De Penguin à Panda, les mises à jour de Google ont toujours été un outil de mesure pour nos stratégies SEO. Auparavant, nous pouvions nous concentrer sur une certaine partie de notre site web à améliorer mais avec l’avènement des core updates, les choses ont changé.
Aujourd’hui les core updates prennent en compte l’ensemble du spectre SEO, que ce soit la vitesse du site, la qualité des liens externes ou l’autorité de notre contenu. Les mois d’août, mars et septembre (entre autres) sont désormais propcies aux core updates.
Rien qu’en 2019, nous avons eu un certain nombre de mises à jour :
- Core updates de mars 2019
- Core updates de juin 2019
- Core updates de septembre 2019
De nombreuses mises à jour non confirmées ont également suivi, jusqu’en novembre dernier.
Chacune de ces mises à jour a eu un impact sur une grande variété de sites. En examinant les données de l’Ahrefs, voici quelques exemples de sites qui ont été touchés par les core updates de l’année dernière :
DailyMail
Examine
Nuffield Health
Ce qui est clair, c’est que ces vastes mises à jour d’algorithmes peuvent altérer votre trafic et vous le rendre lors de la prochaine mise à jour. Ne pas paniquer lorsque votre site est touché par l’une de ces mises à jour est un élément essentiel de la gestion des core updates.
Que signifie une mise à jour de « l’algorithme de base »
Le nom se passe d’explication. Comme le dit Google, ces mises à jour se concentrent sur les « changements généraux de nos algorithmes et systèmes de recherche » sans se concentrer spécifiquement sur chaque domaine. Les informations que nous recevons ici de Google sont limitées, comme on peut le voir dans ce nouvel article « Ce que les webmasters doivent savoir sur les core updates de Google » :
« Les pages qui chutent après une core updates n’ont rien de grave. Cela dit, nous comprenons que ceux qui s’en sortent moins bien après un changement peuvent quand même sentir qu’ils doivent faire quelque chose. “
Bien qu’il soit logique qu’une page n’ait pas nécessairement quelque chose de « grave », il est difficile d’expliquer cela à un client qui subit une baisse de ses revenus.
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Diagnostic d’une mise à jour d’algorithme
De nombreux SEOs ont accès à une large gamme d’outils pour comprendre les baisses de classement. Ces outils permettent d’identifier les mots clés et les pages qui ont été touchés. L’utilisation de certains outils propres à Google est le meilleur moyen de fournir des informations et de comprendre comment améliorer la situation.
Console de recherche
Le premier élément est l’onglet de performance de la console de recherche. Voici un exemple d’un de nos comptes qui a été touché par la mise à jour en mars :
En regardant le graphique, on peut voir que le trafic a diminué après la mise à jour de mars. L’étape suivante dans la console de recherche consiste à utiliser l’option de comparaison des dates et à filtrer le trafic avant et après avec un nombre égal de jours pour obtenir des données de clic viables.
Voilà ce que ça va donner dans ce cas précis :
En utilisant les dates ci-dessus, nous aurons une bonne idée de ce s’est passé.
Lorsque le chiffre dans la colonne de droite est positif, cela signifie que nous avons eu plus de clics sur ce mot-clé avant la mise à jour plutôt qu’après. Nous pouvons alors faire correspondre ces mots-clés avec les pages d’accueil.
En plus de nos données sur les pertes de mots-clés, nous avons maintenant ces données segmentées par page d’accueil. Grâce à ça, nous pouvons commencer à comprendre où se trouvent nos pertes.
Il existe de nombreuses autres façons d’utiliser la console de recherche pour évaluer l’effet des mises à jour :
- Filtrage par pays pour voir si un marché particulier a été touché
- Examiner les types d’appareils des utilisateurs pour voir s’il existe des différences
- Utiliser le filtre « apparence de la recherche » pour voir quels résultats riches sont affichés, tels que les produits ou les FAQ
Analytics
Google Analytics est un autre excellent moyen de savoir où ce trafic a chuté. En combinant cela avec les données de la console de recherche, vous obtiendrez un aperçu plus précis des changements qui se sont produits.
En allant dans Comportement > Contenu du site > Page d’accueil, puis en filtrant par « Trafic organique », vous pourrez approfondir les problèmes mis en évidence par la console de recherche. Cela vous donnera des données plus précises et vous permettra de comparer avec les dates précédentes.
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Analyse des concurrents
Utilisez tous les outils SEO dont vous disposez pour analyser les concurrents afin de comprendre ce qu’ils font et ce que vous ne faites pas. Cette analyse couvrira chaque domaine du référencement et constitue un outil essentiel pour définir vos prochaines actions.
À ce stade, vous devez vous poser les questions suivantes :
- Vos concurrents ont-ils un contenu de meilleure qualité ?
- Ont-ils plus de liens provenant de sources pertinentes ?
- Ont-ils plus de mots clés pertinents pour le marché ?
Planification d’un algorithme de récupération
À ce stade, nous avons compris l’impact que l’algorithme a eu sur le site. Notre prochaine étape est de commencer à planifier la récupération. Voici quelques domaines sur lesquels vous devrez vous concentrer pour gérer le processus.
E-A-T
E-A-T signifie “Expertise, Authority et Trust”. Ce sont sur ces trois critères que Google juge la qualité d’une page et de son contenu. Je ne vais pas m’étendre sur ce sujet, car il a déjà été largement traité.
E-A-T, c’est tout votre site web, de votre profil de backlinks à la qualité et pertinence de votre contenu. Il s’agit de bien plus que de donner à votre contenu un profil d’auteur et il ne s’agit pas d’un simple algorithme. Ce sont des millions de petits algorithmes qui constituent le classement de votre site web.
E-A-T n’est qu’un concept, pas un score
Une fausse idée très répandue est que les critères E-A-T peuvent-être mesurés. Les gens essaient souvent de mesurer à quel point ils ont amélioré leur E-A-T en cherchant des mesures et des scores. En réalité, E-A-T est un concept qui ne peut être mesuré en dehors de la qualité perçue de votre site.
E-A-T, c’est votre contenu
C’est le moment idéal pour commencer à examiner votre contenu afin de voir s’il est utile et pertinent pour vos utilisateurs. Voici quelques questions pour vous guider :
- Ce contenu est-il détaillé et pertinent ?
- Y a-t-il des liens vers des sources pertinentes ?
- L’auteur est-il une source fiable ?
Répondre à ces questions vous aidera à identifier les points faibles et à établir un plan d’amélioration.
E-A-T, c’est votre profil de lien
Votre profil de lien joue un rôle clé dans la qualité perçue. Si vous écrivez sur des sujets qui touchent la finances ou la santé, il est raisonnable de s’attendre à ce que vous ayez des liens pertinents pointant vers votre site à partir de sites web financiers ou médicaux faisant autorité.
Gérer les attentes
Une partie essentielle de la planification de votre récupération consiste à s’assurer que les gens comprennent le fonctionnement du processus. La récupération peut prendre beaucoup de temps, et souvent, le temps nécéssaire pour récupérer votre traffic est équivalent au temps qu’il y a entre deux core updates (comme on l’a vu pour The Daily Mail et Examine au début de cet article).
Lorsque le trafic est affecté, il y a souvent des personnes qui ne sont pas très au fait du SEO et qui se demandent « mais où sont passés mes revenus »! La gestion de ces attentes par une analyse et une stratégie détaillées est un excellent moyen d’y parvenir.
Pas de précipitation
Faites attention à ne pas trop changer les choses dès le départ. J’ai vu des cas où des pages de conversions ont été touchées par un changement d’algorithme (provoquant une forte baisse des recettes) pour être replacées à leur position initiale lors de la prochaine mise à jour.
En modifiant complètement votre stratégie existante, vous ne pourrez pas voir les domaines dans lesquels vous n’êtes pas efficient. Je vous recommande d’adopter une approche beaucoup plus progressive pour améliorer votre site dans toutes ses parties (technique, contenu et liens).
Créer une feuille de route
Tous ceux qui se concentrent sur le référencement n’auront pas une compréhension aussi approfondie que la votre. Il peut être utile de créer une feuille de route avec des responsabilités et des dates. Cela permet à toutes les parties prenantes d’avoir un document central où il est possible de voir les actions que vous entreprenez et votre plan de récupération du traffic.
Ces feuilles de route ne sont pas uniformes, mais cet exemple présente quelques-unes des tâches sur lesquelles vous vous concentrerez après une core updates :
Conclusion
Il n’y a pas de modèle défini ou de solution miracle sur la façon de se remettre d’une core updates. Vous devrez vous concentrer sur votre site web dans son ensemble plutôt que de penser qu’une seule partie est à l’origine de la réussite de l’algorithme.
En tant que SEOs, nous devons nous assurer que nos plans de récupération sont clairs et que tout le monde est impliqué tout au long du processus, afin de le rendre facilement compréhensible.
