Données structurées et SEO en 2020

31 mars 2020 - 4  min de lecture - par Winston Burton
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Les données structurées, le format normalisé de classification des contenus web, seront plus importantes que jamais pour le SEO en 2020 !

Malheureusement, de nombreux sites web présentent encore des données dans un format non structuré que les moteurs de recherche pourraient ne pas comprendre. Voici pourquoi et comment je vous recommande de passer aux données structurées dès que possible.

Pourquoi les données structurées sont-elles si importantes ?

Le web est constitué de plus de 4,5 milliards de pages, ce qui est difficile à analyser, même pour Google, bien qu’il ait des serveurs dans le monde entier. Il y a tout simplement trop de données.

Les données structurées, en revanche, permettent d’alimenter Google et d’autres moteurs en informations, de sorte qu’ils n’ont pas besoin d’aller fouiller et analyser les pages pour les trouver. Lorsque vous donnez aux moteurs de recherche des informations dans un format qu’ils comprennent, ils peuvent mettre à jour votre contenu plus rapidement.

Par exemple, AngelusDirect.com affirme vendre les meilleurs produits d’entretien pour le cuir et autres accessoires de chaussures au monde. Comme il s’agit d’un détaillant en ligne, il est essentiel que AngelusDirect.com dispose d’un schéma produits.

Heureusement, c’est le cas !

Son “acrylic finisher”, par exemple, est coté à 4,07$ et a reçu 365 critiques 5 étoiles. C’est très bien.

Mais disons qu’AngelusDirect.com décide d’augmenter le prix à 6,50 $ parce que la demande est forte et que les consommateurs paieront plus cher pour ce produit de qualité.

Avec le schéma du produit, Google peut récupérer le nouveau prix beaucoup plus rapidement et peut le mettre à jour en temps réel une fois qu’il a pris en compte les nouveaux changements. Sans cela, AngelusDirect.com devrait attendre que Google crawl à nouveau la page. Dans l’intervalle, les clients potentiels pourraient voir et/ou s’attendre à un ancien prix et forcément plus bas, ce qui pourrait entraîner une mauvaise expérience pour l’utilisateur.

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Les avantages des données structurées

Les données structurées ne servent pas uniquement à tenir les prix à jour.

Si elles sont correctement mises en œuvre sur votre site, vous pourriez voir plus de trafic organique, plus de prospects qualifiés et plus de conversions. Voici comment :

Les rich snippets, qui sont des réponses directement dans les résultats de recherche, occupent une place importante dans les SERP et par conséquent, ils obtiennent plus de clics. C’est particulièrement vrai si vous avez de bonnes critiques produits. Si c’est le cas, vous pourriez même constater une augmentation des conversions.

La recherche vocale est un autre avantage pour les featured snippets. Les assistants vocaux ne lisent généralement qu’une seule réponse à la requête d’un utilisateur et cette réponse provient souvent du featured snippets. Ainsi, lorsque vous en avez une, votre contenu est probablement la seule et unique réponse à des questions vocales connexes.

Comment puis-je savoir si mon site comporte des données structurées ?

Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider à déterminer si votre site contient des données structurées et à les tester. Parmi eux, Google, qui dispose d’un outil de test des données structurées. Pour l’utiliser, il suffit d’entrer l’URL et de laisser Google déterminer si la page contient des données structurées, ainsi que les erreurs ou les avertissements éventuels.

Une autre option est celle de la plateforme de référencement Huckabuy.

Les crawlers SEO techniques comme OnCrawl fournissent également des informations détaillées sur les données structurées.

Une fois que vous avez lancé le crawl avec OnCrawl, allez sous les balises HTML et cliquez sur Données structurées. De là, vous pourrez voir combien de vos pages contiennent des données structurées. Il existe de nombreux types de données structurées, OnCrawl les décompose davantage afin que vous puissiez voir précisément quel type de données structurées vous avez, comme le schéma d’organisation, le schéma de produit, les notations et plus encore.

Ce sont des informations précieuses à avoir. Si vous avez un site de e-commerce qui, par exemple, n’a pas de schéma de produit sur votre page de baskets, vous le saurez immédiatement et vous pourrez l’ajouter aux modèles de page de produits pour améliorer les clics et les impressions ainsi que d’obtenir un trafic plus ciblé.

Comment puis-je ajouter des données structurées à mon site ?

Le vocabulaire de Schema.org est en constante évolution. Il existe 615 types de données Schema.org, ou étiquettes qui décrivent le contenu parmi lesquels vous pouvez choisir. Gérer cela peut être un véritable défi mais il existe des solutions pour vous aider à créer une stratégie de balisage des schémas et à automatiser tout votre code.

Il existe de nombreux outils pour créer et gérer vos données structurées. Le Schema App, par exemple, est une suite d’outils qui n’exige pas des spécialistes du marketing numérique, des experts du langage Schema.org ou des codeurs.

Conclusion

Disposer de données structurées dans le cadre de votre stratégie SEO est une solution gagnante pour 2020 ! Chaque fois que vous pouvez donner aux moteurs de recherche un contenu qu’ils peuvent comprendre, vous améliorez vos performances organiques.

Ces dernières années, Google a montré de nombreux exemples de contenu riche dans les pages de résultats des moteurs de recherche. L’optimisation de votre contenu pour faire apparaître votre site web sous forme featured snippets ou de rich snippets peut augmenter le trafic, le nombre de clics, les impressions ainsi que les conversions sur votre site.

Winston travaille au sein de l'équipe Acronym et dispose de dizaines d'années d'expérience dans le search marketing, le management, la stratégie et la croissance de revenus. Auparavant, Winston a travaillé en tant que VP of SEO chez Havas Media, l'une des plus grandes agences internationales. Il a commencé à développer ses compétences en SEO chez Havas et a travaillé avec des clients comme Choice Hotels, Fidelity, Exxon, Volvo et Marc Jacobs. Winston supervisait l'intégralité de la stratégie SEO dont le content marketing, le mobile, link building et tous les aspects techniques du SEO. Winston a également été SEO Manager chez Rosetta et Zeta Interactive.
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