Le webinaire “Comment convertir les pages orphelines en pages ROIstes ?” fait partie de la série SEO in Orbit et a été diffusé le 4 juin 2019. Lors de cet épisode, nous avons posé les questions suivantes : Et si le secret pour générer plus de trafic et de conversions résidait dans vos pages orphelines ? Comment accompagner une page depuis l’orphelinat jusqu’en haut du site ? François Goube d’OnCrawl et Eric Enge vous invitent à se joindre à eux pour explorer le processus de transformation des pages orphelines.

SEO in Orbit est la première série à envoyer le SEO dans l’espace. Tout au long de la série, nous avons débattu sur le présent et le futur du SEO technique avec certains des experts les plus qualifiés et avons envoyé leurs meilleurs conseils dans l’espace le 27 juin 2019.

Vous pouvez voir le replay ici:

Présentation d’Eric Enge

Eric a été nommé Search Personality of the Year aux Drum Search Awards en 2018, Search Personality of the Year aux US Search Awards en 2016 et Search Marketer of the Year aux Landy en 2016. Eric a plus d’une décennie d’expérience en tant que conférencier sur le sujet du marketing digital. Il anime des keynotes lors de plusieurs conférences chaque année, est le co-auteur principal du livre The Art of SEO et écrit régulièrement pour Search Engine Land et Moz.
Eric est GM of Digital Marketing chez Proficient (NASDAQ: PRFT), où son équipe propose des services de content marketing, SEO et social media. Leurs clients comprennent des marques connues du monde entier. Eric était précédemment fondateur et CEO de Stone Temple Consulting, une agence de marketing digital basée dans le Massachusetts, qui a été acquise par Perficient en juillet 2018.

3 faits intéressants à propos d’Eric :

  • En 1984, Eric a remporté le titre de champion du monde de foosball (football de table)
  • Eric a aussi campé au nord du Minnesota au milieu du mois de février où les températures atteignent -35 degrés. Suffisamment froid pour qu’un bol d’eau chaude lancé en l’air congèle instantanément.
  • Eric a marché sur des braises brûlantes sur 7 mètres lors d’un événement de Tony Robbins. Il faut savoir comment marcher afin d’éviter de sévères brûlures mais heureusement, la plante de pied des humains n’est pas trop conductrice de chaleur.

Cet épisode a été animé par François Goube, serial entrepreneur, est le co-fondateur et CEO d’OnCrawl. Il a fondé plusieurs entreprises toujours en activité et est activement investi dans l’écosystème des startups. Passionné par l’analyse sémantique et les moteurs de recherche, il aime analyser les publications scientifiques de Google et intervient régulièrement en tant que speaker lors de conférences SEO.

Qu’est-ce qu’une page orpheline ?

Une page orpheline est une page sur votre site qui ne reçoit aucun lien du site. Cette page ne peut pas être trouvée naturellement lors du crawl du site.

Google ne voit pas d’un bon oeil ces pages si elles commencent à se classer car elles ne font pas partie de l’écosystème d’un site.

Comment trouver les pages orphelines ?

Le crawl joue un rôle dans l’identification des pages orphelines. Vous devrez d’abord crawler votre site pour obtenir une liste de toutes les pages qui sont liées dans la structure de votre site.

Puis, les outils que vous utilisez pour construire votre site vous donneront les insights de toutes les URLs qu’ils génèrent, comme un sitemap automatiquement généré ou n’importe quelle autre liste d’URLs.

Vous pouvez ensuite associer deux listes et trouver les URLs dans la liste de pages générées qui n’ont pas été trouvées dans le crawl. Ce sont des pages orphelines.

OnCrawl découvre aussi les pages orphelines en regardant d’autres listes d’URLs connues et en les comparant aux URLs crawlées : listes des données de log, données analytics et bien d’autres sources.

Cas extrêmes

Le cas où Eric a trouvé le plus de pages orphelines sur un site était celui d’une entreprise qui avait plus de 100 millions de pages orphelines qui n’étaient pas présentes dans le maillage interne du site, bien qu’elles étaient entrelacées. Un nombre impressionnant de pages qui a causé des problèmes à l’entreprise.

Comment gérer les pages orphelines ?

– En résumé : pages apportant de la valeur vs pages sans valeur

Vous devriez traiter les pages orphelines différemment selon si oui ou non elles apportent de la valeur. Deux signes majeurs de valeur sont le fait de recevoir du trafic organique et des backlinks.

Si les pages apportent de la valeur, vous devriez les lier et les intégrer au link graph de votre site.

Si vous avez des pages qui n’offrent pas de valeur, Eric conseille de les supprimer et de retourner un statut 404 ou 410 pour les retirer complètement du tableau.

François commencerait par se demander si la situation est normale ou si c’est le résultat d’une erreur, comme quelqu’un qui aurait supprimé des liens pointant vers ces pages.

– Comment Google découvre des pages orphelines ?

Certaines pages orphelines peuvent avoir du trafic. La question est : “Comment Google découvre les pages si votre site ne renvoie aucun lien vers elles ?”

Cela pourrait arriver de multiples manières :

  • Votre CMS ou plateforme ecommerce pourrait créer un sitemap XML qui pourrait contenir les URLs de pages orphelines.
  • Une URL pourrait être partagée dans une campagne marketing.
  • Les pages orphelines pourraient être très liées entre elles, donc si l’une d’entre elles est découverte, d’autres pourraient aussi l’être.

– Pages orphelines dans les SERPs comme signe de bon contenu

Les pages orphelines étant une faiblesse dans le link graph et ne profitant pas des signaux de popularité du site web, si elles sont classées, cela signifie probablement qu’elles disposent de bons contenus.

– Pages orphelines avec trafic SEO

Si vos pages orphelines génèrent du trafic organique (ou du moins assez de trafic pour être intéressantes) alors vous devriez sérieusement envisager de les sauver.

– Pages orphelines avec trafic de bots uniquement

Si la page orpheline reçoit du trafic des bots mais pas des utilisateurs, c’est encore pire que si elle ne recevait rien du tout. Cela signifie que Google l’a trouvé mais qu’il ne l’apprécie pas suffisamment pour la classer.

Il y a un plus grand risque que ces pages soient considérées comme des doorway pages où des pages utilisées dans des techniques de spam.

– Perte de budget de crawl

Lorsqu’une page orpheline avec peu ou pas de valeur génère du trafic, cela signifie que vous dépensez votre budget de crawl sur des pages qui n’ont pas d’importance.

Le budget de crawl est précieux. Si vous avez beaucoup de ce type de pages qui ne génèrent pas de trafic, cela peut résulter en une perte importante qui aurait pu être dépensée sur des pages qui méritent de se classer. En termes de SEO, cela revient à se tirer une balle dans le pied.

– Pages orphelines avec backlinks

Vous pourriez aussi avoir des pages orphelines qui reçoivent des backlinks et les liens ont de l’importance dans le monde SEO. Vous devriez les inclure dans votre site ou au moins rediriger vers les pages liées les plus proches sur le site principal.

Importance des pages et du maillage interne

Lorsqu’une page fait partie du maillage interne d’un site, elle gagne certains avantages par rapport à une page orpheline. Plus concrètement, elles obtiennent des liens, même si ce sont des liens internes.

Vous pouvez envisager cela de la manière suivante : Google s’appuie sur les webmasters pour leur donner une idée des pages qui sont importantes. Le maillage interne est probablement l’indice le plus important qu’ils puissent donner. Les pages situées loin de la page d’accueil sont les moins importantes. Lorsque les pages n’ont pas de liens (pages orphelines), cela montre simplement qu’elles ne sont pas du tout importantes.

Améliorations attendues

Une fois que vous avez intégré les pages orphelines dans le maillage interne de votre site, vous devriez vous attendre à voir des améliorations dans la performance de la page :

  • Positionnement sur plus de mots-clés
  • Positionnement plus haut sur certains mots-clés
  • Plus de trafic organique depuis les SERPs

Pertinence par rapport au reste du site

François et Eric présument tous les deux que les pages orphelines dont ils parlent ont un degré minimum de pertinence par rapport au site. Si le site propose des critiques de films mais que les pages orphelines traitent de toasters, la différence est trop importante pour que les points abordés précédemment soient efficaces.

Les stratégies de disallow et noindex

Vous pouvez utiliser une règle dans votre fichier robots.txt pour forcer Google à ne pas crawler certaines pages. Eric souligne que vous pouvez aussi utiliser le robots.txt pour noindexer des pages. Bien que Google ait officiellement déclaré que cela ne fonctionnait pas, il semble que cette technique porte ses fruits.

[Note : environ 1 mois après la diffusion de ce webinaire, en juillet 2019, Google a annoncé qu’ils ne continueraient plus leur support non officiel pour les directives de noindex dans le fichier robots.txt. Voici leur déclaration officielle :

“Nous retirons tout le code qui gère les règles non supportées et non publiées (comme le noindex) à partir du 1er septembre 2019. Pour ceux d’entre vous qui comptaient sur les directives noindex dans le fichier robots pour le contrôle du crawl, il existe de nombreuses options alternatives.”

Ces options alternatives incluent les balises noindex et meta robots, les status codes 404 et 410, la protection des mots de passe, le disallow dans le robots.txt et l’outil Google Search Console URL Removal.]

Eric recommande fortement de faire cela en utilisant une balise meta robots.

Cependant, cela soulève une question : si vous avez des pages orphelines qui ne sont pas indexées, pourquoi est-ce que vous les gardez ? Il peut y avoir de nombreuses raisons, notamment les campagnes marketing qui incluent des URLs dans les emails, newsletters, communiqués de presse mais qui n’étaient pas censées faire partie de l’expérience du site.

Effets sur le site entier

– Mises à jour récentes de l’algorithme de Google

Début mars 2018, Google a réalisé une série de mises à jour d’algorithme. Il y a eu de nombreuses spéculations autour de l’objectif de ces mises à jour. Selon Eric, ils se sont concentrés sur l’intention des utilisateurs et de la capacité des sites à y répondre.

Les sites qui parviennent à proposer une bonne profondeur et étendue de contenu ont obtenu de meilleurs résultats et une importance croissante grâce à ces mises à jour. Vos pages orphelines peuvent ajouter de la profondeur et de l’ampleur à votre site.

– Requêtes de recherche longue traîne et réponses détaillées

Lorsque vous gérez la profondeur et l’ampleur du contenu sur votre site, il faut savoir que vos pages orphelines peuvent avoir la capacité de répondre à certaines questions des utilisateurs qui ne génèrent pas tant de volume de recherche. Il peut s’agir de pages qui entrent dans certaines spécifications ou détails.

En résumé, cela peut aider l’intégralité de votre site si les pages orphelines que vous réintégrez dans le maillage interne du site rendent votre offre de contenu plus robuste.

– Google positionne une expérience de la globalité du site

Les sites ne sont pas classés page par page. C’est l’intégralité de l’expérience créée par un site qui joue. Si le fait de réintégrer des pages orphelines dans votre site améliore votre contenu, vous devenez plus attractif aux yeux de Google. Par conséquent, d’autres pages en profiteront aussi.

Sujets généraux du SEO technique

– Résultats à attendre des améliorations techniques

Des personnes ont récemment demandé à Eric à quelle croissance de trafic ils devraient s’attendre après avoir implémenté des IDs d’entités lisibles par les machines sur leur site. Cette question présume qu’une action technique spécifique va permettre de doubler le trafic SEO. Mais c’est loin d’être aussi simple.

C’est une question de création de valeur pour l’utilisateur.

– Googlebot-image et la recherche visuelle

Il y a de nombreuses nouvelles technologies qui arrivent sur scène. Par exemple, les images 3D menant à la réalité augmentée ou la fonctionnalité d’images en haute résolution annoncée lors du Google I/O.

La recherche visuelle et le Googlebot-image vont devenir de plus en plus importants. Cela inclut l’utilisation de l’appareil de votre téléphone pour rechercher quelque chose que vous avez pris en photo. La plupart des personnes ne réalisent pas à quel point Google Image est important. Cela représente environ 20 % de toutes les recherche selon les données de Jumpshot.

François partage le fait qu’OnCrawl travaille avec un très grand site ecommerce qui s’est rendu compte que la moitié de ses ventes provenaient de Google image en analysant ses données. Le client a ensuite pu se focaliser sur ce point précis sur améliorer ses résultats.

De nombreux SEOs vont trouver qu’ils s’agit d’une excellente zone d’amélioration.

Q&A

– Pages orphelines avec backlinks et contenu de faible qualité

Si vous avez des pages orphelines avec des backlinks mais du contenu faible, Eric conseille d’améliorer le contenu. Il n’envisagerait d’utiliser une redirection 301 que si le contenu ne pouvait pas être amélioré.

– Incident récent chez North Face

Parfois, même les marques respectées font des choses qu’elles ne devraient pas faire. Ce n’est pas tout le monde qui comprend l’écosystème web et son éthique autant que la communauté SEO.

Les commentaires doivent aussi prendre en compte la culture interne de North Face dont Eric ne fait pas partie.

Wikipedia est aussi très bon pour s’auto défendre. Ils sont capables de voir quand les marques éditent des pages qu’elles ne devraient pas et ont pu parer le programme de North Face.

– Maturité de la communauté SEO vis-à-vis du budget de crawl

Les “vétérans du SEO” ont une bonne compréhension du budget de crawl.

Cependant, Eric pense que la compréhension du budget de crawl s’appauvrit rapidement lorsque vous sortez de ce cercle. De nombreuses personnes ne comprennent pas bien ce qu’est le budget de crawl.

Eric a travaillé avec un site de plus de 200 millions de pages, sur une navigation à facettes complexe. Il les a poussés à mettre en place un ordre de classement et des filtres et même certaines des facettes basiques et à les implémenter avec Ajax. Cela signifiait que lors du tri et du filtrage, vous n’aviez plus besoin de créer une nouvelle page web à chaque fois. Cela a fait chuter le nombre de pages de 200 millions à 200 000.

Sur le court terme, leur trafic a chuté de 50 %. Eric avait prédit ce chiffre, à cause de la structure du site et de la manière dont Google crawle un échantillon de pages de manière non consécutive. Cependant, le site s’est remis dans les 4 mois suivants et a doublé son trafic originel dans les 8 mois grâce à l’utilisation optimisée du budget de crawl. Les pages qui ont été retirées n’étaient pas des pages qui étaient classées où qui auraient pu l’être.

– Utilisation des IDs des entités

Utiliser les schéma ou les IDs des entités est vraiment utile. Cela apporte aux bots qui visitent votre site une confirmation rapide de qui vous êtes et de ce que vous offrez, renforce les associations et améliore la confiance.

Meilleure recommandation

“Si vous utilisez des pages orphelines comme pages d’atterrissage dans une campagne payante, il est préférable de les noindexer.”

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