Contrairement aux idées reçues, le SEO ne se limite pas à la création de liens et à la présence de mots-clés très recherchés dans votre contenu. Beaucoup d’autres choses se passent en coulisses, qui jouent un rôle essentiel pour propulser votre site Web vers des positionnements plus élevés. Les balises sont l’un des aspects cruciaux du SEO.
Les balises méta sont des balises HTML qui décrivent le contenu de votre page Web aux moteurs de recherche et aux internautes. Autrement dit, ces balises permettent au moteur de recherche et aux visiteurs de déterminer le contenu d’un site Web.
Il est important de noter l’importance des balises méta. Selon l’analyste des tendances chez Google, John Mueller, elles jouent un rôle essentiel dans la façon dont les visiteurs voient votre site Web dans les résultats de recherche et dans la façon dont ils cliquent ou non sur votre site.
Cependant, toutes les balises n’ont pas la même importance : certaines balises méta ont un impact négligeable sur le positionnement dans les moteurs de recherche, tandis que d’autres sont plus importantes. Dans cet article, nous allons parler de cinq des balises critiques. Commençons :
5 balise importantes que votre site web devrait avoir pour améliorer le SEO
1. Balise titre
Le titre est la première balise méta que vous verrez sur une page Web. Il apparaît sous la forme d’un titre cliquable sur les pages de résultats des moteurs de recherche et donne une idée complète du sujet de votre page Web.
Voici un exemple de balise titre sur une page Web :
Vous pouvez également afficher la balise de titre de votre page Web en HTML. Cliquez avec le bouton droit de la souris sur la page et sélectionnez ‘view page source’ (Ctrl + U est également un raccourci), et vous verrez le titre ci-dessous dans la section <head> :
<title>3 Common international SEO issues plus how to identify and fix them</title>
Pourquoi la balise titre est-elle importante ?
La balise méta du titre a deux fonctions :
- Elle aide les utilisateurs à comprendre le contexte de la page avant qu’ils ne cliquent dessus. Ainsi, les utilisateurs peuvent s’assurer qu’ils ne cliquent pas sur un lien qui ne leur apporte pas d’informations utiles.
- Elle offre des informations contextuelles aux moteurs de recherche pour les aider à comprendre la page Web et à fournir de meilleurs résultats de recherche.
Ainsi, si votre page Web ne comporte pas de balise de titre, les utilisateurs ne sauront pas quel lien ils doivent ouvrir, et le moteur de recherche ne saura pas quels résultats afficher. C’est pourquoi les balises de titre sont essentielles. Moz les positionne même comme le deuxième facteur de SEO le plus important, derrière le contenu.
Comment rédiger de bonnes balises de titre
- Faites en sorte que votre titre soit unique et accrocheur.
- Le titre doit décrire votre page avec précision.
- La longueur de votre titre doit être comprise entre 50 et 60 caractères.
- Veillez à inclure des mots-clés à longue traîne dans votre titre.
- Les titres comportant des chiffres donnent toujours de bons résultats, alors essayez d’en inclure.
2. Méta description
Les méta descriptions sont présentes dans le <head> de la page et vous pouvez les voir s’afficher dans l’extrait de SERP avec le titre et l’URL de votre page Web. Voici un exemple de l’aspect des méta descriptions dans les résultats des SERPs. Regardons ce site et examinons ensuite le code source de la description.
Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes ?
La méta description n’est pas un facteur de positionnement, mais voici quelques autres aspects qui font des méta descriptions une nécessité absolue si vous voulez attirer plus de trafic et augmenter vos conversions.
- Une méta description est la partie la plus importante d’un extrait de SERP. Par conséquent, en rédigeant une méta description accrocheuse, vous avez de grandes chances d’inciter les chercheurs à cliquer sur votre site.
- Lorsque vous incluez les mots-clés recherchés par vos visiteurs potentiels, ils sont mis en évidence en gras dans les SERPs. Ainsi, vous pouvez faire ressortir vos résultats de recherche et informer les visiteurs de l’endroit où ils trouveront votre page.
- Une méta description bien rédigée peut améliorer considérablement le taux de clic et réduire le taux de rebond.
Comment rédiger des méta descriptions accrocheuses ?
- Assurez-vous que la méta description reflète la valeur de votre page.
- Évitez de remplir la page de mots-clés. Veillez simplement à ce qu’ils soient intégrés de manière organique dans votre description.
- La méta description doit comporter entre 150 et 160 caractères.
- Vous pouvez également intégrer une proposition unique ou un appel à l’action pour rendre la méta description accrocheuse.
- Utilisez les méta descriptions pour proposer des solutions possibles à un problème de manière stratégique.
3. Balises d’en-tête
Nous utilisons les balises d’en-tête pour modifier la taille des polices et identifier la hiérarchie des informations sur une page Web. Ces balises d’en-tête vont de H1 à H6, H1 étant la plus grande et H6 la plus petite. Revenons à notre premier exemple :
<h1> 3 Common international SEO issues plus how to identify and fix them</h1>
<h2>Issue #1: Full or near duplicate content across international page variations</h2>
<h3>Symptoms</h3>
<h3>Why did it happen?</h3>
<h3>What to do about it?</h3>
<h2>Issue #2: Low-quality (often automated) translations</h2>
<h3>Symptoms</h3>
<h3>Why did it happen?</h3>
<h3>What to do about it?</h3>
<h3>Important caveats</h3>
<h3>Issue #3: Non-localized page copy (and keyword targeting)</h2>
<h3>Symptoms</h3>
<h3>Why did it happen?</h3>
<h3>What to do about it?</h3>
Quelle est l’importance des balises d’en-tête ?
Si l’importance des balises d’en-tête pour le positionnement dans les moteurs de recherche fait encore l’objet de débats, elles jouent un rôle primordial dans l’organisation et la hiérarchie du contenu. Les balises d’en-tête peuvent :
- Facilitez la consommation du contenu par les utilisateurs, qui les utilisent pour naviguer sur l’ensemble de la page.
- Permettez aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu s’il est bien organisé avec des titres au lieu d’un gros bloc de texte.
Il est donc essentiel d’inclure des balises d’en-tête sur une page Web pour obtenir un bon positionnement dans les recherches sur le Web.
Éléments à garder en tête lors de la rédaction des balises d’en-tête
- Faites en sorte que votre balise d’en-tête soit pertinente par rapport à votre contenu.
- Évitez d’utiliser des balises et des mots-clés dans vos en-têtes. Concentrez-vous plutôt sur la lisibilité.
- N’écrivez pas de titres clichés. Ils doivent au contraire refléter votre contenu.
4. Balises alt text
La balise alt text a pour but de décrire le contenu d’une image. Elle est importante car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images et l’alt text est le seul moyen pour eux de savoir ce que contient l’image. En outre, les balises alt text permettent aux visiteurs d’avoir un indicateur de ce qu’est l’image si elle ne se charge pas pour une raison quelconque.
L’importance des balises alt text
Google a expliqué que les balises alt text aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images et comment elles s’intègrent dans le contexte du contenu. Ces balises peuvent donc les aider à proposer les résultats de recherche au plus juste.
En outre, les balises alt vous permettent également de vous assurer que vous respectez les directives en matière d’accessibilité du Web. C’est essentiel, car il se peut que vous négligiez certains visiteurs potentiels parce qu’un handicap particulier pourrait les empêcher de voir les images.
Points essentiels à retenir pour la rédaction des balises méta alt text
- Veillez à la clarté et à la précision de votre texte alternatif.
- Utilisez les mots-clés à bon escient. Ils doivent s’intégrer naturellement, sans avoir l’air surchargés.
[Étude de cas] Gérer le crawl du robot de Google
5. Les balises méta robots
Les balises méta robots sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche si vous souhaitez indexer ou non une page Web. Nous mettons cette balise dans la section <head> de la page web également.
La balise robots indique quatre valeurs pour les robots des moteurs de recherche :
- Follow : Cette valeur incitera le moteur de recherche à suivre tous les liens de la page Web.
- Nofollow : Le moteur de recherche ne suivra pas la page et les liens.
- Index : Cette valeur incitera le moteur de recherche à indexer la page Web entière.
- NOINDEX : Le moteur de recherche n’indexera pas la page Web.
Voici la syntaxe de la balise méta robots :
<meta name=" robots" content=" index, follow">– Ce code incitera le moteur de recherche à indexer et à suivre la page Web.<meta name=" robots" content=" noindex, nofollow">– Ce code incitera le moteur de recherche à ne pas indexer et à ne pas suivre la page Web.
Quelle est l’importance des balises méta robots ?
Les moteurs de recherche n’apprécient pas les contenus de faible valeur et vous pouvez parfois en créer involontairement. Il arrive aussi que le contenu n’offre pas beaucoup de valeur mais qu’il doive quand même être présent sur le site. De plus, les liens directs comme les bulletins d’information ne sont accessibles que par des liens directs.
Dans tous ces cas, la balise robots peut vous aider en utilisant les valeurs noindex et nofollow pour donner des instructions appropriées à la requête.
Ce qu’il faut garder en tête lors de l’utilisation des balises méta robots
- Nofollow et no-index les pages dont le contenu est mince et qui gaspillent déraisonnablement le budget de crawl.
- Faites attention lorsque vous utilisez la balise Robots. Sinon, vous risquez d’empêcher l’indexation de pages importantes.
Bonus : d’autres balises importantes pour le SEO d’un site.
1. Balise de lien rel= »canonical
En utilisant une balise canonique dans le code, nous demandons aux moteurs de recherche de n’indexer que la page principale et d’éviter les doublons d’URLs. Nous utilisons cette balise lorsque nous avons plusieurs pages dupliquées de la même URL.
Voici la syntaxe de la balise de lien rel= » canonical » :
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
2. Balise Open Graph
Nous utilisons des balises méta open graph pour promouvoir l’intégration entre Facebook, LinkedIn et les URLs des sites web que nous partageons sur ces plateformes.
Voici un exemple de la balise Open Graph :
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="TITLE OF YOUR POST OR PAGE" />
<meta property="og:description" content="DESCRIPTION OF PAGE CONTENT" />
<meta property="og:image" content="LINK TO THE IMAGE FILE" />
<meta property="og:url" content="PERMALINK" />
<meta property="og:site_name" content="SITE NAME" />
3. Cartes Twitter
Il s’agit d’un type particulier de balise méta utilisé uniquement sur Twitter et qui sert à améliorer l’affichage de votre page lorsque vous la partagez sur la plateforme.
Voici un exemple d’une balise méta pour les cartes Twitter :
<meta name="twitter:title" content="TITLE OF POST OR PAGE">
<meta name="twitter:description" content="DESCRIPTION OF PAGE CONTENT">
<meta name="twitter:image" content="LINK TO IMAGE">
<meta name="twitter:site" content="@USERNAME">
<meta name="twitter:creator" content="@USERNAME">
4. Balise méta viewport
La balise méta viewport est utilisée pour contrôler la mise en page des pages Web sur les navigateurs mobiles. On l’inclut dans la section <head> d’une page Web.
Voici la syntaxe de la balise méta viewport :
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
Les balises que vous pouvez ignorer
S’il existe des balises précieuses en SEO, il en existe aussi de moins utiles, et vous devez les éviter si vous voulez obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. Parlons-en :
- Balise keywords : Selon cette source, Google ne prend plus en compte la balise méta keywords pour le positionnement dans les SERPs.
- Revisit After : Avec cette balise méta, nous ordonnons aux robots de revenir sur une page après une période spécifique. Cependant, cette balise n’est suivie par aucun des principaux moteurs de recherche et n’a donc aucune valeur.
- Expiration/date : Cette balise méta définit la date d’expiration de votre page.
- Syntax:
<meta http-equiv=”Expires” content=”Fri, 28 January 2022 23:59:59 GMT”> - Site Verification : Comme vous pouvez vérifier votre site avec Google Search Console ou Bing Webmaster tool, il est préférable d’ignorer cette balise.
- Copyright : Puisque chaque site place son copyright dans le pied de page, vous n’avez pas besoin de cette balise.
- Distribution : Cette balise méta contrôle qui peut accéder au document. Elle est généralement réglée sur « global ». Cependant, il est implicitement entendu que si la page est ouverte (non protégée par un mot de passe), tout le monde peut y accéder.
- Cache-Control : Cette balise méta définit la fréquence de mise en cache d’une page. Toutefois, à sa place, vous pouvez utiliser l’en-tête HTTP.
- La balise méta de l’ODP Robots : Google ne l’utilise plus.
- Balise méta Geo : Une autre balise que Google n’utilise pas pour le positionnement des pages.
Avec tout ce que nous avons vu ci-dessus, vous pouvez facilement juger des balises que vous devriez utiliser sur votre site web et de celles que vous ne devriez pas utiliser.
N’oubliez jamais que les balises donnent à vos lecteurs et aux moteurs de recherche une meilleure idée du contenu de votre site. Elles vous donneront également un avantage sur vos concurrents qui n’en ont pas. Plus vous utiliserez de balises, plus vous apporterez de la valeur ajoutée et plus vous serez bien positionné dans les recherches. Donc, utilisez-les et vous verrez des résultats à long terme.
Connaissez-vous d’autres balises qui peuvent contribuer à améliorer le positionnement d’un site Web dans les moteurs de recherche ? Partagez-les dans les commentaires !
