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Le guide pour élaborer votre plan d’action SEO on-page

25 juillet 2023 - 10  min de lecture - par Nina Petrov
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Lorsque vous pensez au référencement, quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit ? Pour beaucoup de gens, il s’agit de Google, des SERP et de l’idée de se positionner sur un mot-clé ou un sujet particulier.

Mais ce n’est pas tout. Si vous souhaitez obtenir des résultats durables en matière de référencement, vous devez tenir compte de tout ce qu’il implique et comprendre qu’il ne s’agit pas d’un seul concept mais plutôt d’une symbiose de trois principes, différents mais liés :

 

Dans cet article, nous nous concentrerons sur l’importance et les meilleures pratiques dans le domaine du SEO On-page. Avant d’améliorer votre position dans les SERP et d’accroître votre présence en ligne, vous devrez élaborer un plan d’action SEO on-page efficace ; examinons ce dont vous aurez besoin, des mots-clés au marketing de contenu.

Coup d’œil sur le SEO on-page

De nombreux articles expliquent très bien les éléments techniques du SEO on-page, tels que les balises de titre, les méta-descriptions et les balises d’en-tête.

Toutefois, au lieu de multiplier les définitions, j’aimerais souligner que le SEO on-page aide avant tout les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page web et à déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes de recherche.

L’un des principaux objectifs du SEO on-page est de créer une expérience utilisateur basée sur un contenu de qualité, des visuels propres et optimisés, et un parcours client de haute qualité afin de démontrer aux moteurs de recherche qu’il mérite la première place dans les résultats de recherche.

Il convient de préciser que les éléments techniques ne sont pas les seuls facteurs qui contribuent à une bonne stratégie de SEO on-page. Pensez aux images et au… contenu, toujours très important.

Donc, si nous connaissons tous l’importance du contenu, pourquoi en parler maintenant ?

Ces dernières années, et en particulier après la pandémie de COVID-19, les modèles de recherche et le comportement des utilisateurs ont changé. C’est pourquoi Google a mis l’accent sur l’importance de l’expérience utilisateur dans le processus de positionnement avec des mises à jour d’algorithmes tels que BERT, la Google Page Experience Update et le Helpful Content Update.

En sachant comment mettre en œuvre et gérer efficacement votre stratégie de SEO on-page, votre page web a plus de chances d’être mieux positionnée dans les SERP, ce qui se traduira par une augmentation du trafic organique et une meilleure visibilité de votre site web.

Investir dans votre stratégie de référencement globale et mettre en œuvre quelques conseils utiles en la matière est l’une des stratégies de croissance les plus puissantes, quel que soit votre secteur d’activité ou votre niche.

Il est temps d’optimiser

Maintenant que nous avons examiné le quoi et le pourquoi, nous allons nous pencher sur le comment du SEO on-page et sur les étapes à suivre pour élaborer un plan efficace.

Visualiser et comprendre l’architecture de votre site

A quel point connaissez-vous votre site web ? Pour certains petits sites, il peut être possible de connaître les tenants et les aboutissants de votre site web comme le fond de votre poche.

Mais lorsque vous commencez à avoir des centaines, des milliers, voire des millions de pages web, il est peut-être temps de chercher une aide extérieure. L’utilisation d’un crawler pour le SEO technique vous permet de comprendre comment les moteurs de recherche voient votre site web.

Les robots d’indexation sont des programmes automatisés que les moteurs de recherche utilisent pour explorer et indexer les pages web.

Pour vous assurer que votre site est optimisé pour les robots d’indexation tels que Google ou Bingbot, afin qu’ils puissent ensuite indexer vos pages, il est important de définir l’architecture du site web et de s’assurer que votre site est “sain”.

L’utilisation d’un crawler SEO technique comme Oncrawl peut vous aider à obtenir une vue d’ensemble de la manière dont votre contenu est organisé au sein de votre site web.

Après avoir lancé un crawl, vous pouvez visualiser toutes les pages disponibles grâce à votre structure de liens internes, obtenir une image claire de l’architecture de votre site web et identifier vos différents types de contenu et la façon dont ils sont distribués.

Internal linking

Source : Oncrawl

L’architecture de votre site web doit être aussi claire que possible, avec une page d’accueil, des sous-répertoires et leurs sous-pages et catégories. L’exécution régulière de crawls permet de maintenir une structure optimale et fournit des informations qui vous aideront à améliorer en permanence le référencement de votre site.

Explorer vos mots-clés cibles

Les mots-clés jouent un rôle crucial dans le SEO on-page. La recherche et la mise en œuvre des mots-clés sont très complexes, mais le choix des mots-clés en fonction de leur pertinence, de leur autorité et de leur volume doit être votre priorité.

La pertinence fait référence au degré de relation entre le mot-clé et le contenu de la page web. En d’autres termes, les mots-clés que vous utilisez doivent être liés au contenu et à l’objectif de la page.

L’autorité fait référence à la crédibilité et à la réputation de la page web. Renforcer l’autorité grâce à des mots-clés pertinents et à un contenu de qualité est l’un des conseils de référencement que vous ne devriez jamais négliger, car vous avez besoin d’un contenu à forte valeur pour plaire aux moteurs de recherche et à votre audience.

Le volume fait référence au nombre de recherches pour un mot-clé particulier. Vous ne devez pas utiliser des mots clés dont le volume de recherche est très élevé et qui sont très concurrentiels car vous n’aurez aucune chance de sortir du lot dans un monde en ligne saturé.

En revanche, vous devez trouver des mots-clés de niche pertinents et des expressions de recherche spécifiques qui ont un rapport étroit avec le contenu de la page et qui obtiennent un volume de recherche décent sans être trop concurrentiels.

Enfin, gardez à l’esprit que le bourrage de mots clés peut être problématique, veillez donc à l’éviter. Utilisez un outil de référencement fiable pour analyser votre contenu et identifier le bourrage de mots clés avant de le publier.

Définir qui vous lit

Il est essentiel de comprendre votre groupe démographique, ses besoins, ses motivations et ses valeurs lors de l’optimisation d’une page web. Cela dit, les experts SEO et de contenu prudent étendront cette compréhension aux données démographiques futures, en définissant leur audience élargie pour le SEO et la croissance de la marque.

La création de profils d’acheteurs peut vous aider à identifier votre public cible et à adapter le contenu et votre stratégie on-page à leurs besoins.

Vous serez ainsi en mesure d’offrir une expérience plus rationnelle et personnalisée sur l’ensemble de votre site web, d’améliorer les indicateurs clés de performance de votre site web et de faire savoir aux moteurs de recherche que vous êtes très pertinent pour cette audience spécifique.

Jetez un coup d’œil à cette étude de cas qui illustre la puissance des mentions de marque sous forme de liens. En créant un contenu sur mesure, NetHunt a été en mesure d’assurer plusieurs campagnes de sensibilisation réussies. Cette approche intégrée peut accélérer la croissance de la marque.

Mettre à jour et améliorer le contenu régulièrement

Il va sans dire que vous devez mettre à jour votre contenu régulièrement pour qu’il reste frais et pertinent pour votre public, mais c’est aussi le cas pour les moteurs de recherche. L’ajout régulier d’un contenu nouveau et utile permet également d’attirer de nouveaux visiteurs et de fidéliser ceux qui existent déjà.

L’avantage du contenu, c’est qu’il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez explorer pour que votre stratégie de contenu reste fraîche et attrayante. La diversification du contenu est également importante pour publier le bon format selon chaque plateforme sur le web. N’oubliez pas que vous ne créez pas seulement un contenu optimisé pour votre site web, mais aussi pour les plateformes de médias sociaux, les forums, les autres sites web, les groupes et les centres en ligne.

Au fur et à mesure que vous diversifiez votre catalogue de contenu, n’oubliez pas de suivre les performances afin d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Plus vous aurez de contenu, plus il sera logique de classer vos pages par groupe afin de gérer plus efficacement votre SEO on-page.

Word count evolution

Source : Oncrawl

En configurant correctement vos groupes de pages, vous pourrez rapidement vérifier quels types de pages dominent votre site, comment votre contenu est organisé et ce qui fonctionne le mieux pour attirer le plus de trafic.

Pages by group

Source : Oncrawl

Tous les contenus ne sont pas égaux, c’est pourquoi comprendre comment votre contenu est distribué sur votre site facilitera les choix stratégiques que vous devriez faire en termes de contenu à publier et de l’endroit où le publier.

Il est essentiel d’intégrer vos objectifs commerciaux dans les paramètres de votre feuille de route SEO et de segmenter votre contenu en fonction de vos principaux objectifs. Le but ultime étant de positionner vos pages à forte valeur ajoutée à proximité de votre page d’accueil en termes de profondeur.

Lorsque vous avez une idée claire du contenu que vous souhaitez privilégier, vous pouvez également ajouter une couche plus complète pour regrouper vos pages selon les catégories qui ont le plus de sens pour votre entreprise. Vous pourrez ainsi zoomer efficacement sur vos données.

Une fois votre catégorisation établie, vous pouvez vous concentrer sur vos pages actives, celles qui reçoivent du trafic organique. Dans l’application Oncrawl, pour chaque groupe de pages ou pour une seule URL, vous pouvez identifier les mesures idéales qui aident vos pages à mieux se positionner (par exemple, le nombre de mots, Inrank, le nombre d’inlinks, le temps de chargement).

Améliorer les visuels

Les éléments visuels, tels que les vidéos et les images, peuvent également contribuer à améliorer la lisibilité et l’engagement d’une page web. C’est pourquoi il est important d’utiliser des images et des vidéos de haute qualité, pertinentes pour votre public, afin de diversifier le contenu de votre site.

 

Toutefois, les visuels ne se limitent pas aux images ou aux infographies. L’expérience visuelle complète de votre site web affectera grandement votre potentiel SEO. Il est donc important d’effectuer des tests d’UI pour analyser la qualité visuelle et l’expérience de l’utilisateur sur chaque page web, y compris l’effet de tous les visuels sur les performances de la page web.

L’intégration des liens internes et externes

Enfin, l’insertion correcte de liens est un élément clé de toute stratégie de SEO on-page. Il s’agit de créer des liens internes et externes vers et depuis le site web. Ce processus aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la pertinence de la page web et peut également contribuer à accroître sa visibilité.

D’après quelques statistiques sur la création de liens, les backlinks sont l’un des principaux facteurs de positionnement de Google. Il est donc facile d’en déduire que compléter la construction de liens hors page par des liens sur votre site web est un excellent moyen de maximiser le potentiel de chaque page. Rendre la page web facile à partager avec des boutons de partage rapides menant à diverses plateformes en ligne est également un excellent moyen de susciter l’engagement et les clics.

Si vous souhaitez aller plus loin, envisagez de mettre en place diverses campagnes destinées à attirer à la fois du trafic et des liens vers vos pages. Ces campagnes peuvent prendre la forme de promotions sur les médias sociaux, de collaborations avec des marques ou même de campagnes de marketing d’influence.

Conclusion

Le SEO on-page est un domaine très vaste, mais cela ne doit pas vous décourager d’utiliser ce que vous avez appris pour optimiser votre site web en vue d’un meilleur positionnement. En veillant à la cohérence et à l’optimisation continue, et en vous référant à ce guide lorsque vous aurez besoin de conseils, vous serez en mesure de gravir rapidement les échelons des SERP et d’asseoir l’autorité de votre marque.

Nina est la fondatrice de sa propre agence, Coffee Bean Digital, qui se concentre sur la croissance des entreprises et les stratégies marketing. Elle a de l'expérience en matière de stratégie de marque, de marketing de contenu et de gestion de projet dans différents secteurs. Elle est également une mathématicienne théoricienne qui voyage dans le monde entier et qui a fait carrière dans le théâtre.
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