Le nombre d’utilisateurs adoptant la recherche vocale a augmenté de manière consistante ces dernières années. Cela a même été confirmé par Sundar Pichai, le CEO de Google. Il a annoncé récemment qu’aujourd’hui, 20% des requêtes mobiles étaient de type vocal. Au vu de l’avancement de la technologie dédiée à la compréhension des utilisateurs, il est essentiel pour les professionnels du marketing digital de prendre en compte les assistants de recherche vocale dans leurs stratégies d’optimisation.
Qu’est-ce que la recherche vocale ?
La recherche vocale est une technologie précise basée sur la reconnaissance vocale. Elle permet à ces utilisateurs de rechercher en parlant à haute voix au lieu de taper une phrase dans une barre de recherche. Après une analyse minutieuse de sa base de données, cette technologie délivrera la réponse correspondante sous la forme d’un seul résultat au lieu d’une page de résultats de recherche.
Afin de rendre possible l’interaction des utilisateurs avec la recherche vocale, plusieurs assistants digitaux ont été conçus.
Siri, Cortana, Google Now, Alexa ou même Google Assistant sont les principaux assistants à la recherche vocale utilisés régulièrement par les utilisateurs. Ils posent ainsi des questions plus conversationnelles à leurs assistants que s’ils les tapaient dans une barre de recherche avec leur clavier. C’est une toute nouvelle manière d’effectuer des requêtes pour ces utilisateurs.
Si on prend en compte le fait que les appareils mobiles et les tablettes représentent aujourd’hui 60% du trafic en ligne et les récentes informations annoncées par le CEO de Google, il est clair que des conséquences de contenu et SEO sont à prévoir.
De quelle manière la recherche vocale est en train de changer le SEO ?
La montée de la recherche mobile
La recherche vocale étant vue comme un processus plus simple qu’une recherche ‘classique’, son nombre d’utilisateurs a augmenté de manière considérable ces dernières années. Ce phénomène est aussi lié à l’augmentation de personnes possédant un smartphone, donc de l’augmentation de la recherche mobile. En effet, les utilisateurs sont, aujourd’hui, plus susceptibles d’utiliser leur appareil mobile à la place de leur ordinateur lorsqu’ils recherchent des informations. Une étude menée par Northstar Research a révélé que 55% des adolescents utilisent la recherche vocale quotidiennement et que 56% des adultes l’utilisaient car cela les rendait ‘doués en technologie’. Ces mêmes adultes ont tendances à utiliser la recherche vocale pour demander leur chemin.
L’apparition des requêtes conversationnelles
Ce phénomène n’est pas très surprenant étant donné que la recherche vocale est beaucoup plus pratique à utiliser que la saisie de texte. En effet, la recherche devient plus naturelle lorsqu’elle est énoncée à voix haute. Elle est compatible et essentielle à notre poursuite d’une vie multi-tâche efficace. La plupart d’entre nous recherchent des moyens rapides de savoir et de réparer des choses. Les assistants digitaux et la recherche vocale en général représentent donc des outils idéaux.
Des opportunités pour le SEO local
De plus, les recherches vocales mobiles ont trois fois plus de chances d’êtres locales que les recherches textuelles car les utilisateurs mobiles recherchent régulièrement des informations avec la géo-localisation activée. Il y a donc de grandes opportunités pour les entreprises et les propriétaires de sites internet en termes de classement sur les requêtes vocales locales. Les entreprises locales peuvent mettre en place des optimisations SEO mobiles qui sont rapides afin de rester performant.
Recherche vocale : comment adapter votre stratégie SEO ?
Adaptez votre contenu au langage naturel
Les requêtes effectuées par recherche vocale étant plus conversationnelles que celles écrites, il est important de trouver des moyens pour s’y adapter. Par exemple, les utilisateurs d’appareils mobiles ne demanderont pas directement ‘robe verte élégante’ mais demanderont plutôt ‘trouves une robe verte abordable pour un mariage’. Les requêtes sont donc plus longues mais aussi plus informelles. Essayez de créer du contenu qui puisse correspondre à ce ton informel et conversationnel.
Utilisez la recherche vocale
Un moyen très simple et efficace de comprendre l’impact de la recherche vocale sur votre stratégie SEO est de l’utiliser vous-même. Il n’y a pas de meilleur moyen pour voir les différents résultats qu’elle fournit pour votre site. Si vous recherchez les différentes questions qui pourraient amener les visiteurs sur votre site, vous verrez où vous vous situez par rapport aux premiers résultats et pourrez éventuellement décider d’une stratégie spécifique à la recherche vocale.
Une étude récente de ComScore a révélé que près de 50% des recherches seraient menées vocalement en 2020, ce n’est donc plus qu’une question de temps avant que la recherche vocale ne rattrape la saisie de texte. De plus en plus d’argent est aujourd’hui investi dans la technologie de reconnaissance vocale ; il est donc crucial pour les entreprises d’établir des priorités quant à son impact.
