AI search reality check: jouez les carte que vous avez en main

Janaina Barreto-Romero, Senior Technical SEO chez Oncrawl, a animé une table ronde avec Rejoice Ojiaku, Sara Taher, Andreas Voniatis et Patryk Wawok sur ce qu’ils observent dans leurs données de recherche sur l’IA et sur ce qu’il est réellement envisageable de faire à ce sujet.

À propos de l’événement

La recherche alimentée par l’IA traverse actuellement une phase d’exploration peu confortable, où personne ne dispose d’une vision complète de la situation. Le nombre de clics est en baisse. Le nombre de sessions diminue. Le nombre d’impressions se maintient pour l’instant. L’attribution reste floue. Et une publication sur deux sur LinkedIn vante une certitude qui n’existe pas.
Au cours de cette table ronde, les intervenants ont abordé trois domaines dans lesquels les spécialistes du SEO sont appelés à apporter des réponses sans disposer de toutes les informations nécessaires.
Au cours de la table ronde, ils ont évoqué :

• Le revenu lorsque les chiffres ne reflètent pas les attentes des dirigeants
  Le trafic et le nombre de clics ont ralenti. Comment faire la distinction entre le trafic pertinent et celui qui ne l’est pas, et comment recadrer le débat avec les parties prenantes qui restent focalisées sur les sessions et les clics ?
• La dette technique et la multiplication des bots IA
  Quels sont les bots IA à surveiller dans vos logs et quels sont les véritables changements intervenus dans les pratiques de SEO technique.
• La présence des marques à l’ère des LLMs
  Comment les spécialistes surveillent ce que les LLMs disent de leur marque, quelles actions ils entreprennent lorsqu’ils identifient un problème, et à qui incombe la responsabilité entre le SEO, la marque et les relations publiques.