La recherche de mots-clés fait partie intégrante de toute campagne marketing de référencement payant. Choisir la bonne combinaison de mots-clés performants peut parfois être compliqué mais lorsqu’il est bien réalisé, le résultat est plus que profitable.

Voici quelques conseils pour déterminer les bons mots-clés pour une campagne payante réussie.

1# Comment trouver vos mots-clés ?

Il existe deux options lors de la création de listes de mots-clés potentiels pour une campagne de référencement payant.

  • Créez une liste organique

Concentrez vous d’abord sur les mots-clés organiques ou en d’autres termes sur les mots clés choisis lors de votre stratégie de référencement naturel. Lesquels apportent le plus de trafic sur vos landing page ou sur votre site ? Lesquels sont les plus efficaces ? Même si le référencement naturel et payant sont différents et doivent donc être organisés séparément, vous pouvez commencer à traiter votre liste de mots-clés payants à partir de cette première liste. C’est une bonne façon de vous donner une idée sur ce qui marche réellement.

  • Développez cette liste

Maintenant que vous avez votre liste organique, vous voulez peut être savoir si vous n’avez pas manqué d’opportunités. Il est toujours difficile de savoir si l’on a pris en compte toutes les requêtes utilisateurs possibles et la façon dont ils recherchent vos produits, services, contenus, etc. Pour trouver de nouveaux mots-clés pertinents, vous pouvez chercher:

  • des mots-clés de longue-traîne reflétant les intentions des visiteurs
  • des synonymes ou des fautes d’orthographe courantes
  • des tendances saisonnières
  • des intentions commerciales
  • des mots-clés concurrents performants

2# Quels outils peuvent m’aider ?

Nous savons que cette tâche peut être chronophage et fastidieuse c’est pourquoi il existe de nombreux outils pour vous aider. Cette liste d’outils gratuits ou presque gratuits n’est pas exhaustive mais peut sérieusement vous aider.

Google Keyword Tool

Google Keyword Tool est sans doute le plus connu. Il vous permet de planifier vos mots-clés pour votre campagne de référencement payant. Vous pouvez chercher des mots-clés ou des groupes de mots-clés, recevoir des statistiques, une estimation sur une liste de mots-clés ou mixer différentes listes de mots-clés. Cet outil gratuit Adwords vous permet de planifier vos campagnes et de définir vos enchères et vos budgets.

Spyfu

Spyfu permet de télécharger les mots-clés les plus profitables de vos concurrents et de recevoir toutes les données nécessaires à la gestion de vos campagnes.

Wordtracker

Wordtracker vous donne à partir d’un mot-clés tous les mots-clés reliés et les informations nécessaires à propos de ces mots-clés pour organiser vos campagnes payantes. Cependant, l’accès à l’ensemble des données est payante.

Wordstream

Ce site web fournit une liste d’outils dédiés aux mots-clés à destination des managers marketing pour gérer leurs suggestions, regroupements et analyses de mots-clés mais aussi leur longue-traînes.

KeywordDiscovery

Cet outil est très bien pour analyser des mots-clés sur plus de 100 moteurs de recherche. Il affiche des statistiques, des mots-clés similaires et les tendances. Il est très utile si vous travaillez sur des tendances saisonnières car vous pouvez avoir accès à une vue mois par mois de mots-clés par popularité.