer que vos pages sont excellentes pour la navigation mobile
- Découvrir les autres sites liés au vôtre
- Anticiper des sanctions
Connaître les mots clés de votre site et de son contenu
Le rapport « Performance » fourni par la Google Search Console comprend de nombreuses données nécessaires à l’optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit notamment des mots clés pour lesquels votre site et vos pages sont classés, appelés « requêtes ».
Pour voir vos mots-clés, connectez-vous à l’outil, cliquez sur « Performance » et faites défiler vers le bas.
L’onglet « Requêtes » sera choisi par défaut. Vous pouvez faire défiler et paginer la liste pour trouver les mots clés qui apparaissent dans les résultats de la recherche.
Pour connaître le classement des mots-clés de vos pages, cliquez sur l’onglet « Pages » et sélectionnez la page que vous souhaitez étudier.
Cliquez une nouvelle fois sur l’onglet « Requêtes » et vous verrez les mots clés de la page que vous avez choisie.
Si vous voulez voir les mots clés d’une autre page, retournez à l’onglet « Pages », fermez la page en cours, cliquez sur la page suivante que vous voulez voir, et choisissez « Requêtes » une fois de plus.
Savoir comment les utilisateurs interagissent avec vos résultats
Il y a quatre métriques au-dessus du rapport de performance, comprenant le nombre total de clics, le nombre total d’impressions, le CTR moyen (taux de clics) et la position moyenne.
- Total des clics : il indique le nombre total de fois qu’un utilisateur a cliqué sur vos résultats de recherche pendant une période donnée.
- Total des impressions : il indique le nombre total de fois où quelqu’un a trouvé vos résultats de recherche.
- CTR moyen : la formule ici est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions.
Dans la section suivante, nous étudierons la position moyenne.
Lorsque vous ouvrez le rapport de performance pour la première fois, les données qui seront affichées concernent l’ensemble de votre site web.
Toutefois, si vous choisissez l’onglet « Pages » et que vous sélectionnez une page, le rapport se recharge pour afficher les données de la page sélectionnée.
Chaque mesure peut être sélectionnée ici. Lorsque vous cliquez sur l’une d’entre elles, le fond est coloré, et lorsqu’elle n’est pas sélectionnée, il devient blanc.
Lorsque vous choisissez une métrique, la Google Search Console affiche les données relatives à cette mesure dans le graphique des performances et le tableau situé en dessous.
Si vous êtes sur l’onglet « Requêtes », vous verrez combien de fois les utilisateurs ont consulté votre résultat pour certains mots clés dans la recherche et vous découvrirez combien de fois ils ont cliqué sur ces résultats ainsi que votre taux de clics global.
Connaître le classement de vos pages pour des mots clés spécifiques
Une autre mesure du rapport de performance est la position moyenne de votre site. Il s’agit de votre rang dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques.
Si votre site se trouve en haut de la deuxième page, votre position est très probablement de 11.
La « position moyenne » est la moyenne de toutes les positions des mots clés pour lesquels vous vous êtes classé.
Le rapport général indique les positions pour l’ensemble de votre site. Si vous filtrez par page, il affichera la moyenne des positions pour des pages spécifiques.
La position moyenne n’est pas la donnée la plus importante. Cependant, lorsque vous faites défiler le tableau sous le graphique, il vous indique votre rang pour chaque mot-clé, ce qui est crucial pour le SEO.
Grâce à ces données, vous verrez exactement où chaque page de votre site se classe pour des mots clés spécifiques, et vous pourrez utiliser ces informations pour surveiller la façon dont votre classement change lorsque vous effectuez des ajustements sur place.
Savoir combien de pages de votre site sont incluses dans l’index de Google
Avec le rapport « Couverture » de la Search Console, vous découvrirez combien de vos pages ont été indexées par Google. Cliquez sur « Couverture » et sélectionnez la case « Valide ».
Il est recommandé de comparer le nombre de pages que vous avez soumises via le sitemap XML avec le nombre de pages qui ont été indexées. Cette comparaison est particulièrement recommandée pour les grands sites.
Il s’agit d’une étape cruciale pour déterminer si votre site présente des problèmes de crawl, d’indexation et de duplication de contenu.
Soumettre une page à l’indexation Google
Si une page spécifique de votre site n’est pas incluse dans l’index de Google, vous pouvez soumettre la page à l’indexation via l’outil « d’inspection d’URL ».
- Cliquez sur « Inspection d’URL ».
- Collez l’URL de la page dans la barre de recherche et attendez que Google termine le test.
- Si Google ne trouve pas de problèmes, sélectionnez « Demander l’indexation ».
Google traitera votre demande pendant quelques heures ou quelques jours. Il lui faudra un certain temps pour parcourir la page et l’ajouter à l’index.
Signaler les erreurs de navigation et les pages non indexables
Les développeurs ajoutent parfois des balises canoniques ou sans index à une page pour l’empêcher temporairement d’être crawlée par Google. Certaines de ces balises peuvent être oubliées et ne pas être supprimées. D’autres fois, une page est supprimée et elle n’est pas remplacée
Pour remédier à ces problèmes, la Google Search Console enregistre ce type de problèmes et vous évite de devoir inspecter le HTML de chaque page pour y déceler des erreurs. Vous pouvez trouver les erreurs dans le rapport de couverture. Cliquez sur « Couverture » et sélectionnez « Erreur » et « Valable avec avertissements ».
L’outil de couverture est très utile. Il indique quelles pages ne sont pas indexées et en explique les raisons.
Il peut aussi vous aider à trouver des erreurs sur votre site web qui sont difficiles à trier manuellement.
Le rapport indique également les erreurs 404. Ces erreurs sont généralement dues à des liens anciens ou rompus qui ont été précédemment indexés. L’outil peut facilement trouver les URL exactes qui produisent des erreurs 404.
Toutefois, il n’est pas nécessaire de traiter toutes les erreurs. Certains problèmes affichés par la Google Search Console peuvent être ignorés. Par exemple, lorsqu’il est suggéré d’inclure des informations sur les offres d’emploi sur une page de carrière, mais que vous n’avez pas d’offres.
Soumettre un sitemap
Vous pouvez soumettre votre sitemap dans la Search Console. Cela permet à Google de crawler plus facilement votre site et d’informer l’outil sur les pages récemment publiées.
Pour soumettre un sitemap :
- Sélectionnez « Sitemaps ».
- Saisissez l’URL de votre sitemap
- Appuyez sur « Soumettre ».
S’assurer que vos pages sont excellentes pour la navigation mobile
Toutes les pages de votre site web doivent être adaptées aux appareils mobiles.
La Google Search Console détecte les problèmes liés aux pages mobiles. Cliquez sur « Mobile Usability » et voyez si vous avez des erreurs. Si c’est le cas, faites défiler la page vers le bas pour obtenir plus de détails.
Google vérifie et s’assure que les pages se chargent rapidement et sont réactives. Il s’assure que tous les éléments de vos pages s’adaptent et que ses polices sont lisibles sur les appareils mobiles.
L’outil fournit une liste des pages qui doivent être corrigées et des problèmes qu’elles posent. Le mécanisme garantit une excellente expérience mobile aux visiteurs et que vos pages soient mieux classées dans les recherches.
Découvrir les autres sites liés au vôtre
Le rapport « Liens » de l’outil montre quels autres sites renvoient au vôtre, quelles sont les pages vers lesquelles ces sites renvoient le plus souvent et quelles sont les pages qui contiennent le plus de liens.
Pour voir vos liens, cliquez sur l’onglet « Liens », puis sur « Plus » sous « Principaux sites de liens » pour voir tous vos liens entrants.
Anticiper des sanctions
Si l’outil détermine que votre site est en contradiction avec ses directives, il peut prendre des mesures manuelles contre votre site. Cela peut entraîner le retrait de l’ensemble de votre site de son index.
Les actions manuelles sont généralement le résultat de l’achat de backlinks, de la publication de contenu “pauvre”, de redirections sournoises ou de bourrage de mots-clés.
Si vous avez déjà eu recours à des pratiques douteuses pour améliorer le SEO de votre site, vous devez vérifier si une sanction manuelle vous a été infligée.
Vous pouvez également être sanctionné manuellement pour des actes commis par d’autres personnes sur votre site. Lorsque Google pense que votre site est piraté, il peut le supprimer de son index. En outre, il peut imposer une sanction si votre site contient de nombreux commentaires de mauvaise qualité avec des liens douteux.
Les sanctions manuelles ne devraient pas être un sujet de préoccupation si vous construisez votre site de la bonne manière. Cependant, si votre trafic baisse rapidement et que vous n’êtes pas sûr de savoir pourquoi, il est utile de vérifier les « sanctions manuelles ». Voyez si vous en avez reçu une et, si c’est le cas, trouvez des instructions sur la manière de régler le problème afin que vous soyez à nouveau indexé.
