Il y eu plus de 33 millions de recherches vocales en 2017, ce qui est 35 fois plus élevé que lors du lancement de Google Voice Search en 2008. La recherche vocale est loin d’être une simple mode puisque 40 % des internautes l’utilisent quotidiennement, et pourquoi pas après tout ? C’est pratique et facile ! Pas de problèmes pour taper sur son clavier lors d’une journée pluvieuse et vous obtenez vos informations instantanément dès que vous en avez besoin.
Aujourd’hui, il existe de nombreux assistants de recherche vocale comme Google Assistant, Siri ou Cortana qui ressemblent souvent à de véritables êtres humains de part leurs réponses rapides et cela se poursuit à l’intérieur de la maison où vous pouvez retrouver Amazon Echo ou Google Home. Vous pouvez ainsi emporter votre assistant virtuel n’importe où.
Des prédictions annoncent que 50 % de toutes les recherches seront réalisées via la recherche vocale d’ici à 2020 et certains prévoient même qu’il n’y aura plus besoin d’écran.
Bien que cela soit très excitant pour le secteur des nouvelles technologies et pour les utilisateurs, les entreprises sont bien plus inquiètes pour leurs classements sur Google. La recherche vocale va provoquer des changements et les résultats qui étaient classés en première position pourraient ne plus l’être. Par conséquent, les entreprises et les propriétaires de site web vont devoir concevoir des stratégies pour maintenir une position stable. Voici quelques conseils et astuces pour optimiser votre recherche vocale pour le SEO :
1. Utilisez des mots-clés conversationnels
De plus en plus de personnes penchant pour la recherche vocale, l’usage des mots-clés évolue donc. Les mots-clés qui ont pu fonctionner dans le passé pour les recherches “tapées” ne vont probablement plus fonctionner désormais.
La raison est simple : lorsque les internautes utilisent la recherche vocale, ils parlent à leurs téléphones comme à une véritable personne. Ainsi, au lieu de taper “restaurants à Paris” ou “meilleurs restaurants à Paris”, ils vont demander “Quels sont les meilleurs restaurants à Paris ?” ou “Dis-moi quel est le meilleur restaurant à Paris”. Cela donne une formulation différente à longue traîne ; des phrases et mots non utilisés habituellement dans leurs recherches mais pourtant couramment utilisés dans leur vie quotidienne.
Cette stratégie de mots-clés est basée sur votre connaissance de l’expression de vos consommateurs et de comment ils pourraient questionner un représentant de votre entreprise.
Il existe de nombreux outils, Ahrefs par exemple, que vous pouvez utiliser pour découvrir quel type de questions et de phrases sont pertinentes pour créer du contenu qui contient ces phrases de mots-clés.
2. Réclamez votre listing Google My Business
Il s’agit d’un outil important, que vous cherchiez à optimiser votre site pour la recherche vocale ou non, et c’est quelque chose que vous devriez faire. C’est une excellente manière de laisser Google fournir des informations à propos de votre entreprise. Assurez-vous que vous avez bien renseigné votre adresse, votre numéro de téléphone, votre secteur d’activité, une description, vos horaires…
Garder à jour votre listing Google Business va augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche liés à votre niche.
3. Améliorez votre SEO local
Le SEO local est souvent négligé en faveur du SEO général et dans certains cas, cela est parfaitement logique. Cependant, vous devriez sérieusement penser à vous concentrer sur le SEO local puisque la plupart des recherches vocales sont destinées à des entreprises locales.
39 % de toutes les recherches vocales sont pour des entreprises, donc vous pouvez constater que cela pourrait être très utile pour vous et votre entreprise. Habituellement, lorsque les internautes recherchent des entreprises, ils obtiennent des résultats basés sur leur localisation. Veillez à tenir à jour votre listing Google Business, construire vos avis en ligne, écrire des contenus avec des phrases clefs pertinentes en utilisant StateofWriting par exemple et utiliser des données structurées.
4. Optimisez votre site pour les appareils mobiles
Les recherches vocales sont réalisées presque uniquement sur des appareils mobiles. C’est pourquoi Google recommande des sites web responsives. S’il n’est pas facile de naviguer sur votre site et de l’utiliser sur mobile, vos utilisateurs ne vont probablement pas rester.
Il en va de même pour la vitesse car les internautes sont de moins en moins patients sur les appareils mobiles et s’attendent à ce qu’une page se charge instantanément. Un autre point que vous devriez considérer est de formater vos contenus pour la lecture en diagonale, car la plupart des textes ne sont pas lus et seuls les sous-titres sont utilisés pour s’orienter dans la page.
5. Utilisez les données structurées
Utiliser les données structurées depuis schema.com va permettre à Google d’obtenir plus d’informations à propos de votre entreprise et de mieux les comprendre. Les utilisateurs ne vont pas le voir mais cela va améliorer votre SEO et aider les moteurs de recherche à classer vos contenus et informations. C’est une stratégie pas suffisamment utilisée car cela requiert du travail mais vous devriez le faire si vous souhaitez optimiser votre site pour les recherches vocales.
Voici un court exemple de données structurées pour les recettes de tarte aux pommes :
Et comment cela apparaît dans les résultats Google :
Conclusion
Le futur de la recherche vocale n’est pas prédictible mais une chose est sûre, son usage ne va faire que croître. Cela peut être aussi bien que mauvais pour vous et votre entreprise, en fonction de la manière dont vous décider d’approcher la situation. Si vous favorisez l’optimisation de la recherche vocale, votre entreprise ne va pas souffrir en termes de classements dans Google. Ces conseils sont des techniques simples mais efficaces d’optimisation et vont certainement montrer leurs résultats au fil de vos progrès.
