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BrightonSEO avril 2023 : Récap & Points Forts

27 avril 2023 - 8  min de lecture - par Danielle Escaro
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L’équipe d’Oncrawl vient de rentrer de la conférence BrightonSEO. Le syndrome FOMO est réel, alors pour ceux qui n’étaient pas présents, nous sommes là pour vous donner quelques points forts de la conférence.

Si vous faites partie des heureux participants, mais que vous n’avez pas pu assister à toutes les sessions que vous souhaitiez, vous pouvez également consulter notre bref récapitulatif des principaux points forts.

Points forts de la conférence BrightonSEO

BrightonSEO a pour but « d’aider les spécialistes du search marketing à se rencontrer, à apprendre et à mieux faire leur travail. » C’est pourquoi le programme de cette année comportait une grande variété de présentations abordant le SEO et le search marketing sous des angles uniques. De la science du search à l’architecture de l’information en passant par le développement personnel, voici quelques points forts et enseignements de la conférence.

Rachel Pearson – TikTok pour le search marketing

Dès le début, BrightonSEO a démarré avec une solide présentation de Rachel Pearson. Nous sommes tous conscients de l’importance des réseaux sociaux dans notre stratégie de marketing digital, mais avez-vous déjà hésité à vous présenter ou à présenter votre entreprise sur certaines plateformes ? 

 

Rachel Pearson - Greg Gifford

Source : Twitter – Greg Gifford

Beaucoup sont sceptiques quant à l’utilisation de TikTok pour les affaires parce qu’ils considèrent qu’il s’agit d’un outil réservé à la génération Z, mais au cours de sa présentation, Rachel Pearson explique pourquoi c’est exactement le contraire qui est vrai. Elle a partagé quelques bons conseils pour les débutants souhaitant se lancer sur TikTok et a également posé la question suivante : TikTok est-il le nouveau Google ? 

Même si la plateforme de réseaux sociaux ne remplacera pas le moteur de recherche de sitôt, elle a fait valoir qu’en tant que spécialistes du search marketing, nous devrions peut-être commencer à regarder au-delà de Google et rencontrer nos publics là où ils se trouvent. Tout cela a été partagé à l’aide de diapositives remarquables. 

Rebecca Berbel – Pourquoi vous avez besoin de SEO technique pour construire une bonne stratégie en ligne

Cette année, Rebecca Berbel, de l’équipe Oncrawl, a parlé de la manière dont les SEOs d’un large éventail d’industries ont intégré le référencement dans leurs stratégies en ligne.

Après avoir mené un certain nombre d’entretiens avec des experts en SEO, Rebecca présente des exemples concrets et un aperçu de la manière dont les questions de SEO technique sont traitées actuellement. Elle aborde les questions de l’évangélisation, du suivi et de l’intégration de mesures non liées au référencement, pour n’en citer que quelques-unes. Vous pouvez retrouver l’intégralité de sa présentation ici

Rebecca Berbel - Sarah McDowell

Source : Twitter – Sarah McDowell

Emma Russell – Exploration de la théorie psychologique de la charge cognitive

Qu’est-ce que la charge cognitive, me direz-vous, et quel est son rapport avec le SEO ? Il s’agit en fait d’une théorie psychologique qui fait référence à la capacité limitée de la mémoire de travail des êtres humains et au fait que si on leur présente trop d’informations, cette capacité peut être surchargée.

Emma nous a donné un avant-goût du sujet dans notre épisode de podcast et son exposé instructif a expliqué comment il est pris en compte dans le référencement. Elle a souligné que les moteurs de recherche récompensent les sites web qui tiennent compte de la charge cognitive, car cette idée donne la priorité aux utilisateurs et à leur parcours. Pour améliorer l’expérience de l’utilisateur, les sites doivent garder à l’esprit trois principes clés :

  • Rédiger des titres faciles à digérer
  • Faire en sorte que le contenu soit facile à lire
  • Utiliser des images simples

Vous pourrez regarder la version enregistrée de la conférence.

Emma Russell - Natalie Arney

Source : Twitter – Natalie Arney

Real-life SEO Podcast

Le podcast d’Oncrawl, Real-life SEO est un podcast dans lequel nous cherchons à partager ce que les spécialistes SEO font dans leur travail quotidien et à approfondir leurs spécialisations spécifiques, du contenu au SEO international en passant par le SEO technique et bien plus encore.

Areej AbuAli – Ce que la dernière décennie peut nous apprendre sur la prochaine

Areej est revenue sur la scène de BrightonSEO cette année pour présenter la keynote du jeudi, qui a été décrite comme « l’une des conférences les plus populaires jamais données à #BrightonSEO« . Dans sa présentation, elle a partagé une rétrospective des 10 dernières années en SEO en examinant ce que nous avions:

  • Manqué
  • Aimé
  • appris 
  • et ce que nous désirons ardemment

Cette rétrospective a été un excellent résumé pour voir d’où nous venons, mais elle a également servi de trampoline pour regarder vers les 10 prochaines années et parler de la direction que nous devrions prendre. En d’autres termes, il s’agit de se concentrer sur la création de notre propre espace dans l’industrie qui encourage l’inclusion et la représentation. Cela vaut vraiment la peine de jeter un coup d’œil à la présentation complète et de revoir l’enregistrement

BrightonSEO - Areej Abuali

Source : Twitter – BrightonSEO

Aymen Loukil – Ce que vous cache votre score Google Lighthouse

Si vous travaillez dans le domaine du SEO, vous connaissez probablement déjà Google Lighthouse, l’outil open-source qui mesure la qualité des pages web. S’il est important de surveiller les performances de votre site web et la vitesse de vos pages, il est tout aussi important de relativiser. 

Aymen Loukil

Source : Twitter – Aymen Loukil

Lors de son intervention à Brighton, Aymen Loukil a parfaitement résumé la situation en posant la question suivante à l’auditoire : « Vous préoccupez-vous surtout des utilisateurs ou de votre score Google Lighthouse ? » Votre site web a été développé pour des utilisateurs humains, vous devriez donc vous concentrer davantage sur l’amélioration de leur expérience.

Dans sa rétrospective sur la méthodologie de mesure des performances web, Aymen a partagé des idées fascinantes sur ce que les scores Google Lighthouse pourraient vous cacher et sur la manière de relever les défis qui en découlent. Vous pouvez consulter l’intégralité du diaporama ici

Julien Deneuville – Éviter les histoires d’horreur en matière de SEO grâce au monitoring

Qui d’entre nous n’a pas une ou deux histoires d’horreur à partager sur le fait d’avoir peut-être empêché le robot de Google d’explorer et d’indexer sa page d’accueil ?

Après avoir parcouru tout le chemin de Paris à Brighton à vélo, Julien est monté sur scène pour partager ses processus et parler des outils et des méthodes de monitoring qui peuvent vous aider à éviter de telles histoires d’horreur. Il a suggéré d’utiliser des outils tels que Google Alerts, Uptime Robot et les alertes personnalisées d’Oncrawl. Jetez un coup d’œil à la présentation complète

Julien - Ana Filipa Gaspar

Source : Twitter – Ana Filipa Gaspar

Voilà, c’est bien tout !

Nous pourrions continuer à parler de toutes les excellentes présentations qui ont eu lieu à BrightonSEO, mais nous allons nous arrêter là. Cela dit, n’hésitez pas à nous faire savoir dans les commentaires si nous avons manqué d’autres points forts intéressants.

Entendu à BrightonSEO

Notre équipe a eu deux journées bien remplies pendant la conférence, mais elle a quand même eu l’occasion de discuter avec quelques personnes qui se sont arrêtées au stand. Voici ce que nous avons entendu à BrightonSEO. 

“Je suis impatient d’assister à la conférence de Giulia [Panozzo] sur les neurosciences, mais je pense que la meilleure partie de BrightonSEO sera probablement le réseautage, les rencontres avec d’autres personnes, et même le fait de voir les équipes d’Oncrawl, etc.”

Marco Giordano, Spécialiste SEO/Web Analyste chez Sika

“C’est la première fois que je suis à Brighton et pour le moment, j’en pense que du bien. Je suis content de voir la famille Oncrawl avec son très joli stand et j’ai hâte de voir les conférences aussi, notamment les conférences sur la partie stratégie de contenu et sur l’IA. Et puis de manière générale, je trouve que l’avantage du programme Brighton c’est qu’il adresse vraiment plusieurs scopes différents de SEO sous tous les angles.”

Nicolas Nguyen, Co-fondateur & expert SEO at Semji

“Ce que je préfère à Brighton, c’est probablement de pouvoir voir des gens que je n’ai pas souvent l’occasion de voir en raison de mon travail à distance, mais aussi de rencontrer de nouvelles personnes dans l’industrie.”

Clare Wade, Spécialiste du SEO technique chez Alamy

“J’ai hâte de revoir d’anciens collègues, de passer du temps avec les collègues actuels et, qui sait, de rencontrer peut-être de futurs collègues.”

Roxana Stingu, Responsable du Search & SEO chez Alamy

“Je pense que nous avons beaucoup de discussions géniales à venir et des tonnes d’orateurs formidables prévus pour les deux prochains jours. J’attends également avec impatience la session sur l’égalité.”

Areej AbuAli, Fondatrice de Crawlina

“Aujourd’hui, j’ai hâte de rencontrer beaucoup de gens, beaucoup de mes amis, et d’assister à certaines des conférences, en particulier celles sur l’architecture de l’information et l’automatisation.”

Suganthan Mohanadasan, Co-fondateur de Snippet Consulting 

« Tout se passe très bien, l’ambiance est top,les gens sont adorables comme d’habitude, et les talk sont hyper intéressants. Pour l’instant j’ai vu les talks sur l’automation et sur les neurosciences. Le talk de Giulia P était incroyable. Je pense qu’elle pourrait me raconter dix fois la même histoire et je serais complètement absorbé. Je trouve ça fascinant et il y a toujours tellement d’idées à récupérer. Une fois qu’on sait comment fonctionne le cerveau, on peut appliquer dans nos métiers. Je trouve ça super. » 

Alizée Baudez, Consultante SEO multilingue

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Danielle est Responsable du marketing de contenu chez Oncrawl. Elle est intéressée par l'apprentissage de l'industrie du référencement en constante évolution. Elle rédige régulièrement des articles pour le blog d’OnCrawl.
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