Une structure de maillage interne efficace est indispensable pour un site web bien organisé et user-friendly.
Les liens internes sont des voies secrètes qui relient le contenu de votre site web. Ils sont comme de petits panneaux indicateurs pour les moteurs de recherche et les visiteurs, les aidant à naviguer sur votre site en douceur. Un site web bien organisé et user-friendly repose en grande partie sur ces liens.
Approfondissons les principes fondamentaux du maillage interne et de la structure d’un site web, en découvrant leur importance pour le SEO technique et l’expérience utilisateur.
Les principes du maillage interne : le « quoi » et le « pourquoi »
Que vous soyez responsable d’un site web, créateur de contenu ou spécialiste du marketing digital, une compréhension approfondie de la structure de votre maillage interne peut maximiser le potentiel de votre présence en ligne.
En interconnectant stratégiquement les différentes parties d’un site web, les entreprises peuvent améliorer l’expérience de l’utilisateur et renforcer l’autorité globale du site.
Ce cadre de navigation facilite non seulement l’accès aux informations pertinentes, mais établit également des relations contextuelles entre les pages, ce qui accroît la crédibilité globale et la fiabilité du site web.
Prenons l’exemple d’un site d’e-commerce. Ce type de site peut comporter des centaines de milliers de pages. Avec autant d’options, par où commencer lorsque vous essayez de décider quelles pages mettre en avant ?
En jetant un coup d’œil à une analyse approfondie de votre maillage interne, vous pouvez établir une stratégie bien pensée qui non seulement guidera les clients vers les bonnes pages, mais qui est également essentielle pour l’optimisation du crawl (nous en reparlerons plus tard).
Les types de liens internes
Tous les liens ne sont pas égaux. Avant de pouvoir comprendre en profondeur votre structure de liens, il est utile d’examiner les types de liens qui existent et l’impact qu’ils peuvent avoir sur vos efforts de SEO.
Liens contextuels
Il s’agit de liens hypertextes intégrés dans le corps du contenu d’une page, offrant des ressources supplémentaires ou des informations liées. Le contexte dans lequel un lien apparaît permet souvent de distinguer un lien de grande valeur d’un lien de faible valeur. Vous trouverez souvent des liens contextuels sur les blogs qui pointent vers d’autres articles pertinents/en rapport avec le sujet.
Liens de navigation
Les liens de navigation se trouvent dans le menu principal, la barre latérale, le pied de page ou d’autres zones bien visibles de la présentation d’un site web, et sont également connus sous le nom de liens « nav ». Ce type spécifique de lien hypertexte sur une page web permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les différentes sections ou pages d’un site web. Il est fortement recommandé d’étiqueter clairement ces liens, de les organiser et de les rendre facilement accessibles afin de garantir une expérience de navigation fluide.
Liens en bas de page
Les liens de bas de page fournissent des options de navigation supplémentaires et sont situés au bas de la page web. Ils constituent un élément essentiel de tout site et comprennent généralement des liens de navigation vers des pages essentielles, des informations juridiques, des coordonnées, des sitemaps, des liens vers les réseaux sociaux et des ressources supplémentaires.
Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure d’un site web à condition qu’ils soient clairs, organisés et distinctifs.
Liens en fil d’Ariane
Ces types de liens affichent le chemin hiérarchique vers la page en cours, aidant les utilisateurs à se situer dans le site. Il s’agit d’une forme de navigation sur le site web qui se trouve généralement en haut d’une page web et qui permet aux utilisateurs d’accéder à des pages ou à des catégories de niveau supérieur.
Par exemple, sur un site e-commerce, le fil d’Ariane peut s’afficher comme suit : « Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Produit ».
Les fils d’Ariane se retrouvent couramment sur les sites d’e-commerce, d’actualités et les grands sites web axés sur le contenu et peuvent potentiellement conduire à un engagement plus long sur le site, mais ne constituent pas un facteur de positionnement direct.
Liens avec texte d’ancrage
Les liens de texte d’ancrage sont des hyperliens dans un texte cliquable qui utilisent souvent des mots-clés descriptifs pour fournir un contexte à la page liée. Le texte cliquable fournit une description concise du contenu de la page liée, donnant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contexte de la destination.
Ici, par exemple, le texte d’ancrage vous conduira à un article qui approfondit le sujet et explique comment créer le rapport parfait entre le texte d’ancrage et le mot-clé.
Les avantages d’un maillage interne efficace
Bien que l’établissement de votre maillage interne puisse être une seconde nature pour les professionnels chevronnés du SEO, il est toujours bon de s’interroger et de savoir pourquoi on fait quelque chose. Les liens et une stratégie de maillage interne bien définie offrent un certain nombre d’avantages.
- L’amélioration de la navigation des utilisateurs : le maillage interne créent une expérience de navigation fluide, permettant aux utilisateurs d’explorer des contenus connexes sans effort.
- L’amélioration du crawl et de l’indexation : les moteurs de recherche utilisent les liens internes pour crawler et indexer votre site. Un système de maillage interne bien structuré peut les aider à comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu. Il existe des outils de vérification du SEO des sites web pour vous aider dans vos efforts de référencement.
- La réduction du taux de rebond : lorsque les utilisateurs trouvent un contenu pertinent et attrayant grâce aux liens internes, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site, ce qui réduit le taux de rebond.
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Comprenez votre structure de maillage interne
Comme nous l’avons évoqué précédemment, le maillage interne consiste à placer stratégiquement des hyperliens dans le contenu d’un site web qui relient une page à une autre dans le même domaine. Une structure de maillage interne intelligemment conçue établit clairement la hiérarchie et l’importance des différentes pages, ce qui peut se traduire par un meilleur positionnement du contenu clé.
Mais au-delà des moteurs de recherche, il est également important pour vous de comprendre comment la popularité des liens internes circule au sein de votre site web. Oncrawl calcule un score Inrank qui mesure l’autorité d’une page en fonction du nombre et de la profondeur des liens internes pointant vers cette page et vous aide à mieux comprendre votre stratégie de maillage interne et son impact.
Source : Oncrawl
Examinons les éléments qui s’entremêlent pour créer une structure de maillage interne solide.
La hiérarchie des sites et le cloisonnement
La hiérarchie du site fait référence à l’organisation et à la disposition des pages au sein d’un site web. Elle dicte la manière dont les différentes pages sont interconnectées en fonction de leur importance relative et de leur pertinence thématique.
Comprendre la structure hiérarchique de votre site vous aide à guider vos utilisateurs là où vous voulez qu’ils aillent. Il s’agit d’organiser le contenu en catégories et sous-catégories, en créant un chemin clair pour la navigation et le crawl.
Le cloisonnement, quant à lui, est une méthode d’organisation du contenu basée sur la pertinence thématique et les groupes de sujets. Les liens internes sont utilisés pour relier les pages au sein d’un silo, en mettant l’accent sur la cohérence thématique du contenu. Il aide les utilisateurs à trouver et à explorer des contenus étroitement liés à leurs centres d’intérêt, en leur offrant la possibilité d’une navigation ciblée et intuitive.
La pertinence du texte d’ancrage
Nous avons vu la définition des liens de type texte d’ancrage, mais il est important de savoir comment les utiliser efficacement. Le choix du bon texte d’ancrage consiste à trouver un équilibre entre pertinence et langage naturel. Il doit fournir un contexte sur la page liée sans être trop optimisé.
Il existe différents types de texte d’ancrage (de marque, thématique, divers…), mais il y a trois points essentiels à respecter. Il est essentiel que votre texte d’ancrage soit bref, pertinent et qu’il contienne des mots-clés… mais pas trop.
Le profondeur des liens et le profondeur des clics
La profondeur des liens correspond au nombre de clics nécessaires à un utilisateur pour atteindre une page spécifique à partir de la page d’accueil. Comprendre et gérer la profondeur des liens permet de s’assurer que les pages importantes sont facilement accessibles.
La faible profondeur des liens garantit un accès rapide au contenu essentiel depuis la page d’accueil, ce qui peut améliorer votre visibilité dans les SERPs ainsi que l’engagement des utilisateurs.
En termes de SEO et d’indexation, les liens moins profonds sont favorisés par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Le graphique ci-dessous montre l’impact de la profondeur sur le nombre de fois où les pages de la structure du site ont été crawlées par Google par jour.
Source : Oncrawl
Il est évident que les robots des moteurs de recherche ont tendance à explorer plus fréquemment les pages facilement accessibles. Il en va de même pour les utilisateurs.
Comprendre la profondeur des clics permet de rationaliser la navigation et de réduire la frustration des utilisateurs en minimisant les clics nécessaires pour atteindre une information spécifique.
Les bonnes pratiques en matière de maillage interne
Que vous construisez un site à partir de zéro ou que vous optimisez un site existant, voici quelques bonnes pratiques qui peuvent vous aider à affiner votre stratégie de maillage interne.
Déterminez les pages prioritaires de votre site
Selon le type de votre site, vos pages prioritaires changeront. Les sites d’e-commerce, par exemple, accordent généralement beaucoup d’importance à leurs pages de catégories. La nature éphémère des sites d’annonces les incite également à se concentrer davantage sur les pages de catégories que sur le grand nombre de pages éphémères.
En fonction de vos objectifs, vous devrez identifier les pages qui doivent se situer en haut de l’entonnoir marketing – dans ce cas, il s’agit généralement des pages plus génériques qui traitent de mots clés généraux, dont les volumes de recherche sont généralement plus élevés. Travaillez ensuite à guider les moteurs de recherche et les utilisateurs vers ces pages « payantes ».
L’audit de votre site
Une fois que vous savez sur quelles pages vous voulez vous concentrer, il est préférable d’évaluer ce qui existe déjà (à moins qu’il ne s’agisse d’un tout nouveau site) sur votre site et quelles sont les pages que vous signalez comme étant les plus importantes. Ce que vous pensez être vos pages prioritaires et ce que Google identifie réellement peuvent être deux choses différentes.
Pour obtenir ces informations, effectuez un crawl et un audit complet du site afin d’identifier les pages orphelines – celles qui n’ont pas de liens internes – et d’assurer une distribution équilibrée de l’équité des liens sur l’ensemble de votre site.
Oncrawl peut vous aider à collecter de telles informations sur votre site web grâce à son crawler. Vous pouvez découvrir les performances techniques des pages de votre site et déterminer celles qui sont stratégiquement les plus importantes à exploiter pour leur autorité.
D’autre part, vous devez également identifier les pages orphelines qui peuvent faire partie de votre site.
Source : Oncrawl
Toute page – en particulier les pages prioritaires – doit être accessible d’une manière ou d’une autre à partir de la navigation du site.
Nous n’entrerons pas dans les détails de ce qu’un audit de site peut révéler, mais voici quelques questions clés que vous devriez vous poser.
- Votre site fournit-il un contenu de haute qualité qui a de la valeur pour les utilisateurs ?
- Avez-vous soumis un sitemap XML pour une découverte efficace des pages essentielles ?
- Utilisez-vous un fichier robots.txt pour guider les robots d’indexation ?
- Votre site privilégie-t-il une conception adaptée aux mobiles pour être compatible avec les recherches mobiles ?
- Quelles sont les performances de votre site en ce qui concerne la vitesse de chargement des pages ?
- Utilisez-vous des URL propres et descriptives et des balises canoniques pour gérer le contenu dupliqué ?
- Avez-vous élaboré des balises méta pertinentes et donné la priorité au protocole HTTPS pour la sécurité et la confiance ?
- Vos images sont-elles accompagnées d’un texte alt descriptif ?
Corrigez les problèmes détectés lors de l’audit
L’audit de votre site révélera inévitablement un ou deux points à améliorer. Mais pour les besoins de cet article, parlons de ceux qui concernent les liens.
Avez-vous découvert des liens cassés renvoyant des codes de statut 5xx ou 4xx ? Votre site utilise-t-il actuellement des redirections temporaires pendant le processus d’audit ? Si c’est le cas, il est préférable de les corriger le plus rapidement possible.
Gardez un œil sur votre site en effectuant régulièrement un crawl et en mettant en place des alertes afin d’être informé dès qu’un problème survient.
Créez des liens stratégiques vers des contenus clés
Votre objectif en matière de maillage interne doit être de placer délibérément des hyperliens dans le contenu de votre site web afin de diriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages spécifiques hautement prioritaires. En incorporant de manière réfléchie des liens vers des contenus clés, vous vous assurez que les pages essentielles sont facilement accessibles.
Cette pratique permet de distribuer l’autorité des liens, d’établir une hiérarchie de l’information, de soutenir les efforts de SEO et d’augmenter les possibilités de conversion.
Techniques avancées d’optimisation de maillage interne
Créez des pages pivots ou des groupes de sujets
Créez des pages pivots ou des groupes de sujets en regroupant le contenu connexe sous un « hub » central ou une page principale pour améliorer l’expérience utilisateur et le SEO. Les pages centrales servent de ressources complètes sur des sujets spécifiques, avec des liens vers le contenu détaillé des sous-thèmes.
Les liens entre les pages centrales et les pages secondaires facilitent la navigation. Par exemple, dans le domaine du marketing digital, une page pivot sur les « Stratégies de marketing digital » peut renvoyer à des sous-thèmes tels que « Conseils pour le marketing de contenu » et « Meilleures pratiques en matière de SEO. »
Utilisez la pagination et les liens de pagination
La pagination est une technique utilisée sur les sites web pour diviser un long contenu en plusieurs pages, ce qui rend la lecture plus facile pour les utilisateurs. Cette pratique est particulièrement utile pour les sites web riches en contenu, tels que les blogs, les forums ou les plateformes d’e-commerce, et permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué, puisque chaque page est distincte.
Les erreurs courantes à éviter
S’il existe une liste de bonnes pratiques, il y a aussi une liste d’erreurs à ne pas commettre. Voici quelques pratiques à éviter lorsque vous travaillez sur votre structure de maillage interne.
Liens internes excessifs : bien qu’en termes de SEO, les liens servent un objectif important – fournir aux moteurs de recherche des indices sur le contenu et la pertinence de la page liée – la sur-optimisation est quelque chose dont il faut se méfier. Concentrez-vous sur la création de liens pertinents et utiles plutôt que d’essayer de les inclure de manière excessive.
Texte de lien générique : évitez les textes d’ancrage génériques tels que « cliquez ici » ou « en savoir plus ». L’utilisation d’un texte d’ancrage non pertinent ou de liens contextuels peut être considérée comme du spam et potentiellement nuire à l’autorité de votre site et, par conséquent, à votre place dans les SERP.
Ignorez l’optimisation mobile : négliger l’optimisation de maillage interne pour les appareils mobiles peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une diminution de l’engagement. Veillez à fournir un texte d’ancrage clair et cliquable, ainsi qu’un espacement adéquat pour éviter les clics accidentels. Mettez en œuvre une conception réactive pour vous adapter aux différentes tailles d’écran, en évitant les petites polices ou les petits boutons.
Conclusion
L’élaboration d’une bonne stratégie SEO prend en compte un grand nombre d’éléments mobiles différents et le maillage interne en sont un important. Il joue un rôle essentiel dans la manière dont les moteurs de recherche et les utilisateurs voient votre site, mais aussi dans la manière dont ils y naviguent.
Lorsque vous reliez méthodiquement les pages de votre site web à l’aide d’hyperliens, vous indiquez aux moteurs de recherche quelles sont les pages les plus importantes pour votre entreprise et vous créez également une feuille de route expliquant la meilleure façon de trouver ce qu’ils recherchent.
Grâce aux conseils et aux meilleures pratiques présentés ci-dessus, vous êtes sur la bonne voie pour obtenir une structure de maillage interne optimisée.
