Gérer un magasin en ligne n’est pas une mince affaire et pour les grands distributeurs, cela ne l’est pas non plus. Compte tenu de leur capacité financière et de leur accès aux meilleurs outils, beaucoup d’entre nous pensent que le e-commerce pour les grands distributeurs est une promenade de santé. Or, ce n’est pas le cas. Les magasins e-commerce doivent gérer un plus large éventail d’offres et ils s’efforcent de battre la concurrence afin d’éviter que leur clientèle ne s’éloigne. C’est là que le marketing SEO joue un rôle prépondérant.
Les considérations en matière de SEO pour les détaillants en ligne sont très évoluées et exigent une attention particulière de la part du département marketing. Soit ils ont une très large gamme de produits à traiter, soit ils prospèrent sur un marché hautement concurrentiel. Dans les deux cas, leur stratégie SEO doit être absolument solide et fonctionnelle.
Voici donc comment les grands distributeurs mettent au point leur stratégie SEO pour une efficacité maximale et comment vous pouvez le faire aussi !
Votre contenu, la source du bonheur !
Ça a l’air bizarre, non ? Cependant, c’est très éloigné de ce que l’on peut lire. En tant que magasin e-commerce, le contenu autour de vos produits peut être votre meilleur atout pour votre succès SEO. Pour attirer l’attention du prospect, votre contenu doit comporter des images produits de haute qualité. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous devez vous assurer qu’elles sont bien affichées grâce à l’utilisation de widgets tels que Jetpack Sidebar Image Widget. Vous devez utiliser votre contenu pour offrir aux prospects des informations précieuses sur les produits. Et lorsque cela se produit, l’algorithme du moteur de recherche va vous récompenser de la même manière avec un classement favorable.
Par exemple, si votre activité e-commerce porte sur des produits et des services dans le créneau technologique, vous pouvez toujours produire du contenu avec un blog ou encore des ebooks. Cela permet également de relier des produits ou services connexes quelque part sur la page, en bénéficiant d’un lien interne.
Cela s’applique non seulement à vos pages produits mais aussi aux pages de catégories. Grâce aux liens entre les pages de catégories et les autres pages de votre site web, ce sont les pages de catégories qui se classeront. Vous devez vous efforcer de créer des pages de catégories d’au moins 1 000 mots. Cela donne une impression de crédibilité, car vos pages contiennent des informations bien documentées et détaillées que le public recherche. Les moteurs de recherche préfèrent également les contenus longs.
La recherche par mots-clés ne doit pas être un puits sans fond
Nous sommes tous passés par là, à la recherche de certains de nos premiers mots-clés et Dieu sait quelle tâche cela représente. Pour les détaillants en e-commerce, il ne s’agit pas seulement d’une obligation de travailler constamment à l’élaboration d’une solide stratégie de mots-clés.
Les outils de recherche de mots-clés gratuits tels que le Google keyword planner ou le Ahrefs Keyword Generator peuvent être d’une grande aide. Cependant, pour les mots-clés spécifiques au e-commerce, Amazon Search a acquis une certaine notoriété.
Les mots-clés à longue traîne doivent être votre principal domaine d’intérêt et doivent être utilisés de la bonne manière. Les bons mots-clés à longue traîne sont ceux qui entrent dans la catégorie du format de questions-réponses et qui visent à aider le chercheur. Lorsqu’ils sont choisis avec la bonne approche, ce sont ceux qui ont un pourcentage élevé de trafic de recherche. Ce sont les plus simples et ils peuvent donner à votre site de e-commerce le boost dont il a besoin.
Une fois que vous avez effectué une recherche approfondie de mots clés, vous devez stratégiquement continuer à rafraîchir le placement de ces mots clés dans votre contenu. Le bourrage de mots-clés est toujours un grand NON et s’il n’est pas suivi d’effet, il peut finir par pénaliser votre site e-commerce, entraînant une baisse du classement dans les moteurs de recherche.
Cela dit, les mots clés à traîne courte et moyenne ont également leur part de proéminence. En tant que grand détaillant e-commerce, n’oubliez pas de prendre en compte le cycle de vie de votre client moyen dans votre stratégie de mots-clés.
Garder un œil sur la concurrence
La recherche des concurrents est un élément essentiel d’une stratégie SEO gagnante et cela s’applique également aux détaillants e-commerce. Ne pas se classer en premier représente une perte d’argent considérable mais si vous ciblez les mots clés de vos concurrents, alors la magie va opérer ! Cependant, il faut être intelligent et ne pas en faire trop. C’est là que des variations uniques de mots clés entrent en jeu.
Des outils comme SpyFu peuvent être d’une grande utilité lorsqu’il s’agit de suivre les mouvements SEO de vos principaux concurrents. Vous pouvez rechercher des concurrents et examiner leurs mots clés et leurs annonces, mais aussi approfondir leur contenu, leurs mots clés et leurs liens. SEMrush et Sprout Social sont d’autres outils très populaires pour aider les détaillants e-commerce à voir comment leurs concurrents se classent.
La recherche vocale a le vent en poupe
Le monde moderne est une grande ruée et la satisfaction de la clientèle par des résultats instantanés représente la clé du succès lorsqu’il s’agit de e-commerce. Récemment, l’utilisation de la recherche vocale a fait l’objet d’un échec. La plupart des gens ont tendance à prendre leurs décisions d’achat en conduisant ou en se rendant au travail. La recherche vocale est un outil de facilitation dans le segment des achats par commandes vocales d’Alexa.
Saviez-vous qu’une étude indique que 55 % de tous les ménages américains posséderont un haut-parleur intelligent d’ici 2022 ?
L’optimisation du SEO pour un grand e-commerce nécessite aujourd’hui de reconfigurer les stratégies marketing pour tenir compte de la nouvelle méthodologie de recherche. Découvrez comment vous pouvez commencer à utiliser l’optimisation de la recherche vocale pour votre propre stratégie de référencement e-commerce.
N’oubliez pas les mobiles
Seriez-vous choqué d’apprendre que les recettes des ventes mobile en 2019 sont plus de deux fois supérieures à celles de 2016 ? C’est exact ! La croissance du commerce mobile a connu une augmentation moyenne de 33,8 % d’une année sur l’autre depuis 2016. Une très grande partie du trafic sur le web provient des smartphones et des tablettes plutôt que des ordinateurs de bureau. En tant que détaillant e-commerce, il est absolument crucial de prendre des décisions stratégiques sur l’approche du référencement mobile.
Aujourd’hui, deux dollars sur trois dépensés pour des achats en ligne le sont via un appareil mobile. C’est pourquoi l’élaboration de stratégies axées sur le mobile est un bon début. En effet, les utilisateurs aiment faire toutes les recherches d’achat à partir de leur appareil mobile. Ce n’est qu’après qu’ils vont faire faire leurs achats depuis leur ordinateur. Cela implique en outre que votre site e-commerce doit être conçu comme un site mobile qui offre une expérience d’achat impeccable. Cependant, ne confondez pas les sites mobiles avec les sites e-commerce AMP, car les sites e-commerce ont un contenu assez dynamique.
Contenu généré par les utilisateurs ? Le saint graal !
En tant que site e-commerce, vous savez probablement déjà à quel point les évaluations sont un facteur déterminant. Elles ont non seulement un impact sur la réputation de votre entreprise, mais aussi sur vos performances en matière de SEO et de marketing numérique. Alors, pourquoi ne pas utiliser leurs prouesses pour le bien de l’entreprise.
La notation est importante et, par conséquent, les évaluations des réseaux sociaux ont un score de crédibilité très élevé et les bonnes évaluations peuvent fonctionner comme par magie pour les nouveaux acheteurs intéressés. Lorsque les utilisateurs mentionnent votre activité, cela peut avoir un impact sur les performances des SERP. Les grands détaillants de e-commerce peuvent également se permettre de bénéficier d’évaluations sur des plateformes tierces telles que Trustpilot pour les aider à augmenter leur classement.
Conclusion
Bien que l’élaboration d’une stratégie SEO nécessite un travail considérable et beaucoup d’expertise, il n’y a pas de mal à faire les choses correctement. Les conseils mentionnés ci-dessus vont vous aider à jeter les bases de l’élaboration d’une stratégie de référencement optimale pour votre magasin e-commerce. Une fois que vous connaissez les bases, il ne vous faudra pas beaucoup de temps pour améliorer vos conversions ainsi que les ventes !
