L’Internet est un réseau interconnecté qui fonctionne selon une logique simple. Pour visiter un site Web, il faut qu’il existe un lien pointant vers la page que vous souhaitez consulter.
Considérez Google comme faisant partie de ce réseau. Vous pouvez saisir un terme de recherche ou un mot clé et trouver une landing page liée à la recherche que vous avez effectuée, qui vous mènera à son tour à la page que vous recherchez. Vous pouvez aussi obtenir un lien direct d’une source externe, comme un article de blog ou une nouvelle. Les liens sont ce qui nous permet d’atteindre la page ou la ressource souhaitée.
Alors, que se passe-t-il lorsqu’il y a une page vers laquelle vous voulez naviguer, mais qu’il n’y a pas de lien pour vous y amener ? Et quel est l’impact de cette situation sur le SEO ? On parle alors de pages orphelines.
Que sont les pages orphelines ?
Une page orpheline est une page que les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à détecter car elle n’a pas de liens internes depuis un autre endroit de votre site Web, elle n’a qu’un seul lien dans le menu de navigation.
Ces URLs et ces pages ont tendance à être exclues et à passer à travers les mailles du filet, car les robots d’exploration comme GoogleBot ne peuvent découvrir les pages qu’à partir du sitemap.xml ou des backlinks, et les utilisateurs ne peuvent accéder à la page que s’ils connaissent l’URL spécifique.
Quelles sont les causes des pages orphelines ?
En général, les pages orphelines ne sont pas créées exprès, mais surviennent pour diverses raisons. La cause la plus courante est l’absence de processus pour les migrations de sites, les changements de navigation, les refontes de sites, les produits en rupture de stock, les tests ou les pages de développement.
Cependant, dans certains cas, les pages orphelines peuvent également être intentionnelles, comme dans le cas des landing pages PPC utilisées pour certaines campagnes, ou dans tout autre cas où vous ne souhaitez pas que la page fasse partie du parcours de l’utilisateur.
Par exemple, nous avons récemment créé des landing pages pour un client utilisant Unbounce pour des campagnes PPC spécifiques en raison d’un problème de CRO sur le site principal. Il n’est pas nécessaire que ces pages aient plusieurs liens sur le site principal, car elles sont conçues spécifiquement pour la campagne PPC.
L’effet des pages orphelines sur le SEO
Les pages orphelines posent deux problèmes principaux pour le SEO :
- Un faible positionnement et du faible trafic : Même si elles contiennent un contenu de qualité, les pages orphelines ne sont pas très bien positionnées dans les SERPs et ne reçoivent pas beaucoup de trafic de recherche organique.
- Un budget de crawl gaspillé : Les pages orphelines de faible valeur peuvent gaspiller le budget crawl, au détriment de vos pages importantes.
Les moteurs de recherche ont du mal à trouver les pages orphelines car ils utilisent les liens pour découvrir le nouveau contenu et pour comprendre l’importance de la page au sein du site Web.
Voici ce que Google dit :
Google effectue des recherches sur le Web à l’aide de robots appelés « crawlers », à la recherche de nouvelles pages ou de mises à jour. […] Nous retrouvons les pages par de nombreuses méthodes différentes, mais la principale méthode consiste à suivre les liens des pages que nous avons déjà connaissance.
Par exemple, disons que vous publiez une nouvelle page Web et que vous oubliez de créer un lien vers celle-ci à partir d’un autre endroit de votre site. Si la page ne figure pas dans votre sitemap et n’a pas de liens retour, Google ne la trouvera pas et ne l’indexera pas, ce qui la rendra inutile.
Pire encore, la page ne peut pas recevoir de PageRank ; c’est la façon dont Google comprend l’importance de la page en comptant le nombre de « votes de popularité » qu’une page obtient.
L’identification des pages orphelines
Il existe des endroits où les pages orphelines peuvent être identifiées, mais il n’est pas nécessaire de les retrouver. Il s’agit, par exemple, des pages qui renvoient des codes de statut 4XX.
Avez-vous déjà cliqué sur un lien pour découvrir qu’il mène à un message « page non trouvée » ? Cette situation est courante et peut être à l’origine d’une page orpheline. Ces types d’erreurs sont finalement résolus par les moteurs de recherche tels que Google ou Bing et ne sont pas considérés comme des pages orphelines permanentes. Vous n’avez donc rien à faire dans ce cas, car cela ne nuit pas à votre capacité à être positionné.
Mais il y a des cas où vous devez prendre des mesures, et c’est là que des outils comme Oncrawl sont utiles pour vous aider à trouver les pages orphelines sur votre site.
Trouvez les pages orphelines avec Oncrawl
Chez Oncrawl, nous fournissons une analyse croisée qui vous permet d’aller plus loin qu’un simple crawl et de combiner vos données avec une analyse de logs.
Vous pouvez ainsi connaître toutes vos pages: celles présentes dans la structure et celles qui ne sont pas crawlées par Google.
À partir de ces données, vous pouvez évaluer quelles sont les pages qui ne sont pas prises en compte par Google et qui continuent à générer des visites SEO et donc du trafic organique. Ces pages ont encore de la valeur pour le SEO.
Oncrawl indique également clairement le nombre de pages orphelines et de pages orphelines actives dont vous disposez. Il affiche la répartition de vos pages orphelines par groupe de pages et vous permet de déterminer où se trouvent ces pages.
Vous pouvez également analyser la proportion de pages orphelines et de pages dans la structure parmi toutes les pages connues par Google et Oncrawl par groupe de pages.
Il est également intéressant de savoir si ces pages orphelines génèrent des visites SEO. Cela signifie qu’elles pourraient être optimisées si elles étaient liées dans la structure pour aider à diriger le trafic organique vers d’autres zones du site.
En utilisant Oncrawl, vous pouvez également savoir si Google gaspille trop de budget de crawl en analysant vos pages orphelines.
Enfin, vous pouvez également comparer vos pages orphelines actives et inactives et voir lesquelles ne génèrent aucun trafic de référencement, ce qui signifie qu’elles ont peu ou pas de valeur pour le SEO.
Comment réparer les pages orphelines
Il existe deux types de pages orphelines : les pages attendues et les pages inattendues.
Voici quelques raisons pour lesquelles les pages orphelines peuvent être attendues:
- Les pages liées à des sites externes, en tant que redirections. Les pages rédirigées sont toutes orphelines puisque les liens internes devraient toujours amener l’utilisateur sur la bonne page.
- Les pages expirées sur un site qui possède de nombreuses pages à courte durée de vie. En fait, elles expirent le temps du crawl; cela peut donc devenir dangereux si elles restent orphelines pendant une trop longue période.
- Les pages qui présentent des erreurs qui ont été corrigées mais que Google continue de crawler pour un certain temps.
D’un autre côté, les pages orphelines peuvent également apparaître de manière inattendue et devenir un problème. Par exemple :
- Les pages qui sont seulement reliées à la structure selon les critères de navigation (comme les pages catégories ou les pages de résultats de recherche interne). Ces pages devraient toujours être reliées à la structure si elles génèrent du trafic organique.
- Les pages expirées qui affichent toujours du contenu: certains sites arrêtent simplement de pointer vers du contenu expiré et ne fournissent pas le bon code de statut (comme une 404 ou une redirection vers une nouvelle version). La page expirée est donc encore disponible.
- Les pages qui n’ont pas migré correctement: il n’y a pas de redirection et le contenu expiré est toujours disponible.
- Les erreurs de syntaxe pendant la création de balises canoniques. Cela crée de fausses URLs (HTTP 200 ou erreurs).
- Les erreurs de syntaxe pendant la création de sitemaps. Cela créer de fausses URLs qui peuvent fournir du contenu et des doublons ou faire apparaître des erreurs HTTP.
Le parcours que vous empruntez pour réparer vos pages orphelines dépendra de leur type. Ainsi, la première chose à faire lorsque l’on constate un volume élevé de pages orphelines est de vérifier à quoi elles ressemblent et si elles sont à prévoir ou non.
[Étude de cas] Affinez votre stratégie SEO selon des données pertinentes et une segmentation fine
Le maillage interne
Les pages orphelines qui ont de la valeur pour les visiteurs du site doivent être incorporées dans la structure de liens internes de votre site afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche les trouvent plus facilement.
No-Index
Les pages orphelines qui n’ont pas été liées intentionnellement, comme les landing pages pour les annonces, doivent être noindexées pour les empêcher d’apparaître dans les résultats de recherche organiques.
La plupart des plugins de SEO ont rendu cette opération aussi simple que de cocher une case, mais vous pouvez également le faire manuellement en copiant et en collant ceci dans la partie <head> de la page :
<meta name="robots" content="noindex" />
Pour plus d’informations sur la procédure de « noindexation » d’une page, lisez ce que Google a à dire ici.
Regroupez ou consolidez le contenu
Les pages orphelines dont le contenu est identique ou similaire à celui d’une autre page doivent être regroupées. Cela signifie consolider le contenu et rediriger l’URL orpheline vers l’autre page.
Supprimez-la
Les pages orphelines qui n’offrent aucune valeur aux visiteurs et ne servent à rien d’autre (par exemple, une campagne de trafic payant) doivent être supprimées.
Par exemple, une page de thème CMS inutilisée peut être supprimée. Cela se traduira par une page 404 et, au fil du temps, elle disparaîtra naturellement des résultats de recherche.
Si la page a des backlinks, vous pouvez rediriger l’URL vers une autre page pertinente pour préserver l’équité des liens après la suppression.
Conclusion
Le fait de regarder des rangées et des rangées d’erreurs de pages orphelines et d’essayer de donner un sens à un jargon technique est intimidant, mais cela ne doit pas l’être. La recherche et la correction des pages orphelines ne doivent pas être compliquées si vous disposez des bons outils pour effectuer ce travail.
