Qu’est-ce que le SEO on-page ?
Le SEO on-page consiste à optimiser les pages web individuelles pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche et générer plus de trafic pertinent. Le SEO on-page renvoie à l’optimisation du contenu et du code source HTML d’une page, contrairement au SEO off-page qui renvoie aux liens et autres signaux extérieurs provenant de sites web externes ou “off-page”.
Pourquoi est-ce que le SEO on-page est important ?
Le SEO on-page est extrêmement important. Optimiser votre SEO on-page est une décision marketing stratégique car cela permet de transmettre toutes les informations concernant votre site à Google. Le SEO on-page permet non seulement d’améliorer votre site pour ses utilisateurs humains mais aide aussi Google et les bots à lire votre site correctement. Lorsque vous créez un site, il n’est pas automatiquement indexé par les moteurs de recherche. À travers l’optimisation du SEO on-page, vous allez envoyer des signaux à Google afin d’indexer votre site et d’attirer des visiteurs et du trafic.
Le SEO on-page devrait être pratiqué par tous les marketers. Il s’agit de tous les éléments visibles par Google. Ce ne sont pas des éléments techniques qui demandent une certaine expertise. Le SEO on-page s’articule autour de 3 grandes catégories : le contenu, le HTML et l’architecture, les deux derniers éléments étant légèrement plus techniques que le premier.
Les éléments de contenu du SEO on-page
Le contenu désigne les mots présents sur votre page qui expliquent la raison d’être de cette page. Google et les humains préfèrent tous les deux du contenu de qualité. Du contenu écrit avec attention et stratégiquement. Si vous vous trouvez sur une page pour apprendre à faire du beurre biologique, vous ne voudrez certainement pas vous retrouvez face à un classement des meilleurs tables à repasser.
Le contenu de la page est véritablement au coeur du SEO on-page. Il indique aux lecteurs et aux moteurs de recherche le sujet de la page, du site web et la valeur ajoutée de la page.
Du contenu de qualité est toujours créé autour de sujets de recherche spécifiques et cible des mots-clés. Vous devriez réaliser une recherche pour découvrir les mots-clés pour lesquels vous aimeriez vous classer. Puis, analysez quelles pages sont déjà classées sur Google pour ces mots-clés. Comment présentent-elles leur contenu ? Quelle est la densité de mots-clés ? Étudiez comment vous allez construire votre contenu, puis commencez à écrire.
Voici quelques règles incontournables pour du contenu de qualité :
- Un ratio correct et naturel pour les mots-clés à courte et longue traîne
- Des éléments visuels et interactifs sur la page grâce à des médias ou illustrations
- Du contenu facile à lire qui fournit des informations que les utilisateurs pourraient partager
- Du contenu organisé et réparti en titres et sous-titres
- Des calls to actions ou CTA’s répartis sur la page
Les éléments HTML du SEO on-page
Ce volet est un peu plus technique. Les éléments HTML d’une page web sont les éléments qui se trouvent dans le code source. Les principaux éléments HTML à surveiller sont :
- Le titre de la page
La balise titre d’une page web est l’un des éléments HTML les plus importants. Lorsque vous inspectez le code source d’une page, vous trouverez le titre de la page entre la balise <title> [TITRE] </title>. Un titre de page organisé informe les visiteurs et moteurs de recherche de ce qu’ils vont trouver sur la page correspondante.
- Headers
Aussi connu comme balises body, les headers renvoient à l’élément HTML qui détermine le type de titre ou sous-titre pour chaque bloc de contenu. Les balises header sont disposées ainsi : <h1>,<h2>,<h3>etc… Vos titres doivent être représentatifs du contenu qu’ils introduisent mais aussi optimisés avec des mots-clés.
- Meta descriptions
Ce sont des mini résumés de pages qui apparaissent dans Google. Voici un exemple :
Généralement, votre méta description doit se situer autour de 160 caractères. Assurez-vous d’y inclure le mot-clé en entier ou la phrase clé, en plus d’une phrase ou deux expliquant l’objectif de la page. Vous pouvez en apprendre plus sur les méta descriptions sur Moz.
- Balises structurées
Structurer le balisage de votre site consiste à optimiser le code source de votre site afin qu’il soit plus simple pour Google et les moteurs de recherche de comprendre les éléments de votre page. Avez-vous déjà remarqué comment les pages web apparaissent dans les snippets de Google ?
La raison pour laquelle Google diffuse cette recette de lait au chocolat, c’est parce le webmaster a montré à Google exactement quelles parties de la page répondaient à la requête dans le balisage structuré. Google est capable de capturer cette partie de la page et de la stocker en tant que featured snippet. Vous pouvez en savoir plus sur le sujet ici.
- Image Alt Text
Il s’agit tout simplement du SEO pour les images de votre site web. Cela indique aux moteurs de recherche le sujet des images. Vous pouvez optimiser l’alt text de votre image en étant précis, descriptif et en utilisant moins de 125 caractères et des mots-clés naturellement. Comme toujours, faites attention à ne pas abuser des mots-clés !
[Étude de cas] Gérer le crawl du robot de Google
Éléments d’architecture du SEO on-page
Cela englobe l’organisation ou la structure derrière votre site. Et Google aime l’organisation. Cela aide ses bots, ainsi que ceux des autres moteurs de recherche, à crawler votre site et scanner vos pages et leur contenu. Voici les principaux éléments à savoir sur l’architecture de site et le SEO on-page :
- Maillage interne
Il s’agit du processus consistant à relier les pages de votre site entre elles. Par exemple, si vous écrivez un article sur comment faire du chocolat au lait, puis un autre sur comment sélectionner le meilleur chocolat pour votre chocolat au lait, vous devriez alors les relier l’un à l’autre. C’est important car le lien va renvoyer le lecteur vers d’autres pages pertinentes de votre site et cela va augmenter leur temps d’activité et engagement sur votre site. Plus un visiteur reste longtemps sur un site, plus Google passera de temps à crawler et indexer votre site. Apprenez-en plus sur le maillage interne ici.
- Structure d’URL de page
L’URL de votre page doit être simple et logique. Bien que cela relève un peu plus du SEO technique, la structure de l’URL est extrêmement importante pour le SEO on-page. Elle doit être cohérente avec votre hiérarchie de site à travers les sous-pages, blogs…
Revenons à l’exemple du chocolat au lait. Imaginez que vous êtes une marque qui vend des paquets de chocolat au lait. Vous pourriez avoir une page comme celle-ci : www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk pour votre page produit mais une URL comme celle-là pour votre page de blog : www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk. Google va analyser la hiérarchie de vos pages et sous-pages pour mieux comprendre le fonctionnement de votre site.
- Vitesse du site
Lorsqu’il s’agit du SEO on-page, la vitesse du site est un facteur majeur. Que vous soyez sur une page web depuis un ordinateur, un mobile ou une tablette, Google veut que votre site se charge rapidement. Il veut proposer à ses utilisateurs une expérience utilisateur agréable. Donc si votre page met plus de 5 secondes à se charger, alors Google va probablement indexer une page plus rapide au-dessus de votre site. Le moteur de recherche sait que ses utilisateurs n’ont pas de temps à perdre à attendre qu’une page se charge.
- Réactivité mobile
Il y a 20 ans, il aurait été difficile d’imaginer un ordinateur de la taille d’une main. Aujourd’hui, nos appareils mobiles deviennent de plus en plus robustes. L’optimisation mobile et le responsive sont cruciaux. D’ailleurs, Google a déjà commencé à favoriser les sites qui sont optimisés pour un chargement mobile plus rapide et une expérience mobile optimale. Donc assurez-vous que la structure de votre page s’adapte correctement à un écran mobile.
Conclusion
Somme toute, avoir un site web bien indexé nécessite d’assembler de nombreuses pièces. Comme un puzzle. Ces facteurs de SEO on-page, si exécutés correctement, vous aideront à positionner votre site sur la première page des résultats de recherche. Si vous voulez que Google connaisse votre site et le favorise dans les résultats de recherche, alors vous devriez suivre ces conseils de SEO on-page afin qu’il puisse lire votre site correctement.
