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Maîtrise des données structurées

21 mai 2024 - 0  min de lecture - par Danielle Escaro
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Maîtrise des données structurées

En savoir plus sur la mise en œuvre et l’optimisation des données structurées pour le SEO

Les données structurées ont fait l’objet de nombreux débats au fil des ans. Sa popularité a certainement connu des hauts et des bas, mais après avoir parlé à 17 experts SEO, nous sommes arrivés à la conclusion qu’il s’agit toujours d’un élément important de toute stratégie de SEO.

Que vous soyez un professionnel du SEO, un développeur web ou un spécialiste du marketing digital, ce guide complet vous dotera des connaissances et des outils nécessaires pour exploiter efficacement les données structurées.

Dans cet e-book, nous examinons :

  • Ce que sont les données structurées et comment elles sont devenues synonymes de schéma.
  • Pourquoi elles sont si importantes pour le SEO
  • Un regard détaillé sur Schema.org et l’ajout de données structurées à votre site
  • Des cas pratiques pour une mise en œuvre avancée des données structurées.

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    Ils ont contribué à cet e-book

    Winston Burton

    Winston Burton est un professionnel très accompli et chevronné dans le domaine du SEO et du marketing digital, doté d'un palmarès impressionnant s'étendant sur plus de 18 ans. Fort d'une expérience considérable dans l'optimisation de la présence en ligne des leaders mondiaux de l'industrie, Winston a toujours obtenu des résultats exceptionnels pour certaines des marques les plus renommées au monde. Actuellement vice-président senior du SEO chez Acronym, une agence de marketing de premier plan, Winston joue un rôle central dans la conduite d'initiatives stratégiques et la mise en œuvre de stratégies de référencement innovantes. Avant de rejoindre Acronym, Winston a excellé en tant que vice-président du SEO chez Havas Media, où il a joué un rôle essentiel dans l'établissement et le développement de leur pratique SEO, laissant un impact durable.

    Ilana Davis

    Ilana Davis est une super-héroïne de Shopify et la propriétaire de deux applications Shopify ; JSON-LD for SEO, une application qui permet aux boutiques Shopify d'obtenir plus de trafic organique grâce aux résultats enrichis, et Linking Llama, une application qui relie des produits complémentaires, comparables ou apparentés pour améliorer votre SEO et votre UX.

    Emilia Gjorgjevska

    Emilia est une ingénieure progressive qui se consacre à la compréhension des intentions des utilisateurs, à la formation continue et à l'auto-amélioration. Elle aime construire des choses et utiliser des données pour comprendre les besoins des gens et s'est donc spécialisée dans le développement de logiciels et de processus axés sur les données martech, la rédaction technique et l'analyse de données. Son travail précédent était axé sur la mise à l'échelle des processus et des communautés, la mise en œuvre d'analyses de données évolutives et l'optimisation des stratégies, en mettant particulièrement l'accent sur l'intersection des besoins des clients, de la transformation numérique, de l'ingénierie et de la gestion des parties prenantes. Le parcours interdisciplinaire d'Emilia lui permet de travailler aisément au sein d'équipes et de configurations transversales : sur place, à distance et agiles.

    Valentina Izzo

    Valentina Izzo est une force active au sein de l'équipe marketing de WordLift. Avec un accent sur le storytelling engageant et un cœur pour la communication humaine, Valentina crée des récits convaincants qui non seulement promeuvent les produits innovants de WordLift, mais aussi résonnent profondément avec les audiences. Sa démarche en termes de stratégie de contenu est fraîche et efficace, ce qui fait d'elle un membre important de la famille WordLift.

    Begum Kaya

    Responsable SEO enthousiaste chez Uprise Up, Begüm passe ses journées à aider les organisations caritatives à développer des stratégies réellement efficaces avec un minimum de complications. Ancienne consultante SEO internationale, elle se spécialise à la fois dans le SEO technique et la stratégie de contenu, et a pris la parole lors d'un certain nombre de conférences sectorielles, notamment à Brighton SEO. Begüm modère également la série web Opinionated SEO Opinions, une entreprise collaborative avec Gray Dot Co, où elle partage des points de vue et des expériences et a l'occasion de discuter avec des hôtes et des invités remarquables qui enrichissent l'industrie. C'est le sens actif et accueillant de la communauté qui l'a d'abord attirée vers le SEO, et c'est donc sa mission personnelle d'apprendre de cette communauté et d'y contribuer. Elle adore travailler en équipe (mais pas sur Teams - personne n'aime ça).

    Dave Ojeda

    Dave Ojeda est un spécialiste des données structurées et du SEO qui travaille avec des clients depuis plus de 15 ans. Il a travaillé avec des clients afin de les aider à comprendre le web sémantique et à faciliter la création d'entités et de leurs relations sur leurs sites web grâce à l'utilisation de balises schéma.

    Jess Peck

    Jess Peck est ingénieure MLOps chez LSG, où elle s'occupe également de SEO technique. Retrouvez-la sur X(Twitter).

    Nicolas Piquero

    Nicolas est consultant en SEO et formateur en entreprise. Il est spécialisé dans la sémantique et les stratégies thématiques. L'analyse des sujets, les relations sémantiques, les ontologies, l'interconnexion des entités, les triples RDF, la construction d'un graphe de connaissances interne, le balisage de données structurées, l'optimisation du flux de PageRank interne et la création d'un maillage thématique sont des termes et des techniques qui façonnent son travail quotidien. Il collabore avec des marques et des entreprises de divers secteurs sur le marché international, les aidant à améliorer leur visibilité organique grâce à des stratégies sémantiques sur mesure. Il est l'ambassadeur britannique des outils sémantiques Babbar.tech et Yourtext.guru.

    Barry Rolapp

    Le stratège SEO senior Barry Rolapp a plus de 12 ans d'expérience en SEO, avec une expertise en SEO technique et en données structurées. Il est capable d'aborder des questions complexes et de concevoir des solutions personnalisées. Barry a travaillé en interne et dans des agences et sait équilibrer les besoins SEO et commerciaux. En s'alignant pleinement sur les équipes des clients, il s'assure que toutes les parties prenantes disposent des informations nécessaires pour prendre les meilleures décisions pour leur entreprise.

    Hugo Scott

    Hugo est un consultant SEO spécialisé dans le SEO technique. Avec 15 ans d'expérience en SEO, codage et développement de sites, il offre une gamme de services dans le domaine du SEO technique et sémantique qui fera une réelle différence pour votre site.

    Kelly Sheppard

    Kelly Sheppard est une professionnelle de l'optimisation des moteurs de recherche et une responsable technique SEO chez Sleeping Giant Media. Elle est titulaire d'un diplôme en marketing digital, d'un HND en informatique et possède plus de 15 ans d'expérience dans l'industrie du SEO. Elle a travaillé avec un large éventail de clients, des startups locales aux entreprises internationales, et a acquis une compréhension approfondie des subtilités de l'optimisation des moteurs de recherche en cours de route. L'expertise de Kelly réside dans la création de stratégies de marketing digital complètes qui génèrent du trafic, des leads et augmentent la visibilité de la marque. Kelly est un leader d'opinion dans l'industrie du SEO, et a une véritable passion pour les données structurées et l'optimisation des moteurs de recherche basée sur les entités, et aime partager ses connaissances et son expertise avec les autres.

    Alireza Shiravand

    Alireza a plus de sept ans d'expérience dans le développement Front-End (VueJs, NuxtJs), l'exécution et la gestion SEO. Au cours des deux dernières années, il s'est principalement concentré sur l'automatisation des tâches SEO telles que les audits techniques, l'analyse des concurrents, le crawling, l'extraction de données, l'architecture du site web, l'analyse off-page, l'analyse NLP et l'analyse de la reconnaissance d'entités. Il s'est également occupé de l'élaboration de rapports avec Python. Actuellement, il travaille sur des sites financiers (principalement des sites de gestion de crypto-monnaies et de paiements) pour augmenter l'EAT et le taux de conversion.

    Roxana Stingu

    Roxana Stingu est responsable de la recherche et du SEO chez Alamy, canalisant sa passion ardente pour le SEO dans des stratégies d'optimisation technique et d'image pour les sites web d'entreprises à grande échelle. Elle se consacre à l'amélioration des fonctionnalités de recherche et de l'expérience utilisateur du moteur de recherche interne d'Alamy, qui abrite une collection impressionnante de plus de 350 millions de photos. Lorsqu'elle n'automatise pas des tâches répétitives et qu'elle ne prône pas la " fainéantise constructive " en tant que philosophie, elle s'engage à partager son expertise et ses connaissances avec les autres. Elle y parvient en faisant des présentations lors de conférences telles que BrightonSEO et WTSFest, en contribuant à diverses publications et en décernant de nombreux prix dans l'ensemble du secteur.

    Lazarina Stoy

    Lazarina Stoy est consultante en recherche organique et ML, et fondatrice de MLforSEO - une plateforme de formation pour les spécialistes du marketing de recherche pour apprendre le machine learning. Lazarina a travaillé avec d'innombrables équipes en B2B, SaaS et big tech pour améliorer leur positionnement organique, et a également formé des dizaines d'équipes et de professionnels à exploiter la puissance de l'apprentissage automatique pour l'automatisation des tâches. Lazarina est également conférencière internationale, éducatrice et mentor, aidant ses collègues marketeurs à démarrer leur parcours en data science.

    Iky Tai

    Iky est une SEO de métier avec une expérience en gestion de marque et en produits de grande consommation. Elle a eu l'occasion de travailler avec des marques internationales telles que Nestlé, Merci, Werther's et Toffifee. Elle travaille actuellement en tant que spécialiste SEO chez J.P. Morgan (Global Shares), basée à Dublin, en Irlande. Travaillant dans le SEO depuis 2018, elle a travaillé à la fois en interne et dans des agences digitales dans les domaines de l'e-commerce, du SAAS, de la finance et d'autres services professionnels.

    Sam Torres

    Sam Torres est loin d'être un SEO technique lambda... ou un développeur... ou un architecte de données. Ses compétences variées et approfondies lui permettent d'estomper les frontières entre les disciplines et d'envisager de nouvelles façons de résoudre les problèmes. Elle applique cette perspective unique en tant que Chief Digital Officer de Gray Dot Co, en construisant des solutions qui poussent le marketing digital vers l'avant et aident les marques à mesurer les résultats de manière plus significative. Humble, pleine d'humour et d'une honnêteté rafraîchissante, elle est aussi une conférencière passionnée !

    Jarno van Driel

    Jarno van Driel est un consultant international en données structurées et en SEO sémantique. Il a commencé sa carrière en 1998 et n'a cessé de relever de nouveaux défis pour devenir un professionnel numérique polyvalent. Jarno a été fasciné par le "web sémantique" lorsqu'il a découvert ce qu'on appelle les "métadonnées sémantiques" (2008). Il a très vite compris que le balisage des données structurées portait l'expression de la structure et de la signification à un tout autre niveau. En tant qu'adopteur précoce de Linked Open Data, son travail a été mentionné dans plusieurs groupes de discussion du W3C, ce qui l'a amené à commencer à participer publiquement à Schema.org (2013). Grâce à cela, Jarno a rencontré et appris de nombreux pionniers qui sont à l'avant-garde des technologies sémantiques utilisées aujourd'hui.

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