Conseils pour braver l’ouragan du Zéro Clic

9 juin 2020 - 7  min de lecture - par Kevin Reis
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Les recherches sans clic ou zéro clic dominent les recherches par navigateur sur Google. C’est vrai : près de 50 % des recherches sur Google ne donnent pas lieu à un clic !

Alors, est-ce la fin du trafic organique ? Absolument pas ! J’y verrais une opportunité pour les marketeurs de mettre en œuvre des stratégies SEO innovantes et de contenu pour améliorer leur présence et leur autorité en ligne.

Voici quelques stratégies efficaces que vous pouvez adopter non seulement pour braver l’ouragan du « zéro-clic », mais aussi pour l’utiliser à votre avantage.

Privilégier les rich et featured snippets (FS)

Les featured et rich snippets sont en tête du SERP de Google et apportent une importante vague de clics. Une étude réalisée par Ahrefs confirme que Google affiche des featured snippets pour 12,3 % des requêtes de recherche. C’est énorme ! De plus, près de 9 % de tous les clics sur Google vont vers des featured snippets. Ainsi, si votre contenu est repris, il peut récupérer des clics dans les top résultats et donner un bon coup de pouce à votre trafic organique.

Comment se classer dans les FS ? Les featured snippets offrent une multitude d’informations, notamment les produits phares et les prix, les commentaires et les images sans que l’utilisateur ait à cliquer dessus. Il est donc non seulement essentiel d’offrir un contenu attirant et actualisé, mais aussi de l’optimiser pour les FS.

De plus, le fait d’inclure la question et la réponse sur la même page peut grandement améliorer vos chances de gagner un FS. Assurez-vous que vos réponses sont suffisamment courtes pour tenir dans une box (dans laquelle le FS apparaît). Nous verrons plus loin dans cet article comment créer un contenu digne d’intérêt.

Investissez du temps dans la recherche efficace de mots-clés à l’aide d’outils comme Ahrefs ou KWFinder. Recherchez les principales requêtes de type “question” dans votre niche cible et incluez-les dans votre contenu.

Voyez comment la recherche « landscape garden » met en avant les mots-clés les plus performants ou les questions à forte corrélation dans cette niche.

Commencer par calculer votre taux de clics moyen et identifiez ensuite les mots-clés ayant un CTR supérieur à la moyenne. En ciblant les mots clés ayant un CTR élevé dans votre contenu, vous pouvez obtenir un featured snippets et obtenir votre contenu sur la première page.

Ensuite, optimisez pour la recherche vocale. D’ici la fin de l’année, 50 % des recherches seront effectuées à l’aide d’assistants à commande vocale comme Siri, Cortana et Google Assistant. Et puis ? 60 % des utilisateurs de smartphones ont utilisé la recherche vocale au moins une fois au cours des 12 derniers mois. La tendance de la recherche vocale est donc là pour durer ! De plus, la recherche vocale implique de poser des questions en langage naturel et les FS sont prioritaires pour ce type de questions.

Enfin, ajoutez une page de questions-réponses ou de FAQ sur votre site web pour répondre aux préoccupations de votre public tout en démontrant votre expertise et votre autorité dans le domaine. En offrant des réponses simples et courtes à des questions spécifiques, vous augmenterez vos chances d’apparaître en un clin d’œil et vous aiderez à combattre les SERP à zéro clic.
À l’avenir, concentrez-vous sur des snippets riches et détaillées pour entrer dans cet espace concurrentiel et améliorer la visibilité et les conversions de votre marque dans cette ère du zéro-clic.

Offrir un contenu approfondi et bien formaté

À moins que votre site web ne propose un contenu digne d’un FS, il n’a aucune chance d’être classé dans cet espace. Assurez-vous de proposer un contenu approfondi, frais et unique qui répond aux attentes des internautes. En d’autres termes, votre contenu doit être pertinent et répondre à l’objectif de recherche.

Selon le Dr Peter J. Meyers, psychologue cognitif et spécialiste du marketing chez Moz, la méthode de la pyramide inversée fonctionne mieux lorsqu’il s’agit de rédiger un contenu pour des réponses. Dans cette méthode, vous devez commencer par répondre aux informations les plus attendues, puis fournir les détails à l’appui. Cette méthode est souvent utilisée dans le journalisme et peut vous aider à élaborer un contenu convaincant, améliorant ainsi vos chances de gagner un snippet.

Pour en savoir plus, regardez la vidéo « Whiteboard Friday » !

Précédemment, j’ai souligné l’importance des mots-clés questions mais outre ces mots-clés, vous devriez utiliser certains mots qui peuvent améliorer vos chances d’être montré dans les FS. Un livre blanc perspicace de Stat Search Analytics présente les mots et les modificateurs que les spécialistes du marketing devraient utiliser dans leur contenu pour générer des featured snippets. Voici une liste de mots, tirés de ce livre blanc.

Enfin, le contenu des FS se présente sous différents formats, les principaux étant le paragraphe, liste, l’image et le tableau, entre autres.

Le format de votre contenu doit être en fonction du type de FS que vous ciblez. Par exemple, si vous visez la liste FS, assurez-vous que votre contenu est bien structuré sous forme de liste avec des en-têtes descriptifs et des balises d’en-tête H1, H2, etc. Utilisez des phrases courtes et efficaces qui offrent des réponses directes. Ajoutez l’image pertinente pour la réponse.

Mettre en place une solide stratégie On-SERP SEO

On-SERP SEO est un terme général qui englobe tout ce que nous avons couvert jusqu’à présent et plus encore. Rand Fishkin décrit efficacement le référencement on-SERP dans ce tweet !

La plupart des techniques SEO sont mises en œuvre pour assurer le positionnement d’une personne sur le SERP. Cependant, le On-SERP SEO comprend également les actions qui n’impliquent pas de clic et l’optimisation pour la première page dans les SERP. Rand parle du référencement on-SERP depuis un certain temps déjà. Regardez son tweet où il explique pourquoi il est essentiel d’avoir une stratégie efficace de référencement on-SERP.

Essentiellement, une stratégie efficace de référencement on-SERP peut vous aider à améliorer la notoriété de votre marque, vous permettant de rester compétitif face à des SERP en position zéro. Elle couvre des featured snippets, des résultats riches, des listes de cartes, Google My Business, People Also Ask, Google Ads, des résultats d’images/vidéos, et toute autre tactique que vous adoptez pour renforcer votre présence dans les moteurs de recherche, la notoriété de votre marque et le CTR sur la page du moteur de recherche.

Voici quelques points à prendre en compte lors de la création d’une stratégie SEO on-SERP.

  • Optimiser pour gagner des featured snippets, comme nous l’avons vu plus haut dans cet article.
  • Inscrivez-vous à Google My Business (GMB) et recueillez des avis pour grappiller de nombreuses places dans le SERP.
  • Optimiser pour les Sitelinks de Google – en ajoutant des liens internes aux pages principales, y compris des ancres descriptives et des balises alt
  • Ajoutez des balises de schéma pour aider Google à mieux comprendre vos pages et le contenu qu’elles mettent en avant.
  • Investissez dans des annonces de marque payantes pour convertir une recherche en clic.
  • Optimiser les images et les vidéos pour qu’elles apparaissent dans les SERP.
  • Optimisez vos canaux de médias sociaux pour qu’ils figurent dans le panel de connaissances.

Pour en savoir plus sur le référencement on-SERP, consultez l’exposé de Rand Fishkin sur le sujet.

La voie à suivre : Jouer pour gagner !

L’essor de la recherche par zéro-clic ne signifie pas nécessairement que le référencement est mort. Notre rôle d’expert en marketing numérique ou en recherche n’est pas redondant. En fait, cette révolution du zéro-clic marque la naissance des tactiques de marketing modernes. En tant que spécialistes du marketing, nous devrions commencer à élaborer des stratégies dès maintenant pour braver l’ouragan du zéro-clic et améliorer la notoriété de votre marque et la conversion.

Je suis convaincu que les stratégies présentées dans cet article vous aideront à sortir victorieux !

Kevin Reis est un spécialiste du SEO disposant de plus de 10 ans d'expérience dans l'industrie SEO. Sa plus récente réalisation a été d'initier et de mettre à l'échelle le tout premier effort de référencement international de Shopify. Il a réussi à aider Shopify à réaliser une croissance organique dans plus de 25 marchés internationaux. Diplômé de l'École de gestion John Molson de l'Université Concordia, il a très vite développé un vif intérêt pour le marketing numérique. Kevin a acquis l'essentiel de son expérience dans certains des domaines les plus compétitifs du marketing digital, tels que le commerce électronique et le streaming vidéo. Il aime écrire sur une variété de sujets allant du référencement technique au content marketing.
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