100 retours d’expérience condensés en 35 conseils sur comment tirer profit de la Google Search Console pour un SEO efficace et des conversions réussies.
Nous avons récolté les retours d’expérience de plus de 100 professionnels du marketing sur la façon dont ils utilisent la Google Search Console afin d’améliorer leur référencement naturel. Cet article contient une synthèse des avis d’experts et quelques instructions détaillées.
Il existe de nombreux outils SEO. Selon G2, il en existe plus de 200 et la plupart ont un coût. Chaque outil a son propre ensemble de données et ses propres paramètres. Il est donc compliqué de savoir lequel choisir.
L’un des meilleurs outils de suivi reste donc la Google Search Console. Elle peut vous aider à accomplir de nombreuses tâches et elle est gratuite.
Même si vous pensez connaître cet outil, il est toujours intéressant de s’enrichir des expériences de vos pairs. Nous avons sondé plus d’une centaine de spécialistes du marketing et recueilli leurs conseils pour créer ce guide. Il vous aidera à tirer le meilleur parti de Search Console pour votre référencement naturel.
Dans un premier temps, il est nécessaire que vous vous informiez sur les données essentielles et sur la manière de les trouver. Ensuite, plongez vous dans les avis des experts qui vous conseilleront sur les meilleures façons d’utiliser la console de recherche Google pour gagner en trafic et en classement.
35 conseils d’experts sur l’utilisation de la Google Search Console pour le SEO
- Sachez quelles sont vos métriques essentielles en matière de SEO.
- Évitez de tomber dans le piège des données.
- Sortez vos données de l’outil.
- Suivez la performance des mots-clés locaux.
- Étudiez l’onglet par pays.
- Examinez le trafic mobile par rapport au trafic desktop.
- Examinez les parties de votre site web en détail.
- Atténuez la cannibalisation des mots clés.
- Comparez les prédictions de mots clés avec les classements en temps réel.
- Vérifiez les problèmes de couverture du site web.
- Soumettez de nouvelles URLs à l’outil d’inspection.
- Inspectez les paramètres canoniques du domaine.
- Remplacez les méta tags et surveillez l’impact du CTR.
- Surveillez de près les mots clés à fort CTR.
- Trouvez des sujets intéressants.
- Comparez vos données à celles de vos concurrents.
- Vérifiez votre taux de conversion des clics en leads.
- Surveillez vos backlinks les plus populaires.
- Identifiez les liens du site.
- Recherchez des possibilités de liens internes.
- Surveillez les performances SEO d’un nouveau site web.
- Mesurez vos performances de recherche.
- Collaborez avec votre équipe.
- N’oubliez pas que les données de la console de recherche ne sont pas parfaites.
- Cherchez des possibilités de liens internes pour améliorer votre classement.
- Découvrez quelles pages gaspillent votre budget.
- Identifiez les mots-clés cibles idéaux.
- Cherchez des possibilités d’améliorer votre CTR.
- Recherchez les pages qui nécessitent une optimisation supplémentaire.
- Cherchez des mots clés à cibler dans les campagnes payantes.
- Trouvez de nouvelles idées de contenu.
- Mesurez les changements dans les volumes de recherche avec et sans marque.
- Réduisez le taux de rebond en recherchant des mots-clés négatifs.
- Donnez à Google des informations supplémentaires sans ajouter de données structurées.
- Utilisez d’autres outils en plus de la GSC.
Sachez quelles sont vos mesures essentielles en matière de SEO.
N’oubliez pas que vous ne devez pas vous concentrer sur une seule métrique, car elle pourrait être trompeuse.
La métrique la plus analysée est celle des clics :
Cependant, il est conseiller d’analyser les impressions, le CTR et les positions moyennes. Dans cette situation, les clics ne sont pas pertinents car ils sont simplement le résultat de KPI de CTR et d’impressions.
Un nombre élevé d’impressions et une position moyenne exceptionnelle peuvent se produire si vous obtenez une bonne note pour certains mots clés, mais que vous ne correspondez pas à l’intention de recherche. Ces informations peuvent vous donner la fausse impression que vos résultats sont excellents.
Évitez de tomber dans le piège des données.
Les choses les plus simples sont souvent les meilleures.
La Google Search Console a de nombreux paramètres, et il est facile de tomber dans le piège des données.
Vous devez suivre quelques termes et mesures de premier plan. Connaissez vos cinq principaux termes de recherche, ceux qui sont les plus pertinents pour votre marque et qui sont les plus susceptibles de générer des leads.
Vérifiez régulièrement vos données et sachez effectuer votre suivi en général. En outre, vous devez surveiller vos métriques essentielles de clics et d’impressions et observer la ligne de tendance à long terme.
Les fluctuations quotidiennes sont normales, mais les changements mensuels sont plus cruciaux. Faites attention à la vue d’ensemble autant qu’aux détails. Il peut y avoir trop de données dans la console de Google, et il est facile pour quiconque de se perdre dans des prises de décision nuancées.
Réfléchissez à la manière dont vous abordez votre stratégie de contenu et à la façon dont vos données l’informent. Si vous êtes submergé par la quantité de données dont vous disposez, réduisez le bruit et orientez-les vers les mesures les plus critiques.
Sortez vos données de l’outil.
Exportez les données de la GSC pour les analyser dans d’autres outils comme Excel ou Google Data Studio.
Il est simple d’exporter les données de l’outil dans un document qui peut les découper par pages, pays, requêtes et appareils spécifiques.
Cette opération permet de garantir la sauvegarde des données. Cette méthode vous permet d’effectuer des analyses plus sophistiquées.
Utilisez Google Data Studio pour mélanger les données afin de pouvoir recouper les positions avec les données d’Analytics et avoir une vision beaucoup plus approfondie des performances.
Grâce à cette stratégie, vous pouvez voir rapidement les tendances en matière de performances. Par exemple, vous verrez une variation en % du CTR ou de la position sur une période donnée.
Suivez la performance des mots-clés locaux.
Vous pouvez ajouter une requête URL au champ principal du site web dans Google My Business. Ensuite, utilisez GSC pour voir quels mots-clés les internautes utilisent pour trouver et cliquer sur les résultats locaux.
Utilisez le filtre de page « Exact URL » dans GSC pour différencier les clics organiques standard d’une page de ses clics organiques locaux. Cette méthode fournit des informations sur les termes de recherche granulaires qui peuvent être utilisés pour augmenter les efforts de référencement local.
Les SERP sont hyper-localisés, et il y a des variations massives dans les classements et le trafic jusqu’aux données des villes et des communes.
Les mots clés qui vous semblent bien classés pour l’ensemble du pays peuvent être mal classés au niveau local si des concurrents locaux ciblent les mêmes mots-clés. Vous devez faire attention aux filtres géographiques de l’outil.
Il est préférable d’intégrer GSC dans Google Analytics. Cette méthode peut aider à affiner les données affectées par la localisation de manière beaucoup plus granulaire.
Étudiez l’onglet des pays.
Un autre conseil pour utiliser la GSC afin de suivre les SERP est de garder un œil sur l’onglet « Pays ».
Surveillez les pays de vos SERP, afin de pouvoir ajuster vos futures stratégies de référencement pour cibler les pays que vous souhaitez.
Examinez le trafic mobile vs desktop.
Examinez les appareils dans le rapport de performance GSC. Beaucoup oublient que la majorité de leur trafic provient probablement d’appareils mobiles et que les classements des mobiles peuvent différer de ceux desktop.
Consultez la section sur les appareils pour voir quels sont les appareils qui génèrent le plus de trafic.
Vous pouvez sortir d’excellents rapports qui vous aideront à montrer si votre SEO est efficace. Vous constaterez une augmentation progressive du trafic mobile si vous avez un excellent référencement.
Examinez en détail les parties de votre site web.
Une excellente façon de commencer à suivre votre classement est d’ouvrir le rapport de performance, de le visualiser par pages (URL), puis de cliquer sur le bouton de filtrage et d’utiliser la fonction inclure/exclure pour surveiller les différentes sections du site, notamment /blog/ ou /services/.
Ensuite, vous pouvez effectuer un zoom et regarder les CTR, les clics, et bien d’autres choses encore sur différents appareils et dans différentes régions.
Il peut être essentiel de disposer d’informations sur plusieurs pages lorsqu’il s’agit de faire des rapports.
Un excellent conseil pour l’utilisation de l’outil est de se concentrer sur les requêtes des utilisateurs dans vos blogs avec soin. Ces requêtes vous aident à maîtriser l’intention des mots clés qui vous permettent d’affiner votre blog et de mieux le classer.
Lorsque votre page atteint le top 10, essayez de vous concentrer davantage sur le CTR en manipulant le titre et les méta.
Atténuez la cannibalisation des mots-clés.
Les spécialistes du marketing vous recommandent d’identifier les éventuels problèmes de cannibalisation de mots-clés en utilisant le filtre « Query ». Vous devez afficher les pages qui se classent pour ce terme et filtrer pour comparer les 2 premières pages par impressions en utilisant « Comparer ».
Avec l’onglet « Impressions » ou « Position moyenne », vous découvrirez où les pages se sont retrouvées dans les résultats de recherche pour le terme cible.
Cette méthode n’est pas concluante pour identifier les problèmes de cannibalisation, mais elle vous permettra de repérer les cas où une page qui commence à se classer en fait tomber une autre.
Comparez les prédictions par mot-clé avec les classements en temps réel.
Réévaluez régulièrement, à quelques mois d’intervalle, les objectifs de classement par mot-clé en comparant ceux que vous suivez quotidiennement dans Ahrefs avec ceux qui figurent dans le rapport de GSC..
Vous verrez ainsi quels mots-clés vous avez involontairement gagné. Vous pourrez vous concentrer sur les efforts d’optimisation pour ces thèmes et dépenser moins d’énergie sur les questions qui vous préoccupent.
Vous devez toujours surveiller vos mots-clés. S’ils ne sont pas classés, vous devez alors pivoter et choisir de nouveaux mots-clés et vous assurer que vos mots-clés d’origine sont appropriés pour le SEO.
Vérifiez s’il y a des problèmes de couverture du site
L’onglet Couverture est une fonctionnalité qui apporte une valeur ajoutée significative. Il vous permet d’identifier et de suivre les erreurs qui pourraient avoir un impact sur l’ensemble du site, le classement de recherche ou des pages spécifiques. Il permet de définir des éléments, notamment les erreurs de serveur, les pages non indexées, les problèmes de crawl, les URLs non trouvées, etc. L’outil vous permet de corriger les problèmes, de réindexer et d’informer Google que les problèmes sont résolus.
Dans l’onglet Performances, surveillez le nombre de clics et d’impressions de chaque page que vous avez corrigée ainsi que les gains après optimisation.
Le statut de l’index permet de vérifier quelles URL sont indexées, bloquées ou supprimées par Google. Vous pouvez également découvrir pourquoi, corriger les erreurs et apporter des améliorations qui génèrent de meilleurs résultats.
Utilisez la Google Search Console pour découvrir les erreurs sur le site web, les problèmes de sécurité ou d’indexation qui affectent votre classement.
Soumettre de nouvelles URLs pour l’outil d’inspection.
Google peut prendre quelques jours pour trouver votre URL. Pendant ce temps, vous actualisez vos données pour vérifier l’impact immédiat. Cependant, il n’y en a pas car Google ne sait pas encore que votre contenu existe.
Après avoir publié un nouvel article ou amélioré un ancien, vous devez soumettre à nouveau son URL via l’outil d’inspection des URLs.
Si vous ne le faites pas, il est possible que Google ne remarque pas les changements immédiatement. Faites réindexer votre URL le plus rapidement possible.
Ce faisant, vous encouragez le crawler à examiner et à indexer votre contenu plus rapidement, de sorte que vous puissiez obtenir un trafic organique dès que possible.
Voici deux mesures que vous pouvez prendre.
- Collez l’URL du poste/page dans la barre de recherche et attendez que la page traite votre lien. Assurez-vous qu’elle ne comporte pas de paramètres supplémentaires.
- Cliquez sur « Demande d’indexation ». En cas de problème, corrigez d’abord les erreurs avant de soumettre le lien.
Vous pouvez utiliser Yoast SEO pour générer un sitemap que vous soumettrez à GSC. Les sitemaps facilitent l’exploration et l’indexation.
Inspectez les paramètres canoniques du domaine.
Veillez à sélectionner le domaine canonique que vous préférez.
Précisez si vous préférez « www » devant votre nom de domaine ou non.
Si vous ne le faites pas, Google pourrait voir les versions www et non-www comme étant distinctes, ce qui signifie que vous aurez un crédit partagé pour les pages vues, les clics, les backlinks et l’engagement entre deux domaines. Cela est désavantageux pour votre SEO.
Remplacez les métatags et surveillez l’impact des CTR.
Concentrez-vous toujours sur le CTR de vos principaux mots clés et pages. Avec vos données internes, vous verrez que lorsqu’il y a une augmentation constante du CTR, les classements s’amélioreront progressivement.
Mettez à jour la balise titre et les méta descriptions chaque mois et faites des tests pour savoir si ces changements peuvent améliorer votre CTR. Il est essentiel que vous effectuiez également des tests de recherche organique par featured snippets. Cette stratégie peut vous aider à augmenter votre trafic global.
Lorsque vous êtes dans Google Search Console, cliquez sur Performances et filtrez la liste des requêtes par Impressions. Si vous trouvez une requête qui comporte de nombreuses impressions, mais peu ou pas de clics, il s’agit très probablement d’un mot-clé avec lequel vous êtes sur le point de faire une percée et qui nécessite juste un peu plus d’optimisation.
Vous pouvez étoffer un peu l’article ou essayer d’optimiser le titre et les balises meta. Ce sont des méthodes simples qui vous permettent de vous faire une idée de certains articles à optimiser. Ainsi, vous pourriez augmenter le trafic sur votre site.
Surveillez de près les mots-clés à fort CTR.
En suivant votre site web dans les SERP, vous devez surveiller les mots-clés qui ont un taux de clics élevé et optimisez vos contenus autour d’eux.
Si vous optimisez autour de deux mots clés différents, vous constaterez peut-être que l’un d’eux a un CTR plus élevé, ce qui peut entraîner un plus grand nombre de clics. Ce mot-clé peut être plus favorable même s’il a un volume de recherche plus faible que les autres.
Il est recommandé d’optimiser et de développer les anciens articles de blog en utilisant des mots clés qui fonctionnent déjà.
Filtrez vos requêtes par page et découvrez quels termes sont déjà classés sur le blog. Cherchez des mots clés pertinents qui se classent dans les positions 8 à 20. Modifiez votre article et utilisez ces termes pour développer votre contenu et améliorer votre classement.
Il est conseillé de publier de nouveaux contenus au moins une fois par semaine. C’est une quantité importante de contenu à surveiller avec cet outil.
Lorsque vous savez pour quels mots-clés vous vous positionnez, vous pouvez optimiser votre site pour qu’il se positionne mieux en faisant correspondre votre contenu au mot-clé ciblé. En outre, vous pouvez également suivre les mots qui ont un faible CTR et pour lesquels vous souhaitez obtenir un meilleur classement. Lorsque vous savez quels mots-clés ont un faible CTR, vous pouvez les améliorer.
C’est une très bonne stratégie si vous avez des pages en première et deuxième positions.
Trouvez des possibilités d’optimisation pour ceux qui se trouvent en 3e position ou en dessous, en cliquant sur la requête et en allant dans l’onglet Pages. Vous verrez alors quelle page est classée.
Vérifiez si vous pouvez optimiser cette page en créant de nouveaux liens, en élargissant le contenu ou en améliorant le CTR en modifiant le titre et la description.
Trouvez des sujets intéressants.
Utilisez la console pour repérer les tendances à venir. Vous pouvez utiliser le rapport de performance des résultats de recherche et filtrer jusqu’aux dates les plus récentes pour savoir où atterrit le nouveau trafic organique.
De plus, vous pouvez consulter les CTR, les impressions et le classement moyen pour prévoir où le trafic va bientôt arriver.
Ces informations vous permettront de vérifier le ciblage des mots clés de votre page, d’évaluer le texte, d’améliorer la navigation et d’augmenter le nombre de liens pour tirer profit d’une nouvelle page d’accueil plus populaire.
Identifiez les questions que les internautes se posent sur un service offert et utilisez ces questions pour améliorer le contenu grâce aux FAQ, aux CTA et autres.
Voici quelques étapes que vous pouvez suivre.
- Ouvrez le rapport de performance.
- Allez à l’onglet Pages.
- Triez par Impressions (de haut en bas) et voyez quelles pages apparaissent le plus dans les SERP.
- Cliquez sur l’une de vos pages importantes.
- Lorsque le rapport se recharge, cliquez sur Requêtes.
- Modifiez la date et cliquez sur Comparer, puis Comparer les trois derniers mois par rapport à la période précédente.
L’essentiel est de trouver les requêtes qui figurent en tête de la liste des impressions au cours des trois derniers mois, mais qui n’ont pas généré autant d’impressions au cours des trois mois précédents. Trouvez celles qui peuvent indiquer que la page est classée pour de nouvelles requêtes, ou que ces nouvelles requêtes gagnent en volume de recherche, et qui pourraient représenter de nouvelles opportunités de trafic.
Il est préférable d’exporter les données vers un tableur et de calculer le changement. Ensuite, triez par valeur de changement. Ainsi, vous verrez les plus importants mouvements (à la hausse ou à la baisse) au fil du temps.
Mélangez cet aperçu avec votre nombre de clics pour voir si les impressions se transforment en plus de clics ou de trafic. C’est une indication pour savoir si votre classement s’améliore ou se maintient. C’est aussi une bonne manière de savoir que si les impressions ont augmenté, et non les clics, les positions pourraient être en baisse.
Comparez vos données à celles de vos concurrents.
N’oubliez jamais de comparer vos résultats à ceux de vos concurrents.
Voyez quelles tactiques sont utilisées s’ils se classent au-dessus de vous dans les recherches. Regardez ce qu’ils font que vous ne faites pas.
Faites un benchmark de leur stratégie SEO et faîtes mieux.
Vérifiez votre taux de conversion.
Concentrez-vous sur les besoins du client et mettez le call-to-action en évidence. Construisez votre SEO autour des principes du service à la clientèle pour obtenir plus de conversions.
Examinez votre taux de conversion, votre expérience utilisateur et votre parcours utilisateur.
Surveillez vos backlinks les plus populaires.
En termes de position sur les SERP, vous pouvez utiliser les outils de backlink pour examiner quels sont les sites qui vous lient et combien de trafic ils génèrent.
Compilez les données dans un tableur, en incluant non seulement le nombre total de liens, mais aussi les domaines d’où proviennent les liens.
Ensuite, vous devez rechercher des sites similaires à ceux qui ont déjà un lien vers le vôtre.
Vérifiez leur position dans le SERP et s’ils sont indexés, et voyez si vous pouvez proposer un article pour leur blog ou tout autre contenu pour leur page de ressources.
Identifiez les liens du site.
Utilisez la Google Search Console pour trouver les liens du site que Google juge pertinent pour la requête principale.
Ils constituent d’excellents compléments à votre résultat dans les SERP car ils donnent à vos visiteurs plus d’options pour visiter des pages plus approfondies sans avoir à naviguer sur votre page d’accueil. Si vous ne trouvez aucun lien de site, continuez à ajouter du contenu pertinent. Faites-le jusqu’à ce que votre site en ait suffisamment pour que l’algorithme de Google les prenne en compte.
Recherchez des possibilités de liens internes.
Trouvez les pages qui ont besoin d’un lien interne. Cliquez sur plus sous les pages liées en haut et sélectionnez ensuite les liens internes.
Les liens internes peuvent aider votre nouvelle page à être indexée plus rapidement. Les liens internes vont transférer le PageRank sur la nouvelle page, ce qui pourrait contribuer à améliorer son classement.
Surveiller les performances SEO d’un nouveau site web.
Un nouveau site web peut ne pas avoir de trafic. Cependant, vous pouvez toujours suivre la progression de votre site web en vérifiant les impressions dans la console de recherche Google.
Si les impressions augmentent continuellement, cela signifie que davantage de mots clés apparaissent dans les SERP. Cela signifie que les clics et le trafic se dirigent vers eux.
Lorsque les impressions s’aplatissent et que vous n’avez presque plus de trafic, cela signifie que vous devez faire autre chose pour lancer votre site.
Mesurez vos performances de recherche.
Examinez vos performances dans le temps.
Il est judicieux de surveiller la position moyenne de votre site web dans les SERP chaque mois. Ces informations vous indiqueront si vos efforts de référencement fonctionnent ou non.
Si votre position moyenne augmente, cela signifie que vos efforts ne sont pas vains. En revanche, si la position moyenne diminue, vous devez alors réévaluer vos stratégies de référencement.
Vous pouvez également vérifier les sept derniers jours de chaque page d’accueil pour voir si le nombre de clics et d’impressions augmente. Ainsi, vous aurez une moyenne précise de votre position sur cette période.
N’oubliez pas d’utiliser la comparaison des dates pour les requêtes. Un mot-clé peut avoir un excellent CTR, mais un CTR plus élevé d’un mois précédent indique qu’il y a du travail à faire.
Le rapport de performance vous donnera une excellente indication de la santé de votre site web et vous indiquera par où commencer lorsque des améliorations doivent être apportées.
Vous pouvez également comparer les performances annuelles ou trimestrielles.
Vous pouvez en tirer un certain nombre d’enseignements, notamment en vérifiant les classements et les positions actuels par rapport à la période précédente, ainsi que les clics et les impressions. Cela vous donne également une bonne idée de votre taux de clics.
Même si vous avez de bien meilleurs classements et des impressions plus fortes mais un CTR faible, il est nécessaire de corriger vos CTA ou vos méta titres/descriptions. Vous devriez également examiner ce que vous faites sur d’autres canaux afin de pouvoir capitaliser sur les opportunités “manquées”.
Vérifiez quels mots clés et quelles pages obtiennent un nombre élevé d’impressions mais un faible nombre de clics, puis travaillez sur votre SEO pour augmenter le rang des pages/mots clés.
Il vous restera alors la troisième colonne qui vous indiquera la « différence ». Basculez cette colonne pour voir les pages qui ont gagné le plus grand nombre de visiteurs et celles qui en ont perdu le plus.
Cela vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et quelles sont les pages qui présentent les changements les plus importants dans les SERP.
Soyez conscient de votre public, car la façon dont il utilise votre site créera un effet domino qui aura un impact direct sur votre stratégie. Voyez comment et pourquoi les visiteurs se trouvent sur votre site, où et quand ils le quittent, et comment répondre à leurs questions et fermer les entonnoirs.
Collaborez avec votre équipe.
La plupart des entreprises n’ont qu’une seule personne pour gérer leur SEO et c’est souvent bien trop peu.
Consultez attentivement votre rapport de recherche à la fin de chaque mois, en collaboration avec votre équipe, et faîtes attention aux requêtes qui suscitent un grand nombre d’impressions mais peu de clics.
Les recherches à volume élevé et à faible CTR indiquent que si vous avez une page qui se classe pour les mots recherchés, elle n’est pas pertinente. Il est donc nécessaire d’écrire une page très ciblée pour ces requêtes, en collaboration avec votre équipe.
Utilisez la Search Console pour vous assurer que la bonne page est bien classée.
N’oubliez pas que les données de la console de recherche ne sont pas parfaites.
L’un des meilleurs moyens de maximiser l’utilisation de la console de recherche Google est d’afficher les données à l’aide d’un autre outil comme Data Studio.
Les experts s’accordent à dire qu’il ne faut pas utiliser la position moyenne globale comme un KPI.
Lorsque Google mesure la position moyenne des mots-clés, il examine les 1000 premières places des SERP. Cela signifie que si vous gagnez de nouveaux mots-clés, mais que vous vous classez en bas de l’échelle, votre position moyenne globale diminuera.
Vous pouvez considérer la position moyenne comme un KPI si vous le faites mot-clé par mot-clé. Même dans ce cas, les experts affirment qu’il ne s’agit pas d’une mesure essentielle si l’on considère la différence de pourcentage de clics entre les mots clés.
Ce à quoi vous devez prêter attention, c’est quels sont les déclencheurs de clic organiques. Pour la plupart des sites web, il s’agit généralement des trente premières requêtes de la Console. Vous devez optimiser pour les pages qui sont classées pour ces requêtes.
Un nombre d’impressions extrêmement élevé est un drapeau rouge. Essayez de filtrer par impressions et de voir quelles pages sont visualisées mais non cliquées. Peut-être que leur contenu n’est pas pertinent, ou que la liste de la SERP n’est pas exceptionnelle. Ces deux hypothèses sont des problèmes de SEO et vous devriez les traiter en même temps.
Un autre conseil d’expert pour l’utilisation de ces outils est que vous devez comprendre leurs limites et éviter d’attendre d’eux qu’ils fassent ce qu’ils ne peuvent pas faire. Le GSC est parfaite pour suivre régulièrement les positions pour lesquelles votre site web a été trouvé sur les SERP par mot-clé.
L’une des clés est de comprendre les engagements des utilisateurs sur les SERP avec le site web. L’outil est particulièrement peu utile pour comprendre ce que font les utilisateurs après avoir quitté le SERP.
Un suivi détaillé et approfondi est nécessaire pour une étude plus approfondie de l’engagement des utilisateurs.
Recherchez des possibilités de liens internes pour améliorer les classements.
Profitez systématiquement de la console de recherche Google pour créer des liens internes. Vous verrez des résultats presque automatiques lorsque vous créerez des liens entre des pages ayant une autorité et des pages que vous souhaitez faire monter dans le classement.
Cette tactique est excellente pour placer votre site sur la première page de Google.
Recherchez les pages qui se classent en 4e et 9e position, et recherchez les pages à haute autorité sur votre site en triant les pages par impressions et clics. Vous y trouverez généralement les pages les plus appréciées par Google.
Après avoir identifié vos pages à haute autorité et vos pages moins performantes, reliez les pages à haute autorité aux pages moins performantes. Ce faisant, une partie de l’autorité des pages à haute autorité est partagée avec les pages moins performantes. Cela permet à vos pages peu performantes de gagner en importance dans le classement.
Découvrez les pages qui gaspillent votre budget.
Google ne crawle pas toujours chacune de vos pages. Parfois, il dispose d’un budget de crawl qui limite le nombre de pages qu’il crawle régulièrement.
Il s’agit là d’un problème potentiellement vital, car il pourrait amener les crawlers de Google à ignorer vos nouveaux contenus ou vos mises à jour.
Pour les petits sites web, un budget de crawl ne pose généralement pas de problème. Toutefois, les pages comportant des milliers de pages peuvent présenter un inconvénient. Lorsque vous avez un nombre important d’URLs de faible valeur, elles peuvent avoir un effet négatif sur l’exploration et l’indexation de votre site web.
Utilisez la console de recherche Google pour trouver des pages de faible valeur qui peuvent avoir un impact négatif sur votre budget de crawl. Cet outil est utile pour trouver des pages non visitées.
Recherchez les pages qui obtiennent le plus petit nombre d’impressions et de clics. Vous pouvez choisir de les supprimer, de les rediriger en 301 vers des pages au contenu similaire ou de mettre à jour leur contenu.
Des études montrent que lorsque vous supprimez des pages peu ou pas fréquentées ou que vous les redirigez vers un contenu nettement meilleur, Google ajoute davantage de valeur aux pages pertinentes. Cette méthode augmente fortement le trafic sur votre site web.
Identifiez les principaux mots-clés cibles.
Lorsque vous avez déjà beaucoup de contenu, vous devriez probablement revoir vos pages existantes et découvrir s’il existe des possibilités d’améliorer le classement sur des mots clés spécifiques. Il est courant de faire des erreurs en choisissant les mots-clés la première fois.
Vous devez obtenir le mot-clé idéal pour tout contenu que vous avez publié, puis améliorer et réoptimiser la page avec un meilleur mot-clé. Pour ce faire, vous devez découvrir les requêtes de classement de votre page avec les impressions, son taux de clics et les données de position moyenne.
Triez par impressions et trouvez quelle requête a le plus d’impressions qui se classent dans les positions 3 à 7. Ajoutez cette requête au titre SEO ou H1 de votre page.
Selon les experts, ces simples modifications des métadonnées et du contenu des pages peuvent vous faire passer de la page 2 à la page 1. Dans les deux semaines suivant la mise en œuvre des changements, vous obtiendrez probablement le trafic que vous recherchez.
Cherchez des possibilités d’améliorer votre CTR.
Le taux de clics est un facteur de classement très important. Si votre résultat ne comporte que peu ou pas de clics, vous perdrez votre place dans le classement car Google considérera votre résultat comme non pertinent. En revanche, si votre résultat comporte de nombreux clics, votre classement augmentera.
Concentrez-vous sur votre CTR sur les requêtes et les pages pour lesquelles vous êtes déjà classé. Si vous avez des impressions mais que vous n’avez pas de clics vers votre page ou votre article, il vous suffit de passer quelques minutes à trouver comment optimiser votre titre, méta ou URL pour attirer les gens à cliquer sur votre contenu.
Surveillez les autres pages qui se classent autour de vous et posez-vous quelques questions essentielles.
- Le contenu de la page correspond-il à l’intention de recherche ?
- Le titre représente-t-il la qualité du contenu ?
- Les autres contenus sont-ils meilleurs que le mien ?
- Est-ce que j’anticipe et réponds aux questions de mes lecteurs ?
Vous devez créer des balises de titre attrayantes qui intriguent les lecteurs. Incluez des chiffres et des parenthèses pour que le titre soit séduisant pour un public plus large.
Vous devez également vous assurer que la méta-description explique pourquoi les lecteurs devraient cliquer sur votre contenu plutôt que sur celui des autres.
Recherchez les pages qui nécessitent une optimisation supplémentaire.
L’outil est la meilleure source de données en matière de classement des pages. Que vous obteniez les informations indirectement à partir de rapports alimentés dans Google Analytics ou directement à partir de GSC, vous aurez d’excellentes indications pour votre référencement naturel.
Trouvez une page qui se classe et regardez à quel niveau elle se classe, pour quelles phrases et améliorez son optimisation. C’est l’un des moyens les plus rapides pour améliorer le trafic de recherche.
Trouvez des mots clés qui se classent sur la page 2 ou dans la partie inférieure de la page 1. Les mots clés qui ont d’excellentes impressions mais qui sont moins bien classés sont des mots clés essentiels qui nécessitent votre attention. Ils peuvent potentiellement générer un excellent trafic.
Utilisez l’analyse pour voir quelles pages génèrent le plus de trafic et utilisez la console pour trouver des données que vous pouvez utiliser pour optimiser encore plus les pages.
Découvrez quels termes sont classés dans chaque page et qui se trouvent entre la 2e et la 10e position dans les résultats de recherche. Concentrez-vous sur ces éléments. Tant qu’ils sont pertinents, vous pouvez prendre ces mots !
C’est une excellente méthode d’optimisation pour les articles de blog historiques qui peuvent attirer un certain trafic organique, mais dont les performances sont faibles, compte tenu de la grande qualité du contenu.
Recherchez des mots-clés à cibler dans les campagnes payantes.
Cet outil est une source incroyable d’idées de mots clés et de suggestions de textes publicitaires. C’est également une mine d’or pour les meilleures pages de destination de vos annonces Google.
Configurez votre rapport de performance pour afficher les clics et les impressions pour toutes les requêtes avec le délai « Trois derniers mois ». Après quoi, triez par impressions, et vous trouverez des idées de mots clés pour votre campagne publicitaire.
Sélectionnez « CTR moyen » et « Position moyenne », puis triez par position pour voir quels sont les termes de recherche pour lesquels vos pages sont les mieux classées. Utilisez cette combinaison de page d’accueil et de mots clés pour augmenter les chances d’obtenir un meilleur score de qualité pour votre groupe d’annonces.
Lorsque vous obtenez un score de qualité plus élevé, cela signifie que vous avez un coût par clic plus faible et une position plus élevée.
Trouvez de nouvelles idées de contenu.
Vous pouvez exporter jusqu’à 1 000 requêtes trouvées. Exportez ces données et catégorisez les requêtes par sujet ou par catégorie pour comprendre les regroupements de mots clés qui apparaissent sur votre site.
Les données vous indiqueront les domaines auxquels vous devez consacrer plus de temps afin d’obtenir plus d’impressions ou de clics dans la recherche organique. Vous aurez également des idées de sujets sur lesquels vous pourrez écrire des articles qui vous aideront à augmenter votre trafic et à améliorer le taux de clics.
Mesurer l’évolution des volumes de recherche avec et sans marque.
La console de recherche Google dispose d’une base de données de mots clés élargie. Ces données sont l’une de ses caractéristiques les plus utilisées.
L’outil remonte loin dans le temps, ce qui est utile pour suivre et évaluer les performances des mots clés d’une année sur l’autre, qu’ils soient ou non liés à une marque. Il en résulte un ensemble de données plus précises.
Diminuez le taux de rebond en recherchant des mots-clés négatifs.
Grâce à Google Search Console, vous pouvez connaître le classement de votre site pour les mots-clés afin de pouvoir identifier les mots-clés négatifs.
Les mots-clés négatifs sont des requêtes pour lesquelles vous vous classez mais dont l’intention est mal placée. Les mots-clés inappropriés auront un impact négatif car ils affectent votre taux de rebond.
Vous pouvez réduire votre taux de rebond en réglant le problème par des mesures correctives appropriées.
L’un des moyens consiste à mettre à jour votre contenu afin de répondre plus précisément aux mots clés pour lesquels vous êtes classé mais que vous n’avez pas couverts dans votre contenu.
Un autre moyen consiste à créer un nouveau contenu qui traite de l’intention d’un mot-clé négatif et à le relier à l’article existant.
Donnez à Google des informations supplémentaires sans ajouter de données structurées.
Ajoutez des données structurées à votre site afin de donner à Google plus d’informations sur votre contenu.
Vous pouvez utiliser des données structurées pour préciser si un contenu est un article, une liste FAQ, une recette ou une critique.
Les données structurées aident Google à mieux comprendre votre contenu, et elles peuvent permettre d’élargir la liste des résultats de recherche.
À titre d’exemple, il s’agit d’un résultat de recherche qui comporte des données structurées à la fois pour une recette et des évaluations. Ces deux types de données permettent d’obtenir un résultat de recherche plus détaillé :
Gardez à l’esprit que tous les SEOs ne sont pas expérimentés dans le domaine du développement web. Souvent, même les référenceurs qui maîtrisent le code n’ont pas accès au code essentiel d’un site web.
En utilisant le surligneur de données dans la console, vous pouvez personnaliser la façon dont un site s’affichera sur les pages de résultats de recherche. Cela permet aux pages de se démarquer, d’améliorer leur classement et de contenir plus de contexte pour donner à Google des informations sur votre contenu.
Le surligneur de données permet de marquer différents contenus sur un site web sans ajouter de données structurées au code. Il vous suffit de choisir l’élément que vous allez mettre en évidence, qu’il s’agisse de critiques, de logiciels ou de restaurants. Ensuite, entrez l’URL de votre page, et commencez à mettre en évidence.
Une fois que vous avez mis un contenu en évidence, vous pouvez continuer à préciser d’autres informations à son sujet, qu’il s’agisse d’une URL officielle, d’une image ou d’une URL de téléchargement.
Google classe les éléments en fonction d’indices contextuels. L’utilisation du surligneur de données est efficace pour améliorer le contexte du contenu de votre site web.
Utilisez d’autres outils en plus de la GSC.
Si vous optimisez continuellement votre site pour le SEO, vous découvrirez à maintes reprises que vous aurez besoin de plus de données pour aller plus loin !
Vous aurez besoin des données essentielles de Google Analytics et de la console de recherche Google, même si vous ne faites que du référencement de base.
Au fur et à mesure que vous progressez et que vous vous améliorez dans la pratique, il serait utile d’utiliser des données provenant d’autres outils de référencement populaires comme SEMrush, AccuRanker, Moz et Ahrefs.
Une façon de consolider ces données est de connecter la Google Search Console avec Google Analytics. Lorsque vous combinez ces outils, vous avez accès à des mots clés et à des données sur les performances de recherche.
Databox est une autre option. Il s’agit d’un outil de visualisation des données qui vous permet de créer des tableaux de bord partageables qui centralisent les informations provenant de plus de 70 outils, dont Analytics, Console, Ahrefs, SEMrush, AccuRanker et Moz.
10 avantages de la Google Search Console
- Elle mesure la performance de votre groupe de mots-clés et vous indique la performance de votre contenu.
- Elle est excellente pour trouver du contenu “licorne” (contenu avec un CTR de plus de 10 % + classement en pages 1 ou 2).
- Elle peut mettre en évidence les pages manquantes de votre site web.
- Elle identifie les mots clés les plus utiles pour vous, qu’ils soient ou non liés à une marque.
- Elle trouve les pages qui ont une impression forte, un faible CTR et qui sont classées sur la première page afin que vous puissiez l’améliorer.
- Elle trouve des pages avec de fortes impressions et de faibles CTR qui se classent sur la 2ème page afin que vous puissiez générer des sujets de contenu additionnels pour augmenter votre autorité sur le sujet.
- Elle effectue des recherches dans les landing pages individuelles afin de découvrir des mots-clés nouveaux ou non pertinents pour lesquels votre page se classe.
- Elle approfondit les requêtes pour des landing pages particulières et découvre de nouveaux mots clés et thèmes..
- Elle est facile à utiliser.
- Vous pouvez l’utiliser gratuitement.
