Ce n’est plus une mince affaire. L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) a augmenté plus que jamais ces deux dernières années. Plus de 80 % des spécialistes du marketing qui adoptent l’IA constatent des améliorations rapides et positives.
Même en écrivant cet article dans Google Docs, la gentille machine IA m’a aidé à finir mes phrases. Je suppose donc que la plupart d’entre vous ont déjà été confrontés à l’IA ou l’utilisent d’une manière ou d’une autre dans leur vie professionnelle quotidienne.
Mais dans cet article, je ne vais pas parler de toutes les sortes d’IA – beaucoup de ces articles ont déjà été créés par d’autres. Non, je vais m’intéresser de près à l’un des formats de contenu les plus populaires en 2021 : la vidéo.
La vidéo dans le domaine du SEO
Selon les prévisions de Cisco, le format vidéo occupera 80 % du trafic en ligne en 2022. Ces chiffres sont énormes et il est donc évident que nous devons les prendre au sérieux, non seulement dans le domaine du SEO, mais aussi dans celui du marketing en général.
La vidéo ne fait pas l’objet de la même quantité de contenu que la création de texte – évidemment. La vidéo est plus chère à produire et prend beaucoup plus de temps à créer.
Mais avec l’amélioration de la technologie de l’IA, nous avons créé une nouvelle façon de l’intégrer dans votre stratégie de SEO avec notre partenaire Synthesia.
Avec des développeurs et des référenceurs, nous avons connecté le meilleur des deux mondes et construit des modèles à des fins de SEO dans Bonzer.
Dans ce qui suit, je vais vous montrer comment :
- Une introduction à l’IA
- Comment nous travaillons avec la vidéo d’IA dans Bonzer
- Exemples de cas – et impact sur le classement
- Vos prochaines étapes
Qu’est-ce que l’IA ?
L’IA est l’acronyme d’intelligence artificielle et consiste en une simulation des processus d’intelligence humaine par des machines. Pour mettre en évidence certaines des applications, vous avez différents systèmes experts, le traitement du langage naturel (NLP), la reconnaissance et plus encore. Le machine learning est l’un des composants les plus connus de l’IA.
L’IA nécessite à la fois du matériel et des logiciels spécialisés pour former les algorithmes de machine learning. Parmi les langages de programmation les plus populaires pour l’IA figurent Python, R et Java.
Fondamentalement, l’IA n’a qu’un seul objectif : exécuter des tâches cognitives mieux et même plus rapidement que les humains. C’est pourquoi il s’agit d’une opportunité en or pour votre stratégie SEO.
Comment l’IA et le SEO fonctionnent ensemble
L’IA et le SEO se connaissent depuis un certain temps déjà. Cela vaut tant pour la création de contenu que pour les outils que nous utilisons pour élaborer des stratégies. Cela peut être la découverte de nouvelles opportunités de mots-clés et les algorithmes de recherche, notamment Rankbrain et BERT.
L’IA et le SEO sont deux disciplines complexes à maîtriser, mais lorsqu’elles sont utilisées conjointement, elles peuvent améliorer le classement de votre site Web si elles répondent à la demande de l’utilisateur – l’intention de recherche. L’expérience utilisateur est donc l’objectif principal.
Si vous comprenez l’impact de l’IA sur la recherche, de nombreuses possibilités s’offrent à vous pour améliorer les résultats du SEO.
Quel est le défi de l’IA ?
Même si l’IA présente de nombreux avantages en termes d’automatisation et de création de contenu, tout n’est pas simple.
En effet, lorsque les « robots » prennent en charge des processus, vous constatez un manque de contrôle et, par conséquent, votre filet de sécurité dans l’analyse et la création manuelles. Cela peut diminuer la qualité de l’analyse et du contenu s’ils ne sont pas correctement préparés.
Quoi qu’il en soit, Google fournira toujours les résultats qui répondent le mieux aux requêtes recherchées, quelle que soit l’intelligence du contenu créé. Par conséquent, pour réussir avec l’IA – et les vidéos d’IA en particulier – vous devez avoir une base solide et analysée avant de laisser les robots faire le travail.
C’est pourquoi les modèles qui respectent les directives de recherche les plus importantes sont essentiels dans des cas comme celui-ci.
Comment travailler avec l’IA sur la vidéo
Dans mon entreprise (Bonzer), nous travaillons avec l’IA de nombreuses façons différentes. Cela va de nos outils de recherche (recherche de mots-clés et de concurrents) à notre création de contenu.
Comme toute autre entreprise, nous voulons toujours nous améliorer. Nous voulons toujours trouver un meilleur moyen de répondre à l’intention de recherche d’une manière plus efficace et plus rapide. Si l’on considère le cœur du SEO – le contenu – nous savons (depuis longtemps) que la vidéo est un signal de classement fort.
La vidéo est peut-être l’un des facteurs de classement les plus forts dans le contenu. Elle a même sa propre section sur Google et le deuxième plus grand moteur de recherche du monde est Youtube – et Google en est propriétaire (surprise). En outre, tous les experts la considèrent comme le « nouveau noir » et, selon une étude de SEO inc, le contenu vidéo a 50 fois plus de chances d’obtenir du trafic organique qu’un simple texte.
C’est donc la raison pour laquelle il faut travailler avec la vidéo…
Mais encore une fois, même si c’est un excellent facteur de positionnement, la production d’une vidéo demande du temps et des dépenses. C’est pourquoi il est essentiel de s’associer à des développeurs ou à des plateformes capables de stimuler les processus grâce à l’IA.
Avec nos partenaires en IA, nous sommes en mesure de faire des choses qui ne pouvaient pas être faites auparavant. Cela signifie créer des vidéos IA automatisées pour les clients avec un design de marque et des avatars de clients qui répondent à l’intention de recherche basée sur des modèles créés pour le SEO et la reconnaissance – en d’autres termes ; des modèles qui répondent aux meilleures pratiques pour le SEO vidéo.
Exemples de vidéos d’IA
Avant d’aborder l’étude de cas, j’aimerais partager avec vous des exemples qui vous donneront un aperçu de la vidéo d’IA en matière de SEO.
Pour vous donner quelques exemples, vous pouvez utiliser la vidéo d’IA pour des objectifs de recherche tels que :
- Informationnel
- Transactionnel
- Investigation commerciale
- Navigation
Donc oui, en fait, vous pouvez créer des vidéos IA pour tout – c’est juste une question d’entrée.
L’intention informationnelle est l’un des objectifs qui enregistre le plus grand volume de recherche et pour lesquel vous pouvez faire preuve d’un grand leadership avant la conversion.
Les entreprises du secteur artistique et juridique utilisent déjà certaines de ces technologies dans leur contenu.
Vous connaissez peut-être Contractbook pour ses modèles de contrats en ligne. Dans le cadre de leur univers de contenu, ils proposent des guides pour aider leurs utilisateurs dans le domaine des contrats.
Vous voyez ici un exemple (capture d’écran) d’une vidéo de négociation, où tout est généré automatiquement. La vidéo est créée sur la base d’un script optimisé et d’une reconnaissance. C’est ce qui fait parler l’avatar.
Source et exemple de vidéo : Contractbook
La vidéo renforce la performance globale du contenu, car elle offre aux utilisateurs un guide en texte clair et une vidéo. La vidéo est donc liée à différents types de comportement des utilisateurs.
Pour vous donner un autre exemple dans un tout autre domaine, la plateforme internationale Artland aide à expliquer à ses utilisateurs les mouvements artistiques et les artistes. Cela peut être généré par une vidéo qui raconte une histoire.
Source et exemple de vidéo : Artland
Ici, l’image est montrée et l’avatar parle en même temps, ce qui crée une bonne expérience dynamique.
Et il existe de nombreux autres exemples. Vous savez peut-être déjà comment l’utiliser pour votre propre contenu.
Dans ce qui suit, je vais vous donner un aperçu d’une de nos études de cas. Cela vous donnera un aperçu de la performance de ce que cela peut faire pour votre entreprise.
[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés grâce au SEO on-page
Comment ça marche – une étude de cas réelle
Lors de la création d’une vidéo d’IA, le guide typique en 3 étapes est le suivant :
- Choisir la langue et l’avatar de votre vidéo
- Taper votre script
- Génération de la vidéo
Tout d’abord, vous devez bien sûr analyser l’intention et le contenu de la vidéo – tout comme vous devez vous assurer que la description de la vidéo est optimisée par la suite.
Sur la base du script, la machine IA effectuera la reconnaissance pour créer l’avatar.
Pour vous donner un exemple, nous avons créé une vidéo simple pour un client qui voulait se positionner pour « tunnel de conversion » + longtails. Il y avait déjà un article sur les tunnels de conversion.
Nous avons donc trouvé une occasion en or de répondre à la demande en créant une vidéo qui reprenait le contenu existant.
Nous avions déjà un avantage car le texte brut pouvait servir d’inspiration pour le script de la vidéo.
Nous aurions pu utiliser beaucoup d’effets secondaires et d’enregistrements vidéo, mais avec cette intention de recherche, ce n’était pas nécessaire. Avec notre modèle d’IA, nous avons simplement utilisé l’illustration du tunnel de conversion et l’avatar.
Le résultat ? Une explosion des classements de « conversion » (23 longtails différents) – et le mot-clé le plus important « tunnel de conversion » a gagné 28 places en un mois grâce à l’amélioration de la vidéo :
Le plus beau, c’est que la vidéo est désormais classée n°1 pour « tunnel de conversion » sur Google Videos.
Bien sûr, nous avons fait beaucoup plus dans ce cas en termes de SEO technique et de création de liens – mais cela a montré comment, sur la base de l’amélioration d’une vidéo d’IA, nous avons pu augmenter la visibilité de notre client avec un développement épique.
Votre prochaine étape
Si vous souhaitez dynamiser votre stratégie de contenu en travaillant avec la vidéo d’IA, vous devez d’abord examiner votre situation actuelle et fixer vos objectifs.
À partir de là, il s’agit de faire une analyse SEO « classique », puis de créer votre stratégie de contenu. Bien sûr, c’est ici que la partie IA est difficile. Recherchez donc des entreprises spécialisées dans l’IA et le SEO qui peuvent vous aider à élaborer votre stratégie. C’est la toute première étape.
Points essentiels à retenir
L’IA ouvre de nombreuses possibilités dans l’espace de recherche. Cela est dû à l’énorme demande des utilisateurs qui recherchent du contenu dans un format vidéo avant de prendre une décision.
Par conséquent, en travaillant avec des vidéos d’IA, vous avez une chance de générer du contenu que les gens recherchent. Mais il y a des avantages et des inconvénients et si vous ne le faites pas de la bonne manière, vous ne ferez que nuire à votre entreprise. C’est pourquoi vous devez vous associer à des experts qui connaissent le lien entre l’IA et le SEO.
En créant des vidéos d’IA dans les meilleures conditions de SEO et sur la base de l’intention de recherche, vous serez en mesure d’atteindre des objectifs que vous n’auriez pas pu atteindre sans l’IA.
L’intelligence artificielle vous permet de créer les vidéos que vous voulez, mais plus rapidement et mieux. En d’autres termes, l’IA nous aide à nous améliorer – et n’est-ce pas ce que nous recherchons tous ?
