Dans une mise à jour récente, Google a annoncé que les balises title de chaque page pouvait être réécrites.
La première chose à savoir c’est que cette mise à jour concerne l’aspect visuel des titres dans les SERPs et non l’aspect algorithmique qui classe vos pages dans les résultats de recherche.
Cela pose tout de même quelques problèmes pour tout SEOs travaillant son contenu, ses titles et meta descriptions. En effet, si le travail est bien fait, vous avez travaillé vos balises title avec vos mots-clés principaux afin de séduire les internautes et les moteurs de recherche comme Google.
Le fait que Google réécrive donc ces balises nous oblige donc à repenser la manière dont nous optimisons les pages pour les moteurs de recherche. À partir de maintenant, nous devons comprendre pour quelles raisons Google change visuellement les balises titles pour parfois prendre un H1, parfois garder une partie seulement des titles, ou encore prendre des morceaux de contenus ou des ancres de liens.
Quelles sont les conséquences de cette mise à jour Google ?
En analysant les données issues de la Google Search Console, il se peut que vous observiez une baisse de votre taux de clic (CTR) et une baisse du trafic. C’est souvent un signe annonciateur que quelque chose s’est passé sur votre site et sur vos balises titles. Vu que cette mise à jour touche uniquement à l’aspect visuel, le CTR est affecté, mais pas les positions.
Que faire si vos balises titles ont changé ?
Google réécrit donc les titres pour qu’ils aient un meilleur aspect, une meilleure lecture pour les internautes.
Si votre CTR est fortement touché par cette mise à jour, n’hésitez pas à signaler votre cas sur le thread ouvert par John Mueller sur le blog Google.
- Dans tous les cas, continuez à travailler vos titres pour qu’ils soient optimisés pour vos internautes.
- N’oubliez pas les basiques du SEO, à savoir, bien renseigner vos Titles, Meta Description, vos titres H1, H2, H3, les attributs alternatifs de vos images ainsi que vos ancres de liens contextuels.
- La longueur de votre balise compte également, mais c’est un autre point basique. Une balise trop courte aura de grandes chances d’être réécrite par Google, de même qu’une balise trop longue sera tronquée pour une meilleure lisibilité.
Récupérer les titles de vos pages
Pour récupérer les balises titles de chaque page, c’est assez simple grâce à Oncrawl. Il vous suffit de lancer un crawl, ou de prendre les données de votre dernier crawl, puis d’aller dans le Data Explorer.
Sélectionner ensuite le dataset des pages, puis ajouter l’OQL (filtre) suivant :
Depth => has any value
Supprimez ensuite toutes les colonnes et garder seulement une colonne pour l’URL et ajouter une colonne pour la balise title.
Exportez ensuite la liste des pages obtenues en CSV, vous avez la liste de toutes vos pages crawlées par Oncrawl, avec pour chaque page la balise title de votre code HTML.
Comparer vos balises avec ce qui est indexé par Google
Pour faire cela, nous allons utiliser l’outil IsIndexed, (créé par Stéphane Madaleno) qui permet de récupérer le statut de chaque URL (indexée ou non, avec le title qui apparaît dans la SERP, entre autres informations).
L’utilisation de l’outil IsIndexed est assez simple, et permet d’utiliser gratuitement 200 crédits. Quant à Oncrawl, vous avez 14 jours d’essai gratuit, profitez-en !
Demandez votre démo personnalisée
Étape 1 : Ajoutez vos URLs à vérifier comme ceci.
Étape 2 : Attendez que la vérification soit faite et vous obtenez ce résultat
Étape 3 : Exportez la liste de tous les liens en CSV
Étape 4 : Nous allons maintenant pouvoir comparer la liste des titles issus de Oncrawl, avec ce qui est indexé dans Google via la liste des titles récupérés par IsIndexed.
Une recherche verticale pour faire correspondre le tout, comparer les titles et le tour est joué.
Et voilà comment, en quelques clics, vous avez pu vérifier si vous êtes touché par la mise à jour de Google qui réécrit vos titles. En comparant les titles HTML et les titles indexés par Google, vous pouvez voir l’ampleur de cette mise à jour sur votre site web.
