Dans le marketing digital, rien n’est éternel et, si on parle du SEO, c’est comme si on jouait à la roulette russe avec plus d’une balle qui apparaît et disparaît à la merci du dieu de l’algorithme.
Dans l’univers du SEO, la recherche textuelle a d’abord régné en maître, puis est venue la recherche vocale et maintenant la recherche visuelle est arrivée pour offrir aux sites web des marques, notamment du e-commerce, une grande possibilité de booster leurs ventes grâce à la technologie Google Lens.
Qu’est-ce que Google Lens et comment ça marche ?
Google Lens est un outil de recherche basé sur la reconnaissance visuelle et qui utilise l’intelligence artificielle. L’objectif de cette technologie est de permettre au moteur de recherche de Google de reconnaître et, surtout, de comprendre l’image que nous lui montrons et, à travers elle, de proposer les informations qui répondent le mieux à notre requête.
Ainsi, si nous photographions une paire de baskets rouges, Google sera capable d’identifier les caractéristiques de cet objet et de nous proposer des résultats dans la même gamme de couleurs et de modèles.
Cette tendance de recherche, déjà initiée par le « fameux » Google Glass, qui a traversé nos vies avec plus de peine que de gloire, se matérialise dans une application moins invasive et plus intuitive pour l’utilisateur. Google Lens propose des options différentes, parmi lesquelles se distinguent les suivantes :
- Traducteur de texte en temps réel.
- Des requêtes d’information utilisant des images que vous pouvez prendre ou télécharger directement depuis votre mobile.
- Un module « Shopping » qui, en capturant une image, propose des résultats qui vous amènent directement à Google Shopping.
- Une option « Nourriture » qui permet à l’appareil photo de reconnaître les aliments, les plats et même les menus de restaurant à la fois par l’image et par le texte.
- Un mode « Devoirs » qui détecte les questions et propose des résultats de recherche qui y répondent.
L’outil n’est pas encore totalement précis et les meilleurs résultats concernent la reconnaissance de texte, mais il s’agit d’un changement de décor qui, au fur et à mesure de son évolution, deviendra plus pertinent que les requêtes vocales et textuelles.
L’impact de la recherche d’images sur le SEO
Jusqu’à présent, l’optimisation des images pour le SEO se limitait à l’attribut ‘alt text’ de l’image. Cependant, la transition vers la recherche visuelle offre une grande opportunité d’amélioration du trafic, mais elle crée aussi le défi de rendre les images plus pertinentes dans les stratégies SEO.
Avantages de la recherche visuelle dans la stratégie SEO des marques
Selon Google, actuellement, plus d’un milliard des requêtes effectuées par les utilisateurs sont faites par le biais de Google Images et parmi les résultats que Google renvoie, plus d’un tiers sont des images. Ces données soulignent la valeur de la recherche visuelle dans le positionnement organique :
- Amélioration du trafic : l’optimisation des images dans le cadre du SEO apporte au site web une source importante de trafic, en permettant de positionner les mots-clés via des éléments tels que l’Alt text ou le nom du fichier.
- Valeur sémantique : En plus, l’optimisation générale des éléments visuels renforce l’ensemble du site web de manière sémantique, ce qui facilite la compréhension du contenu par Google et génère un impact positif sur le positionnement du site.
- Accessibilité : Les lecteurs d’écran utilisés par les utilisateurs handicapés ou malvoyants lisent ce texte alternatif, ce qui a un grand impact sur la compréhension du contenu par ces derniers.
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Les défis de Google Lens pour le trafic organique
Certes, la recherche visuelle offre de nombreuses possibilités pour améliorer le positionnement organique, mais le but ultime de cette technologie est d’offrir, en un minimum de requêtes, des informations complètes répondant aux besoins des utilisateurs.
Qu’est-ce que cela signifie ? Au fur et à mesure de son évolution, Google Lens vise à fournir des résultats de recherche plus précis et non une liste de pages indexées à parcourir jusqu’à ce que l’on trouve l’information recherchée.
Cela posera sans aucun doute un défi pour l’optimisation des moteurs de recherche, car il faudra se focaliser davantage sur l’optimisation et mettre plus de poids sur l’intention de recherche des utilisateurs.
Comment optimiser les images pour Google Lens ?
La première étape pour tirer le meilleur parti de la recherche visuelle est de cesser de considérer les images de votre site Web comme un simple élément ornemental et de les traiter comme une autre source d’information qui accompagne votre contenu. En plus de cela, vous devez prendre en compte :
- Texte alternatif et nom de l’image : le système Google Images se base toujours sur ces informations pour comprendre le contenu de l’image, de sorte qu’un texte descriptif contenant des mots-clés est crucial pour renforcer ce positionnement. Lorsque vous modifiez le nom de ces éléments, évitez de tomber dans la facilité qui consiste à inclure une liste massive et incohérente de mots-clés. Ces pratiques sont considérées comme du black hat SEO et peuvent pénaliser le positionnement de votre site.
- Votre logo toujours présent : Ce point est particulièrement pertinent en SEO local, car il permettra de différencier les produits de votre entreprise.
- Éléments EXIF : Ces éléments aident Google à comprendre l’image. Ils comprennent des informations sur la date, l’heure et le lieu où l’image a été prise, son auteur, le modèle de l’appareil photo, etc. Ces éléments peuvent être édités avec des outils tels qu’Adobe Photoshop ou GIMP et nous permettent d’insérer des mots-clés qui peuvent nous aider lors du positionnement de nos images.
L’avenir est certainement lié aux images et le fait de pouvoir positionner les résultats de votre site web nécessitera de plus en plus de spécialisation, ce qui finira sans doute par influencer le trafic organique.
