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L’avenir de SEO : Prédictions pour l’année 2025

4 février 2025 - 11  min de lecture - par Helen Pollitt
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En SEO, nous sommes habitués aux changements. Nous sommes souvent les premiers à proclamer à quel point notre travail est imprévisible et à quel point il est difficile de suivre notre impact avec précision.

Nous sommes aussi habitués à nous adapter à la volée aux mises à jour des algorithmes ou aux changements de comportement des internautes. Alors pourquoi voulons-nous essayer de prédire ce qui se passera au cours de l’année à venir ?

Les prédictions nous aident à réfléchir à ce qui s’est passé auparavant. L’élaboration et l’évaluation des prévisions nous amènent à nous pencher sur ce qui s’est passé au cours des dernières années. Cela nous aide à faire le point sur le volume et la nature des mises à jour d’algorithmes, ou sur la vitesse d’adoption des nouvelles technologies.

Les prédictions nous aident également à évaluer ce qui, parmi tout le bruit des mises à jour et des articles, des réunions d’urgence et des formations, a réellement eu un impact sur notre réussite au quotidien. Elles nous permettent de faire le point sur ce que nous avons fait et nous aurions pu faire mieux.

En fin de compte, elles nous incitent à regarder vers le passé pour mieux nous tourner vers l’avenir.

Cela fait 17 ans que je travaille dans le domaine du SEO. Cela fait beaucoup de temps à regarder rétrospectivement. J’ai travaillé dans le secteur lorsque les spécialistes de la recherche organique étaient les membres les plus importants de l’équipe marketing.

J’ai également connu des licenciements peu de temps après. J’ai vu beaucoup de tactiques présentées comme le moyen de gagner les SERPs. J’ai également vécu assez longtemps pour savoir que, souvent, ce n’est pas si simple.

Ainsi, en rassemblant mes connaissances sur ce qui s’est passé dans le monde du SEO au cours des deux dernières décennies, j’ai décidé de partager mes propres prédictions.

Qu’est-ce que je pense être un pari réaliste sur ce qui pourrait changer dans 5 domaines clés du SEO ? Les plateformes de recherche, notre approche stratégique, la mise en œuvre quotidienne, les trajectoires de carrière en SEO et l’industrie dans son ensemble.

Les plateformes de recherche

Commençons par les plateformes de recherche elles-mêmes. Selon moi, c’est là que se produiront les changements les plus importants en 2025.

La volatilité des SERPs augmentera

Je pense que Google commence à ressentir la pression, pour une fois, ils ne sont pas les seuls à montrer la voie en ce qui concerne la technologie utilisée dans les SERPs, mais ils doivent rattraper les autres.

J’étais un peu suspicieux que leurs aperçus de l’IA semblent être lancés avant qu’ils ne soient complètement terminés, je ne serais pas surpris de voir d’autres changements significatifs dans les SERPs.

Je pense que nous verrons des réponses IA apparaître dans d’autres zones des SERPs, par exemple la section « People Also Ask » pourrait devenir plus personnalisée.

Le recours antitrust de Google va commencer à avoir un impact

Google a été accusé par les tribunaux américains de détenir un monopole sur la technologie publicitaire.

L’entreprise a également rencontré des difficultés devant les tribunaux de l’UE pour avoir donné la priorité à ses propres résultats d’achat par rapport aux services de comparaison de prix de ses rivaux.

Un tribunal américain a également suggéré que Google soit contraint de vendre Chrome et qu’il ne soit pas autorisé à continuer à conclure des accords pour faire de Google le moteur de recherche par défaut sur les téléphones.

Cette décision a été couronnée de succès dans certains cas et moins dans d’autres, mais elle témoigne d’une volonté de démanteler les grands monopoles technologiques.

Cela pourrait se traduire par une publicité plus équitable. Il pourrait également en résulter un découpage des activités de Google. Cela pourrait rendre plus difficile le partage des données entre leurs plateformes.

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Les aperçus de l’IA de Google vont continuer à évoluer

Les AIOs ont déjà montré un grand changement dans la façon dont ils fonctionnent par rapport au reste des SERPs. Auparavant, si vous figuriez dans les AIOs, vous n’apparaissiez pas dans les SERPs principaux.

Ce n’est plus le cas. Comme Google continue à ressentir la pression des autres plateformes de recherche, et des autres façons dont les utilisateurs recherchent des informations, je pense qu’ils continueront à expérimenter avec l’IA dans les SERPs.

De nouvelles plateformes de recherche populaires verront le jour

Nous avons vu la vitesse à laquelle Chat-GPT est devenu partie intégrante de la conscience générale. Je prédis que d’autres plateformes d’IA feront partie de la conversation du grand public avant la fin de l’année 2025.

Qu’il s’agisse de Perplexity.ai, de You.com ou d’une plateforme qui n’a pas encore été lancée, nous assisterons à une augmentation de l’adoption de l’IA dans le domaine de la recherche au-delà des AIO et des requêtes ChatGPT.

Stratégie SEO

Utilisez davantage les SERPs

Les SERPs deviennent de plus en plus collants. Les internautes les quitteront de moins en moins au fur et à mesure qu’on leur présentera les informations, les produits ou les réponses qu’ils recherchent.

Nous devons nous assurer que nous utilisons chaque pixel des SERPs qui est à notre disposition. Mais cela doit être stratégique. Réfléchissez au message que vous envoyez avec vos SERPs.

Devriez-vous les considérer davantage comme une publicité visant à faire connaître votre marque pour certaines requêtes ?

Comment pouvez-vous mieux exploiter d’autres plateformes qui apparaissent davantage dans les SERPs ? Par exemple, Reddit.

Social media will be more critical to SEO success

Social media will become increasingly important to SEO success. Not just because the young’uns are using TikTok as their discovery tool, but because of the brand implications. Getting mentions in social media will lead to brand strength in your industry.

Les SEOs devront être plus commerçantes dans leurs stratégies

À juste titre, le SEO ne sera plus considéré comme du trafic “gratuit”, il devra être justifié. Nous, les SEOs, coûtons de l’argent, tout comme l’hébergement des pages que nous créons sans cesse et les outils que nous aimons utiliser.

L’utilisation de tactiques SEO n’est pas neutre en termes de coûts. Nous devons nous améliorer pour démontrer comment nous produisons un retour sur investissement.

L’attribution au dernier clic ne suffira pas

Nous devrons le faire en montrant comment nous influençons le succès des autres canaux. Si nous continuons à ne considérer que l’attribution au dernier clic, nous courons le risque de suggérer que le SEO est moins efficace à une époque où les gens n’utilisent Google que pendant une partie de leur parcours d’achat.

En revanche, si nous suivons le trafic organique dans le cadre d’un parcours plus impliqué et en plusieurs étapes, nous pouvons mettre en évidence de manière plus réaliste les façons dont nous avons contribué à convertir un client de “simple visiteur” à “acheteur”.

Les liens seront moins recherchés que les mentions

Cela peut être douloureux à entendre pour les SEOs, mais, les liens seront dévalués. C’est vrai. C’est moi qui le dis.

Les campagnes de relations publiques ne seront plus axées sur les liens pendant longtemps, mais les mentions de marque seront plus importantes.

Cela sera dû en partie à la fiabilité réduite des liens en tant qu’outil de “classement” pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi aux étudiants en master de droit qui tentent désespérément de donner un sens à l’internet.

L’implémentation du SEO

Préparez-vous. L’activité SEO telle que vous la connaissez sera différente en 2025.

L’implémentation ne se concentrera pas sur Google

Il est déjà probable que vous discutiez des LLM dans vos conversations sur le SEO de vos sites web.

Bientôt, nous ne penserons plus par défaut à “Google veut ceci”, mais plutôt à ce dont a besoin un plus grand nombre de plates-formes de recherche. Cela se ressentira à la fois sur la configuration technique des sites et sur le contenu qu’ils contiennent.

Les signaux des utilisateurs seront plus importants

Les clics, les interactions et les partages seront plus importants, non seulement en raison de l’impact qu’ils pourraient avoir sur les algorithmes, mais aussi parce que les réseaux sociaux seront très importants.

Vous devrez créer du contenu qui puisse être partagé et qui soit engageant. Non seulement à des fins de conversion, mais aussi pour contribuer à accroître les conversations sur votre marque.

Le plus grand obstacle à la réussite sera le SEO technique

Les moteurs devront savoir avec une certitude absolue ce qu’ils commentent, car ils ne font pas que le citer, ils l’utilisent dans leurs propres instructions. C’est dans le SEO technique que réside cette clarté.

Nous devrons nous assurer que les sites peuvent être parcourus et analysés par des robots autres que ceux de Google. Nous nous sommes habitués à la volonté de Google d’améliorer la façon dont il explore l’internet.

Il se peut que nous devions à l’avenir nous montrer plus précis et plus décisifs dans la manière dont nous structurons nos sites pour la navigation des robots.

L’automatisation sera plus répandue

Vous ne pourrez pas passer votre temps à mettre à jour des méta-titres individuels, vous devrez développer des moyens de promulguer le SEO à l’échelle, de manière programmatique. Ce sera toutefois plus facile grâce à l’IA.

En fait, vous en entendrez parler de plus en plus lors des entretiens et des évaluations de performance. Vos responsables voudront savoir que vous réduisez le coût des heures-personnes en utilisant la technologie qui devient largement disponible.

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Les carrières dans le domaine du SEO

L’expérience GEO sera exigée

Alors que le trafic des plateformes de recherche en IA et des sites de LLM devient plus impactant, les dirigeants verront davantage sa valeur et souhaiteront recruter pour ces compétences.

Vous souvenez-vous de l’époque où Python figurait dans toutes les descriptions de poste de SEO malgré le fait que personne dans l’équipe de recrutement ne savait à quoi il servirait ? En 2025, cela deviendra les “compétences LLM”.

Cela peut être déguisé en “AEO” (AI Engine Optimization), “LLMO” (Large Language Model Optimization) ou même “GEO” (Generative Engine Optimization) dans l’offre d’emploi, mais cela signifiera la même chose.

Les responsables du recrutement voudront savoir que vous avez les compétences requises et que vous êtes prêt à aider leurs marques dans la nouvelle vague de plateformes de recherche.

La réussite impliquera de développer les connaissances des plateformes

Pour réussir dans votre rôle, vous devrez élargir vos connaissances concernant les plates-formes. Vous ne pourrez pas vous fier uniquement à votre connaissance de Google.

Vous aurez besoin de comprendre les autres plateformes que votre public utilise pour trouver des informations, qu’il s’agisse de plateformes de réseaux sociaux comme TikTok, ou de moteurs de recherche d’IA comme Perplexity.AI.

Les postes dans le domaine du SEO porteront des noms plus originaux

Fini le “SEO Lead”, nous aurons “SEO et GEO Lead”, “SEO, ASO & LLMO Lead” jusqu’à ce que nous revenions au bon vieux “Organic Acquisition Lead”.

En vérité, nous ne sommes plus seulement responsables des moteurs de recherche traditionnels. La progression de carrière impliquera de s’étendre en dehors du SEO pur tel que nous le connaissons actuellement.

L’industrie du SEO

Qu’en est-il de l’industrie du SEO elle-même ? Que va-t-il se passer au cours de cette année ?

Le SEO va mourir

Vous l’entendrez souvent cette année. Le SEO est mort ! Encore une fois. Ce n’est pas grave, le ciel deviendra rouge, les cochons voleront, Grey’s Anatomy ne sera plus diffusé, tout cela avant que le SEO ne meure enfin.

S’il existe des sites web qui utilisent des fonctionnalités de recherche, il y aura un business pour s’assurer que le site web de votre entreprise est celui que les gens découvrent. Nous avons des carrières pour un certain temps encore.

Il y aura toujours des propos alarmistes

Mais nous continuerons certainement à nous inquiéter pour notre carrière de SEO. À juste titre, de nombreuses personnes ont ressenti les effets des licenciements et des suppressions d’emplois ces derniers temps.

Dans ma sagesse ancestrale, je peux vous assurer qu’il s’agit d’un phénomène cyclique, qu’il y a des pics et des creux d’embauche dans tout secteur axé sur le marketing ou les produits.

Il peut y avoir de l’incertitude le temps que nous trouvions comment mesurer correctement l’impact que les SEOs, pardon, les “professionnels du SEOASOLLMO” ont sur la marque, l’acquisition de trafic et les revenus au-delà de Google.

Une fois que nous aurons compris comment attribuer correctement notre travail au succès sur ces nouveaux marchés de recherche, nous serons en mesure de prouver que le SEO est toujours un moteur de trafic important et lucratif.

Il y aura toujours du changement

Rien ne reste inchangé. C’est malheureusement le secteur dans lequel nous travaillons. C’est ce qui le rend si intéressant et motivant, même après 17 ans d’activité. Votre poste, tel que vous le connaissez aujourd’hui, ne sera plus le même l’année prochaine

C’est une bonne nouvelle – si vous avez exercé une activité professionnelle pendant longtemps, vous finissez par vous ennuyer. C’est passionnant !

Nous n’avons pas connu autant de changements et d’incertitudes dans le SEO depuis Penguin.

Le changement est synonyme de nouvelles compétences à acquérir, de nouvelles techniques à essayer, de nouvelles plateformes à explorer.

Malheureusement, cela se traduira toujours par des conversations confuses à table lorsque votre famille essaiera de comprendre ce que vous faites réellement dans la vie. Cela ne changera jamais.

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Avec plus de 17 ans d'expérience dans le secteur, Helen Pollitt est une spécialiste senior en stratégie SEO qui a une passion pour la gestion d'équipes performantes et la mise en place de stratégies solides pour des entreprises allant des PME aux sites d'entreprises multinationales. Helen est souvent sur scène pour donner des conférences sur le marketing digital et le SEO et elle contribue régulièrement aux publications de l'industrie.
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