Utilisation du schema markup et avantages pour le SEO

6 octobre 2021 - 14  min de lecture - par Nikki Halliwell
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Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains sites Web ont des étoiles dans leurs résultats de recherche ou comment certains ont une liste déroulante de FAQ en dessous d’eux ? Cela est dû à ce qu’on appelle le Schema Markup. Cet article explique ce qu’est le schema markup et ses nombreux avantages pour le SEO de votre site Web.

Qu’est-ce que le Schema Markup ?

Le schema markup est un type de code également connu sous le nom de données structurées, et nous pouvons utiliser les deux termes de manière interchangeable ici.

Les différents moteurs de recherche ont créé Schema.org pour aider les propriétaires de sites Web et les référenceurs à offrir des expériences plus riches dans les résultats de recherche. En utilisant les données structurées, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires pour mieux comprendre le contenu et le présenter de différentes manières dans les résultats de recherche.

Si l’on considère la quantité de données que les moteurs de recherche comme Google doivent traiter, les données structurées clarifient explicitement les informations que vous souhaitez transmettre. Il peut s’agir du temps de cuisson de votre recette, du prix d’achat de votre produit le plus vendu ou de la fourchette de salaire de votre dernier poste vacant.

Les résultats de la recherche organique ne sont plus uniquement constitués des dix liens bleus d’une page. Il existe de nombreux types de données structurées que vous pouvez employer, mais il convient de noter que toutes ne peuvent pas conduire à des résultats enrichis. N’ajoutez pas de schéma à vos pages simplement parce que vous le pouvez ; les pages doivent être pertinentes ; sinon, Google pourrait considérer ce schéma comme du spam, et cela pourrait avoir l’effet inverse de celui que vous souhaitez.

Se démarquer avec des résultats enrichis

Si vous avez déjà entendu quelqu’un parler de la position zéro, il s’agit d’un résultat enrichi ou d’un autre exemple de données structurées. Ils apparaissent généralement au-dessus du premier résultat organique – ou au-dessus du premier lien bleu. Les deux ne s’excluent pas mutuellement, ce qui signifie que vous pouvez avoir une liste organique (bleue) en plus de votre Rich Snippet.

Les résultats enrichis sont des résultats de recherche visuellement améliorés contenant des informations alimentées par des données structurées pertinentes. Les résultats enrichis mettent en évidence des détails essentiels dans les résultats de recherche et peuvent souvent inclure des images, ce qui prend plus de place dans la SERP (page de résultats du moteur de recherche).

Les extraits enrichis n’apparaissent que pour les pages contenant certains types d’informations, et ils peuvent être limités par le type de périphérique. Par exemple, les extraits enrichis de type « comment faire » ne s’affichent que sur les appareils mobiles.

Ils se présentent également sous de nombreuses formes, comme le montre l’exemple de l’ordinateur portable Dell ci-dessous :

Les deux résultats mis en évidence utilisent le Product schema pour aider à établir la confiance avec l’acheteur et afficher les évaluations aux utilisateurs. Nous pouvons voir que l’exemple de Dell.com utilise ce schéma à son plein potentiel en utilisant également des attributs supplémentaires pour afficher les gammes de prix et les niveaux de stock.

[Étude de cas] Améliorer les classements, visites organiques et ventes avec l’analyse des fichiers de log

Au début de l’année 2017, l’équipe de TutorFair.com a sollicité les services SEO d’Omi Sido pour les aider. Leur site web luttait avec ses classements et visites organiques.

Types de balisage de schéma disponibles

Voici quelques-uns des exemples les plus courants de balisage de schéma, dont certains pour des sites Web de niche :

Recipe schema est sans doute le type de balisage le plus largement utilisé. Il vous permet d’obtenir des résultats enrichis importants. Le balisage de recette peut afficher une image du repas, des évaluations, des temps de cuisson, des instructions et plus encore. La mise en œuvre du schéma de recette augmentera également vos chances d’apparaître dans le carrousel mobile des recettes, ce qui augmentera considérablement votre trafic de recherche. Le schéma de recette peut également aider votre recette à apparaître dans les requêtes de recherche vocale !
Documentation sur le schéma de recette.

Le schéma d’article est couramment utilisé pour les articles d’actualité, de médias et de divertissement, mais il est aussi largement utilisé pour de nombreux autres types d’articles. Utilisez ce balisage pour inclure des données structurées sur l’auteur, le titre de l’article, l’image vedette, la date de publication et plus encore.
Documentation sur le schéma des articles.

Le schéma How-to est, bien sûr, idéal pour le contenu qui comprend des instructions étape par étape. Selon la façon dont vous le marquez, il s’affichera sous la forme d’un accordéon ou d’un carrousel. Il occupe une grande partie de l’espace dans les SERPs et peut être assez précieux, vous rendant éligible aux résultats de l’Assistant Google.
Documentation sur le schéma How-to.

Le schéma livre est, bien sûr, utile aux auteurs et aux éditeurs. En plus de fournir des informations telles que l’auteur, les notes et l’édition, ce balisage peut également donner lieu à un appel à l’action « Obtenir le livre », afin que les gens achètent votre livre directement depuis la SERP.
Documentation du schéma livre.

Le schéma FAQ affiche les questions et leurs réponses correspondantes sur un sujet particulier directement dans les résultats de recherche. Ce balisage FAQ vous rend éligible à Google Assistant et s’affiche généralement dans un style accordéon pour aider votre site Web à atteindre les bons utilisateurs.
Documentation sur le schéma FAQ.

Le schéma vidéo maximise la présence de votre vidéo dans les recherches. Vous pouvez ajouter des détails tels que la description de la vidéo, la miniature, la durée de la vidéo et plus encore. Vous pouvez également apparaître dans des carrousels de vidéos ainsi qu’obtenir un badge vidéo pour les résultats mobiles.
Documentation sur le schéma vidéo.

Le schéma des cours peut être utilisé par les prestataires de services éducatifs, les fournisseurs de cours et les personnes proposant un cours en ligne. Grâce à ce schéma, Google pourra mettre en évidence le nom du cours, l’organisation qui le propose, ainsi qu’une brève description du cours lui-même.
Documentation du schéma de cours.

Si vous êtes une entreprise de e-commerce ou si vous avez des pages de produits sur votre site, vous pouvez tirer parti de ce schema markup. Vos produits contiennent de nombreuses informations précieuses que vous pouvez baliser pour les aider à se démarquer dans les SERPs, notamment les images, la description, le code-barres, la marque, les avis, le prix, l’état, la disponibilité et le prix de vente.
Documentation du schéma produit.

Le schéma d’événement est un excellent moyen d’attirer l’attention sur votre événement à venir. Vous pouvez partager la date, l’heure, le lieu et d’autres informations supplémentaires dans le cadre de ces données structurées.
Documentation sur les schémas d’événements.

Le schéma Critic Review fournit un extrait d’une critique plus complète avec le nom de l’auteur, la note, le nom et le logo de l’éditeur – un excellent moyen d’attirer l’attention dans les SERP.
Documentation du schéma Critic review.

Le schéma du champ de recherche Sitelink est un moyen rapide pour les internautes de rechercher votre site Web immédiatement dans la SERP. Il peut également afficher des suggestions en temps réel pour les clients.
Documentation du champ de recherche Sitelink

Le schéma d’affichage des offres d’emploi occupe une place importante dans les SERPs et fournit de nombreuses informations aux demandeurs d’emploi. Ce schéma affiche votre logo, le nom de votre entreprise, le poste proposé, la date à laquelle vous avez publié l’offre et s’il s’agit d’un emploi à temps plein ou non. Si vous utilisez cette fonctionnalité, veillez à ce que les informations soient mises à jour.
Documentation sur le schéma de publication des offres d’emploi.

Le schéma du fil d’Ariane vous permet d’afficher la hiérarchie de votre page plutôt que votre URL dans le résultat de la recherche. Il peut s’agir d’un moyen descriptif et plus direct d’expliquer aux internautes où ils naviguent et à quoi ils doivent s’attendre. Les fils d’Ariane doivent être actifs sur votre site Web pour que vous puissiez utiliser ce schéma.
Documentation sur le schéma de fil d’Ariane.

Le schéma software convient aux entreprises qui possèdent une application ou un logiciel, notamment un jeu sur console, etc. Les informations sont similaires à celles du schéma de produit et peuvent afficher une image, des évaluations globales et le prix.
Documentation sur le software schéma.

Google peut également utiliser le schéma des contacts d’entreprise dans un Knowledge Graph. Vous devez inclure vos coordonnées, vos éventuelles filiales et des informations descriptives. Si votre site Web est une entreprise publique, il serait également judicieux d’inclure des liens vers votre liste Bloomberg.
Documentation sur le corporate contact schéma.

Le schéma d’évaluation vous permet d’ajouter le classement par étoiles à vos pages Web, comme nous l’avons vu précédemment. Les données structurées des évaluations peuvent indiquer les étoiles, le nombre d’évaluations et un extrait du contenu. Elles sont généralement utilisées pour les entreprises locales, les films, les livres, la musique et les produits.
Documentation sur le review schéma.

Vous ne devez utiliser le schéma de page de questions-réponses que si votre site Web comporte un format de questions-réponses ou un autre forum ou échange public – à ne pas confondre avec le schéma de FAQ que nous avons mentionné précédemment. La meilleure réponse peut être marquée « meilleure réponse » directement dans les résultats de recherche.
Documentation sur le schéma des pages de questions-réponses.

Vous devez utiliser le schéma des entreprises locales en plus de votre fiche Google My Business pour en tirer tous les avantages. Vous pouvez également utiliser les heures d’ouverture et les actions spécifiques telles que « Prendre rendez-vous ».
Documentation sur le schéma des entreprises locales.

Le schéma des meilleurs endroits ne fonctionne vraiment que pour les « éditeurs faisant autorité », mais il est parfait si vous écrivez des articles sur des endroits comme les meilleurs restaurants ou les meilleures attractions. Nous l’avons utilisé dans l’exemple « Top Sights in Manchester » que nous avons utilisé précédemment.
Documentation du schéma des top places.

Le schéma logo augmente les chances qu’un Knowledge Graph apparaisse pour votre marque. Pour être éligible, assurez-vous d’avoir une version de bonne qualité de votre logo à afficher et des informations sur l’entreprise.
Documentation sur le schéma logo.

Le schéma des profils sociaux ajoute au Knowledge Graph des liens vers vos profils de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, etc. Google n’affichera que les plateformes de médias sociaux suivantes : Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud et Tumblr.
Documentation sur le schéma des profils sociaux.

Avantages de l’ajout du balisage Schéma à votre site Web

Les snippets enrichis et le schéma ne sont pas un facteur de positionnement. Cependant, ils sont visuellement plus attrayants et peuvent inciter à plus de clics, ce qui se traduit par un CTR plus élevé que les résultats ordinaires. De plus, en raison de l’espace qu’ils occupent dans les SERPs, ils permettent de mieux vous faire connaître, vous et votre marque, ce qui s’ajoute au nombre croissant d’avantages du schema markup.

Comment générer du schema markup

L’une de mes méthodes préférées pour générer du balisage de schéma est cet outil de technicalseo.com, qui vous permet de sélectionner facilement le type de données dont vous avez besoin et de le remplir avec vos informations.

La mise en œuvre du schéma se fait en 3 étapes :

  • Générer le balisage,
  • Tester que votre code fonctionne,
  • Implémenter le balisage sur votre site Web.

La bonne nouvelle est qu’il est relativement rapide de générer le balisage et de le déployer sur votre site Web, quels que soient le CMS utilisé et la manière dont il est construit. L’exemple suivant utilise le format JSON-LD, recommandé par Google ; il existe d’autres formes, notamment Microdata et RDFa.

Nous examinerons ici le schéma de la FAQ à titre d’exemple :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "FAQPage",
  "mainEntity" : [{
    "@type" : "Question",
    "name" : "Qu'est-ce que le balisage de schéma ?",
    "acceptedAnswer" : {
      "@type" : "Answer",
      "text" : "Le balisage Schema est un type de code également connu sous le nom de données structurées qui a été conçu pour fournir des expériences plus riches aux utilisateurs à partir des résultats de recherche. En utilisant des données structurées, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre contenu afin qu'ils puissent mieux comprendre le contenu et le présenter de différentes manières dans les résultats de recherche."
    }
  },{
    "@type" : "Question",
    "name" : "Pourquoi devrais-je utiliser le balisage Schema ?",
    "acceptedAnswer" : {
      "@type" : "Answer",
      "text" : "Les snippets enrichis sont plus attrayants visuellement que les résultats de recherche typiques et peuvent attirer un plus grand nombre de clics, ayant ainsi un CTR plus élevé que les résultats ordinaires. De plus, en raison de l'espace plus important qu'ils occupent dans les SERP, ils permettent de mieux vous faire connaître, vous et votre marque."
    }
  }]
}
</script>

 

À partir de là, il est préférable de tester votre code avant de l’ajouter à votre site Web. Bien que des outils comme celui que nous avons utilisé ci-dessus soient généralement exempts d’erreurs, il est toujours préférable de procéder à une double vérification. Vous pouvez utiliser deux outils pour cela : le Schema Markup Validator (qui remplace l’outil de test des données structurées de Google) et le test des résultats enrichis de Google.

À l’aide du code que nous avons créé précédemment, collez ce code dans le test des résultats enrichis. Nous voyons tout de suite que le code est correct car le message indique que « la page est éligible pour les résultats enrichis ». Le mot « admissible » est utilisé car les résultats enrichis ne sont pas garantis.

En faisant passer le code par le Schema Markup Validator, nous voyons que le schéma se génère correctement et qu’il n’y a pas d’avertissement ou d’erreur dans le code.

Comment ajouter le balisage schéma

Vous pouvez ajouter le balisage de schéma généré à votre site Web de plusieurs façons. La façon la plus directe d’ajouter le schéma est de l’insérer dans ledu HTML de votre site Web (vous devrez peut-être demander de l’aide à votre développeur), mais vous pouvez également ajouter votre schéma par le biais de Tag Manager si nécessaire.

Sinon, si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez utiliser un plugin tel que Yoast ou RankMath pour sélectionner les types de schémas les plus populaires et les ajouter à un élément de contenu. Sinon, il existe de nombreux plugins WordPress spécialisés qui vous aideront à ajouter davantage de types de schémas.

Comment trouver des erreurs et des opportunités dans votre balisage ?

La meilleure façon de surveiller vos pages de schéma balisées est de passer par Google Search Console, dans la section Améliorations. Une fois que votre schéma est sur votre site Web et qu’il a été exploré et récupéré par Google, vous devriez voir les données commencer à s’afficher ici.

Avec un peu de chance, si vous avez validé votre code, vous devriez voir quelque chose de similaire à l’image ci-dessous, montrant qu’il n’y a pas de problèmes avec votre schéma.

Si tel est le cas, la GSC vous aidera à comprendre les problèmes et vous fournira des exemples d’URLs affectées. Une fois les modifications apportées et redéployées sur votre site Web, vous pouvez cliquer sur « Valider la correction » pour demander à Google de vérifier à nouveau le problème.

Avec Oncrawl, vous pouvez également connaître le nombre de pages de votre site Web qui contiennent des données structurées, ainsi que le nombre moyen d’éléments de données structurées par page. Vous pouvez le faire à partir du rapport de crawl en naviguant vers « Balises HTML », puis « Données structurées » ; c’est là que vous trouverez l’analyse des données structurées. Utilisez-la pour voir où vous devez améliorer votre balisage schéma et quels éléments peuvent manquer.

Conclusion

L’ajout de balises à vos pages vous aide à vous démarquer dans les SERPs et à augmenter votre retour sur investissement.

Après tout, sur quel résultat êtes-vous le plus susceptible de cliquer, ce lien sans schéma :

Ou l’un de ces résultats qui utilisent le schéma et s’affichent comme des résultats enrichis :


Basée à Manchester, Nikki est consultante en SEO technique pour une agence eCommerce Magento. Elle se concentre sur tout ce qui est technique et sur le on-page SEO. Elle a travaillé dans plusieurs agences et en interne dans les secteurs de la santé, de l'hôtellerie et de la mode. Nikki aime travailler avec des sites web de e-commerce, y compris ceux qui sont ciblés B2B et D2C.
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