Tout expert en SEO digne de ce nom vous dira que les mots-clés à fort volume, à forte conversion et à faible concurrence sont le Saint Graal de la stratégie SEO. Mais tout comme le Saint Graal, trouver ces mots-clés peut ressembler à la recherche d’une aiguille dans une botte de foin.
Même si ces mots-clés sont les plus importants du SEO, dans le marché sursaturé d’aujourd’hui, vous pourriez trouver plus de succès en empruntant des chemins moins fréquentés. C’est là que les mots-clés à faible volume de recherche entrent en jeu.
Peu de gens recherchent des mots-clés à faible volume de recherche, ils sont donc souvent considérés comme les plus faibles du SEO. Cependant, dans cet article, nous allons voir comment ces mots-clés peuvent être une alternative appropriée aux mots-clés à fort volume de recherche. Mettons-nous au travail.
Que signifie « mots-clés à faible volume de recherche » ?
D’une manière générale, les outils de marketing en ligne favorisent les mots clés ayant un volume de recherche élevé. Mais si ces mots-clés plus larges augmentent les chances d’obtenir une plus grande audience, cela signifie qu’ils sont très concurrentiels. Cela implique que vous devez créer de plus en plus de contenu pour arriver en tête des positionnements.
Par contre, les mots-clés à faible volume (ceux qui font moins de 250 recherches par mois) sont l’occasion idéale de cibler des termes qui sont 100 % pertinents pour votre entreprise.
Cela ne veut pas dire que vous devez vous concentrer sur les mots-clés qui ne sont pas pertinents – ce serait une perte de temps pour vous et votre public. Il est préférable de s’engager sur des mots clés appropriés et de niche qui reflètent votre activité et votre public.
Ainsi, même si vous ne recevrez pas des milliers de nouveaux utilisateurs par mois, ces utilisateurs seront plus proches d’un point d’achat. En outre, des mots-clés plus spécifiques et à faible volume amélioreront votre trafic organique.
Comment cibler les mots-clés à faible volume de recherche
La recherche de mots-clés permet de s’assurer qu’il existe une demande pour votre produit et votre contenu. Si vous voulez améliorer vos statistiques de crawl et donc être bien positionné sur Google, vous devez avoir une politique de transparence avec vos visiteurs en ligne. Et tout cela passe par une bonne stratégie de mapping des mots-clés.
Suivez les étapes ci-dessous afin de découvrir les mots-clés à faible volume de recherche :
- Faites un brainstorming sur les mots-clés « de base » : Avant de passer les mots-clés au peigne fin, réfléchissez aux sujets que votre public cible recherchera, en particulier les mots-clés de base qui définissent votre activité. Les mots-clés de base sont ceux que vous entrez dans vos outils de recherche de mots-clés. Par exemple, si vous avez un camion à pizza, vous pouvez envisager des mots-clés de base tels que pâte, pizza, four à pizza et camion à pizza.
- Recherche de mots-clés SEO : Utilisez vos pistes de brainstorming pour commencer. Incorporez vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés et rassemblez vos résultats. Les résultats révéleront généralement les mots-clés les plus populaires en rapport avec votre recherche, y compris la difficulté des mots-clés (KD) et le volume de recherche mensuel. C’est l’occasion idéale de voir pour quels mots-clés vos concurrents se positionnent.
Source : Google Ads
- Supprimez les mots-clés populaires : Une fois que vous avez vos résultats, un tableau vous présente le volume de recherche des mots-clés et les scores de difficulté. Les premiers résultats afficheront des mots-clés à fort volume de recherche, vous devrez donc ignorer ces résultats pour continuer. Filtrez les mots-clés trop concurrentiels et non pertinents, ce qui vous laisse avec des mots-clés dont le score est compris entre 0 et 10 KD. C’est aussi simple que cela.
- Examinez votre niche : Une fois que vous avez rassemblé vos mots-clés à faible volume de recherche, prêtez attention aux mots-clés qui se rapportent à votre activité.
8 raisons de cibler les mots-clés à faible volume de recherche
Bien que le ciblage de mots-clés à faible volume soit considéré comme une stratégie de niche, c’est une stratégie qui fonctionne. Et avec la possibilité d’augmenter votre CTR de 32,3 % pour chaque position que vous occupez, monter dans les SERPs de Google devrait être une priorité.
Voyons les raisons pour lesquelles vous devriez cibler des mots-clés à faible volume de recherche.
1. Faible difficulté de recherche
La difficulté de recherche est une mesure utilisée pour déterminer à quel point il est difficile de se positionner pour un mot-clé. Plus la difficulté de recherche est élevée, plus le mot-clé est difficile à positionner. En ciblant des mots-clés de faible valeur, il est plus facile de se positionner rapidement, car les backlinks et une autorité plus élevée ne sont pas nécessaires.
Source : Wordstream.com
Par exemple, le terme de recherche général « bicyclette » génère 231 000 recherches par mois avec un niveau de difficulté de 89. Cela signifie qu’il est incroyablement difficile de figurer dans les positionnements.
En revanche, le terme plus concis « meilleure bicyclette pour l’exercice en plein air » a un niveau de difficulté de 10 avec seulement 200 recherches par mois.
Ainsi, même si le volume de recherche est beaucoup plus faible, la diffusion de ces mots-clés dans votre contenu vous apportera plus de trafic et améliorera votre positionnement.
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2. Moins de concurrence
Comme les mots-clés à faible volume ne suscitent pas beaucoup d’intérêt, il est logique qu’un service de SEO hésite à les cibler. Mais si vous sortez des sentiers battus, moins d’intérêt signifie moins de concurrence, et vous aurez donc un avantage considérable en utilisant des termes à faible volume.
L’utilisation de mots-clés spécifiques à faible volume vous permet de vous démarquer. Comme le public qui utilise ces termes est plus proche du point d’achat, vous pouvez utiliser des mots-clés que même vos concurrents n’ont pas envisagés.
3. Les mots-clés à longue traîne génèrent des taux de conversion élevés
Les mots-clés à longue traîne (expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques) reçoivent moins de trafic mais présentent généralement un taux de conversion élevé. Ces expressions sont composées de trois à cinq mots et sont plus détaillées que les termes génériques, ce qui vous permet de cibler des niches démographiques.
Même si ces mots-clés à longue traîne ont un faible volume de recherche, l’utilisation d’un mot-clé à fort volume au milieu augmentera votre audience. C’est ce que l’on appelle le piggybacking. Si l’on reprend l’exemple de la bicyclette, « meilleure bicyclette » a un volume de recherche de 2,3 mille par mois, alors que « quelle est la meilleure bicyclette pour les personnes âgées » ne compte que 80 recherches.
Source : Similarweb.com
Cela nous indique que « meilleure bicyclette » est un mot-clé à fort volume, et que l’inclusion de cette expression très demandée dans le mot-clé à longue traîne vous permet de bénéficier de sa popularité. Cela signifie que vous avez plus de chances de convertir et de rentabiliser votre investissement.
4. Susciter l’intérêt
A présent, 15 % de toutes les recherches sur Google n’ont jamais été effectuées auparavant. Les mots-clés à faible volume peuvent vous ouvrir les portes à ce trafic inexploité, surtout si vous avez une petite entreprise ou une entreprise de niche.
La plupart du temps, certains mots-clés ont un faible volume de recherche parce que les utilisateurs n’ont pas encore utilisé ces termes spécifiques. Les gens ne pensent pas à chercher ce que vous vendez. Pour contourner ce problème, ciblez des mots-clés populaires qui se rapportent à votre produit.
Prenons l’exemple d’un rouleau à glace pour le visage. Au lieu de cibler le produit, vous pouvez utiliser des mots-clés tels que « comment combattre les poches » et « réduire les rougeurs » pour profiter de sa portée. C’est l’occasion idéale de se lancer dans l’analyse SEO concurrentielle.
En outre, le fait de cibler des mots-clés de faible volume spécifiques à votre secteur d’activité renforce la notoriété de la marque. Une fois que vous aurez accumulé suffisamment de contenu, vos mots clés commenceront à être positionnés et vous deviendrez une autorité dans votre niche.
5. Un excellent retour sur investissement (ROI)
Alors que moins de personnes effectuent des recherches sur les mots-clés à faible volume, leur retour sur investissement est beaucoup plus important. Généralement, même les mots-clés à faible volume génèrent des conversions qui compensent vos coûts de contenu. Comme les utilisateurs ont une intention de recherche plus concrète, il y a plus de chances qu’ils convertissent.
Source : WordStream.com
L’achat commercial de mots-clés tels que » meilleur » et » top » cible les utilisateurs qui sont prêts à faire un achat. De plus, la plupart du temps, ces mots-clés ont un volume plus faible car ils sont très spécifiques. Cela vous permet de les utiliser à votre avantage et d’augmenter votre retour sur investissement.
6. Améliorer la diversité
À eux seuls, les mots-clés à faible volume n’attireront pas suffisamment de trafic pour avoir un impact significatif. Heureusement, il est facile d’inclure plusieurs mots-clés à faible volume dans un seul élément de contenu. Leur volume même augmentera vos chances de positionnement.
Au lieu de vous concentrer sur un mot-clé spécifique, concentrez-vous sur des centaines de mots-clés à faible volume en rapport avec votre contenu. Même si vous ne parvenez pas à positionner certains de vos mots-clés, vous élargissez votre champ d’action avec la même intention.
L’incorporation de plusieurs versions de votre mot-clé générera plus de trafic que l’utilisation du mot-clé seul. Même si les mots-clés spécifiques sont différents, vous pouvez adapter votre texte en fonction de ces termes.
7. Les analytiques
Lorsque vous effectuez une analyse de la concurrence, cela vous permet de vous positionner comme une alternative valable à vos concurrents. Les analyses trouvent les failles dans leur stratégie et recommandent des mots-clés et des variations qui les aideront.
L’analyse de la concurrence permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous donne la possibilité d’utiliser un large éventail de mots-clés à faible volume tout en créant un contenu plus percutant. Un meilleur contenu attire naturellement les backlinks et augmente la possibilité de partage.
8. La pertinence
Votre contenu a plus de chances d’intéresser votre public avec des mots-clés spécifiques à faible volume. Et plus votre contenu est pertinent, plus les utilisateurs ont de chances de convertir. Le terme « livres » est une recherche trop large, alors que « livres d’aventure pour les élèves de seconde » est beaucoup plus précis.
Non seulement cela aidera à trouver des utilisateurs potentiels, mais Google donne la priorité à la pertinence dans son système de positionnement. Ainsi, les mots-clés plus longs et les contenus remplis de mots-clés pertinents auront de meilleures chances d’être positionnés.
Conclusion
Que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez maintenir la validité de votre site, investir dans des mots clés à faible volume de recherche est un pas dans la bonne direction. Comme nous pouvons le constater, les avantages de l’utilisation de mots-clés à faible volume de recherche permettent de cibler les consommateurs prêts à convertir.
Le paysage digital ne cessant de se développer, nous devons trouver de nouveaux moyens d’atteindre un public. Ainsi, plutôt que de rejeter les mots-clés qui ne sont recherchés que par 20 personnes, adaptez vos mots-clés à faible volume à leurs besoins.
