Les données sont profondément liées au SEO et ont toujours été à la base d’une stratégie de classement intelligente. Pour les consultants en SEO, le besoin de générer du trafic et des revenus a entraîné une énorme croissance des solutions d’analyse et KPIs SEO et KPIs; rendant difficile ou presque impossible de tous les suivre.
Bien sûr, disposer de données pertinentes est toujours une partie essentielle pour un SEO technique efficace. Mais surtout les grands projets peuvent accumuler des masses de données qui peuvent être écrasantes pour les entreprises qui ont du mal à poser les bonnes questions.
Êtes-vous aussi régulièrement confronté à une surcharge de données ? Dans cet article, je m’adresse à tous les spécialistes du marketing qui souffrent d’une accumulation de données et les aider à surmonter un problème grave dans le SEO d’aujourd’hui.
La surcharge de données comme problème naturel en 2019
Google est plus important que ce que les internautes imaginent. Chaque seconde que vous avez passé à lire cet article, au moins 63.000 requêtes ont été recherchées sur Google. Ce chiffre s’élève à 5,3 milliards de recherches par jour, 159 milliards de recherches par mois, soit environ 2 000 milliards de recherches par an. Pour fournir le meilleur résultat de recherche possible à ses utilisateurs, il est tout simplement logique que Google fasse évoluer ses algorithmes. A la mi-2019, Google prend en compte plus de 200 facteurs pour déterminer le classement d’une page web.
Google faisant progresser ses algorithmes de recherche, il est de plus en plus difficile d’influencer le classement d’un site web. Cela a conduit non seulement à une demande accrue d’outils de référencement basés sur des données approfondies, mais aussi à une augmentation du nombre d’indicateurs de performance et de mesures de référencement auxquels les entreprises ont accès.
Contrairement à ce que beaucoup de professionnels pensent, vous n’avez pas besoin de tous les suivre. En fait, lorsque les marketers se concentrent sur un trop grand nombre de KPIs, il est plus probable qu’il en résulte une sur-optimisation ou simplement un mauvais mal de tête qui semble sans fin. Cette soi-disant « surcharge de données » donne régulièrement l’impression d’engourdir et de submerger les spécialistes du marketing.
Pour l’éviter et garder une image claire des données SEO importantes d’un site web, la sélection est la clé. Une étape cruciale vers la clarté est de trouver les données qui comptent vraiment pour votre entreprise. Voici 5 façons de maximiser la valeur de vos données SEO.
1) Décidez quels mots-clés sont vraiment pertinents pour vous
Très souvent, les entreprises se concentrent trop sur des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour leur structure. Je vous recommande de diviser vos mots-clés en trois catégories. Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment effectuer une analyse de mots-clés avec des outils tels que Ahrefs ou Moz, jetez d’abord un coup d’œil à ce guide étape par étape.
1) Mots-clés très pertinents
Ce sont les mots-clés dont votre entreprise dépend. Ces mots-clés génèrent généralement le plus de chiffre d’affaires.
2) Mots-clés pertinents
Des mots-clés pertinents peuvent créer beaucoup de chiffre d’affaires mais ne sont souvent pas aussi spécifiques à votre type d’entreprise. Très souvent, les mots-clés pertinents offrent beaucoup de potentiel pour un classement élevé, mais ne sont pas aussi efficaces pour générer du chiffre d’affaires pour votre entreprise.
3) Mots-clés moins pertinents
Ces mots-clés sont peut-être intéressants mais ne sont pas spécifiquement ciblés pour votre entreprise.
Si vous êtes comme la plupart des entreprises et que vous vous retrouvez avec une liste de centaines de mots-clés potentiellement intéressants, vous ne pouvez pas réellement vous concentrer sur ceux qui comptent pour vous. Par conséquent, je vous suggère de ne suivre qu’un maximum de 50 mots-clés à la fois. Il est essentiel d’être concentré et sélectif afin d’éviter la lassitude des données et de concentrer votre énergie sur les paramètres les plus importants.
Je recommande de regrouper tous les mots-clés dans Excel avant d’importer le schéma dans votre outil de suivi.
2) Sélectionnez le(s) KPI SEO qui sont les plus importants pour votre entreprise
Cette stratégie dépend des facteurs uniques de votre entreprise. Comprendre que tous les KPIs ne sont pas importants pour chaque entreprise et que moins est parfois plus sont deux façons de vraiment faire avancer le référencement d’un site web.
Pour trouver les indicateurs sur lesquels vous voulez vous concentrer, vous devez d’abord définir vos besoins en données. Pour cela, il est est essentiel de :
1) Connaître vos clients
D’où viennent-ils ? Que cherchent-ils ?
2) Définissez vos objectifs
Que voulez-vous améliorer avec votre campagne de SEO ? Généralement, les objectifs d’une campagne SEO peuvent être divisés en différentes catégories – engagement client, conversion, sensibilisation produit/marque, etc.
3) Comprendre ce qui a fonctionné dans le passé
Si vous regardez vos précédentes campagnes SEO, quels KPIs ont apporté le plus de valeur à votre performance de classement ? Quels sont les enseignements tirés de ces IRC qui vous ont permis d’obtenir un bon résultat ? Avec des centaines d’IRC à votre disposition, il est très parfois difficile de comprendre ce qui vous a réellement permis d’être bien classé.
Voici à quoi pourraient ressembler vos KPIs ciblés. Aurez-vous besoin de plus ? Pas nécessairement.
3) Filtrez les KPIs et les données les moins pertinentes
Assurez-vous de rester concentré sur les KPIs que vous avez sélectionnés et ne laissez rien d’autre perturber votre activité. Bien sûr, il est important de garder une vue d’ensemble des autres paramètres, mais vous ne devriez pas passer trop de temps à sur-analyser ce qui ne vous rapproche pas de votre objectif.
Réfléchissez à deux fois à ce qui devrait faire partie de votre flux d’analyse et à ce qui ne devrait pas l’être. En fin de compte, chaque minute passée à analyser quelque chose qui n’apporte pas de valeur à votre entreprise est mieux dépensée ailleurs.
4) Envisagez des options analytics pour croiser les données de SEO
Les personnes travaillant dans le SEO se retrouvent régulièrement à parcourir les différentes sources de données provenant de multiples fournisseurs de données. Le fait d’avoir un seul endroit où les données sont analysées de manière croisée et affichées proprement peut donc faire gagner beaucoup de temps. La plupart des outils de référencement, tels que Ahrefs, SEMrush ou Oncrawl, sont fournis avec des APIs pouvant être connectées à des outils de Business Intelligence, comme Tableau ou Microsoft Power BI.
A l’aide de ces outils, il est possible de créer un tableau de bord qui, par exemple, affiche des données de recherche pertinentes avec des métriques de mots clés importantes.
Si vous avez suffisamment de connaissances techniques, vous pouvez également utiliser Python pour récupérer les données SEO pertinentes et les fusionner régulièrement dans un document Excel.
5) Utilisez les sources de contenu disponibles
Comme déjà mentionné, Google améliore continuellement ses algorithmes, ce qui rend la pratique du SEO plus difficile. Rester à jour et être conscient des derniers changements, sans surcharger le traitement de vos données SEO est la clé ici. Je vous recommande de garder la tête haute et de réagir de manière proactive aux changements affectant les algorithmes de recherche de Google. Il est ainsi plus facile d’obtenir des résultats de classement exceptionnels sans se surcharger de données.
Résumé : Comment survivre dans un vaste paysage de données ?
La mise au point est essentielle lorsqu’il s’agit de surcharge de données. Selon la taille d’un site web, les sources de données SEO peuvent sembler presque infinies. Le temps des spécialistes du marketing SEO est donc plus utile lorsqu’il est utilisé pour analyser des métriques importantes que pour traiter des données qui pourraient ne pas être pertinentes. Il est donc crucial de connaître vos ressources, de décider ce qui est le plus important pour votre entreprise et de filtrer tout ce qui ne correspond pas à vos critères.
Les options d’analyse disponibles peuvent être un excellent support pour un regain en clarté. Cependant, le facteur le plus important est de choisir une poignée de mesures que vous voulez suivre et évaluer régulièrement sans laisser des données non pertinentes influencer vos décisions commerciales.
