La cannibalisation des mots-clés : ce que c’est (vraiment) et comment y remédier

La création de plusieurs pages de contenu sur le même sujet n’est pas une nouveauté. Les entreprises le font en permanence pour les raisons suivantes :

• Couvrir le sujet de manière exhaustive en approfondissant ses aspects spécifiques.
• Cibler différents mots-clés ou phrases-clés pour garantir un bon classement dans les moteurs de recherche.
• Créer d’autres formats de contenu (articles, infographies, podcasts ou vidéos) pour répondre aux préférences du public.
• Cibler différents segments d’audience avec des besoins, des intérêts ou des niveaux d’expertise spécifiques.

Cependant, la création de plusieurs pages de contenu peut équivaloir à marcher sur une mine. Si vous ne faites pas attention, vos pages risquent d’être victimes de la cannibalisation des mots clés, ce qui se traduira par des classements indésirables dans les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’être prudent et d’éviter à tout prix la cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation de mots-clés, pourquoi est-elle néfaste pour votre site web et comment y remédier ? Cet article répond à toutes ces questions.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots-clés est un problème de SEO lorsque plusieurs pages ou éléments de contenu d’un site web se font concurrence pour les mêmes mots-clés dans les résultats des moteurs de recherche.

En conséquence, chaque page réduit les chances de l’autre d’être bien classée dans les SERPs, ce qui nuit aux performances et au positionnement du site web.

Comprenons-le à l’aide d’un exemple :

Supposons que j’effectue une recherche sur Google avec la requête « Hôtels à Shimla ». Ici, l’intention de recherche est mixte. On ne sait pas si j’en suis au stade de la collecte d’informations pour réserver un hôtel ou si je suis prêt à saisir les informations de ma carte de crédit et à réserver une chambre immédiatement. Google peut donc afficher des résultats différents :

• Des pages d’information, car je suis peut-être à la recherche d’informations générales sur les hôtels de Shimla.

• Google peut également m’afficher des listes d’hôtels, car je suis peut-être prêt à réserver un hôtel.

Si vous possédez un site d’hôtel, vous pouvez créer les deux types de pages, car vous ne voulez pas laisser passer la moindre chance que je réserve l’hôtel pour un séjour. Si vous ne faites pas attention, vous risquez d’optimiser les deux pages pour des mots clés similaires ou identiques (hôtels à Shimla, meilleurs hôtels à Shimla, etc.).

En conséquence, une cannibalisation des mots clés peut se produire et les deux pages peuvent ne pas se classer en haut des SERPs.

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés se produit-elle ?

Le problème de la cannibalisation des mots-clés peut se produire pour de nombreuses raisons :

• ​​Plusieurs pages de votre site cible contiennent des mots-clés identiques ou similaires et un contenu similaire.
• Votre site web n’a pas d’architecture d’information claire.
• Vous avez sur-optimisé les pages pour le même mot-clé.

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise pour votre site web ?

En cannibalisant vos mots-clés, vous êtes en concurrence avec vous-même pour les positionnements dans les recherches Google et, par conséquent, les moteurs de recherche ne parviennent pas à distinguer la page qu’ils devraient mieux classer pour une certaine requête de recherche, ce qui rend difficile le classement d’une seule page. Il en résulte des positionnements faibles et une visibilité réduite pour les sites web dans les recherches Google.

La cannibalisation des mots clés peut également entraîner une réduction de l’impact de vos backlinks. Les backlinks répartis sur plusieurs pages ciblant le même mot-clé auront un impact sur le fait que les pages individuelles peuvent construire une autorité forte ou non.

Il peut également être difficile de trouver les informations les plus pertinentes, ce qui se traduit par une mauvaise expérience utilisateur, une augmentation du taux de rebond et une réduction de l’engagement sur votre site web. En outre, l’optimisation et le maintien d’un contenu frais deviennent difficiles car les ressources et les efforts sont répartis entre plusieurs pages qui ciblent le même mot-clé.

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Identifier les problèmes de cannibalisation des mots-clés

Ma préférence personnelle pour aborder le problème est de commencer par SEMRush, Google Search Console ou Google search lui-même. Je vais vous présenter les étapes qui vous aideront à trouver le problème en utilisant chacune de ces options.

1. Le rapport de cannibalisation de SEMRush

L’outil de suivi des positions de SEMRush peut vous aider à surveiller vos positionnements sur Google pour identifier les cas potentiels de cannibalisation de mots clés. Ensuite, il compile tous les résultats dans le rapport de cannibalisation qui peut fournir une vue d’ensemble approfondie des problèmes sur votre site web.

Voici comment obtenir le rapport de cannibalisation sur SEMRush :

Étape 1 : Entrez votre domaine dans l’outil de suivi de position et cliquez sur « Set up tracking. »

Étape 2 : Sélectionnez le moteur de recherche, le type d’appareil, le lieu pour lequel vous souhaitez suivre votre position et le nom de l’entreprise, puis cliquez sur « Continue to keywords« .

Étape 3 : Ensuite, ajoutez les mots-clés que vous souhaitez cibler. Vous pouvez également importer des mots-clés depuis Google Analytics à l’aide du bouton « Import from » ou obtenir des mots-clés depuis SEMRush.

Étape 4 : Cliquez sur « Add keywords to the campaign » et « Start Tracking. » Le rapport sera préparé.

Étape 5 : Allez dans l’onglet « Cannibalization » afin de voir les mots-clés et les pages qui ont été affectés.

Nous vous recommandons également d’examiner la répartition des mots-clés. Pour cela, il suffit de faire défiler la page jusqu’à la section « cannibalisation ». Vous verrez l’URL de positionnement et les positions des mots-clés en cliquant sur chaque mot-clé.

À noter : la présence de plusieurs pages pour les mêmes mots clés n’est pas un problème majeur si au moins l’une d’entre elles apparaît dans les trois premières recherches. Si ce n’est pas le cas, vous devez essayer de remédier le problème.

2. Google Search Console

Vous pouvez également utiliser la Google Search Console pour identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés. Mais cela implique que vous fassiez certaines choses manuellement.

1. Tout d’abord, connectez-vous à Google Search Console et cliquez sur « Search results » dans le menu « Performance. »

2. Défilez vers le bas pour voir une liste de requêtes de recherche (mots-clés) pour lesquelles votre site web a obtenu des clics et des impressions.

3. Naviguez jusqu’à l’onglet « Pages » pour voir quelle URL se positionne pour le mot-clé. Si plusieurs URLs obtiennent des clics et des impressions à partir de la requête, il y a de fortes chances qu’il y ait une cannibalisation du mot-clé.

4. Analysez manuellement toutes les pages pour voir les résultats et apportez des corrections si vous découvrez des problèmes.

3. Recherchez votre site sur Google

Vous pouvez également identifier les problèmes de cannibalisation en effectuant une recherche sur votre site web directement dans Google. Vous pouvez utiliser la requête « site : [domaine] terme de recherche » pour trouver les pages pertinentes. Voici un exemple :

Gardez toutefois à l’esprit que la vérification manuelle de la cannibalisation des mots-clés avec cette méthode peut prendre du temps et que les requêtes Google site: ne trouvent pas toujours tous les résultats. Bien que l’utilisation de Google Search Console ou SEMRush pour identifier la cannibalisation des mots clés soit une option plus sûre, le processus manuel est également important car nous pouvons parfois acquérir des données utiles à partir du processus.

Comment résoudre le problème

Maintenant que nous savons comment identifier le problème, vous vous demandez peut-être comment le résoudre. Vous trouverez ci-dessous quelques mesures à mettre en œuvre pour remédier au problème.

1. Redirects 301

Supposons que vous ayez plusieurs pages ciblant les mêmes mots-clés et affichant des résultats pour la même intention :

• Plusieurs articles blogs traitent du même sujet.
• Anciennes versions d’une landing page.
• Pages FAQ presque identiques.

Nous avons identifié ce phénomène comme une cannibalisation des mots clés. La façon la plus simple d’y remédier est de rediriger toutes les pages vers une seule page qui apporte le plus de trafic et qui a le plus fort potentiel SEO.

Gardez à l’esprit que lorsque vous souhaitez sélectionner la page vers laquelle vous enverrez la redirection, vous devrez prendre en compte le nombre de backlinks pointant vers la page, si la page se positionne actuellement en tête pour les mots-clés cannibalisés et le nombre total de visites sur la page au cours des 30 derniers jours.

Pour rediriger les sous-pages vers la page préférée :

1. Rédigez une version actualisée de la page souhaitée en ajoutant des informations utiles provenant d’autres pages et en optimisant le contenu pour les mots clés cibles.
2. Mettez à jour la nouvelle version de la page souhaitée.
3. Mettez en place des redirections 301 des pages cannibales vers la page préférée.
4. Identifiez les liens internes vers les pages redirigées et les mettre à jour avec le lien de la page préférée.
5. Supprimez l’URL redirigée du sitemap.

En appliquant ces corrections, votre pouvoir de classement ne sera plus réparti sur plusieurs pages. Au contraire, il restera au même endroit.

À noter : Google supprime les URLs redirigées de son index au bout de quelques semaines. Après cela, vous devez constater une amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche.

2. Les balises canoniques

Supposons que vous ayez quelques pages dupliquées ou presque, comme des « landing pages » dédiées au PPC ou des pages avec des paramètres d’URL complexes auxquelles vous voulez que les utilisateurs accèdent même si elles n’ajoutent aucune valeur SEO. Les redirections ne seraient pas judicieuses dans ce cas ; il serait préférable d’utiliser l’approche de la canonicalisation.

Dans la canonicalisation, nous utilisons une balise canonique dans l’en-tête HTTP de la page cannibale pour diriger Google vers la version principale d’une page dupliquée. Voici un exemple :

<link rel="canonical" href="https://www.site.com/page-souhaitee/" />

La balise canonique indique au moteur de recherche que la page identifiée est la page préférée pour tout positionnement. Par conséquent, elle consolide votre pouvoir de positionnement en une seule page au lieu de le diluer sur plusieurs pages.

3. L’optimisation des liens et du contenu

Lorsqu’une page ayant plus d’autorité éclipse une autre page ayant peu d’autorité, vous pouvez à nouveau être confronté au problème de la cannibalisation des mots-clés.

Supposons que vous ayez un site de e-commerce qui vend des livres. Sur votre page, vous avez une page de catégorie, « Livres », dont le contenu et les liens font référence à des livres d’action et d’aventure. Vous avez également une autre page de catégorie, « Action-Aventure », avec peu de contenu lié à la catégorie et aucun lien.

Google classera la page « Livres » plus haut pour les mots-clés « livres d’action et d’aventure », car c’est là qu’il trouve les résultats les plus pertinents. Par conséquent, la page « Livres » cannibalise les mots-clés ciblés.

Comment remédier à ce problème ? Vous pouvez diriger Google vers votre page préférentielle en intégrant un lien sur la page « Livres » menant à la page préférentielle « Action-Aventure » en utilisant le mot-clé « livres d’action et d’aventure » comme texte d’ancrage.

Optimisez ensuite la page souhaitée en incorporant le mot-clé dans la balise de titre, l’URL, la balise H1 et la liste de produits.

Vous pouvez même aller plus loin et obtenir des recommandations d’optimisation de page à partir d’un outil de vérification du positionnement sur la page. Ces outils fournissent généralement des suggestions d’amélioration basées sur les 10 premiers résultats de la SERP.

4. Balises Noindex

Une autre solution que vous pouvez employer consiste à utiliser la balise Noindex, qui indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page. Le code à saisir est le suivant :

<meta name=”robots” content=”noindex”>

En appliquant une balise no-index aux pages cannibales, vous pouvez les empêcher de concurrencer votre page préférée dans les positionnements.

Cependant, n’utilisez la balise no-index qu’en dernier recours ; par exemple, lorsque vous avez un article de blog avec un contenu mince, pas de backlinks, ou zéro trafic organique. Dans le cas contraire, vous risquez de perdre les mots-clés déjà classés sur cette page.

Conclusion

Au fur et à mesure que votre site web se développe, vous allez inévitablement écrire sur différents mots-clés qui finissent par se ressembler. Il est essentiel de surveiller la cannibalisation des mots-clés sur votre site web et d’appliquer les mesures correctives avant qu’elles ne deviennent un problème de taille.

Maintenant, c’est à vous d’évaluer votre site web pour identifier les problèmes de cannibalisation et appliquer les solutions que nous avons suggérées ci-dessus. Nous vous souhaitons bonne chance !