Étant donné que l’approche de Google pour évaluer la qualité du contenu a beaucoup évolué depuis l’introduction de l’algorithme Panda en 2011, il nous semblait important de revenir sur la façon dont vous pouvez identifier et corriger tout contenu médiocre sur votre site.
La qualité du contenu est évaluée par une méthode complexe d’algorithmes plutôt que par une seule mise à jour. Depuis 2011, il y a eu un certain nombre de mises à jour, mais l’une d’entre elles est particulièrement intéressante : la « Helpful Content Update » (mise à jour du contenu utile), qui a été introduite pour la première fois en 2022. Après son introduction, un certain nombre de sites ont été durement touchés, l’algorithme ayant apparemment estimé que le contenu de leur site n’était pas de haute qualité et n’était pas axé sur l’utilisateur.
Depuis lors, il y a eu un certain nombre d’itérations de l’HCU et les SEOs sont devenus plus sensibles à ce qui est retenu et à ce qui ne l’est pas.
Lors de l’audit de votre site web, il est nécessaire d’évaluer la qualité du contenu et de vérifier si vous avez du contenu mince ou de mauvaise qualité apparaissant sur vos pages, car cela peut avoir un impact sur votre positionnement dans les SERPs et votre visibilité dans les réponses AI.
Dans cet article, nous allons examiner les standards actuels de qualité du contenu et nous allons aborder les étapes à suivre pour identifier et corriger les contenus problématiques sur votre site web.
Ce que vous devez savoir sur la façon dont Google évalue la qualité du contenu
L’algorithme Panda original de Google, qui ciblait les contenus minces et de faible qualité, fait partie intégrante de l’algorithme de positionnement de base de Google depuis 2016. Aujourd’hui, l’évaluation de la qualité du contenu s’est étendue bien au-delà des paramètres originaux de Panda et comprend :
- Helpful Content Update : Ce système vise spécifiquement les contenus créés principalement pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains.
- Principes E-E-A-T : L’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité sont des facteurs clés pour déterminer la valeur du contenu.
- Évaluation du contenu par l’IA : Les évaluateurs de qualité de Google évaluent désormais le contenu généré par l’IA.
- Signaux d’expérience de la page : Y compris Core Web Vitals et l’utilisabilité mobile.
L’importance de la qualité du contenu
Pour Google, le contenu mince, ou contenu de mauvaise qualité, signifie soit que vos pages comportent une faible proportion de texte par rapport aux éléments d’image ou de navigation, soit que votre contenu mince pourrait être du contenu dupliqué ou similaire (interne ou externe), soit qu’il n’offre aucune valeur aux utilisateurs.
Un contenu de mauvaise qualité peut avoir un impact important sur les performances de votre site, et ce de plusieurs façons :
- Un positionnement plus faible sur l’ensemble de votre site (et pas seulement sur les pages problématiques).
- Réduction de la visibilité dans les featured snippets et autres fonctionnalités des SERPs.
- Diminution de l’autorité du site.
- Des taux de rebond plus élevés et un engagement plus faible.
- Difficulté à positionner les nouveaux contenus, même s’ils sont de haute qualité.
Si vous pensez que vous ou l’un de vos clients êtes dans cette situation, vous devrez le repérer, le corriger et montrer rapidement à Google (et maintenant à AI search) que vous avez fait les bonnes modifications.
La première étape, repérer votre contenu mince ou de mauvaise qualité avec Oncrawl.
Repérez les contenus de faible qualité sur votre site web
Lancez un crawl complet du site
En lançant un crawl complet de votre site web avec Oncrawl, vous pourrez analyser l’intégralité du contenu de votre site.
Assurez-vous d’avoir connecté vos comptes Google Analytics et Google Search Console (GSC) à votre compte Oncrawl pour une analyse approfondie.GSC fournit des données liées à l’indexation et aux performances, tandis que GA4 vous donnera une image plus claire concernant les métriques d’engagement des utilisateurs.
Trouvez le contenu mince avec le rapport de crawl d’Oncrawl
Dans la rubrique Content de votre rapport de crawl, vous pouvez identifier combien et quelles pages ont un contenu mince ou un contenu dupliqué. Vous pouvez également analyser la répartition du nombre de mots sur votre site.
Source : Oncrawl
Source : Oncrawl
Source : Oncrawl
Dans le rapport SEO Impact, qui croise l’analyse des données de votre site avec GA4 analytics, vous pouvez également identifier s’il existe une corrélation entre le contenu mince et les visites de votre site.
Source : Oncrawl
Évaluez le contenu de mauvaise qualité à l’aide de plusieurs indicateurs
L’analyse de vos pages en fonction de paramètres tels que le taux de rebond et le temps que les utilisateurs passent sur les pages peut également vous aider à identifier les sections de faible qualité de votre site.
Dans votre analyse, envisagez de prendre en compte les éléments suivants :
- Trafic organique : Pages dont le trafic organique est en baisse ou nul.
- Engagement des utilisateurs : Taux de rebond élevés, faible temps passé sur la page
- Pertinence des mots-clés : Contenu ciblant des mots-clés obsolètes ou non pertinents
- Contenu dupliqué/similaire : Similitude du contenu interne et externe
- Problèmes techniques : Temps de chargement lents, mauvaise expérience mobile, problèmes d’accessibilité
- Informations obsolètes : Contenu factuellement incorrect ou obsolète
Plan d’action pour gérer les contenus de mauvaise qualité
Une fois que vous avez identifié votre contenu mince ou de mauvaise qualité, l’étape suivante consiste à établir des priorités.
En fonction des ressources dont vous disposez, la première étape devrait consister à commencer par les pages qui apportent du trafic organique et les pages qui ont une importance stratégique.
Améliorez le contenu utile mais peu performant
Pour les contenus stratégiquement importants mais peu performants, vous pouvez prendre un certain nombre de mesures. Commencez par mettre à jour le contenu avec des informations actuelles afin d’en assurer la pertinence. Envisagez d’élargir la portée du contenu pour qu’il soit plus complet, en comblant les lacunes qui peuvent exister dans le contenu d’origine.
En outre, vous pouvez améliorer la structure générale en incorporant des titres clairs et une meilleure mise en page qui améliore la lisibilité et l’expérience de l’utilisateur.
Ensuite, renforcez les performances SEO du contenu en améliorant le maillage interne à la fois vers et à partir de ces pages.
Enfin, mettez à jour les dates de publication lorsque des changements importants sont apportés afin de signaler aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre contenu est récent.
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Consolidez les contenus similaires ou qui se chevauchent
Si vous avez identifié plusieurs pages sur votre site dont le contenu couvre des sujets similaires, vous devrez identifier la page la plus performante en tant qu’URL principale, puis consolider les informations uniques et précieuses des pages les plus faibles.
Mettez en place des redirections 301 à partir des pages consolidées et mettez à jour les liens internes pour qu’ils pointent vers l’URL principale.
Supprimez ou désindexez les pages au contenu mince
Après avoir mis en pratique toutes les étapes ci-dessus, vous constaterez peut-être qu’il reste des pages à valeur limitée qui ne peuvent pas être améliorées.
Dans ce cas, vous pouvez appliquer des balises noindex pour les supprimer de l’indexation de Google. Le cas échéant, utilisez des balises canoniques pour pointer vers un contenu plus intéressant.
Vous pouvez également supprimer complètement la page si son contenu n’est d’aucune utilité pour l’utilisateur.
En fin de compte, cela évitera aux moteurs de recherche et aux utilisateurs d’atterrir sur ces pages.
Suivez l’évolution de vos changements
Continuez à effectuer plusieurs crawls pour suivre les performances de votre site et voir si vos changements ont l’impact escompté.
Cependant, gardez à l’esprit que les changements SEO ne se produisent pas en quelques jours, il peut s’écouler des semaines avant de voir des changements. Notez ce qui fonctionne et procédez à des ajustements supplémentaires si nécessaire.
Conclusion
Bien que les algorithmes de recherche continuent d’évoluer, ils semblent aller dans la même direction : vers un contenu de qualité qui profite réellement aux utilisateurs.
L’évaluation de la qualité du contenu a évolué bien au-delà de l’algorithme Panda initial, mais en mettant en œuvre un audit régulier de la qualité du contenu et en prenant des mesures pour traiter les contenus problématiques, vous pouvez améliorer les performances globales de votre site et renforcer votre visibilité dans les moteurs de recherche à long terme.
N’oubliez pas que les systèmes de Google considèrent votre site de manière globale : le maintien d’un contenu de haute qualité sur l’ensemble de votre domaine est la clé d’un succès durable en matière de recherche.
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