Le SEO technique ne concerne pas seulement les sites web et les blogs. Aujourd’hui, cela joue également un rôle important dans le classement des vidéos et surtout, dans l’algorithme de YouTube.
À mesure que YouTube se développe, il devient de plus en plus évident que cette plateforme est essentielle pour toute marque qui veut connaître une croissance en ligne.
Cependant, en raison de sa taille importante, cette plateforme est devenue “surchargée”. De plus en plus de personnes réalisent le pouvoir de la vidéo dans le marketing, et la concurrence pour attirer l’attention des spectateurs n’a jamais été aussi féroce.
La bonne nouvelle, c’est qu’avec les bonnes stratégies SEO, vous pourrez mieux classer vos vidéos, augmenter votre visibilité, votre portée et, au final, gagner plus d’argent sur votre chaîne YouTube.
Lisez donc la suite pour découvrir les 8 conseils SEO technique pour mieux classer vos vidéos afin que vous puissiez vous frayer un chemin à travers YouTube.
1. Le titre de votre vidéo est crucial
Le titre de votre vidéo fonctionne de la même manière qu’un titre de page. Il est utilisé pour communiquer exactement le sujet de votre vidéo. Le bon titre contribuera à augmenter le taux de clics sur votre annonce.
Comme pour le référencement sur la page, placez votre mot-clé cible au début de votre titre chaque fois que cela est possible.
Concentrez-vous d’abord sur le SEO, puis ajoutez les parties « clickbait » de votre titre.
S’il n’est pas possible de l’utiliser au début du titre, faites de votre mieux pour le garder aussi proche que possible du début.
Conseil pratique : vous pouvez utiliser la formule « colon » pour pousser votre mot-clé un peu plus à gauche, comme dans l’exemple ci-dessous :
« ClickFunnel vs. LeadPages » : Qu’est-ce qui est le mieux ?
Vous pouvez également utiliser le format de question, comme par exemple :
« Vous avez quitté votre travail ? Voici 7 choses à faire le plus rapidement possible ».
2. Faites attention à la description de la vidéo
La description de la vidéo sur YouTube vous permet de fournir plus d’informations sur le sujet de votre vidéo.
Elle vous donne également la possibilité d’inclure des mots clés supplémentaires afin d’augmenter les chances de votre vidéo d’être classée pour des termes pertinents dans Google.
L’une des principales différences entre une description vidéo YouTube et une méta-description sur les pages textuelles traditionnelles est qu’une description YouTube vous offre plus d’espace pour fournir des informations descriptives.
Actuellement, la longueur maximale des descriptions est de 5 000 caractères, ce qui est beaucoup. Vous pouvez fournir une description approfondie et vous pouvez également y intégrer un certain nombre de mots-clés sémantiques.
Remarque importante : si vous souhaitez recommander vos propres vidéos à vos followers, il est judicieux d’ajouter un paragraphe type en bas de la description de chaque vidéo, comme dans l’exemple ci-dessous :
Vous trouverez ce paragraphe au bas de toutes mes vidéos et il est probable que mes followers voient d’autres vidéos de ma chaîne dans la section des recherches recommandées.
[Étude de cas] Améliorer la visibilité via une crawabilité optimisée pour Googlebot
3. L’importance des balises vidéo
L’algorithme de YouTube n’a pas abandonné les balises de mots-clés. Ils sont toujours pertinents aujourd’hui et peuvent aider à faire découvrir vos vidéos à un plus grand nombre de personnes de votre public cible.
Les balises YouTube vous permettent de mieux définir et expliquer le contenu de vos vidéos. Ils vous donnent des possibilités supplémentaires d’ajouter encore plus de mots clés que vous souhaitez. Par exemple, la vidéo ci-dessous utilisait des balises spécifiques au sujet :
Lorsque vous choisissez des balises, gardez à l’esprit que chaque balise ne doit pas comporter plus de 30 caractères. Vous pouvez inclure jusqu’à 500 caractères au total dans la section des balises, et il est bon d’inclure les éléments suivants dans vos balises :
- Votre mot-clé cible
- 2-3 mots-clés associés
- Un terme de marque qui aidera Google à associer votre vidéo à votre organisation
En suivant ces simples conseils, vous pourrez rendre vos vidéos plus visibles sur YouTube et obtenir ainsi plus de vues de votre public cible.
4. Les sous-titres peuvent aider (grandement)
Les sous-titres sont simplement une transcription de l’audio de votre vidéo que vous téléchargez sous forme de fichier sur YouTube afin qu’elle soit diffusée en synchronisation avec votre clip.
Ils font partie des aspects les plus importants du référencement de YouTube. En effet, ils vous permettent d’ajouter à vos vidéos un texte long que vous ne pouvez pas inclure dans votre description.
En incluant des sous-titres précis, cela peut grandement aider votre SEO car cela améliore votre capacité à communiquer aux moteurs de recherche sur ce que votre vidéo représente, ainsi ses mots clés.
Voici un exemple d’une de mes vidéos YouTube avec les sous-titres :
Vos sous-titres sont crawlables, ce qui signifie que Google peut les utiliser pour établir exactement comment classer votre vidéo. Les sous-titres présentent également l’avantage d’accroître l’engagement des utilisateurs. Il a été démontré que les vidéos sous-titrées sont beaucoup plus appréciées, commentées et partagées que les vidéos non sous-titrées.
5. Faites attention aux timestamps
Un autre facteur SEO technique de YouTube auquel vous devez prêter attention sont les timestamps. Une bonne utilisation des timestamps peut vous aider à fidéliser les spectateurs et à augmenter le temps de visionnage.
Le temps de visionnage étant un facteur de classement très important pour YouTube, cela facilite en fin de compte vos efforts SEO.
Utilisez des timestamps sur votre vidéo qui intègrent des termes de recherche pertinents. Cette tactique est également excellente pour l’engagement des spectateurs, car elle les empêche de rebondir en leur permettant de se concentrer sur les parties de votre vidéo qui leur sont les plus pertinentes.
Vous pouvez également utiliser des mots clés spécifiques à un produit dans vos timestamps pour vous aider à générer plus de leads et de ventes grâce à vos vidéos.
6. Utilisation des cartes YouTube ou de l’écran de fin pour aider le SEO
Les cartes YouTube et les écrans finaux augmentent le temps de visionnage global car ils renvoient les gens à d’autres vidéos, ce qui entraîne un meilleur classement. Ces deux tactiques d’optimisation vidéo sont similaires et ont pour but de vous aider à maintenir l’intérêt des spectateurs sur la plateforme YouTube.
Les cartes YouTube sont des fonctionnalités interactives qui encouragent vos spectateurs à prendre l’une de ces mesures :
- Visitez un lien externe
- Regarder une autre vidéo/série d’émissions
- Découvrez une autre chaîne sur YouTube
- Répondre à un sondage
- Faire un don à un organisme à but non lucratif
Pour ajouter une carte, il vous suffit de sélectionner le type de carte que vous souhaitez utiliser, puis de choisir l’action appropriée.
Vous pouvez ensuite sélectionner le code temporel du moment où vous souhaitez que la carte se déclenche. Lorsque votre spectateur arrive à ce code temporel, l’icône d’information se glisse dans la fenêtre et si l’utilisateur clique dessus, il peut alors effectuer l’action souhaitée.
Je l’ai moi-même fait dans quelques vidéos. Le meilleur exemple auquel je peux penser est la façon dont j’encourage les gens à visiter mon blog sur le choix d’une plateforme de cours en ligne. C’est avantageux pour moi, car si les gens vont sur le post et achètent un plan chez l’un des fournisseurs recommandés, je gagnerai des revenus d’affiliation dans le processus.
Ainsi, vous n’avez pas à vous contenter de leur montrer d’autres vidéos. Avec les cartes, vous pouvez également les diriger vers un site web externe que vous possédez si cela a un sens.
Pour votre écran de fin, vous pouvez utiliser un bouton d’abonnement ainsi qu’une suggestion de vidéo à regarder ensuite par le spectateur. Cela vous aidera à obtenir plus d’abonnés et à augmenter la probabilité que les spectateurs continuent de consommer du contenu.
7. Vidéos intégrées dans le SERP de Google
Les vidéos intégrées dans le SERP de Google donnent certains des meilleurs résultats en termes de visualisation et de croissance sur YouTube. Google intègre désormais les vidéos de YouTube dans les SERPs de plusieurs manières différentes.
Les vidéos peuvent apparaître sous la forme d’un carrousel, comme dans l’exemple ci-dessous :
Ce carrousel permet à Google de montrer plus de clips YouTube et il n’existe que pour les utilisateurs de bureau.
D’autres fois, Google affiche une vidéo tout en haut de la page, comme dans l’exemple ci-dessous :
Cela donne aux marques un bien meilleur coup de pouce !
C’est pourquoi il est essentiel de faire de votre mieux pour mettre en œuvre cette astuce SEO technique afin de pouvoir profiter pleinement des possibilités offertes par Google et YouTube.
8. Qu’est-ce qui importe le plus dans l’algorithme YouTube ?
Bien que le référencement des vidéos sur YouTube soit important, les facteurs les plus importants sont le temps de visionnage, la rétention des spectateurs et le taux de clics.
Temps de visionnage : il s’agit du temps total que quelqu’un passe à regarder une vidéo sur votre chaîne, et c’est l’une des mesures les plus importantes dont vous devez tenir compte.
Selon Backlinko, il existe une très forte corrélation entre le temps passé à regarder une vidéo et le classement sur YouTube. Cela signifie que l’une des choses les plus importantes à faire lorsque vous essayez de classer vos vidéos sur YouTube est de vous concentrer sur la maximisation du temps de visionnage. J’ai découvert que l’une des meilleures façons d’augmenter ce temps est de trouver la bonne plateforme de montage et de faire tout ce que vous pouvez pour rendre la vidéo attrayante et agréable à regarder grâce à vos propres compétences de montage ou à celles d’un tier.
Rétention des spectateurs : Il s’agit d’une mesure qui permet à YouTube de déterminer si votre vidéo présente un intérêt pour les spectateurs. C’est un moyen de voir si votre vidéo contient réellement les informations que les chercheurs recherchent.
Parfois appelée rétention du public, la rétention des spectateurs est mesurée par le temps de visionnage. Vous pouvez utiliser le rapport sur la rétention du public pour vous aider à augmenter le temps de visionnage des vidéos.
CTR : Le CTR de vos vidéos est extrêmement important. Si vous n’obtenez pas de clics sur vos vidéos, vous n’obtiendrez pas de vue. C’est aussi simple que cela. De nombreux facteurs influencent le taux de clic, notamment le titre de la vidéo, sa description, sa vignette, les bandes, etc.
Afin de souligner l’importance du taux de clics, YouTube pousse les créateurs à augmenter le CTR (pour chaque vidéo) dans leur entonnoir d’analyse vidéo. Cela signifie que vous pouvez augmenter les chances que vos vidéos soient incluses dans le contenu suggéré en augmentant votre temps de visionnage et votre taux de clics.
Conclusion
La partie SEO technique de YouTube est relativement facile. La partie la plus difficile pour la plupart des spécialistes du marketing est de maintenir l’intérêt du public.
Mais, une fois que vous aurez mis en œuvre ces conseils SEO dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo, vous constaterez qu’il est plus facile de divertir, d’intéresser et surtout, de vous classer !
Quels autres conseils SEO technique avez-vous pour améliorer le partage de vos vidéos sur Youtube ? Faites-le nous savoir dans la section commentaires ci-dessous !
