L’édition 2024 du Women in Tech SEO Festival s’est alignée de manière fortuite sur la Journée internationale de la femme et s’est déroulée à Londres la semaine dernière : marquant la cinquième année qu’Areej AbuAli et la talentueuse équipe de WTS organisent cet événement.
La conférence, qui s’est tenue au Broadgate Business Centre, est devenue un pilier de la communauté tech SEO, car elle donne l’occasion à des personnes partageant les mêmes centres d’intérêt de se réunir et d’apprendre sur le SEO, ainsi que de partager leur expertise et leurs expériences. En plus d’une conférence sur une journée entière, l’événement comprend également un certain nombre d’événements annexes qui offrent un espace idéal pour développer son réseau.
Au cours de la journée, dix conférences ont été réparties en quatre sessions différentes : Analyser, Avancer, Innover et Responsabiliser. Trois membres d’Oncrawl ont participé à l’événement cette année et nous en sommes tous ressortis avec quelque chose de différent. Plutôt que de faire un récapitulatif de l’ensemble de la conférence, nous avons préféré partager nos points forts individuels, alors découvrez-les ci-dessous.
L’expérience de Sara
Sara Borghi, Stratège SEO Senior
C’était ma deuxième année de participation au Women in Tech SEO festival et, bien que je ne le pensais pas possible, l’événement était encore meilleur la deuxième fois. En tant que stratège SEO senior, j’avais hâte d’apprendre et de me laisser inspirer par quelques femmes extraordinaires de l’industrie et d’en retirer des idées que je peux utiliser dans mon travail quotidien.
Pour moi, les points forts de l’événement sont ressortis de trois conférences :
Tout d’abord, Grace Frohlich a parlé de l’importance de la synergie entre le SEO et le PPC, en soulignant les avantages d’une recherche holistique pour une croissance durable. Elle a identifié des défis tels que le manque de connaissance du travail de l’autre, la difficulté à collaborer et à démontrer les avantages de l’intégration.
J’ai trouvé très utile que Grace fournisse un guide pour l’intégration. Elle a mis l’accent sur des étapes telles que la compréhension des initiatives de l’équipe PPC, le partage des mots clés les plus performants, l’alignement des roadmaps et la création de stratégies unifiées pour augmenter le chiffre d’affaires et la notoriété de la marque.
En outre, elle a suggéré de demander des données Google Ads, de mener des tests de landing page, et elle a accentué l’importance d’une communication régulière et d’un partage de données entre les équipes pour une intégration réussie. Cela m’a permis de réfléchir à la manière dont je peux appliquer ce type de réflexion dans mes relations avec les clients.
Ensuite, dans sa présentation intitulée “Transformer les clics en revenus : Une stratégie d’e-commerce centrée sur la vidéo”, Stevy Liakopoulou a souligné les avantages des stratégies centrées sur la vidéo pour le succès de l’e-commerce, citant leur efficacité pour augmenter les taux de conversion, la valeur moyenne des commandes et la capacité d’attirer de nouveaux clients.
Elle a abordé divers défis à relever, notamment les coûts de production vidéo et les obstacles à l’optimisation, tout en prédisant la prédominance continue des vidéos verticales et de format court, les vidéos « shoppables », les achats en livestream et les méthodes de production vidéo simplifiées. Ce n’était pas spécialement quelque chose qui figurait dans mes réflexions auparavant, mais elle m’a fait penser qu’il fallait absolument y penser.
Enfin, Emma Russell a partagé quelques statistiques liées aux tendances et aux intentions des consommateurs pour 2024 dans sa conférence, “Le futur de l’e-commerce” qui inclut :
- Augmentation de la recherche d’offres et de promotions.
- Une préférence de plus en plus importante pour les marketplaces en ligne.
- Un intérêt persistent concernant la livraison gratuite.
Malgré les incertitudes liées à l’augmentation des coûts, les consommateurs ont l’intention de dépenser en voyages et dans d’autres catégories, en particulier les consommateurs à haut revenu.
Emma Russell lors de la WTSFest 2024 à Londres
Pour répondre à ces tendances, Emma a suggéré aux entreprises de se concentrer sur une indexation plus profonde pour répondre aux requêtes des utilisateurs, de donner la priorité à la longue traîne pour attirer les acheteurs, et d’optimiser en vue d’un e-commerce moderne en alignant le contenu sur l’intention de l’utilisateur, en ciblant les recherches pertinentes et en traitant les pages d’atterrissage à la fois comme des points d’entrée et comme des guides.
En outre, il est essentiel d’éviter la sur-catégorisation, de mettre l’accent sur les avis et de divulguer de manière transparente le caractère écologique des produits pour garantir le succès. Je pense qu’il s’agit de très bons conseils qui s’avéreront certainement utiles pour mes clients du secteur de l’e-commerce.
Quels sont les astuces, conseils ou pratiques que je pourrais mettre en application ?
Le contenu des discours m’a apporté de nombreuses idées que je pourrai utiliser pour enrichir mes relations avec mes clients et adopter une approche plus holistique et stratégique des défis qu’ils me présenteront. En particulier, je me sentirai plus à l’aise pour fournir des recommandations sur les points suivants :
- L’amélioration de l’accessibilité des sites web pour garantir l’inclusion de tous les utilisateurs.
- La création d’expériences de recherche centrées sur l’utilisateur.
- La prise en compte des biais de l’IA dès le départ lors de l’utilisation de l’IA.
- L’adaptation à l’évolution des tendances et des intentions des consommateurs en optimisant sa stratégie e-commerce.
- L’intégration de vidéos dans leur stratégie e-commerce afin d’augmenter les taux d’engagement et de conversion.
Le moment phare de l’événement
Il est difficile d’en choisir un parce que tout était très bien et que l’ensemble de l’événement s’est déroulé en toute fluidité. J’ai vraiment apprécié l’attention portée aux détails et la variété des sujets abordés dans les interventions.
Le dîner Search ‘n Stuff organisé par Yagmur Simsek a été un moment très marquant pour moi, car il m’a permis de faire connaissance avec d’autres participants avant l’événement et d’en apprendre davantage sur la façon dont chacun d’entre nous gère son travail et ses verticales SEO, ses clients et ses défis respectifs.
J’ai quitté l’événement en me sentant reconnaissante et très motivée.
L’expérience de Pauline
Pauline Pouzou, Technical SEO Senior
Bien que toutes les 10 conférences ont abordé des thèmes SEO intéressants, les trois conférences qui se sont le plus démarquées pour moi sont les suivantes :
La conférence de Grace Frohlich sur “L’intégration de la recherche : comment réunir SEO et PPC”. Tout comme Sara, j’ai trouvé la présentation très intéressante ; je crois fermement que le SEO et le PPC vont de pair. Elle a partagé un excellent tableau de bord pour démontrer l’importance d’une approche holistique du SEO. Le tableau de bord promeut une stratégie intégrée qui réunit le SEO et le PPC.
Grace Frolich présente à la WTSFest 2024 à Londres
Joyann Boyce a évoqué un excellent point que j’ai trouvé pertinent dans son intervention intitulée “Commencer avec les biais dans l’IA pourrait être la solution” : l’IA n’est pas inclusive.
Actuellement, l’IA est influencée par la société et nos systèmes sociétaux qui favorisent les préjugés sur le sexe ou la couleur de la peau. Maintenant que nous avons reconnu l’existence de ces préjugés, nous pouvons et devons prendre des mesures pour aider l’IA à mieux faire.
Lors de l’intervention de Rasida Begum sur le thème “Lier les modifications techniques aux indicateurs de performance”, le point clé qui m’a le plus marqué est le fait qu’il faut être capable de quantifier le SEO. Si vous pouvez estimer les revenus que vous risquez de perdre si les problèmes techniques ne sont pas résolus, vous serez en mesure d’obtenir une meilleure adhésion et un meilleur soutien.
Quels sont les astuces, conseils ou pratiques que je pourrais mettre en application ?
Je dois choisir la conférence de Grace Frohlich comme celle qui sera la plus applicable à mon travail quotidien. Le PPC est un sujet qui est non seulement intéressant, mais souvent oublié dans le cadre des stratégies SEO.
Elle a fait un parallèle intéressant en comparant le SEO et le PPC à des jumeaux (et le film À nous quatre) : bien qu’ils soient individuels, ils ne devraient pas être séparés. Sur la base de mon expérience passée, je ne peux qu’être d’accord avec elle. J’ai eu l’habitude de gérer à la fois le PPC et le SEO, et si vous voulez stimuler votre retour sur investissement, vous devrez :
- Travaillez avec l’équipe PPC et/ou le responsable du trafic global.
- Comprenez tout ce qu’ils dépensent, y compris les mots-clés PPC et toutes les opportunités que Google Ads vous permet de voir les mots-clés les plus performants et les meilleures audiences.
- Partagez les données : vous devez entretenir des liens étroits avec l’équipe PPC afin de partager vos données et d’acquérir les leurs.
- Utilisez des tableaux de bord communs.
- Alignez vos feuilles de route.
Je pense que c’est un sujet qui n’a pas été suffisamment mis en évidence dans d’autres événements SEO auxquels j’ai assisté, j’ai donc été très contente de le voir abordé ici au WTSFest.
En outre, j’aime savoir que je peux utiliser plusieurs types de données avec Oncrawl. J’encourage mes clients à utiliser Oncrawl pour le SEO technique, mais aussi à croiser les données avec le PPC. De cette façon, vous pouvez mettre en évidence davantage d’opportunités et de priorités pour les meilleurs mots-clés.
Le moment phare de l’événement
Il est difficile de n’en choisir qu’une, mais je dois dire que la conférence de Joyann m’a vraiment marquée. Elle nous a montré que l’IA est complètement biaisée et alors que nous commençons à l’utiliser de plus en plus dans notre travail, c’est un fait important à garder en tête.
La métaphore de Joyann nous a appris que nous devrons traiter l’IA comme un chiot qui a été dressé par quelqu’un d’autre ; il est de notre responsabilité de continuer à le dresser jusqu’à ce qu’il se comporte le mieux possible.
L’expérience de Danielle
Danielle Escaro, Responsable du marketing de contenu
Pour ma première participation au WTSFest, j’ai trouvé l’événement riche en informations, inclusif et une excellente occasion de sortir de ma routine quotidienne et de m’inspirer.
Relativement nouvelle dans le secteur du SEO, les aspects les plus techniques du travail peuvent souvent être intimidants. Cependant, toute appréhension que j’avais s’est rapidement dissipée grâce à la diversité des conférences qui ont permis à chacun d’y trouver son compte, quel que soit son poste ou son expérience.
Je n’ai que des retours très positifs sur l’événement, mais par souci de brièveté, je vais essayer de choisir mes trois points les plus intéressants à retenir (aussi difficile que cela puisse être).
En parlant de “Le SEO technique pour une meilleure accessibilité”, Billie Geena Hyde a abordé la question importante, mais souvent négligée, de l’accessibilité. Elle a expliqué que même si l’accessibilité est un droit, plus de 96% du million de pages web les plus visitées dans le monde ne sont pas accessibles.
Quoique cela ne semble pas évident, un grand nombre de meilleures pratiques d’accessibilité s’alignent avec les pratiques de SEO et il y a beaucoup de choses que nous pouvons mettre en œuvre pour améliorer l’accessibilité.
Billie Geena a fait part de quelques suggestions :
- Vérifiez l’aspect de vos pages sans activer JavaScript et assurez-vous que les fonctions de navigation fonctionnent correctement.
- Concentrez-vous sur l’expérience de l’utilisateur en effectuant des vérifications CLS (Cumulative Layout Shift).
- Optimisez les images.
- Examinez le contraste des couleurs, la mise en page et la lisibilité du contenu.
J’ai également trouvé que l’intervention d’Emma Russell offrait des perspectives très intéressantes, notamment sur la façon dont le comportement des consommateurs évolue à la suite de Covid-19, d’un certain nombre de crises économiques et d’autres facteurs externes.
Malgré le fait que les perspectives puissent sembler sombres, il est toutefois important de se rappeler que les gens continuent de dépenser, mais moins, et que l’entonnoir d’achat traditionnel est très différent.
Les comportements de recherche sont très mouvants et, en tant que professionnels du search marketing, nous devrons commencer à indexer plus en profondeur pour répondre à la nouvelle réalité.
Veruska Anconitano a abordé “L’avenir des expériences de recherche centrées sur l’utilisateur” et elle a fait un excellent travail en soulignant qu’il est essentiel de comprendre le langage pour comprendre les intentions de recherche.
Elle a précisé qu’il est indispensable de prendre le temps de comprendre l’évolution des langues pour comprendre l’évolution de la recherche. Veruska a également cité l’hypothèse Sapir-Whorf, qui conclut essentiellement que les différences de structure linguistique amènent les gens à percevoir les mots différemment, ce qui finit par influencer la recherche et l’intention de l’utilisateur.
Quels sont les astuces, conseils ou pratiques que je pourrais mettre en application ?
En tant que content marketer, j’ai trouvé particulièrement intéressant la présentation de Joyann sur l’IA et les préjugés. L’IA est très présente dans le champ d’application du SEO et du contenu depuis un an et bien qu’elle puisse être utile dans certaines circonstances, je l’utilise toujours avec réserve.
Joyann Boyce durant la WTSFest 2024 à Londres
Joyann a parlé d’un point important que je ne parvenais pas à articuler, expliquant pourquoi j’hésitais à utiliser l’outil de manière plus importante. Elle a expliqué que l’IA générative s’oppose au changement que nous souhaitons apporter ou voir se produire parce que des préjugés sont toujours en jeu.
Toutefois, elle a poursuivi en précisant que nous pouvons l’utiliser à bon escient, même si les préjugés existent. Nous devons commencer par avoir conscience de ce biais et former l’IA pour qu’elle fasse le contraire.
J’ai trouvé que c’était une excellente technique que je peux mettre en œuvre régulièrement si je me tourne vers Chat-GPT ou Genesis pour d’autres questions à l’avenir.
Le moment phare de l’événement
Toutes les conférences du WTSFest étaient intéressantes, bien préparées et présentées de manière engageante, mais le point fort de l’événement, pour moi, a été les activités satellites.
La visite guidée avant l’événement et le dîner de networking « Search ‘n Stuff » ont aidé les nouvelles venues à s’intégrer et nous ont donné l’occasion de discuter de nos différents parcours professionnels, de nos nouvelles initiatives et des difficultés et réussites que nous avons rencontrées.
Quant à la réception qui a suivi la conférence, elle a constitué un cadre informel pour nouer des liens avec d’autres membres de la communauté et, en particulier, avec toutes les personnes que j’ai rencontrées par voie virtuelle au cours des dernières années, mais que je n’avais pas encore rencontrées en personne.
Dans l’ensemble, la conférence et les événements qui l’ont entourée ont été riches d’enseignements, et c’était une excellente façon de passer la Journée internationale de la femme.
Dernières remarques
Le WTSFest a réuni plus de 400 expertes de l’industrie pour discuter des sujets qui façonnent le secteur du SEO. Nous sommes heureuses de participer à cette initiative et d’observer la croissance et l’évolution de la communauté.
Nous avons voulu partager quelques-unes de nos réflexions et de nos conclusions, mais nous serions heureuses d’entendre d’autres personnes parler de leurs expériences. N’hésitez pas à partager avec nous sur les réseaux sociaux.
