Comment faire du SEO pour les sites de recrutement
Depuis l’apparition de LinkedIn, le processus d’embauche et de publication des offres d’emploi a évolué.
LinkedIn a rendu les choses beaucoup plus faciles pour les utilisateurs, mais d’un autre côté, ça a compliqué la tâche des entreprises qui ne font que publier des offres d’emploi.
C’est pourquoi, pour compléter votre stratégie face à ce réseau social, il est important que vous utilisiez des méthodes de recrutement alternatives.
Parmi elles, une méthode sur laquelle vous pouvez compter, le SEO !
Dans ce guide, nous aborderons les recommandations techniques essentielles pour faire fonctionner votre site et obtenir du trafic grâce aux moteurs de recherche.
En avant !
Enquêter sur vos concurrents
C’est l’un des principaux points de départ, non seulement dans ce secteur, mais dans toute stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
Analyse de la page d’accueil
Pour commencer, analysez le fonctionnement de la page d’accueil et les pages auxquelles elle donne de la pertinence au sein du site.
N’oubliez pas que tout ce qui figure habituellement sur la page d’accueil s’y trouve parce que c’est lié à votre cœur de métier. Cela vous donne des indices pour savoir par où commencer.
Dans ce snapshot d’Indeed, on voit clairement un moteur de recherche distinct par type d’emploi / secteur / entreprise et par lieu de travail.
Nous voyons également une liste des recherches populaires à partir de laquelle nous pouvons nous faire une idée de ce que les utilisateurs recherchent le plus et que nous pouvons utiliser pour créer des catégories ou des contenus connexes sur notre blog.
Infojobs, un site d’offres d’emploi bien connu en Espagne, divise son site en trois sections : par type d’emploi, par lieu de travail et par secteur au niveau générique.
En un coup d’œil, nous pouvons déjà commencer à réfléchir à comment organiser notre propre contenu.
Welcometothejungle, par exemple, donne la priorité aux entreprises et aux articles de blog, car sa stratégie est légèrement différente de celle des entreprises traditionnelles.
Elle se concentre davantage sur l’examen des emplois possibles avant même qu’une personne ne soit activement à la recherche d’un emploi.
Recherches Google avec la commande site:website.com
Une autre astuce consiste à utiliser la commande site:website.com dans Google.
En regardant les résultats des SERPs, vous pouvez voir comment ils génèrent les titres et les descriptions pour trouver facilement des modèles.
À ce stade, je vous dirais de passer en revue le plus grand nombre possible de sites de votre secteur et de trouver des modèles communs à utiliser sur votre site.
Plonger plus profondément
En utilisant des outils tels que Ahrefs, vous pouvez également faire une analyse plus approfondie de ce qui fonctionne pour les sites concurents.
Organiser votre site web
Dans les sections du site où les emplois sont affichés, le choix de la bonne architecture web est primordial, tant pour l’expérience de l’utilisateur que pour Google, qui doit parcourir les pages les plus importantes du site et reconnaître la façon dont il est structuré.
La mise en place d’une telle architecture permet une bonne évolutivité et un traitement quasi automatique des URLs si les emplois sont affichés quotidiennement.
Pour rendre cette architecture efficace, nous pouvons réfléchir aux typologies des recherches que les utilisateurs effectuent, puis les segmenter.
De cette façon, et grâce à l’analyse des concurrents que nous avons effectuée précédemment, nous pouvons obtenir ces quatre segments :
- Travail par secteur (Marketing, Commerce)
- Travailler dans une ville (Paris, New York)
- Travailler dans une entreprise (Stripe, Zara)
- Travail par titre de poste (Responsable SEO, dépendant)
Nous devons identifier les contenus qui peuvent bien fonctionner en tant que catégorie et les autres contenus que nous pouvons utiliser comme facettes lors du filtrage du contenu.
Pour mettre cela en œuvre correctement, nous devons effectuer une étude des mots clés et ensuite faire un mélange de tous ces mots et ainsi être en mesure d’avoir des recherches à longue traîne de ce style : Responsable SEO chez Stripe ou vendeur chez Zara à Barcelone.
Un logiciel de Mindmapping comme Xmind nous permettra de cartographier l’architecture d’une manière visuelle et plus facile à comprendre.
Comment créer les catégories ?
Une fois que vous avez décidé comment structurer le contenu, vous devez vous concentrer sur les catégories, car comme dans le e-commerce, ce sont les endroits où vous recevez le plus de trafic.
Les types d’emplois peuvent se trouver dans différentes catégories : Infirmière auxiliaire à Paris se trouve dans Emplois à Paris et dans Emplois médicaux ou infirmiers par exemple.
Les catégories seront les lieux par lesquels vous attirerez du trafic en quantité, en particulier si vous avez validé vos choix de catégories par une étude préalable des mots-clés.
Comment créer les pages emploi ?
Les offres d’emploi sont comme des produits : vous devez automatiser au maximum votre travail sur celles-ci, surtout si elles sont publiées en grand nombre sur votre site.
Les pages d’emploi correspondent aux recherches de longue traîne sur votre site, alors étudiez d’abord comment organiser les parties importantes du contenu comme le titre, une URL optimisée, la description, le H1 et les données structurées.
Maillage interne et autorité
Il est important que le site soit facilement accessible aux utilisateurs et que le PageRank soit distribué de manière uniforme, en donnant la priorité aux couches supérieures que nous avons cataloguées comme étant les principales.
La page d’accueil sera votre point de départ et la page la plus puissante du site. Utilisez-la donc comme un moyen de promouvoir les parties internes du site qui ne sont pas facilement accessibles ou de publier de nouveaux emplois afin que Google puisse y accéder rapidement.
N’oubliez pas que vous devez rendre l’expérience utilisateur agile et veiller à ce que Google comprenne bien l’architecture. Cela passe par une bon maillage interne.
L’utilisation d’un fil d’Ariane et de balises de données spécifiques sera très utile si nous disposons d’une architecture claire dès le départ.
Le menu de navigation principal est également un endroit sur lequel vous devez travailler de manière stratégique.
Avoir un blog
Dans ce secteur, cela n’est pratiquement pas négociable au départ, car cela vous permettra de trouver des utilisateurs dans les différentes étapes d’une recherche d’emploi, et pas seulement des demandeurs d’emploi actifs.
Une catégorisation efficace du contenu que nous publierons est essentielle, car nous pourrons offrir des ressources intéressantes, même aux personnes qui n’envisagent même pas de changer d’emploi pour le moment. Toutefois, lorsqu’ils commenceront à envisager un changement, votre site web sera au premier plan de leurs préoccupations.
Pages utilisateurs ou clients
Cet aspect est intéressant, car nous pourrons compléter nos efforts pour attirer les gens par le biais du SEO si nous parvenons à les amener à nous contacter ou à créer un profil d’utilisateur.
Vous pouvez utiliser plusieurs stratégies. Une stratégie efficace consiste à faire voir à l’utilisateur potentiel les avantages de faire partie de votre communauté et à lui offrir une ressource importante en échange de son appartenance à celle-ci.
Attirer du trafic est une bonne chose, mais le mieux est de les amener à rester avec votre marque d’une manière ou d’une autre.
Données structurées
Cette option vous permettra de bénéficier d’un coup de pouce supplémentaire lors de votre apparition dans les moteurs de recherche.
Google autorise ce marché spécifique depuis un certain temps, vous devriez donc en profiter s’il est disponible dans votre région.
Vous trouverez ici toutes les informations sur la mise en œuvre des données structurées de l’affichage des offres d’emploi.
Offres arrivées à échéance ou déjà remplies
Enfin, parlons de ce que nous pouvons faire lorsqu’une offre d’emploi a été remplie ou n’est plus disponible.
Comme nous l’avons dit, ces pages sont comme des produits, mais elles sont généralement volatiles, car l’idée est que les postes ne sont pourvus qu’une seule fois.
Nous avons plusieurs options selon le type de site web avec lequel nous travaillons, mais l’idéal est d’utiliser ce que vous considérez comme optimal en fonction de la taille de votre site web :
- Laissez l’offre active même si elle n’est plus disponible, mais fournissez automatiquement des liens vers d’autres offres similaires si vous en avez.
- Désactivez l’offre immédiatement et supprimez-la du web, en lui laissant un 404.
- Redirigez les offres expirées vers d’autres offres similaires ou vers la catégorie principale qui est la plus logique.
TL;DR
Si vous voulez aller droit au but, voici un résumé :
- Espionnez vos concurrents en analysant leur page d’accueil et leurs call-to-action, en utilisant des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour voir où ils concentrent leur trafic.
- Planifiez l’architecture web en fonction des groupes de contenu après avoir analysé les concurrents et assurez-vous qu’ils correspondent à l’offre que vous avez. Les catégories seront les endroits où le volume de trafic est concentré et les offres porteront sur la longue traîne de votre site web.
- Utilisez des liens internes pour hiérarchiser les niveaux supérieures et les plus importants et établissez des liens à partir de la page d’accueil vers des pages pertinentes telles que les nouvelles offres ou vers des pages ayant un taux de conversion élevé.
- Ayez un blog afin de pouvoir trouver des clients potentiels avant même qu’ils n’envisagent de changer d’emploi. Un contenu utile et de qualité fera en sorte que les utilisateurs se souviennent de vous.
- Fidélisez les utilisateurs en leur envoyant un email ou en leur donnant des informations de contact. Attirer des utilisateurs, c’est bien, mais il est préférable de garder une certaine forme de contact avec eux.
- Les métadonnées aideront Google à mieux comprendre votre site web et vous donneront la possibilité de figurer dans des pages spécifiques pour les offres d’emploi au sein des SERPs.
- Comprendre comment gérer au mieux les offres expirées. Elles ressemblent aux produits du e-commerce, à l’exception du fait qu’il n’y a généralement qu’une seule unité disponible.
Les sites d’offres d’emploi sont très compétitifs. D’une part, parce qu’ils peuvent déplacer de grandes quantités de trafic et, d’autre part, parce que les utilisateurs qui y accèdent cherchent activement à s’engager avec l’offre sur le site qui les a attirés.
Pour que de tels sites fonctionnent correctement, il est essentiel de savoir comment organiser le contenu et surtout comment les utilisateurs le trouvent.
