Tout savoir sur les mots-clés connexes

21 avril 2020 - 11  min de lecture - par Pratik Dholakiya
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Vous vivez toujours dans l’ancien monde du SEO où les pages web sont bourrées de mots-clés ? Si oui, il est temps de changer !

Le SEO est compliqué, mais encore plus pour les magasins e-commerce. Vous ne pouvez pas vous contenter de présenter un contenu ou des titres riches en mots clés et espérer être bien classé dans les SERPs. En fait, des pratiques comme le bourrage de mots-clés non naturels dans votre contenu et la cannibalisation des mots-clés peuvent ruiner vos efforts de référencement.

Bien que le bourrage de mots-clés ait été une pratique populaire parmi les spécialistes du marketing, Google et d’autres moteurs de recherche ont depuis amélioré leur algorithme, ce qui leur permet de localiser le spamming par mot-clé. Les entreprises e-commerce devraient donc investir leur temps et leurs ressources dans la création d’une stratégie marketing solide qui leur offre un avantage sur leurs concurrents.

Google recherche des mots-clés à intention d’achat qui contiennent des modificateurs comme un “call to action” (achat ou commande), le prix (peu coûteux ou bon marché) ou l’emplacement (près de chez moi ou de la ville). Ainsi, les moteurs de recherche peuvent facilement détecter et pénaliser les contenus truffés de mots clés qui manquent de pertinence et d’intention, ce qui affecte gravement le classement de votre site.

De plus, les magasins en ligne travaillent généralement avec des volumes massifs de pages de produits et de collections qui partagent des noms, des descriptions et des attributs similaires. Il est donc difficile d’éviter le chevauchement des mots clés sur ces pages. Si plusieurs pages de votre site web sont en concurrence pour des mots-clés similaires (cannibalisation des mots-clés), cela peut semer la confusion chez Google, ce qui entraîne une diminution du classement de ces pages et une mauvaise expérience pour l’utilisateur.

Les moteurs de recherche ont pour objectif ultime de satisfaire les intentions de recherche et d’offrir un contenu pertinent de haute qualité à leur public. Personne ne veut voir un article de blog ou une page de description de produit remplie de mots clés comme « offre de réduction limitée », « cigares personnalisés » ou « magasins de vêtements en ligne ». Les gens recherchent un contenu qui apporte une valeur ajoutée et les guide pour prendre une décision.

Si votre contenu tente de tromper l’algorithme au lieu de satisfaire les utilisateurs, il sera perçu comme du spam ou considéré comme une technique de référencement « black hat ». Il en résulte un taux de rejet inférieur et un taux de rebond élevé, ce qui oblige les moteurs de recherche à pénaliser votre site.

C’est pour cette raison que des mots-clés connexes ont vu le jour. Ce sont les cousins proches des mots clés primaires, ajoutant du contexte à nos pages web. Cet article vous donnera des informations sur les mots-clés connexes et sur la manière dont vous pouvez les utiliser pour dynamiser vos efforts de référencement.

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Quels sont les mots clés connexes ?

Les mots-clés connexes sont des mots ou des phrases qui se rapportent à un mot-clé cible. Ils sont parfois appelés « mots-clés LSI » par les spécialistes du marketing de recherche, ce qui fait référence à l’algorithme d’indexation sémantique latente (LSI), une méthode utilisée pour déterminer quels termes sont liés entre eux dans un ensemble de mots.

Les mots-clés connexes permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contexte de la page web en relation avec l’intention de recherche et de relier la copie au mot-clé cible. Tout cela améliore en fin de compte le classement de la page web car les moteurs de recherche sont mieux à même de comprendre le contenu de la page.

Disons que vous souhaitez optimiser la page de catégorie de produits « colliers personnalisés » pour votre bijouterie en ligne. Au lieu de remplir la page avec ce mot-clé, vous pouvez saupoudrer votre contenu avec les termes mentionnés ci-dessous qui sont étroitement liés à ce produit :

  • bijoux personnalisés
  • bijoux de marque
  • pendentifs monogramme
  • collier prénom
  • colliers personnalisés en or
  • collier avec initiales

Ainsi, lorsque Google rencontre ces mots-clés dans les zones clés de votre page de produit, à savoir la balise titre, la méta description, l’URL et le contenu principal, il peut comprendre la page à un niveau plus profond. Une fois qu’il a lu les mots-clés connexes répartis sur la page, Google peut dire en toute confiance : « Cette page concerne les colliers personnalisés » et classer votre contenu en tête de liste lorsqu’un utilisateur recherche une requête similaire.

Il est important de garder à l’esprit que les mots-clés connexes ne sont pas des synonymes. Il s’agit de termes et de phrases qui se rapportent au mot-clé cible et à son contexte. Plus vous incluez de contexte dans votre contenu, plus il a de chances d’être récupéré par les moteurs de recherche, améliorant ainsi le classement de votre page web.
Découvrez ce qui se passe lorsque nous insérons une requête de recherche « crock pot » (mijoteuse) sur Google.

Les termes suggérés par l’auto-complétion de Google ne sont rien d’autre que des mots-clés ou des termes liés à mon intention de recherche. Saupoudrer votre contenu avec de tels termes peut améliorer votre SEO.

Les mots clés connexes peuvent aider les sites e-commerce de la manière suivante :

  • Ils améliorent les performances SEO de votre site en satisfaisant l’algorithme de recherche Google.
  • Ils évitent que le contenu de votre site ne soit catalogué comme spammeur.
  • Ils améliorent l’expérience utilisateur du site (et réduisent le taux de rebond) en vous permettant d’offrir un contenu pertinent de haute qualité à votre public.
  • Ils aident les spécialistes du marketing e-commerce à identifier un tout nouvel ensemble de termes et de phrases utiles, permettant aux moteurs de recherche de déterminer le contexte du contenu. Cela améliore le classement du site pour les recherches connexes et se traduit par une amélioration du trafic organique.
  • Ils permettent à votre entreprise d’être mieux classée que la concurrence et de créer du contenu pour un public plus large.

Ainsi, la meilleure façon de créer un contenu pertinent est d’incorporer des mots-clés connexes, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre page web et de l’associer à la requête spécifique.

Les mots clés connexes pour les sites e-commerce

Entonnoir de recherche

La recherche efficace de mots-clés est le fondement de toute stratégie de référencement. Voici quelques conseils pour trouver les mots-clés les plus appropriés pour vos pages web.

Connaissez votre secteur d’activité

Une bonne connaissance de votre domaine et de votre public cible est la première étape pour déterminer les mots-clés les plus appropriés et les plus naturels pour vos pages web.

Prenons le même exemple de colliers personnalisés. Votre boutique en ligne vend peut-être des colliers personnalisés de 14k. Mais si vous savez que votre public cible n’utilisera pas le terme « colliers personnalisés 14k », vous essaierez de rechercher des termes apparentés qui correspondent à l’intention de recherche de votre public.

Parcourir le contenu des concurrents

Effectuez une recherche approfondie sur les mots-clés des concurrents avant même de commencer à rédiger le contenu de votre site web. Cela vous aidera à trouver des idées de mots-clés appropriés et à déterminer ceux qui fonctionnent pour vos concurrents.

Supposons que vous possédiez un magasin de vêtements en ligne pour les jeunes mamans et que vous souhaitiez attirer du trafic sur votre blog. Voici comment vous pouvez déterminer quels mots-clés connexes aident votre concurrent à mieux se classer.

Commencez par ouvrir la page du blog de votre principal concurrent. Utilisez les extensions Chrome comme Smart TOC ou la barre latérale de la table des matières pour afficher celle du site concurrent.

Cette charte peut vous aider à vous faire une idée des mots que vous devez inclure dans vos articles de blog pour que votre contenu soit bien classé et génère plus de trafic vers votre site.

Aller au-delà des synonymes

Comme les mots-clés connexes ne sont pas des synonymes, vous devez écrire les termes et les phrases qui se rapportent conceptuellement au mot-clé cible. Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « appareils pour cuisiner », évitez d’utiliser des synonymes comme « appareils pour cuisson » ou « appareil pour rôtir ».

Vous devez plutôt créer une liste de termes et d’expressions, tels que « appareils de cuisine les mieux notés », « marques d’appareils de cuisine » et « magasins d’électroménager en ligne », qui se rapportent conceptuellement au mot cible.

Utiliser les outils de recherche de mots-clés connexes

Les recherches automatiques et connexes de Google sont d’excellents outils pour identifier des mots-clés connexes. Les résultats de recherche connexes sur Google peuvent vous aider à comprendre comment les utilisateurs saisissent des mots et des phrases lorsqu’ils recherchent du contenu.

Outre Google, il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à identifier les mots clés connexes les plus efficaces pour votre contenu. LSIGraph, par exemple, peut vous aider à obtenir une liste de mots-clés connexes, vous assurant ainsi que votre contenu se classe mieux que celui de vos concurrents.

Ainsi, si un magasin en ligne qui vend des pièces de chauffage, de ventilation et de climatisation veut trouver des mots clés connexes pour sa page d’accueil, il peut utiliser cet outil pour identifier les termes et expressions les plus pertinents et les plus liés au contexte.

De plus, des outils en ligne tels que le planificateur de mots-clés de Google et LSIKeywords peuvent vous aider à déterminer les termes étroitement liés pour un mot-clé cible.

Intégrer des mots clés connexes dans votre stratégie de contenu

Les mots-clés connexes sont une réponse directe aux techniques de référencement naturel. Il est donc essentiel d’actualiser votre stratégie de contenu en incorporant des mots-clés connexes dans votre texte. Cette simple tactique améliorera le classement SEO de votre site et attirera un trafic organique.

Garnissez votre contenu avec des mots-clés connexes (mais stratégiquement !)

Google s’efforce de présenter à son public un contenu pertinent sur le plan contextuel. Il est donc essentiel d’utiliser les mots-clés connexes dans chaque partie de la page web. Cependant, comme pour les autres mots-clés, une utilisation excessive de mots-clés connexes peut être perçue comme un bourrage de mots-clés par les moteurs de recherche, ce qui entraîne une pénalité.

Bien qu’il n’y ait pas de directives spécifiques, il est conseillé d’incorporer 3-4 mots-clés connexes uniques pour 1 000 mots. Utilisez des mots-clés connexes dans l’une des zones suivantes de la page web afin d’améliorer sa pertinence et sa qualité.

  • Le premier et le dernier paragraphe de l’article du blog ou de la description du produit (utilisez-le à la place ou en même temps que le mot-clé cible)
  • Tout au long des autres paragraphes
  • En-tête et balises de titre
  • Description des images
  • Le texte autour des liens internes ou des backlinks vers le poste

Rédiger du contenu long

Le contenu long est basé sur des données et comprend du contenu sous différentes formes, à savoir du texte, des infographies, des vidéos, des graphiques et des images. Par conséquent, lorsque vous rédigez un contenu long-format, vous augmentez invariablement les chances d’incorporer naturellement des mots-clés connexes. Cela aide les algorithmes de Google comme RankBrain et Hummingbird à comprendre facilement le contenu de votre site, améliorant ainsi le classement de votre site pour le mot-clé ciblé.

Mesurez le succès de votre stratégie de mots-clés connexes

Après avoir mis en œuvre la stratégie de mots-clés connexes, il est essentiel d’évaluer la qualité de vos mots-clés. Des outils tels que LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool et Answer The Public ne se contentent pas de suggérer des mots-clés connexes, mais vous aident également à suivre le succès de votre stratégie de mots-clés.

Par exemple, ils peuvent vous indiquer le classement actuel de votre page web par rapport au passé, la comparaison de votre page web avec celle de vos concurrents, le CPC et le volume de recherche par mot-clé.

En résumé

Les mots-clés connexes aident les moteurs de recherche à accorder le crédit qui leur revient aux sites de qualité et méritants. Si vous souhaitez obtenir un rendement maximal de vos efforts de référencement, il est donc judicieux d’incorporer des mots-clés connexes qui s’intègrent naturellement au contenu de votre page web. En suivant les conseils donnés dans cet article, vous pourrez identifier les bons mots-clés connexes pour votre site e-commerce et gagner plus de trafic et de clients fidèles pour votre entreprise.

Alors, intégrez des mots-clés connexes dans votre stratégie globale de référencement et obtenez de la visibilité que vous méritez !

Pratik Dholakiya est le fondateur de Growfusely, une agence de marketing de contenu spécialisée dans le contenu et le SEO conduit par la donnée. Il intervient régulièrement lors de différentes conférences à propos de SEO, Content Marketing et de relations presse digitales. Pratik a déjà parlé lors de NextBigWhat’s UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, CMO Asia, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee et d’autres événements majeurs à travers l’Asie. En tant que passionné SEO et content marketer, il partage ses pensées et ses connaissances dans des publications sur Search Engine Land, Search Engine Journal, Entrepreneur Magazine, The Next Web, YourStory et Inc42 pour en nommer quelques unes. Search Engine Watch & Search Engine Journal le recommande comme l’un des meilleurs experts SEO à suivre et Onalytica l’a nommé comme l’un des plus grands influenceurs en content marketing il y a 3 ans. Récemment, Pratik a été récompensé comme l’un des 100 meilleurs marketers digital enInde par le Congrès International du Marketing Digital. Il est actif sur Twitter et peut être contacté à @DholakiyaPratik.
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