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Comment améliorer votre SEO local ?

27 juin 2016 - 3  min de lecture - par Emma Labrador
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Avec la croissance de la recherche mobile et vocale, les requêtes locales n’ont cessé d’augmenter ces dernières années: 88% des utilisateurs mobiles en effectuent. En 2016, le SEO local semble plus exigeant que jamais, au vu des changements réguliers dans les résultats de recherche. Aujourd’hui, pour se faire remarquer des utilisateurs, votre SEO local doit être au top.

Qu’est-ce que le SEO local ?

Le SEO local a pour but de fournir des résultats de recherche pertinents à l’utilisateur, selon son emplacement actuel. Pour ce type de requêtes, Google chercher à proposer les sites les plus utiles correspondant à la requête de l’utilisateur. Ainsi, une Google Map avec plusieurs magasins ou entreprises sera affichée au dessus des résultats de recherche naturels lorsqu’une requête sera tapée ou dite à voix haute. Par exemple, si vous tapez “meilleur restaurant italien’, Google vous fournira des résultats qui sont proches de l’emplacement de votre ordinateur ou de votre téléphone.

Les critères de positionnement annoncés par Google pour le SEO local sont les suivants:

  • La popularité de votre entreprise, basée sur les avis des clients
  • La distance entre l’utilisateur et votre magasin
  • L’état du profil de votre entreprise sur MyGoogle Business

Le SEO local est un canal d’acquisition en termes de visites, ce qui implique que les visites à votre magasin pourraient potentiellement se terminer en ventes. Il est donc essentiel de prendre en compte le SEO local dans votre stratégie SEO globale, si vous possédez un magasin ou une entreprise local. Si vous ne prenez pas en compte le SEO local, vous manquez l’occasion d’attirer des clients dans votre quartier qui sont à la recherche d’une entreprise similaire à la vôtre.

Comment améliorer votre SEO local ?

Concentrez vous les critères de positionnement de Google

Les avis clients sont extrêmement importants puisqu’ils représentent la vitrine virtuelle de votre entreprise. Les consommateurs se basent fortement sur ceux-ci lorsqu’ils font leurs achats en ligne. Les entreprises doivent posséder une présence en ligne, même s’ils n’ont pas de sites e-commerce – ce qui pourrait être le cas pour les petites entreprises locales. Tout ce dont elles ont besoin est d’un compte Google My Business, qui est gratuit et facile à mettre en place.
Fort heureusement, cela va devenir encore plus facile pour ces entreprises de recevoir des avis Google puisque les utilisateurs n’ont plus besoin d’avoir de comptes Google + pour en laisser.

Mettez l’accent sur le netlinking

  • Liens locaux: bien évidemment, il est pertinent, utile et crucial d’avoir des liens provenant d’une source locale fiable comme les pages jaunes ou les journaux locaux.
  • Liens liés au secteur d’activité: un lien provenant de n’importe quel site en rapport avec votre secteur d’activité sera utile pour votre entreprise locale. Ils peuvent provenir de répertoires, de sites spécifiques au secteur d’activité ou de n’importe quel site tant que celui-ci est réel et local.
  • Les sites d’autorités: en plus, obtenir des liens de sites qui possèdent une forte autorité est un bon moyen d’améliorer votre SEO local. En effet, si vous créez du contenu qui mérite d’être cité par ces sites, le SEO global de votre site aura tendance à être plus important.

Concentrez vous sur les éléments SEO local on-page

Les éléments SEO on-page de votre site doivent être en accord avec votre stratégie de SEO local. Vous devez donc prêter attention aux titres et descriptions de vos pages car ils indiquent clairement vos services, votre emplacement et votre marque. Vous devrez également intégrer des mots-clés spécifiques qui correspondront aux attentes des clients et les aideront à prendre une décision. Vérifiez également votre performance et votre architecture puisqu’ils ont un impact sur l’expérience utilisateur et votre visibilité dans les SERPs.

Utilisez un outil performant comme OnCrawl pour vous aider à suivre et optimiser vos éléments SEO on-page pour votre stratégie de SEO local.

Si vous voulez avoir plus d’informations sur comment être trouvé sans posséder d’adresse physique, vous pouvez lire notre article expert en anglais à ce sujet.

Emma est Responsable Communication & Marketing chez OnCrawl et écrit sur le SEO et les mises à jour des moteurs de recherche.
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