SEO basics

L’impact de l’extension de domaine sur votre SEO

19 février 2016 - 3  min de lecture - par Emma Labrador
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Lorsque vous créez un site internet, le choix de votre extension de domaine, ou domaine de premier niveau (TLD) est primordial puisqu’il peut impacter vos performances SEO.

Une nouvelle enquête de Moz montre que l’extension de domaine possède un léger impact sur vos classements. Il y a une corrélation assez faible entre des caractéristiques comme le mot-clé lié à votre domaine et l’extension de domaine et les classements mais elle est pourtant présente. Et ces caractéristiques passent devant certaines métriques sociales comme le ‘retweet’ de Twitter. Cette enquête a rassemblé les réponses de plus de 150 professionnels du search marketing et a collecté ces informations pour une large étude de corrélation.
Ainsi, le traditionnel .com semble avoir plus de 500 concurrents, qui n’ont pas tous la même importance mais tout de même.

Est-ce que l’extension de domaine affecte le SEO?

Comme l’étude ci-dessus a établi que l’extension de domaine ne possédait qu’un léger effet sur votre SEO, l’impact du TLD n’est pas encore clair. Mais voici ce que nous savons:

    • Le choix du TLD est assez large: il y a des extensions dédiées aux pays, aux industries et même des extensions accrocheuses (comme .pizza, par exemple!)
    • La qualité du site reste le premier facteur de classement et les extensions de domaine ne seront jamais aussi importantes.
    • Les extensions dédiées aux pays peuvent représenter la décision la plus intelligente si vous comptez développer votre business uniquement dans ce pays. Cela peut favoriser votre stratégie SEO.
    • Google a encore une fois confirmé que les nouvelles extensions de domaine n’entraîneraient pas de meilleur classement par rapport aux traditionnelles .com ou .org. Mais restons sur le fait qu’elles peuvent avoir une influence indirecte, comme nous le verrons plus bas.
    • L’enquête réalisée par Moz montre que les extensions de type .org marchent mieux que celles de type .edu ou .biz et légèrement mieux que celles en .com

L’extension de domaine peut aider à convertir

Les utilisateurs perçoivent un site internet différemment selon l’extension de son domaine. Certaines extensions peuvent ressembler à des spams alors que d’autres seront considérées comme des références ou seront plus faciles à retenir. Ne sous-estimez pas les habitudes de navigation des utilisateurs.

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Google favorise les meilleurs résultats de recherche

En ajoutant de nouvelles extensions de domaine, Google prouve que l’expérience utilisateur reste l’une de ses premières préoccupations. Regardons ensemble ce que cela peut vouloir dire:

  • Certains TLD sont plus chers. Cela veut dire que les sites web de type spam seront moins amènes à utiliser ces extensions pour lancer leurs piratages informatiques.
  • Il existe des extensions de domaine vérifiées comme .archi ou .gouv. Cela semblerait plus juste de donner un meilleur classement à ces sites puisqu’ils sont vérifiés.
  • Même si les mots-clés placés avant ou après le point n’ont pas d’influence sur le classement, ils en ont sur la perception de l’utilisateur. Ils fournissent des informations, de la confiance et de la pertinence. A vrai dire, si un site obtient plus de visites grâce aux mots-clés présents dans le nom de son domaine, il obtiendra un meilleur classement sur le long terme. Cela s’applique particulièrement pour les sites spécialisés comme .bijoux, .informations, .plongée etc.. ou pour les domaines localisés comme .paris et .berlin etc..

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Emma était Responsable Communication & Marketing chez Oncrawl pendant plus de 7 ans. Elle a contribué plusieurs articles sur le SEO et les mises à jour des moteurs de recherche.