Comment savoir si votre site web fonctionne de façon optimale en termes d’optimisation de mots-clés, de performance SEO et de classement SERP ? Le taux de clic (CTR) est une mesure qui s’avère particulièrement efficace pour analyser les données.
Le suivi du taux de clic est très important pour accéder non seulement à la performance SEO de votre site mais également pour optimiser vos campagnes payantes. La plupart des experts du référencement n’accordent que très peu d’importance au CTR et c’est bien dommage. Dans cet article, nous allons aborder les points suivants :
- Définition du taux de clic organique (CTR)
- Pourquoi le CTR organique est-il important ?
- Limites du CTR organique
- Comment calculer le CTR ?
- 6 façons d’améliorer votre taux de clic organique
Définition du taux de clics organique
Le taux de clic organique (ou CTR organique) représente le pourcentage de personnes qui cliquent sur un résultat dans le moteur de recherche. Votre CTR biologique dépend principalement de votre classement dans les SERPs. Certains facteurs peuvent influencer le CTR comme le titre, la description de la balise meta, l’URL et si votre résultat est un snippet pertinent.
Plus simplement, le CTR organique est le nombre d’impressions qui résultent d’un clic. Par exemple, si votre article se classe sur la première page de Google pour un mot-clé qui a 2000 recherches mensuelles mais n’a généré que 2 clics, vous aurez un CTR de 0,1 %. D’une façon générale, un CTR élevé signifie que la qualité de votre contenu incite les utilisateurs à cliquer.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser une campagne, de générer des leads ou d’inciter un “call to action”, il est important que votre contenu soit pertinent pour l’utilisateur. Comment savoir si votre contenu est pertinent ? En calculant le CTR.
Pourquoi le CTR organique est important ?
Essentiellement, pour deux raisons. Tout d’abord, lorsque vous avez un CTR élevé (un article qui génère beaucoup de clics), il y a une augmentation conséquente du trafic. La deuxième raison est que Google utilise le CTR pour reclasser les articles dans les SERPs. La corrélation entre le CTR et votre classement dans les moteurs de recherche n’est plus à prouver. Larry Kim explique dans un article sur Moz que : « Plus vos pages dépassent le CTR organique attendu pour un article, plus vous avez de chances d’être visible dans les recherches organiques ».
Lorsque vous pouvez mesurer le CTR, il est plus facile d’optimiser votre contenu et d’obtenir un meilleur classement ainsi que d’améliorer le ROI de vos campagnes.
Vous serez dorénavant en mesure de répondre à des questions récurrentes comme : Vos campagnes donnent-elles les résultats escomptés ? Avez-vous besoin de changer vos titres ou vos méta balises ? Le CTR vous aidera à comprendre votre marché et permettra d’améliorer d’améliorer le trafic sur votre site web.
Les limites du CTR organique
Bien que le CTR comporte de nombreux avantages, certaines limites doivent être prises en considération :
- Vous ne pouvez pas estimer la qualité de votre trafic en utilisant simplement le CTR. Il est donc possible que le trafic ne soit pas qualitatif et ne génère aucun lead.
- Un CTR élevé ne se traduit pas toujours par des conversions. Il arrive souvent qu’un utilisateur clique sur votre site à partir de la page de résultats mais ne réalise pas l’action que vous attendez de lui. (S’abonner, télécharger, acheter..)
[Étude de cas] Affinez votre stratégie SEO selon des données pertinentes et une segmentation fine
Comment calculer le CTR ?
Pour calculer le CTR, il y a trois éléments importants que vous devez d’abord télécharger depuis la Google Search Console (GSC). Ces données sont les mots-clés pour lesquels votre site est classé selon le nombre de clics qu’il a générés, le nombre d’impressions et le positionnement des données. Ensuite, vous divisez la somme totale des clics par la somme totale des impressions à chaque niveau de classement.
Pour vous faciliter la tâche, voici les cinq étapes à suivre pour calculer le CTR :
ÉTAPE 1 : À partir de la CGC, extrayez les données des mots-clés pour lesquels votre site web est classé.
Extraction de vos données de mots-clés
Pour calculer le CTR, vous devez d’abord extraire vos données. Plusieurs outils s’offrent à vous :
La Google Search Console
La Search console vous permet d’extraire facilement les données des mots-clés ainsi que les mots-clés pour lesquels vous avez effectué un classement au cours des 3 derniers mois.
En revanche, la GSC présente un inconvénient majeur. Lorsque vous téléchargez les données en fichier CSV, vous ne pouvez télécharger que jusqu’à 1000 mots-clés. Une analyse approfondie demande beaucoup plus de ressources.
Google Data Studio
Avec Google Data Studio, vous avez accès à beaucoup de données que vous n’avez pas avec la Search console. La restriction de mots clés s’élève à 200 000 sur Data Studio.
API Google Search Console : Il y a beaucoup plus de contrôle sur le type et la quantité de données que vous pouvez télécharger à l’aide de l’API. En effet, avec l’API, vous êtes directement connecté à la source. Le seul problème est que vous avez besoin d’avoir quelques compétences en programmation pour pouvoir commencer.
L’outil que vous utilisez pour extraire vos données est très important pour affiner l’exactitude de vos calculs. L’API de la console est la meilleure option parce qu’elle vous donne accès à plus de données, ce qui conduit à des moyennes CTR plus précises.
Le problème de ce calcul est qu’il est difficile de savoir avec exactitude quelles données provenant de la CGC sont bonnes ou mauvaises. Vous devez contrôler soigneusement toutes les données provenant de la GSC afin d’obtenir le résultat le plus précis possible. De mauvaises données peuvent altérer les résultats et vous pousser à agir sur de mauvais contenus.
D’où l’importance de l’étape 2 !
ÉTAPE 2 : Certains mots-clés sont « biaisés », comme par exemple, les mots-clés de marque. Ils affectent vos résultats et il est nécessaire de les supprimer avant de calculer vos CTRs.
Comprendre quels mots-clés analyser
Lors du calcul du CTR, il est important que vos données soient “propres”. Vous devez supprimer les mots-clés de marque et les résultats de recherche des données afin d’obtenir un résultat plus précis. Les mots-clés de marque ont généralement un CTR plus élevé que les mots-clés normaux puisque l’utilisateur cherche intentionnellement ce mot-clé particulier.
Dans une étude de “Advanced Web ranking”, ils expliquent que « pour les recherches de marque, le premier résultat est presque toujours associé au site web de la marque, ce qui incite considérablement au clic.”
Les mots-clés sans marque sont plus uniformément répartis dans les SERPs, il est donc plus facile pour vous de calculer de façon précise le CTR.
Il y a des résultats que l’on appelle « SERP features ». Ce sont des mots-clés qui ne sont pas des résultats organiques traditionnels. Les snippets les plus populaires, la recherche payante ou le Knowledge Graph. Vous devez également essayer de supprimer ce genre de mots-clés de vos données, car ils peuvent fausser votre CTR moyen.
ÉTAPE 3 : Trouvez les niveaux d’impression les plus élevés pour chaque donnée que vous recueillez. Google ne rapporte pas avec précision les données pour les mots-clés qui ont une faible impression. Ils ont tendance à surévaluer le CTR pour les termes à faible impression, il est donc préférable de les supprimer de votre analyse.
ÉTAPE 4 : En fonction de la taille de votre ensemble de données, vous pouvez décider comment regrouper vos requêtes par position.
Formule de calcul du CTR = somme de tous les clics pour chaque position / nombre total d’impressions
ÉTAPE 5 : L’étape finale serait de créer vos courbes CTR. Sur l’axe des abscisses, la valeur de position et les CTRs sur l’axe des ordonnées.
6 façons d’améliorer votre taux de clic organique
1. Les mots-clés de longue traîne : Les mots-clés de longue traîne sont importants pour le SEO. Lorsqu’ils sont exploités correctement, ils peuvent améliorer le volume de requêtes organiques pour lesquelles vous pouvez établir un classement. En général, plus les requêtes organiques à longue traîne sont longues, plus votre taux de clic est élevé.
2. Améliorez la description de vos balises Meta Tag : Les méta balises sont une partie importante de chaque entrée SERP. Les méta-descriptions sont utilisées pour créer l’entrée SERP, qui indique au lecteur ce à quoi il peut s’attendre en cliquant sur le lien. Lorsque vous optimisez la description de vos meta tags, vous pouvez augmenter efficacement votre taux de clic.
Ci-dessous, un exemple d’une bonne description de balise meta.
3. Créer des postes avec des images : Les images augmentent l’engagement à travers toutes les plateformes médias sociaux et c’est sensiblement identique aux moteurs de recherche. Lorsqu’un résultat apparaît dans l’aperçu de recherche, seul un nombre limité de mots peut être vu dans la boîte de description. Avec les images, vous pouvez attirer l’attention de l’utilisateur sur votre contenu plus rapidement et améliorer vos clics.
Dans l’extrait de recherche, Google met en avant une image qui irait avec le titre, le lien et la méta description. Ces images sont appelées “vignettes”. Ci dessous un exemple :
Par exemple, vous vous situez en 3ème position dans les SERPs mais vous êtes le seul à avoir une vignette, l’utilisateur peut littéralement passer les deux premiers résultat au profit de votre site.
4. Optimisez vos titres : Les titres impactants sont très importants pour aider à améliorer votre CTR. Pour commencer, je vous conseille l’outil d’analyse des titres “CoSchedule”. Un titre percutant va inciter les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus.
5. Utilisez Listicles : Les internautes adorent utiliser cet outil et il a été prouvé que son utilisation améliore le taux de clic.
6. Améliorez la vitesse du site : Plus votre site se charge rapidement, plus vos chances d’avoir un meilleur classement sont importantes. Google cherche à satisfaire les internautes, donc si votre article prend trop de temps à se charger, il sera poussé vers le bas dans les SERPs. Le classement de Google est directement corrélée à la vitesse de chargement du site.
Le CTR organique joue un rôle important dans l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche. Quand vous apprenez comment augmenter votre CTR, cela améliore votre SEO et in-fine, le trafic vers votre site.
