SEO in Orbit : créer du contenu fondé sur des entités qui génère des conversions

La toute première série de webinaires à envoyer le SEO dans l’espace !

#OnCrawlInOrbit

Créer du contenu fondé sur des entités qui génère des conversions

Diffusion : 15 mai 2019

Murat Yatağan, ambassadeur OnCrawl, et JP Sherman plongent dans la question de la création de contenu adapté pour les machines afin d’améliorer les classements, le CTR et les conversions. Rejoignez-les pour obtenir des astuces sur la rédaction de contenu SEO en 2019.

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JP Sherman
JP Sherman est un vétéran du search avec plus de 10 ans d’expérience dans la Findability et la Competitive Intelligence. Il travaille en tant qu’expert Search & Findability pour Red Hat Customer Portal. Sa mission est de créer une passerelle entre des dizaines de milliers de documents techniques et support et les clients qui les recherchent dans Google et dans la recherche interne de Red Hat. Il dispose d’un talent naturel pour connecter les données, le comportement et le search et findability pour apporter des changements actionnables et utiles aux studios Paramount, Skechers, Performance Bike, Dewalt et bien d’autres.
Vous pouvez le trouver sur Twitter à @jpsherman où il aime parler magasins, de tout et rien et d’autres projets geek.

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Animé par : Murat Yatağan
Murat Yatağan est consultant SEO avec plus de 9 ans d’expertise en SEO et en expérience utilisateur, dont 5 ans en tant que Senior Product Analyst dans la Google Search Quality Team (aka. Trust & Safety) en Irlande. Pendant ses années comme consultant, il a développé une expertise en SEO technique, stratégie de création de contenu de haute qualité, diffusion et sensibilisation, et SEO international par sa gestion de +65 clients autour du globe dans divers secteurs d’activité.

Sommaire du webinaire

Présentation de Murat Yatağan et JP Sherman – [01:32]
Qu’est-ce qu’une entité ? – [06:18]
Qu’est-ce que les données structurées ? – [07:20]
Qu’est-ce que Schema.org ? – [08:50]
Contraintes biologiques impactant la manière dont les humains effectuent une recherche – [09:59]
– Accessibilité – [10:11]
– Schéma de comportement de recherche de modèles – [11:30]
Évolutions récentes des moteurs de recherche – [14:07]
– Compréhension des individus et de leurs comportements répétitifs – [15:14]
– Prise en compte du contexte – [16:11]
Optimisation du positionnement dans les SERPs et du CTR – [17:38]
Différence entre positionner une page avec la correspondance neurale et avec les mots clés – [21:55]
– Déclenchement des réseaux neuraux pour les intentions de recherche – [22:25]
– Utilisation par Google des entités pour comprendre les requêtes – [23:50]

Graphes de connaissances – [25:03]
– Relations horizontales entre les entités qui partagent des attributs – [25:50]
– Remplissage des trous dans les templates – [26:30]
Encodage structuré et apprentissage automatique – [27:15]
Encodage structuré pour attirer l’attention des moteurs de recherche sur le contenu – [28:50]
Extraits optimisés (featured snippets) – [29:29]
– Présenter les informations de façon claire et simple – [30:40]
– Renforcer le contenu avec une structure et de l’encodage structuré – [31:26]
– Rapidité de compréhension – [32:15]
– Utilisation dans les recherches vocales et dans des nouvelles fonctionnalités Google – [33:15]
Collaborer avec des personnes intelligentes – [34:18]
Comment Google gère l’intention dans les résultats de recherche – [37:16]
– Consommation de données historiques – [37:40]
– Analyse des données sur le comportement utilisateur au niveau de la plateforme – [38:00]
– Raffinement des recherches par mot clé – [38:40]
– Recherches liées – [40:01]

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À propos d’OnCrawl

Oncrawl est une plateforme de SEO technique plusieurs fois récompensée qui vous aide à prendre des décisions SEO plus intelligentes. OnCrawl combine votre contenu, vos fichiers de log, et vos données search à l’échelle afin d’ouvrir la boîte noire de Google et de construire une stratégie SEO en toute confiance.
OnCrawl travaille actuellement avec plus de 800 clients dans 66 pays, et notamment des sites e-commerce, des médias en ligne et des sites de voyages. OnCrawl produit des tableaux de bord pour soutenir l’ensemble du processus d’optimisation des moteurs de recherche et vous aide à améliorer votre positionnement, votre trafic et vos revenus.