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La cannibalisation de mots-clés: qu’est-ce que c’est et comment l’éviter ?

25 mai 2016 - 3  min de lecture - par Emma Labrador
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La cannibalisation de mots-clés est à prendre au sérieux car elle peut potentiellement endommager vos classements, et ce pour de multiples raisons.
La cannibalisation de mots-clés intervient lorsque l’architecture de l’information d’un site ne repose que sur un seul mot-clé ou phrase, et ce à plusieurs endroits. Bien que cela puisse arriver de manière non intentionnelle, avoir un groupe de pages avec le même mot-clé dans les balises titres, d’ancre ou le header par exemple peut réellement vous poser des problèmes par rapport aux directives de Google. La plupart du temps, le but des ces stratégies de sur-optimisation de mots-clés est de vouloir se classer sur un terme spécifique.

Pourquoi la cannibalisation de mots-clés est un problème ?

Le problème est que Google ne saura pas déterminer la page qui est la plus pertinente pour répondre à une requête, si tous les titres des pages veulent se classer sur le même terme.

Google va crawler votre site et trouvera des dizaines de pages différentes qui seront ‘pertinentes’ pour le même mot-clé. Mais Google devra choisir la page qui lui semble être la plus utile pour la requête. Si vous pensiez gagner en référencement avec cette stratégie et avoir un meilleur classement pour votre site grâce à ce mot clé, c’est perdu d’avance. De plus, vous laissez de coté d’autres bonnes opportunités SEO:

  • Taux de conversion: pourquoi perdre son temps sur des pages différentes en ayant le même but si l’une d’entre elles se convertit mieux que les autres ? Vous devriez concentrer vos efforts sur cette page au lieu de dépenser votre énergie à pour des versions moins performantes ciblant le même trafic
  • Qualité du contenu: si vous ciblez plusieurs pages avec le même mot-clé, elles devraient également se référer au même sujet. Vous risquez d’avoir du contenu dupliqué, de faible qualité, des répliques et vous diminuez vos chances de recevoir du trafic de référence et des liens.
  • Texte d’ancre interne: si vous ciblez plusieurs pages avec le même sujet, vous diminuez vos chances de pouvoir concentrer la valeur de textes d’ancre interne sur une seule page.
  • Liens externes: les liens externes peuvent influencer la valeur SEO d’une page qui cible un mot clé. Mais si vous en avez plusieurs avec le même mot-clé, vos liens externes seront divisés entre toutes ces landing pages. Vous partagez ainsi la valeur d’un lien externe entre toutes ces pages au lieu de la concentrer que sur une seule.

Amy Smarty partage d’autres informations intéressantes sur le fait que la cannibalisation de mots-clés soit un problème.

Comment éviter la cannibalisation de mots-clés ?

Utilisez des canoniques

Au lieu de reproduire le même mot clé sur chaque page, vous devriez mettre en place des variantes de celui-ci et mettre un lien qui renvoie vers la source canonique où se trouve le terme original. Ensuite, Google sera capable de savoir quelle version est la plus pertinente pour chacune des requêtes. Bien que vous devriez penser à Google pendant vos activités SEO, n’oubliez pas vos utilisateurs non plus. En effet, avoir des pages multiples qui ciblent le même terme n’est pas optimal en termes d’expérience utilisateur. Avec cette technique, vous êtes sûr de pouvoir fournir une meilleure expérience et des informations plus pertinentes.

Utilisez des redirections 301

Si vous faites face à une cannibalisation de mots-clés, utilisez des redirections 301 pour renvoyer le jus de référencement et la pertinence à une seule page. Identifiez toutes les pages avec ce problème et choisissez la meilleure version. Utilisez une redirection 301 sur chaque doublon vers la version que vous avez choisie. Vos visiteurs atterriront donc sur la bonne version et Google classera la page qui a le plus de valeur pour une requête donnée.

Pour résumer, au lieu de vouloir se classer sur un seul mot-clé, concentrez vous plutôt sur les phrases de longue traîne. Elles vous apporteront plus de satisfaction et vous permettront d’éviter ce genre de problèmes 😉

Emma est Responsable Communication & Marketing chez OnCrawl et écrit sur le SEO et les mises à jour des moteurs de recherche.
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