Les moteurs de recherche tels que Google ont transformé leur façon de traiter le contenu. L’époque où l’on s’appuyait uniquement sur de simples mots-clés est révolue ; ils utilisent désormais des techniques plus complexes qui intègrent le traitement du langage naturel (NLP) et des termes choisis pour identifier des contenus bien organisés, significatifs et interconnectés.
Bien que les moteurs de recherche soient devenus habiles à discerner l’objectif d’un contenu et le public cible, en tant que propriétaire d’un site web, il est toujours avantageux de garder le contrôle de votre narration. C’est là qu’interviennent les topic clusters (les groupes thématiques).
Les topic clusters vous permettent de classer des sujets associés dans des conteneurs distincts. Cette approche stratégique permet non seulement aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement l’essence de votre site web, mais elle augmente également vos chances d’obtenir un positionnement plus rapide et plus élevé lorsqu’elle est mise en œuvre de manière efficace.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur le concept des topic clusters et vous partager un guide complet, étape par étape, pour créer ces topic clusters afin d’optimiser votre présence en ligne.
Topic clusters 101
Un topic cluster est une méthode d’organisation du contenu plus adaptée à l’utilisateur et au moteur de recherche.
Pensez à votre site web comme une bibliothèque bien rangée. Dans ce contexte, vous ne voudriez pas disperser vos livres au hasard. Au contraire, vous chercheriez à regrouper les ouvrages apparentés, afin de permettre aux lecteurs de trouver et d’explorer plus facilement des sujets associés. Les topic clusters fonctionnent selon un principe similaire pour votre contenu en ligne, en regroupant des éléments interdépendants autour d’un thème ou d’un sujet central.
La pierre angulaire de cette stratégie est l’article pilier, un élément de contenu complet qui couvre un sujet essentiel en profondeur. Autour de cet article pilier, on trouve de nombreux sous-thèmes connexes ou contenus associés. Ils approfondissent des aspects spécifiques du sujet principal, fournissent des informations détaillées et renvoient à l’article pilier.
Exemples de topic clusters
Des exemples concrets permettent de mieux comprendre le concept de topic cluster. Il existe de nombreux cas où des sites web ont exploité la puissance de ces groupes thématiques pour créer une structure de contenu cohérente, améliorant ainsi leur empreinte numérique.
Une étude de cas remarquable, présentée sur le site web de Minuttia, décrit comment l’entreprise a mis en œuvre une stratégie de topic cluster pour la plateforme de marketing de recommandation Viral Loops. L’objectif principal était de gagner en visibilité pour le thème « lancement de produit » et ses sous-thèmes associés.
Il est à noter qu’aucune promotion active, telle que la création de liens, n’a été effectuée dans le cadre de ce projet ; l’entreprise s’est uniquement appuyée sur la qualité et la structure du contenu du cluster.
Le projet a été un succès pour Viral Loops. Le topic cluster s’est classé pour plus de 1,1 million de mots-clés organiques lorsque l’étude de cas a été publiée. En outre, de nombreux articles du groupe se sont bien positionnés pour les mots-clés qu’ils visaient.
La stratégie de marketing de contenu de Hootsuite est un autre exemple de la puissance des topic clusters en action. Leur guide complet du marketing Facebook en 2023 sert de pilier central.
Cet article détaillé fournit non seulement des informations complètes, mais intègre également de manière stratégique plus de 25 liens internes vers des contenus connexes sur Facebook qu’ils ont créés.
Ce qui rend cette approche particulièrement efficace, c’est la qualité du contenu de Hootsuite dans chaque article associé. Chaque article se distingue par son contenu précieux, qui fait autorité. Cela améliore non seulement l’expérience de l’utilisateur, mais contribue également au positionnement indépendant de chaque article au sein du groupe.
Ces exemples soulignent le potentiel des topic clusters. Il est évident que l’utilisation stratégique de topic clusters peut changer la donne en matière de marketing de contenu, en aidant les marques à asseoir leur autorité et leur pertinence dans leurs secteurs.
Le rôle des topic clusters dans le SEO technique
Les moteurs de recherche sont toujours à la recherche de contenu utile pour les utilisateurs (pensez au Helpful Content Update).
Les stratégies de SEO technique sont mises en œuvre afin de garantir que les moteurs de recherche puissent facilement trouver, comprendre et indexer le contenu d’un site web. Les topic clusters simplifient ce processus.
La disposition des sujets associés dans un groupe aide les moteurs de recherche à déchiffrer la structure d’un site web. Voici quelques exemples de l’impact des topic clusters sur le SEO technique :
Amélioration de l’autorité du site
Plus votre contenu est organisé, plus il est facile pour les moteurs de recherche de l’explorer et de l’indexer. Un modèle de topic cluster garantit que l’autorité de votre article pilier se répercute sur le contenu de votre groupe, ce qui améliore le classement de ces pages associées et encourage les visiteurs à revenir pour trouver un contenu fiable et de qualité.
Compréhension du contexte
Lorsque votre article principal renvoie à différents sous-thèmes, les moteurs de recherche peuvent facilement voir comment tous ces éléments s’imbriquent les uns dans les autres. Ce réseau de contenu interconnecté donne aux moteurs de recherche une image plus claire de la profondeur et de l’étendue des connaissances de votre site web sur un sujet particulier.
Amélioration de l’expérience utilisateur
Un topic cluster efficace permet à vos lecteurs de naviguer facilement d’un sujet général à ses facettes spécifiques sans se perdre. La mise en place de fils d’Ariane, de chemins de navigation clairs et de contenus interconnectés permet d’améliorer l’expérience de l’utilisateur et de prolonger la durée de visite du site.
Diminution du taux de rebond
Les visites plus longues signifient une réduction du taux de rebond. Le contenu développé autour de topic clusters aide les utilisateurs à trouver plus rapidement le contenu associé et, par conséquent, ils ont tendance à ne pas retourner dans les SERP pour trouver du contenu connexe. La réduction du taux de rebond est un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu’ils positionnent les pages.
Amélioration de la visibilité organique
Lorsque vous classez votre contenu en groupes pertinents, vous augmentez les chances que plusieurs pages apparaissent dans les résultats de recherche pour des requêtes similaires.
Par exemple, une personne cherchant « Conseils fitness pour débutants » peut tomber sur votre article pilier, tandis qu’une autre recherche telle que « Meilleures séances d’entraînement en fonction de la morphologie » peut l’amener à l’un de vos contenus associés.
Un moulin à idée et plus encore
Si les experts se concentrent souvent sur les avantages des topic clusters en matière de référencement, il existe une valeur sous-jacente qui passe parfois au second plan mais qui est indéniablement importante : la formidable capacité à exploiter les profondeurs d’une idée.
Chaque sujet, aussi étroit qu’il puisse paraître à première vue, recèle un univers d’idées. En adoptant le modèle de topic clusters, les créateurs de contenu sont incités à plonger plus profondément, à découvrir et à présenter toutes les nuances, toutes les facettes d’un sujet.
Imaginez que vous essayez d’apprendre la cuisine italienne. Préféreriez-vous un site web qui ne contiendrait qu’un seul article générique ou un site avec une vaste collection couvrant tout, des recettes de pâtes de base aux risottos complexes en passant par les spécialités régionales ? Le second, sans aucun doute !
Au fil du temps, cette approche globale garantit que le site devienne le premier port d’escale pour toute personne désireuse de s’informer sur le sujet. En d’autres termes, il passe du statut de simple source d’information à celui de ressource de référence.
Anatomie d’un topic cluster
Un topic cluster comprend trois éléments essentiels : un article pilier, du contenu associé et des liens internes. Comprendre ces éléments est la première étape pour améliorer la visibilité et l’autorité de votre site web.
Article pilier
Un article pilier est un article complet et approfondi qui couvre un sujet central de manière exhaustive. Contrairement aux articles de blog ordinaires, qui peuvent aborder un sujet brièvement, les articles piliers vont en profondeur, offrant aux lecteurs une vision holistique du sujet. Ils sont généralement plus longs, bien documentés et servent de point d’ancrage autour duquel s’articule le contenu des sous-thèmes associés.
Les articles piliers sont très importants pour plusieurs raisons :
- Ils constituent la base sur laquelle les sous-thèmes sont construits. C’est un peu comme le tronc d’un arbre, les sous-thèmes étant les branches.
- En raison de leur nature exhaustive, les articles piliers sont souvent remplis de mots-clés et d’informations précieuses, ce qui les rend très appréciés des moteurs de recherche.
- Un article pilier bien documenté et bien rédigé peut mettre en évidence votre expertise dans votre créneau et vous démarquer de vos concurrents.
Contenu associé
Un contenu associé se concentre sur un sous-thème spécifique lié au sujet principal de l’article pilier.
Par exemple, si votre article pilier porte sur le marketing numérique, un contenu associé pourrait approfondir les stratégies de marketing par email ou le rôle du SEO dans le marketing digital.
Ces contenus associés ont plusieurs objectifs :
- Ils offrent aux lecteurs une exploration en profondeur, permettant une compréhension approfondie de chaque aspect du sujet principal.
- Chacun d’entre eux présente souvent des analyses ciblées, des études de cas perspicaces ou les derniers résultats de recherche liés à son sous-thème, ce qui en fait des ressources inestimables pour les lecteurs à la recherche d’informations détaillées.
- En ciblant des mots-clés spécifiques liés à son sous-thème, chaque article augmente les chances d’être mieux positionné pour une série de requêtes ou de mots-clés à longue traîne associés au sujet principal.
Liens internes
À la base, les liens internes relient une page d’un site web à une autre page du même site. Dans le cadre d’un groupe thématique, ce sont les fils qui tissent les différents éléments de contenu, créant ainsi une tapisserie cohérente d’informations connexes.
Ils guident les utilisateurs, leur permettant de passer sans heurt d’un sujet général (article pilier) à des sous-thèmes plus spécifiques (contenu associé) et vice-versa.
Les liens internes d’un topic cluster sont essentiels pour les raisons suivantes :
- Ils clarifient la relation et la connectivité entre les sujets principaux et secondaires d’un groupe.
- Des liens internes stratégiquement placés favorisent un parcours guidé et éducatif de l’utilisateur, depuis les informations de base jusqu’aux informations avancées dans l’écosystème du contenu de votre site web.
- Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la pertinence, la hiérarchie et l’autorité des pages.
Créer un topic cluster
Êtes-vous prêt à améliorer votre stratégie de contenu grâce aux topic clusters ? Dans cette section, je vous guiderai à travers le processus de création de votre propre topic cluster afin que vous puissiez exploiter tout leur potentiel pour améliorer le SEO et l’engagement des utilisateurs.
Commencer par une idée générale d’un sujet
Lorsque l’on entreprend de créer un topic cluster, le point de départ est souvent une idée de thème large ou général. Cette idée sert de base à la construction de tous les sous-thèmes connexes. Mais pourquoi se concentrer sur une idée de sujet général et comment captiver un public plus large ?
Les sujets généraux trouvent généralement un écho auprès d’un large éventail de lecteurs. Bien que le sujet principal soit général, il offre la possibilité d’approfondir des aspects spécifiques du sujet. Cela vous donne la latitude d’explorer des niches dans le cadre général.
Disons, par exemple, que vous débutez dans le secteur du SEO. La première chose que vous rechercherez sera un guide de SEO technique pour les débutants. L’article général abordera un certain nombre de sujets liés au SEO afin de vous donner une vue d’ensemble sans approfondir un seul sujet.
Les outils de recherche de mots-clés sont un élément important de ce processus. Ils peuvent être utiles pour évaluer la popularité et l’intérêt d’un sujet général. En outre, ils donnent un aperçu de la concurrence et aident les créateurs de contenu à comprendre le niveau de saturation du sujet dans le paysage numérique.
L’idée d’un sujet général ne consiste pas seulement à ratisser large, mais aussi à trouver un équilibre. Le bon sujet général permet de combiner l’attrait d’une large portée et la profondeur d’un contenu spécialisé. Lorsque vous poursuivrez le processus de création de topic clusters, ce sujet général fondamental sera votre point d’ancrage, autour duquel graviteront tous les autres contenus associés.
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Créer des sous-thèmes
Dans la structure d’un groupe de thèmes, si le thème général pose les bases, ce sont les sous-thèmes qui ajoutent de la profondeur et de l’ampleur. Les sous-thèmes sont l’occasion de se concentrer sur des problèmes ou des questions spécifiques que les lecteurs peuvent se poser sur le sujet général.
Le succès des sous-thèmes dépend en grande partie de leur adéquation avec les recherches de votre audience. L’élaboration de sous-thèmes nécessite une approche méticuleuse pour faire correspondre le contenu aux différentes requêtes de recherche que les lecteurs potentiels sont susceptibles d’utiliser. Lorsque les utilisateurs trouvent un contenu qui correspond précisément à leur intention de recherche, ils sont plus susceptibles de s’y intéresser, de passer du temps sur le site et même de devenir des visiteurs récurrents.
Rédiger un contenu bien documenté et utile
Le cadre et la stratégie sont essentiels à la création d’un topic cluster solide. Cependant, le cœur et l’âme de tout groupe restent la qualité et la profondeur du contenu lui-même. Les lecteurs d’aujourd’hui sont perspicaces ; ils viennent sur votre site à la recherche de réponses et peuvent rapidement faire la différence entre un contenu élaboré à la hâte et des articles approfondis et bien documentés.
En outre, la récente mise à jour Helpful Content Update (HCU) de Google met encore plus l’accent sur la qualité du contenu. Ce changement algorithmique important vise à accentuer le contenu qui offre réellement des informations précieuses et constructives à ses utilisateurs.
L’effort de création d’un contenu bien documenté et utile est un investissement dans la construction d’un topic cluster solide, faisant autorité et facile à utiliser. Il établit une base de confiance et encourage les lecteurs à revenir, à explorer et à s’engager.
Lier les pages associées les unes aux autres et à la page pilier
Chaque article joue un rôle dans un topic cluster. Un groupe d’articles bien reliés établit l’autorité de votre site web sur l’ensemble du sujet. Cela signifie que vous ne vous contentez pas d’aborder sporadiquement différents aspects, mais que vous offrez une compréhension globale et interconnectée du sujet.
Pour des liens efficaces, gardez à l’esprit les conseils suivants :
- Veillez à ce que les liens soient placés dans un contexte pertinent. La transition est ainsi naturelle et apporte une valeur ajoutée au lecteur.
- Évitez de créer trop de liens dans un même article, en particulier vers des sujets qui ne font pas partie du silo. L’excès de liens peut aller à l’encontre de l’objectif de la création de groupes.
- Utilisez des textes d’ancrage qui indiquent clairement le sujet de l’article lié.
- Veillez à une répartition équilibrée des liens afin de créer un écosystème de contenu cohérent.
- Veillez à ce que tous les liens internes pointent vers des pages web vivantes.
Mettre à jour et développer régulièrement
Comme tout document ou référence important, votre topic cluster devra être régulièrement mis à jour pour rester actuel et pertinent. En révisant régulièrement votre contenu, vous augmentez vos chances de conserver, voire d’améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
En outre, en ajoutant des sous-thèmes à votre groupe, vous diversifiez l’éventail des mots-clés sur lesquels vous êtes positionné, ce qui accroît encore votre visibilité en ligne.
Une mise en garde s’impose : lorsque vous traitez d’un sujet qui s’appuie sur un grand nombre de contenus, il peut être tentant d’inclure tous les détails dans l’article principal. Toutefois, cela peut s’avérer contre-productif. Concentrez-vous plutôt sur la présentation des informations essentielles qui fournissent une base solide et une vue d’ensemble du sujet.
Optimiser le SEO
Grâce à des pratiques de référencement adroites, votre contenu soigneusement élaboré peut obtenir la reconnaissance qu’il mérite et, par conséquent, attirer davantage de lecteurs.
Dans ce guide, nous avons exploré différentes stratégies de référencement. Résumons maintenant les techniques SEO essentielles que vous pouvez mettre en œuvre :
- Identifiez les mots-clés principaux liés à votre sujet central.
- Utilisez des mots-clés à longue traîne pour les sous-thèmes afin de répondre à diverses requêtes.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver des opportunités et évaluer la concurrence.
- Incorporez les mots clés identifiés de manière naturelle dans votre contenu.
- Utilisez des méta-descriptions et des balises de titre convaincantes pour attirer l’attention des utilisateurs.
- Veillez à ce que votre contenu soit bien structuré avec des titres et des sous-titres clairs pour faciliter la navigation.
- Créez un contenu de haute qualité, facile à partager, qui attire naturellement les liens retour.
Les outils essentiels pour créer des topic clusters
Lorsque vous entreprenez de créer des topic clusters, il est essentiel de vous doter d’outils qui rationalisent le processus et améliorent les résultats. Voici une liste (non exhaustive) d’outils qui pourraient vous être utiles.
Ahrefs : les outils Content Gap et Keyword Explorer permettent d’avoir un aperçu des domaines thématiques potentiels. En comprenant ce sur quoi vos concurrents se concentrent, vous pouvez créer des topic clusters plus complets.
BrightEdge : le logiciel de SEO propose le module Data Cube qui révèle l’ensemble des mots-clés sur lesquels votre contenu actuel est positionné, ainsi que ceux de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser la section Recommandations pour affiner vos choix de mots-clés en groupes plus restreints de mots-clés à forte valeur ajoutée.
SEMrush : l’outil SEMrush’s Topic Research vous aide à trouver de nouvelles idées de sujets. Il permet également d’évaluer l’intérêt du public et d’élaborer un plan de contenu structuré autour de groupes de sujets.
L’outil HubSpot’s Content Strategy : conçu spécialement pour les topic clusters, cet outil identifie les sujets principaux et les sous-thèmes qui leur sont liés. Il les organise proprement en groupe et suit leur évolution.
AnswerThePublic : cet outil transforme de simples entrées de mots-clés en un paysage visuel de questions et de préoccupations connexes. En présentant ce que le public recherche par rapport à un sujet, il s’avère utile pour ceux qui cherchent à développer ou à affiner l’orientation de leur contenu.
La section « People Also Ask » de Google : souvent négligée, le segment « People Also Ask » dans les résultats de recherche Google peut dévoiler des sous-thèmes connexes ou des questions fréquemment posées, offrant ainsi une vue plus complète de votre sujet principal.
Link Whisper : un plugin WordPress basé sur l’intelligence artificielle qui suggère des liens internes pertinents lorsque vous écrivez ou modifiez votre contenu. C’est un outil puissant pour maintenir une structure de liens internes solide.
Yoast SEO Premium : outre ses suggestions en matière de référencement, la version premium de ce plugin WordPress populaire fournit des informations sur les possibilités de liens internes, en veillant à ce que les différents articles au sein des topic clusters soient interconnectés de manière efficace.
Conclusion
Dans le paysage en constante évolution du contenu digital, la façon dont nous organisons et présentons notre contenu peut avoir un impact considérable sur son succès. Les topic clusters représentent une approche avant-gardiste de la création de contenu, alliant la profondeur du contenu à la clarté de la structure.
Comme le montre cet article, la création d’un topic cluster ne consiste pas simplement à rédiger plusieurs articles autour d’un thème. Il s’agit de tisser ces articles en une tapisserie cohérente et interconnectée, le tout guidé par un article pilier solide.
Adoptez la méthodologie des topic clusters et vous verrez votre contenu s’envoler. N’oubliez pas qu’à l’ère du numérique, l’important n’est pas seulement ce que vous dites, mais aussi la manière dont vous le structurez.
