Une nouvelle ère pour la stratégie SEO et le marketing
Traditionnellement, le SEO se concentre sur l’optimisation d’un contenu autour d’une gamme étroite de mots-clés ou de phrases recherchés. Ces termes sont stratégiquement placés au sein du contenu, comme par exemple dans les titres, images et métadonnées pour améliorer les classements dans les moteurs de recherche.
Bien que cette approche soit simple à comprendre et à appréhender sur le plan opérationnel, s’appuyer sur cette stratégie peut vous pousser à négliger certains aspects du SEO.
Non seulement cette stratégie laisse de côté l’importance des nuances contextuelles, mais cela signifie aussi que vos contenus vont se noyer dans les classements car les moteurs de recherche interprètent les contenus selon la modélisation thématique et les systèmes linguistiques utilisés dans le traitement du langage naturel.
Qu’est-ce que le traitement du langage naturel ? (Natural Language Processing)
À chaque fois qu’un internaute renseigne quelque chose dans Google, il pose une question. Il est dans l’intérêt de Google de proposer des contenus pertinents qui répondent à des recherches spécifiques. Donc, en tant que SEOs, nous devrions faire tout ce que nous pouvons pour optimiser nos contenus selon les besoins de nos clients et la manière dont Google interprète le contenu sur le web.
Le traitement du langage naturel (ou Natural Language Processing) est une procédure compliquée qui consiste à analyser le texte pour identifier des relations entre les mots, expressions et le sens des mots pour mieux comprendre ce qui est réellement demandé.
Il y a plus de 11 composants importants dans le traitement du langage naturel et chaque approche est susceptible d’être utilisée par les moteurs de recherche comme Google et Bing afin de catégoriser l’information à travers le monde.
Même si les différents composants du traitement du langage naturel semblent très complexes, vous pouvez commencer à mettre en place certaines actions dès aujourd’hui pour améliorer votre contenu et être plus visible.
1. Connecter les questions et les réponses dans votre contenu
Optimiser le contenu pour le traitement du langage naturel devrait commencer avec une structure de phrase simple qui fournit une information concise à votre audience. Vous devriez toujours essayer de faire correspondre les questions exactes posées par les internautes avec des réponses logiques.
2. Utiliser une structure de phrase simple
Google crawle le contenu de votre site pour trouver les informations qui correspondent le mieux aux questions posées par les internautes lors d’une requête dans les moteurs de recherche. Si la structure de votre phrase est trop compliquée, alors vous risquez que Google ne parvienne pas à saisir l’idée derrière les mots utilisés.
3. Rester concis
Beaucoup de membres de la communauté SEO sont d’accords sur le fait que le contenu long a tendance à mieux se classer que le contenu court. Certains SEOs en ont donc déduit que le contenu plus long est toujours plus performant. Cependant, ce qu’ils ne réalisent pas c’est que la longueur du contenu ne compte pas plus que sa qualité.
Certains rédacteurs vont tourner autour du pot pour rallonger leur contenu mais en réalité, cela complique la tâche de Google et de ses lecteurs pour trouver les réponses qu’ils recherchent. En d’autres termes, soyez direct, organisez votre contenu en groupes thématiques (avec des silos de contenu par exemple) et écrivez toujours pour les utilisateurs, et pas pour les moteurs de recherche.
4. Faciliter la compréhension du contenu
Google et Bing ont des milliers d’ingénieurs et de psychologues qui améliorent leurs algorithmes pour catégoriser et délivrer le meilleur contenu possible en se basant sur les requêtes de recherche.
Comme ces algorithmes continuent de grossir, vous devriez accentuer vos efforts pour leur fournir la réponse la plus simple possible.
Cela va aider, non seulement vos lecteurs mais aussi les moteurs de recherche à parcourir votre contenu. De plus, vous aurez plus de chance d’apparaître dans des featured snippets et résultats de recherche vocale si vous fournissez une réponse précise, rapide et facile à comprendre.
5. Utiliser des tactiques de SEO on-page pour transmettre le message
La plupart des rédacteurs SEO connaissent déjà l’importance du SEO on-page pour positionner leur contenu mais cette approche “old school” du SEO va devenir plus essentielle que jamais car le traitement du langage naturel continue d’influencer les résultats des moteurs de recherche.
[Case Study] Driving growth in new markets with on-page SEO
Vous pouvez utiliser différentes tactiques pour amplifier la signification sémantique de votre contenu afin de faciliter encore plus le traitement du langage naturel, comme par exemple :
- Les titres : utilisez des balises H1, H2 et H3 pour diviser votre contenu en sections logiques. Cela aide vos lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre où les transitions ont lieu.
- Construire des relations : vous pouvez utiliser des sous-titres pour différencier les groupes d’idées. Ces relations parents et enfants aident le traitement du langage naturel en liant les idées et thématiques.
- Créer des listes : lister aide à organiser les informations rapidement et facilement. Cela permet non seulement de construire des blocs de contenu mais aussi d’améliorer vos chances d’apparaître dans des featured snippets.
- Le placement des mots : les moteurs de recherche utilisent différentes formules pour comprendre le contenu. Le traitement du langage naturel analyse la proximité des mots et phrases en fonction des autres mots et phrases lors de la construction du contexte pour une idée précise.
Nous avons désormais une compréhension basique du traitement du langage naturel et des techniques pour optimiser son contenu pour le futur du SEO. Découvrons maintenant comment les SEOs peuvent étendre ces tactiques avec la modélisation thématique.
Utiliser le topic modeling pour diriger les efforts SEO
Les communications humaines suivent une série complexe de règles basées sur des normes sociales et culturelles.
Aucun algorithme ne peut prendre en considération toutes ces variables pour délivrer un contenu parfait correspondant à des questions spécifiques et requêtes de recherche. Pourtant, des études récentes ont montré que le GoogleBot préfère le contenu avec des groupes sémantiques et les sites web qui sont organisés en groupes thématiques.
La modélisation thématique est un concept fantastique et nous ne pourrons pas rentrer dans le sujet en profondeur aujourd’hui. Cependant, vous pouvez en découvrir plus sur cette stratégie en lisant le fantastique rapport de recherche de l’université du Maryland.
Si vous n’avez pas le temps de lire cet article, en résumé, les modélisations thématiques sont des cadres statiques qui aident les utilisateurs (et les robots des moteurs de recherche) à comprendre une large collection de documents et à identifier les différents thèmes évoqués.
Cette approche du SEO semble compliquée, mais en réalité, il existe de nombreuses variables en fonction de la manière dont l’objectif est atteint. Nous avons tous utilisé cette procédure quotidiennement. Que nous soyons en train d’organiser des Legos en piles de blocs liées ou d’organiser des photos pour un album photo, la modélisation thématique en SEO n’est qu’une version plus large de ces concepts à travers l’Internet.
Même si nous ne pouvons pas tester ces hypothèses directement, nous pouvons utiliser ce que nous connaissons de la modélisation thématique, des communications humaines et des objectifs de Google pour comprendre les bénéfices des modèles thématiques. Vous pouvez accomplir cela en travaillant sur le SEO technique et la création de contenu.
Concentrez-vous sur le SEO technique pour :
- Améliorer la vitesse pour fournir des résultats rapides et pertinents ;
- Rendre le contenu sur votre site plus simple à crawler pour le GoogleBot et rapide à interpréter pour les algorithmes.
Concentrez-vous sur la création de contenu pour :
- Créer des contenus approfondis afin de répondre aux questions et besoins de vos utilisateurs ;
- Développer une empreinte plus vaste autour des principaux sujets de votre site.
Qu’est-ce que le topic modeling signifie pour le contenu SEO et les rédacteurs ?
S’adapter au monde changeant du SEO et du content marketing n’est pas simple. Cela peut sembler chronophage de modifier vos contenus pour les nouveaux systèmes d’algorithmes des moteurs de recherche. Cependant, tout n’est pas perdu car vous pouvez utiliser quelques astuces pour adapter votre contenu aux standards modernes :
- Optimiser le SEO technique : utilisez des outils comme la Google Search Console pour prioriser les contenus à modifier en premier sur votre site. Au lieu de deviner ou de modifier votre site au hasard, vous pouvez construire une approche méthodique pour mettre à jour les pages les plus importantes en priorité.
- Faire l’inventaire de chaque page sur votre site et organiser une feuille de calcul avec une colonne “Thèmes centraux”, “Intentions des utilisateurs” et une colonne désignant s’il y a besoin de modifications.
- Identifier les manques dans les sujets couverts au sein de vos pages prioritaires pour améliorer le niveau d’approfondissement et de couverture des sujets que vous trouvez utiles pour votre entreprise.
- Optimiser le SEO on-page comme les titres, paragraphes d’introduction et le maillage interne pour booster le pouvoir de chaque page.
Le topic modeling et le traitement du langage naturel vont continuer de jouer un rôle significatif dans la planification, la production et l’optimisation du contenu afin d’être plus visible dans les moteurs de recherche. Comme les algorithmes des moteurs de recherche continuent d’évoluer, les responsables contenu doivent comprendre comment ces éléments vont impacter le marketing online aussi bien de manière évidente que subtile.
Si vous souhaitez booster vos classements et engager votre audience, alors organisez votre contenu par thème en suivant une logique naturelle. Ce type de stratégie marketing vous aidera à générer un trafic plus qualifié vers votre site en améliorant la pertinence et le pouvoir de chaque partie du contenu de votre site !
