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Intégrer l’analyse de backlinks dans votre SEO technique

13 août 2020 - 9  min de lecture - par Ida Flegarić
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Les backlinks sont une composante essentielle pour une stratégie SEO réussie. Ils représentent des facteurs de classement très efficaces qui renforcent la crédibilité de votre site web.

Lorsque quelqu’un crée un lien vers votre site web, il envoie un signal aux moteurs de recherche pour qu’ils vous considèrent comme une source de contenu fiable. Ils sont donc particulièrement précieux pour le référencement car ils représentent la confiance accordée à site web.

Une étude de 2018 menée par Ahrefs a analysé 920 millions de sites web et a révélé un élément essentiel du fonctionnement de l’algorithme des moteurs de recherche de Google. L’étude a révélé que si d’autres facteurs pèsent lourdement dans la balance, les liens entrants sont le facteur le plus influent qui affecte le classement dans les SERPs.

Parmi les sites web étudiés, une augmentation du trafic organique était directement corrélée au nombre de backlinks. L’augmentation du nombre de backlinks est accompagnée d’une augmentation du trafic organique enregistré par le site web.

À l’origine, les backlinks étaient utilisés comme facteur principal de classement. Cependant, cela a conduit à des stratégies de SEO « black-hat » permettant d’augmenter artificiellement le classement dans les SERPs par le biais de pseudo-liens.

Lorsque Google s’est rendu compte de ces agissements, il a mis à jour l’algorithme pour évaluer davantage la « qualité » du lien que la quantité de backlinks.

Désormais, les backlinks n’améliorent vos efforts de référencement que s’ils proviennent de sites web de haute qualité avec une autorité de domaine respectable. Cela explique pourquoi les meilleures pratiques en matière de référencement mettent davantage l’accent sur la qualité des backlinks que sur leur quantité.

Pour avoir une vue d’ensemble de la qualité des backlinks de votre site web et de celui de vos concurrents, vous devez effectuer une analyse de backlinks. Cela implique d’examiner attentivement les pages et les domaines qui renvoient à un site web et d’optimiser votre portefeuille de liens pour monter dans les SERPs.

Examinons de plus près l’analyse des liens entrants.

Qu’est-ce que l’analyse des backlinks ?

L’analyse des liens entrants est la base d’une stratégie de création de liens réussie. Sans elle, vous ignorez essentiellement l’une des stratégies d’optimisation SEO off-page les plus efficaces.

Si votre site web comporte des liens entrants provenant d’un site à forte autorité, ils peuvent vous aider à renforcer votre crédibilité et à améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais comment analyser la qualité des sites web qui renvoient vers votre site ?

C’est là qu’intervient une analyse des liens entrants. Non seulement elle vous permet de voir quels sites sont liés à votre contenu, mais l’analyse des liens entrants vous aide également à identifier les liens spam qui peuvent affecter les performances de votre site web.

C’est également une bonne idée de vérifier les liens entrants que les sites de vos concurrents reçoivent pour trouver de nouvelles idées et opportunités. Cela pourrait vous aider à découvrir de nouveaux domaines cibles avec lesquels vous n’avez pas encore travaillé, et ces domaines pourraient vous être utiles lors de vos campagnes de création de liens.

Maintenant que vous savez pourquoi les backlinks sont excellents pour le référencement, découvrons comment intégrer une stratégie d’analyse des backlinks dans le SEO technique de votre site web.

Intégrer l’analyse des backlinks dans votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche

Pour effectuer une analyse précise des backlinks, vous devez suivre les étapes suivantes :

Examinez tous les liens de votre site web

Accédez et inspectez tous les liens sortants de votre site web. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil d’analyse des backlinks.

OnCrawl propose un tableau de bord SEO très avancé qui affiche toutes vos informations sur les liens entrants sur un dashboard. D’autre part, sa fonction InRank vous permet de mieux comprendre les liens internes de votre site web en évaluant la popularité de chaque lien.

Avec OnCrawl, vous pouvez rassembler toutes ces données et d’autres données de crawl ainsi que des logs pour évaluer la corrélation entre vos backlinks et les visites organiques. Vous pouvez ensuite utiliser la fonction d’exportation pour déplacer les données de vos liens sans aucune restriction de volume.

Evaluez le profil de backlinks

Une fois que vous avez rassemblé toutes vos données de backlinks en un seul endroit, analysez les liens dans leur ensemble pour déterminer la puissance et les faiblesses de votre profil dans son ensemble.

En plus de vous indiquer la provenance de vos liens, une analyse des liens entrants peut également vous aider à prévoir les problèmes liés aux liens et à gérer vos profils de liens entrants.

Grâce à ces informations, vous pouvez facilement identifier l’autorité de domaine des backlinks et les distribuer de manière uniforme sur le site web. Il est préférable que les domaines de haute autorité combinés à des domaines de plus faible niveau d’autorité renvoient à votre site sans aucune influence.

Larry Kim, le fondateur de WordStream, a qualifié le ciblage de sites ayant une forte influence de « démarche intelligente » mais a aussi précisé qu’il était toujours préférable de creuser un peu plus avant de passer à l’étape suivante. En termes simples, un profil de backlinks naturel peut inclure des liens provenant de sites à faible et moyenne influence afin de créer un climat de confiance et de crédibilité pour votre site web.

Vous devez également vérifier la vitesse des liens afin d’observer toute augmentation ou diminution des liens et des domaines de référence.

Détectez les liens non naturels

Les liens non naturels vont engendrer une pénalité Google avant même que vous ne puissiez comprendre ce qui s’est passé !

Ces mauvais liens ou spam relient votre site à des annuaires de mauvaise qualité. Il peut s’agir de liens ajoutés que vous intégrez dans votre contenu sans l’accord du webmaster.

Désormais, pour détecter les liens non naturels, vous pouvez soit examiner manuellement les sites, soit passer au crible les backlinks à l’aide d’un outil d’analyse. Si votre site comporte des backlinks non naturels, vous tomberez sur des sites non pertinents ou des sites de spam qui n’offrent aucun contenu réel et contiennent des pages non pertinentes.

Vous pouvez également observer la distribution des textes d’ancrage pour tout texte d’ancrage suspect indiquant des liens qui n’ont pas de rapport avec votre site.

Evaluez les risques de pénalités

À ce stade, il serait préférable de nettoyer votre profil de backlinks pour éliminer toute trace de référencement « black hat » qui pourrait affecter le classement et la crédibilité de votre site web.

Selon Google, tout lien qui altère le classement d’un site dans Google sera considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme enfreignant les règles prescrites.

Si le site web lié utilise l’une des stratégies suivantes, il doit être qualifié de lien non naturel et éliminé :

  • Schémas de liens
  • Textes cachés
  • Contenu non authentique
  • Bourrage de mots-clés
  • Logiciels malveillants
  • Cloaking

Gardez à l’esprit toutes ces directives pour vous assurer que votre site web ne risque pas d’être pénalisé.

[Étude de cas] Optimiser les liens pour favoriser les pages les plus ROIstes

Sur une période de deux ans, RegionsJob, acteur leader sur le marché des offres d’emploi en France, s’est lancé le défi d’améliorer son ROI en perfectionnant le maillage interne de son site pour construire une architecture efficace.

Désavouez les mauvais liens

La meilleure façon de traiter les backlinks indésirables est de les supprimer de votre site et de les signaler.

Rassemblez ces mauvais liens dans un fichier et envoyez-le directement à Google, afin que votre classement ne soit pas affecté lorsqu’ils seront pénalisés par le moteur de recherche.

Voici un exemple de liste que vous pouvez créer pour trier les backlinks non naturels en les divisant en sections afin de vous faciliter la tâche.

Cette stratégie fonctionne très bien pour les sites qui souhaitent obtenir un meilleur classement, comme vous le diront les experts de Marie Haynes Consulting.

Au cours de l’un de leurs projets, ils ont recommandé à leur client de désavouer 50 % de son profil de liens. Malgré le fait que le client avait dépensé beaucoup de temps et d’argent à obtenir ces liens, il a décidé d’écouter les experts.

Le résultat a été une augmentation impressionnante du trafic sur leur site web, ce qui a bénéficié à leur classement dans les SERPs.

Effectuez une analyse des backlinks des concurrents

Pour commencer, faites des recherches sur vos concurrents et dressez une liste avec leurs noms. Ensuite, analysez le nombre de backlinks de chaque site à l’aide d’un outil d’analyse.

Une fois que vous disposez de toutes les informations, identifiez les sites qui possèdent le plus grand nombre de liens afin de pouvoir tirer parti des possibilités de création de liens à grande échelle.

Ensuite, vous devez vérifier l’autorité de domaine de chaque backlink et trouver les sites qui apportent un trafic important au site de vos concurrents.

De cette façon, vous pouvez trouver le lien ayant la plus forte influence et le cibler pour votre tactique de création de liens.

Établir des liens précieux grâce à un profil propre

Maintenant que vous avez toutes les informations sur les liens de vos concurrents, profitez des nouvelles opportunités et améliorez votre stratégie SEO.

De plus, comparez vos informations sur les backlinks avec le profil des backlinks de vos concurrents et trouvez des liens ou des domaines communs entre eux.

Conseil de pro : trouvez des liens uniques dans le profil de liens entrants de votre concurrent, car ce sont eux qui offrent le plus grand potentiel d’opportunités inexploitées une fois que vous les avez acquis pour votre site web. Vérifiez l’autorité du domaine de ces liens et améliorez votre classement dans les SERPs en les intégrant dans la stratégie de référencement de votre site web.

Conclusion

En résumé, l’analyse des liens entrants est un aspect essentiel de votre stratégie de référencement qui doit être effectué périodiquement pour garantir que vos classements restent constamment élevés dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour une analyse réussie, vous devez vous assurer que vous respectez toutes les règles fixées par les Google Webmaster’s Guidelines. En outre, trouvez les bons outils d’analyse qui vous offrent des informations simplifiées, et utilisez-les pour effectuer des recherches sur le secteur et identifier les opportunités potentielles.

Mais, si vous avez d’autres problèmes commerciaux qui exigent votre attention, vous pouvez toujours faire appel à une agence qui propose des services marketing ayant fait ses preuves pour atteindre vos objectifs SEO.

Ida est spécialiste du marketing Internet chez Point Visible, une agence de marketing numérique qui propose des services personnalisés de sensibilisation auprès des blogueurs. Elle est passionnée par le graphisme et s'efforce de trouver les meilleures réponses à vos questions.
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