Si vous voulez que votre site Web soit visible, vous ne pouvez pas négliger l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Pourquoi ? Parce que le SEO est la force motrice derrière le flux de trafic internet vers votre site web. Plus votre site a un bon score de SEO, plus il recevra de visiteurs.
Considérez maintenant que chacune de ces personnes peut être un client potentiel, un partenaire commercial, un employé ou bien d’autres choses encore. Ce sont des connexions dont votre site Web a besoin pour se développer !
La question qui se pose alors est la suivante : comment améliorer le SEO de votre site Web ? On peut dire que vous n’êtes pas le seul à vous poser cette question. En fait, les entreprises ont dépensé 50,89 milliards de dollars en SEO en 2022, et le secteur a connu un taux de croissance de 21,3 % cette année-là.
Une solution consiste à se tourner vers la puissance de l’automatisation du SEO. De cette façon, vous pouvez minimiser le temps perdu sur les tâches manuelles (et passer plus de temps à vous concentrer sur la stratégie globale).
Source : WordStream
Qu’est-ce que l’automatisation du SEO ?
L’automatisation du SEO fait référence aux outils qui réduisent le temps et les efforts nécessaires à la réalisation des processus de SEO. Ils peuvent être divisés en trois catégories principales :
Automatisation de tâches récurrentes
Le SEO n’est pas un travail ponctuel. Après tout, les moteurs de recherche adaptent constamment leurs processus et algorithmes de positionnement des sites Web. Cela signifie que vous devez régulièrement analyser votre site Web (et les sites Web concurrents) pour rester au fait des meilleures pratiques actuelles en ce qui concerne le SEO. Les outils permettant l’automatisation peuvent s’en charger pour vous.
Assurer la collecte et l’analyse des données
La collecte de données est une tâche particulièrement laborieuse à entreprendre manuellement.
Comme il s’agit souvent de très grands volumes de données, la charge de travail peut rapidement devenir très importante pour un être humain. Considérez qu’un système de VoIP pour entreprise traite souvent à lui seul plusieurs mégabytes de données par minute. Vous avez besoin d’un outil de collecte de données automatisé pour passer ces données au crible. De plus, ces données sont utiles pour effectuer une analyse du profil SEO de votre site web.
Mise à l’échelle de votre site web
Enfin, l’automatisation peut également aider votre projet de site Web à évoluer plus rapidement lorsque vous mettez en œuvre des changements immédiats et à grande échelle qui améliorent le fonctionnement de votre site Web.
Elle permet à votre équipe de développement de travailler plus efficacement en optimisant les processus, comme la mise à jour/l’ajout de liens internes et la mise en place de crawl de pages récurrents qui vérifient la santé de votre site. L’automatisation peut également vous mettre directement en contact avec des partenaires qualifiés.
[Ebook] Automatisation du SEO avec Oncrawl
Les 7 types d’automatisation SEO
En gardant ces domaines d’activité à l’esprit, explorons quelques types d’automatisation SEO fréquemment utilisés aujourd’hui.
Évaluation de la performance de votre site web
L’un des critères de base pour qu’un site Web soit bien positionné dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) est son bon fonctionnement.
Par exemple, un moteur de recherche comme Google veut savoir combien de temps il faut à votre page Web pour se charger. Pour ce faire, il vérifie des paramètres tels que Cumulative Layout Shift (CLS), Largest Contentful Paint (LCP) et First Input Delay (FID) pour mesurer si votre site Web est à un niveau acceptable et offre une bonne expérience utilisateur. Selon une étude réalisée par Portent, un temps de chargement de 0 à 4 secondes est optimal.
Cependant, de nombreux facteurs peuvent avoir une incidence sur ce résultat :
- Si le site web utilise un CDN (content delivery network)
- La qualité de l’écriture du code frontal
- La taille des fichiers de texte et d’images
Il est beaucoup plus facile d’identifier la source d’une mauvaise performance d’un site Web avec des outils tels que les auditeurs de sites Web. Bien que le niveau d’analyse dépende de la plateforme que vous utilisez, en général, cet outil crawlera votre site, effectuera une analyse des pages/méta/contenu, mettra en évidence les domaines à améliorer et proposera éventuellement des suggestions.
Source : Nibbler
Source : Oncrawl
Évaluation de la navigabilité de votre site web
Les sites web doivent également être adaptés aux besoins des internautes.
Cela signifie que votre site doit être accessible aux utilisateurs mobiles. Il doit offrir plusieurs options de langues pour les publics internationaux. En d’autres termes, vous devez mettre en œuvre tout ce qui peut améliorer l’expérience des utilisateurs. Par exemple, offrir un service clientèle de haute qualité, avec des outils du site comme les systèmes IVR, qui fournissent un service continu en acheminant les appels automatiquement.
Mais surtout, il faut prévoir des mesures de sécurité appropriées pour protéger les visiteurs du site, comme l’activation de HTTPS et SSL sur vos serveurs Web. Si vous avez des doutes à ce sujet, des outils spécialisés, tels que SSLTrust ou WPScan (pour les sites WordPress), peuvent analyser la sécurité de votre site et identifier les problèmes éventuels.
Le suivi des SERPs
Le SEO est un secteur qui ne fait pas de pause.
Pour maintenir votre site web en tête des pages de recherche, vous devez effectuer des tests en permanence. Par exemple, regardez quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site et réfléchissez à l’intention qui les sous-tend. Vous pouvez également examiner la région d’où proviennent les visiteurs de votre site et l’heure de leur visite. Par exemple, si votre entreprise propose des outils d’automatisation des réseaux sociaux et qu’elle est classée pour le mot clé « réponse automatique à Facebook messenger, » vous pourrez utiliser ce mot clé pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
La collecte de ces données étant une tâche répétitive et chronophage, l’utilisation d’un outil de suivi de position ou de mots-clés est pratiquement obligatoire. Le premier vous permet de suivre vos caractéristiques SERPs et leur positionnement, et le second vous permet de rechercher de nouvelles opportunités de caractéristiques SERPs, afin que vous puissiez continuer à vous améliorer.
Source : Semrush
Source : Semrush
Analyse des backlinks
Le backlinking est un élément essentiel du SEO. Pour faire simple, il s’agit de l’influence qu’exerce sur les recherches le fait que votre site Web soit référencé sur un autre domaine Internet.
Pour ce faire, un moteur de recherche crée un profil pour chaque site web. Ensuite, si votre site est lié à un autre site de confiance ou à un site très répandu, le vôtre recevra une partie de son autorité de recherche (également appelée « jus de lien »).
C’est là que l’automatisation entre en jeu, car un outil de vérification des backlinks va crawler et indexer les sites qui renvoient à votre site web pour vous permettre de voir la quantité et la qualité des backlinks que vous avez. Il vous permettra d’identifier rapidement les angles morts de votre stratégie de backlinks. Par exemple, il se peut que vous n’ayez pas eu assez de liens de sources médiatiques ou que de nombreux sites de mauvaise qualité vous soient liés. Dans ce cas, vous savez qu’il faut vous concentrer sur vos communiqués de presse et augmenter la quantité de liens provenant de sites à forte autorité !
Analyse des backlinks de vos concurrents
De même, votre outil de SEO automatisé peut également créer des profils de sites Web concurrents.
Tout d’abord, il peut vous aider à identifier vos principaux concurrents, en comparant les SERPs pour les mots clés. Il pourrait fournir un aperçu des sites Web concurrents qui obtiennent de bons résultats, ainsi que de la manière et de l’endroit où ils obtiennent des clics. Vous pourriez ensuite utiliser ces informations pour améliorer et adapter votre stratégie.
N’oubliez pas qu’il s’agit de données accessibles au public, mais peu disposent des outils nécessaires pour y voir clair.
Source : Backlinko
Logiciel de gestion de projet
Un autre avantage de l’automatisation est qu’elle peut améliorer les flux de travail de votre équipe chargée du SEO.
Par exemple, un outil de gestion de projet peut permettre à votre équipe d’être bien connectée et de rester attentive aux priorités les plus importantes en termes de SEO. Cela réduit considérablement le nombre d’heures nécessaires à la gestion d’un grand projet de SEO. Bien qu’il faille un certain temps pour que tout le monde adhère à un nouveau système, celui-ci apportera de la clarté, car les tâches seront précisément réparties et les échéances seront automatiquement coordonnées.
Il existe de nombreux outils de gestion de projet auxquels vous pouvez vous inscrire, d’Asana, qui est gratuit et convient aux petites équipes, à Basecamp, qui convient aux projets SEO de haut niveau. Certains outils d’IA vous font gagner encore plus de temps, car ils génèrent automatiquement des tâches, les positionnent par ordre d’importance, puis envoient des notifications personnalisées aux personnes chargées du projet (à l’aide d’un script de chatbot).
Automatisation de la génération de leads SEO
Enfin, les outils d’automatisation peuvent vous permettre de développer votre activité en vous mettant directement en contact avec un plus grand nombre de personnes.
Une technique courante consiste à insérer un widget sur votre page web sur lequel d’autres propriétaires de sites peuvent cliquer. Par exemple, vous pouvez proposer un « audit SEO » à des partenaires potentiels. L’outil effectuerait cet audit automatiquement, en vérifiant s’ils conviennent à un échange de backlinks, et vous transmettrait leurs coordonnées. L’outil pourrait fonctionner en arrière-plan pendant que vous vous occupez d’autres priorités.
Conclusion
En résumé, l’automatisation est un outil puissant dans tous les secteurs d’activité. Elle permet de minimiser le travail en réduisant le nombre d’heures passées par les êtres humains à effectuer des tâches répétitives ou fastidieuses.
Cela vous permet de valoriser vos employés et de conserver un avantage concurrentiel sur vos compétiteurs. Parallèlement, vous offrirez une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs de votre site Web.
